微博短視頻內(nèi)容運(yùn)營規(guī)則?
1.首先,我們需要打造ip,這非常重要。如何為我們打造IP需要仔細(xì)考慮。做好微博的整體設(shè)計(jì),LOGO,名稱,簡介,欄目,發(fā)布頻率,主題內(nèi)容等。
創(chuàng)新互聯(lián)是由多位在大型網(wǎng)絡(luò)公司、廣告設(shè)計(jì)公司的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人員和策劃人員組成的一個(gè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì),其中包括網(wǎng)站策劃、網(wǎng)頁美工、網(wǎng)站程序員、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師、平面廣告設(shè)計(jì)師、網(wǎng)絡(luò)營銷人員及形象策劃。承接:成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站改版、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作、網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)推廣、數(shù)據(jù)庫開發(fā),以高性價(jià)比制作企業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)門戶平臺(tái)等全方位的服務(wù)。
2、我們需要給我們的視頻制作和文案是非常重要的。
3、創(chuàng)新我們的視頻,短視頻一般是我們的10幾秒到我們的幾分鐘。
4、不斷更新是我們增強(qiáng)活力的重要方面,我們需要賦予視頻賬戶活力,以吸引粉絲。
5、做一個(gè)寵粉的賬號(hào),經(jīng)常組織活動(dòng)增加用戶粘性。
6.、制作視頻是長期的過程,不斷增加我們的知識(shí)和創(chuàng)造力非常重要。
抖音短視頻運(yùn)營規(guī)則和玩法有什么_抖音的規(guī)則與運(yùn)營先講一下抖音的推薦機(jī)制
一個(gè)視頻的發(fā)布,抖音前期會(huì)給一個(gè)新視頻大約300-500左右的推薦量,然后根據(jù)這部分推薦用戶的活躍程度來判斷這個(gè)視頻的優(yōu)質(zhì)程度,再進(jìn)行第二波推薦,以此類推,每次推薦的量級(jí)是指數(shù)增長的。
因此只要視頻質(zhì)量好,平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)給到10萬播放量級(jí)、100萬播放量級(jí),依次上升的流量池,每上一層都是根據(jù)視頻在原有流量池中的表現(xiàn)決定的。
抖音應(yīng)該做什么內(nèi)容
對(duì)于抖音的生態(tài)內(nèi)容,目前打造個(gè)人IP做垂直原創(chuàng)視頻,是/好的引流方式,后期變現(xiàn)也是有極大的變現(xiàn)空間。
養(yǎng)號(hào)一段時(shí)間后,就可以開始打造個(gè)人IP了,先來豐富一下資料,其中昵稱和簽名是關(guān)鍵,昵稱可以根據(jù)你自己的產(chǎn)品,取一個(gè)痛點(diǎn)名稱就行了。
比如你是賣減肥產(chǎn)品的,那可以寫“中藥健康調(diào)理肥胖問題”,或是寫“瘦身纖體我拿手”之類的。
0難度0成本制作原創(chuàng)視頻
打造個(gè)人IP后,抖音具體要發(fā)什么作品,才能吸引到精準(zhǔn)流量?
其實(shí)很簡單,教大家一招,比如你產(chǎn)品號(hào)的朋友圈素材很豐富,如有大量的產(chǎn)品圖片/視頻、客戶前后效果對(duì)比圖等,那你可以把你朋友圈平時(shí)發(fā)的素材全部搬運(yùn)過來發(fā)抖音就行了。
想要通過抖音打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的個(gè)人IP是一件很難實(shí)現(xiàn)的事,對(duì)于賬號(hào)定位、文案編輯、視頻剪輯、運(yùn)營流程都需要很專業(yè)的知識(shí)體系,也可以找到專業(yè)的抖音代運(yùn)營公司,幫助我們解決以上所有的問題。
如何運(yùn)營一個(gè)短視頻賬號(hào)運(yùn)營一個(gè)短視頻賬號(hào)如下:
1、定位。
大部分人運(yùn)營短視頻,一開始就去注冊賬號(hào),其實(shí)這并不是正確的玩法,運(yùn)營短視頻我們需要先做定位,也就是選擇一個(gè)適合自己的領(lǐng)域,根據(jù)自己的特長選擇,比如你對(duì)美食比較有研究,可以選擇美食制作或者美食盤點(diǎn)。
根據(jù)自己的興趣愛好選擇,比如你喜歡看電影,可以做影視領(lǐng)域,把自己看到的一些好看的片段剪輯后分享出來,根據(jù)自己的職業(yè)選擇,比如你是做銷售的,可以分享銷售知識(shí),技巧。
總的來說,選擇領(lǐng)域時(shí),要考慮后期是否能長期做下去,如果做幾天就沒題材了,并不是一個(gè)合適的領(lǐng)域,此外,領(lǐng)域盡可能地詳細(xì),大領(lǐng)域下找到一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,這樣賬號(hào)的垂直度更高,利于后期變現(xiàn)。
2、了解平臺(tái)規(guī)則。
不管什么行業(yè)都有其規(guī)則,想要在這個(gè)行業(yè)中有一席之地,我們就得了解遵守它的規(guī)則,短視頻行業(yè)同樣如此,在運(yùn)營之前,弄清楚平臺(tái)的規(guī)則非常重要。
我們的視頻發(fā)布后,平臺(tái)會(huì)先給一波推薦,平臺(tái)會(huì)根據(jù)你的內(nèi)容或標(biāo)題中的一些關(guān)鍵詞,把視頻推送給對(duì)這類內(nèi)容感興趣的用戶,如果用戶的點(diǎn)擊率,播放完成度還不錯(cuò),平臺(tái)會(huì)給予第二波推薦,但如果沒人觀看,就不再給二次推薦。
3、變現(xiàn)方式。
目前短視頻比較常見的變現(xiàn)方式主要有:開通電商功能帶貨,直播帶貨,引流其他平臺(tái)賣產(chǎn)品,推廣任務(wù),我們需要對(duì)每種方式進(jìn)行了解,清楚每種變現(xiàn)方式如何操作,哪些領(lǐng)域可以用哪幾種方式。
比如你選擇了影視領(lǐng)域,開通電商功能售賣一些電子產(chǎn)品,或者做影視任務(wù)推廣都可以,如果你選擇了美食領(lǐng)域,但卻選擇了一些美妝的產(chǎn)品,是不合適的,簡而言之,我們的變現(xiàn)方式及售賣的產(chǎn)品要與領(lǐng)域相關(guān)。
4、視頻制作。
視頻制作,是短視頻運(yùn)營很重要的一部分,但大部分人對(duì)此并不重視,拍好一個(gè)視頻直接發(fā)布,這樣的視頻質(zhì)量是不夠的,不管是自己拍攝還是對(duì)素材二次加工,都要對(duì)視頻進(jìn)行剪輯,至少做好這幾點(diǎn)。
對(duì)視頻進(jìn)行整理,把多余的沒有價(jià)值的內(nèi)容刪除,幾個(gè)視頻之間的連接要連續(xù),整個(gè)視頻要完整,添加字幕,加上文字解說便于用戶理解,特別是一些方言配音,如果沒有字幕很難明白其中的意思,背景音樂,音樂是短視頻的靈魂,一段節(jié)奏感很強(qiáng)的音樂,可以帶動(dòng)整個(gè)視頻。
5、發(fā)布時(shí)間。
短視頻運(yùn)營需要注意什么?一、抖音基本常識(shí)科普在小白開始運(yùn)營抖音之前,很有必要先了解一下抖音運(yùn)營的基本常識(shí),這有助于為接下來的運(yùn)營做好準(zhǔn)備。
1、目前抖音主流的
4種類型視頻片段剪輯、取景拍攝、對(duì)鏡解說、劇情表演這四種是目前抖音主流的視頻類型,其中劇情表演要求最高,因此在沒有團(tuán)隊(duì)的情況下不建議小白選擇劇情表演。其余三種根據(jù)自己的定位隨意選擇,不用局限于這三種,一切以流量為導(dǎo)向。
2、抖音常見的畫面比例橫屏的是16:9,豎屏的是9:16由于用戶都是用手機(jī)刷抖音,強(qiáng)烈建議用豎屏9:16拍攝,除非是片段剪輯類型才用16:9的比例。
3、作品發(fā)布頻率精力允許的情況建議一天發(fā)布一個(gè)視頻,如果不能堅(jiān)持也請(qǐng)保持每周兩到三更,發(fā)布時(shí)間每天固定,粉絲的數(shù)量由作品質(zhì)量決定,所以一定不要頻繁發(fā)布低質(zhì)視頻,寧可用心打磨作品,可以這么說,一個(gè)優(yōu)秀的熱門作品漲粉數(shù)比十個(gè)平庸作品漲粉加起來還多。
4、如何開通1分鐘長視頻權(quán)限現(xiàn)在所有號(hào)已經(jīng)自動(dòng)開通
5、如何開通電商櫥窗功能同時(shí)滿足這三個(gè)條件:≥3000粉絲+≥10個(gè)視頻作品+實(shí)名認(rèn)證
抖音短視頻運(yùn)營指南?近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火,抖音營銷也廣受追捧,更有不少人看重了這個(gè)商機(jī),
卻不會(huì)IP定位?不會(huì)拍視頻?不知道怎么漲粉變現(xiàn)?
統(tǒng)統(tǒng)不用擔(dān)心,福利收好,我們總結(jié)了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營抖音的全部經(jīng)驗(yàn),并花重金學(xué)習(xí)了大量抖音培訓(xùn)課程,將所有干貨提煉成一份抖音運(yùn)營全指南,跟著我從0到1學(xué)會(huì)短視頻玩法,快速漲粉、布局矩陣,變現(xiàn)收益。
《全指南》即將講解的內(nèi)容有:
12個(gè)板塊的內(nèi)容將陸續(xù)更新,跟著我搶先看一下精彩內(nèi)容吧?。ㄊ椒謩e是什么?如何實(shí)操?有什么技巧和注意事項(xiàng)?)
一、定位
(1)為什么要定位
定位就是選擇自己的細(xì)分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習(xí)慣給兩者都貼上一系列“標(biāo)簽”。如果你的抖音號(hào)定位準(zhǔn)確,持續(xù)推出垂直的作品,系統(tǒng)在推薦池匹配時(shí),能夠把作品推給更精準(zhǔn)的、具有相同屬性標(biāo)簽的用戶,這樣你獲得關(guān)注的機(jī)會(huì)更大,獲得精準(zhǔn)的粉絲后你賣貨時(shí)轉(zhuǎn)化率也將更高。
反過來想一下,如果你的定位不準(zhǔn)確,那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,獲得推送的觀眾也可能不是目標(biāo)受眾,并不買賬,從而上不了熱門??梢哉f明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。
總結(jié)一下:
1、定位是為了獲得更精準(zhǔn)的粉絲,更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化;
2、決定一個(gè)賬號(hào)商業(yè)價(jià)值的,除了粉絲體量,還有“垂直度”。
(2)如何定位
定位時(shí)你需要明確兩點(diǎn):
1、你要賣什么產(chǎn)品或服務(wù),也就是選品;
2、誰會(huì)買你的產(chǎn)品,也就是用戶分析
二、建號(hào)養(yǎng)號(hào)
(1)注冊賬號(hào)
注冊賬號(hào)建議用手機(jī)號(hào)碼(最好選擇運(yùn)營商的老號(hào)段)。
一個(gè)身份證可以辦理15張手機(jī)卡(移動(dòng)5張、聯(lián)通5張、電信5張),想操作幾個(gè)賬號(hào),就準(zhǔn)備幾張手機(jī)卡。
(2)為什么要養(yǎng)號(hào)
養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)一直在抖音運(yùn)營中備受爭議。其實(shí)“養(yǎng)號(hào)”和“權(quán)重”都是抖音官方不認(rèn)可的說法,但這并不代表新賬可以隨意發(fā)內(nèi)容,如果亂操作,可能會(huì)被判定為機(jī)器發(fā)布或營銷號(hào)。
我們認(rèn)為養(yǎng)號(hào)是必要環(huán)節(jié):
養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)讓抖音系統(tǒng)認(rèn)定你的賬號(hào)是正常用戶,而不是營銷號(hào);
還能通過建立活躍度、垂直度、健康度讓系統(tǒng)認(rèn)為這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào),獲得初始權(quán)重;
最重要的一點(diǎn)就是讓抖音對(duì)你這個(gè)賬號(hào)有標(biāo)簽。
(3)養(yǎng)號(hào)的一些技巧【重點(diǎn)】
通過對(duì)話幾位抖音運(yùn)營者,我們總結(jié)了7條養(yǎng)號(hào)方法,僅供各位運(yùn)營者參考。
1、一部手機(jī)一個(gè)手機(jī)號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)賬號(hào),盡量不要一部手機(jī)多個(gè)賬號(hào)切換,也不要同一個(gè)ip下不斷彼此搜索。
2、注冊賬號(hào)之后資料和頭像先隨便填,等養(yǎng)號(hào)成功再修改。
3、每天正常刷抖音1小時(shí),每天關(guān)注20個(gè),點(diǎn)贊30個(gè),評(píng)論10個(gè),轉(zhuǎn)發(fā)2個(gè),“不感興趣”10個(gè),主頁點(diǎn)擊搜索,里面的“熱點(diǎn)榜”、“猜你想搜”都看看。
注意:
①刷視頻時(shí)要保證完播率;
②適當(dāng)多關(guān)注你未來將要做的領(lǐng)域相關(guān)賬號(hào);
③與領(lǐng)域不相關(guān)的點(diǎn)“不感興趣”。
④抖音養(yǎng)號(hào)不一定要完全按照這些數(shù)字去完成,但需要盡量完成關(guān)注、互動(dòng)等操作。比如養(yǎng)號(hào)期間多關(guān)注穿搭類賬號(hào),經(jīng)過一段時(shí)間后,平臺(tái)會(huì)給賬號(hào)打上穿搭的標(biāo)簽。
4、剛注冊的賬號(hào)千萬不要做任何敏感操作,比如使用模擬器批量運(yùn)營,或者刷粉。
5、經(jīng)常去熱門視頻下面評(píng)論,評(píng)論盡量精彩,有人點(diǎn)贊對(duì)權(quán)重有幫助。
6、刷半小時(shí)同城小視頻,去積極互動(dòng),獲得點(diǎn)贊和私信的概率很高,甚至可以在養(yǎng)號(hào)期間就獲得幾十個(gè)自然粉絲,對(duì)權(quán)重有幫助。
7、養(yǎng)號(hào)一周左右,號(hào)沒養(yǎng)好,盡量不要發(fā)小視頻。
(4)怎么判斷養(yǎng)號(hào)完成
用抖音自帶相機(jī)發(fā)一個(gè)真實(shí)生活場景視頻,看播放量。
播放量當(dāng)天超過100是正常的,把該視頻設(shè)置為“私密”,開始更新創(chuàng)業(yè)視頻。
(5)養(yǎng)號(hào)完成打造個(gè)人IP形象
養(yǎng)號(hào)一段時(shí)間后,我們可以開始打造個(gè)人IP形象了,這時(shí)候需要把資料全部修改一遍,包括頭像、昵稱、個(gè)人介紹、背景墻、抖音號(hào)、賬號(hào)關(guān)聯(lián),以后會(huì)詳細(xì)介紹。
三、推送機(jī)制
抖音的基礎(chǔ)操作可以關(guān)注抖音官方教學(xué)平臺(tái)“電商小助手”,里面發(fā)布了關(guān)于購物車、直播等的基礎(chǔ)教學(xué)。
關(guān)于抖音的推送機(jī)制,截止到目前,抖音尚未公開,外部關(guān)于抖音算法的論斷都是基于經(jīng)驗(yàn)推測。
根據(jù)頭條已公布過的推薦規(guī)則,同時(shí)結(jié)合眾多賬號(hào)實(shí)操反饋,我們總結(jié)了這套“抖音推送機(jī)制”,僅供參考。
(1)雙重審核
抖音每日上傳作品數(shù)量龐大,純靠機(jī)器審核容易被鉆空子,純靠人工審核又并不現(xiàn)實(shí)。因此,雙重審核成為抖音審核視頻內(nèi)容的第一道門檻。
機(jī)器審核
依靠人工智能模型識(shí)別視頻畫面和關(guān)鍵詞,它有兩個(gè)關(guān)鍵作用:
其一,審核視頻、文案中是否存在違規(guī)行為,如果疑似存在,就會(huì)通過飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意;
其二,通過抽取視頻中的關(guān)鍵幀,與抖音數(shù)據(jù)庫中的海量視頻進(jìn)行匹配,內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量或者降權(quán)推薦(僅粉絲可見、僅自己可見)。
人工審核
針對(duì)系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)作品,以及易出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的領(lǐng)域,抖音審核人工人員逐個(gè)進(jìn)行審核。主要集中在3塊:視頻標(biāo)題、封面和關(guān)鍵幀。
如果確定違規(guī),抖音將進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。
(2)疊加推薦
抖音的疊加推薦機(jī)制是登臺(tái)階式。
通過雙重審核的視頻,系統(tǒng)會(huì)分配一定基礎(chǔ)流量,然后系統(tǒng)根據(jù)初始流量池?cái)?shù)據(jù)(評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率和點(diǎn)贊率)判斷用戶反饋和視頻質(zhì)量,將數(shù)據(jù)好的視頻推送至下一流量池。
四、素材收集
找好素材是打造爆款視頻的第一步,怎么快速找到大家買賬的視頻素材呢?可參考以下取材入口:
(1)國外比較好的素材網(wǎng)站
YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube
=(2)國內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)素材的渠道
1、微信公眾號(hào)、搜狗微信
在微信中查看熱點(diǎn)話題及相關(guān)爆文,將其視頻化。
也可以在搜狗微信尋找熱門的自媒體文章,結(jié)合自身定位,選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。
2、新榜
新榜可以搜索24小時(shí)熱點(diǎn)情況,而且新榜會(huì)對(duì)每一領(lǐng)域的自媒體號(hào)進(jìn)行歸類,統(tǒng)計(jì)每個(gè)賬號(hào)每天的發(fā)文情況、10w+情況、點(diǎn)贊數(shù)等。制作視頻時(shí),可以去新榜尋找相關(guān)素材。
4、知乎
5、36氪
此網(wǎng)站比較適合科技類的運(yùn)營者,科技以外的領(lǐng)域可選擇的素材不多。
6、新浪微博
做娛樂類自媒體號(hào)的運(yùn)營者可以關(guān)注微博熱搜榜,可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得不錯(cuò)的素材。
7、網(wǎng)易云音樂熱評(píng)
任意選擇一首歌曲,可以查看下方評(píng)論,收集點(diǎn)贊數(shù)最高的評(píng)論。
這些渠道是我們在尋找素材時(shí)經(jīng)常使用的,在這里分享給大家。
在關(guān)注眾多渠道之后,每天會(huì)接觸到很多信息,你需要有識(shí)別重要信息的能力,此外你需要建立自己的素材庫,做好素材的積累。
五、內(nèi)容策劃
(1)選題
1、選題的難易程度
選題的難易程度要根據(jù)你的定位來定。如果你的定位是某方向的專業(yè)用戶,那選題可以稍難一點(diǎn),但如果你針對(duì)的是普通大眾,那就要考慮觀眾心理上的難易。
比如說你教大家做短視頻,我們比較一下下面兩種形式:1、用pr制作一個(gè)短視頻;2、用美拍制作一個(gè)短視頻。你會(huì)發(fā)現(xiàn)美拍的教學(xué)視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因?yàn)閜r給大家的第一感覺就是復(fù)雜,一般人會(huì)覺得看了也不會(huì),不如用美拍。
所以如果你的定位是pr教學(xué),那么在介紹時(shí)一定要通俗易懂,直接用步驟化的方式讓大家產(chǎn)生興趣,比如“10步用pr制作一個(gè)短視頻”。即使大家不會(huì)去操作,但心理上會(huì)覺得比較容易,可以試試,從而看完視頻,產(chǎn)生關(guān)注。
2、選題方法
熱門內(nèi)容視頻化
剛開始在選題上不要完全靠自己想象,最后的效果不一定好,不能代表所有的用戶,所以建議多去上一步推薦的素材入口看看,借鑒國外的熱門視頻,國內(nèi)的文字素材等。多找一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)比較好的選題,然后把這些選題用視頻的方式來展現(xiàn)。
舉個(gè)例子,如果你想做科技類的視頻,就找一些科技類相關(guān)的、閱讀量“10萬+”的貼子,然后把貼子內(nèi)容視頻化,因?yàn)橘N子內(nèi)容在圖文時(shí)就已被驗(yàn)證是用戶喜歡且具傳播性的。
這就是一個(gè)高效的視頻選題方法,能夠大大提高視頻的更新頻率。
傍熱點(diǎn)
熱點(diǎn)是個(gè)好東西,它可以無形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個(gè)電影火了,電影主演很熱,與電影題材、主演其他的相關(guān)話題也能火,你可以圍繞相關(guān)話題自行拓展。雖然傍熱點(diǎn)這個(gè)方法有點(diǎn)投機(jī)取巧,但是它的效果還是很可觀的。
(2)腳本
1、什么是腳本,為什么要寫腳本?
腳本可以說是視頻拍攝的大綱,用以確定整個(gè)作品的結(jié)構(gòu)和拍攝細(xì)節(jié)。
拍攝短視頻,尤其是有劇情的短視頻時(shí),我們不能想到哪里就拍哪里,盲目的拍攝會(huì)使短片質(zhì)量得不到保證,而且會(huì)造成素材的冗雜和時(shí)間的浪費(fèi)。
只有明白要拍攝的角度、時(shí)長等要素,團(tuán)隊(duì)各人員才能高效完成自己的任務(wù),節(jié)省團(tuán)隊(duì)精力。
2、怎么寫腳本?
網(wǎng)上搜腳本模板,然后拆解對(duì)標(biāo)同行的熱門視頻。成功從來不是偶然,爆款也是如此,大部分爆款視頻都經(jīng)過縝密的策劃,我們可以找?guī)讉€(gè)同行做對(duì)標(biāo),拆解他們的拍攝套路。
在找同行時(shí),可以去搜索這個(gè)賬號(hào)是否被精細(xì)化的貼上標(biāo)簽,一旦貼上,意味著這個(gè)賬號(hào)在垂直化上面做的較好,值得借鑒。
也可以直接在飛瓜數(shù)據(jù)抖音排行榜找產(chǎn)品,查看此款產(chǎn)品數(shù)據(jù)(播放量、點(diǎn)贊量)較好的推廣者原視頻,下載原視頻,制作拍攝腳本。
模仿著寫拍攝腳本,只需要增加或者修改爆點(diǎn)。比如你是做種草的,你對(duì)標(biāo)的賬號(hào)種草場景在房間里,你可以修改場景,比如改成豪車?yán)?,同樣,人、產(chǎn)品也可以修改。
幾個(gè)要點(diǎn):
①視頻時(shí)長
前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質(zhì)量呢,就看這5個(gè)數(shù)據(jù)——完播率,點(diǎn)贊率,評(píng)論,轉(zhuǎn)發(fā),關(guān)注,所以建議前期不要做太長的視頻。
視頻越短,對(duì)視頻質(zhì)量考驗(yàn)越低;完播率越容易有保證。
此處透露一個(gè)小技巧,抖音的完播率并不是指播完整個(gè)視頻,而是看完視頻總長度的一半就算完播了。
②視頻框架
前端:留住客戶。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想,
例如:第一秘書,把視頻的高潮畫面放到開頭;
朱一旦的枯燥生活第一個(gè)畫面是他的勞力士手表。
這兩個(gè)號(hào)火的速度都非常快,大家可以回去研究一下他們是怎么留住觀眾的。
中端:闡述內(nèi)容、制造情節(jié)。
后端:視頻后端可以引導(dǎo)大家點(diǎn)贊、評(píng)論,例如:申申大測評(píng)——“為我老婆點(diǎn)贊”。
六、視頻制作
視頻制作有兩個(gè)方向:搬運(yùn)與原創(chuàng)。對(duì)于搬運(yùn)視頻,前期可以用,后期盡量原創(chuàng),但想要做個(gè)人IP千萬不要搬運(yùn)。
制作搬運(yùn)視頻需要注意:
視頻不要打框;
清晰度要高;
去水印(修改視頻MD5);
不要搬運(yùn)熱度過高的視頻以免被舉報(bào);
不要搬運(yùn)或模仿有IP傾向的視頻。
附上視頻去水印網(wǎng)站/
以后本平臺(tái)會(huì)出一篇干貨詳細(xì)介紹視頻制作常用app(快影、配音秀等)、專業(yè)軟件(PR)的使用方法,以及抖音上批量的書單號(hào)、壁紙?zhí)?、寶寶起名?hào)、淘寶帶貨號(hào)是怎么制作視頻的。
七、發(fā)布技巧
(1)發(fā)布時(shí)間
有統(tǒng)計(jì)顯示,12:00-13:00左右,17:00-18:00左右的點(diǎn)贊率最高。
但最好的發(fā)布時(shí)間沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),要找到適合自己的發(fā)布時(shí)間,試著想象下,當(dāng)你發(fā)完后,你的精準(zhǔn)用戶是否會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)刷抖音,他們的狀態(tài)如何?
比如,情感類視頻適合在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā),因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段是大部分人空虛寂寞冷的高發(fā)期;勵(lì)志類內(nèi)容則適合在早上8點(diǎn)-9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半-12點(diǎn)半發(fā)布。
關(guān)于發(fā)布時(shí)間,結(jié)合定位人群刷抖音的時(shí)間和當(dāng)時(shí)的狀態(tài),沒有最好,只有最適合。剛開始可以去統(tǒng)計(jì)下對(duì)標(biāo)同行的視頻發(fā)布時(shí)間。
(2)位置
1、發(fā)視頻要不要加定位?
分兩種情況:
第一種,視頻帶有一定地方屬性,比如:方言、特產(chǎn)、標(biāo)志性建筑等,那么,加定位可以增加推薦的精準(zhǔn)性。
第二種,你的內(nèi)容垂直,或風(fēng)格統(tǒng)一,且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有關(guān)系,那就不用加。
2、發(fā)布時(shí)添加位置信息(POI)有什么好處?
有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置,而且POI是視頻的信息之一,POI詳情頁是一個(gè)內(nèi)容集合頁,任何帶該P(yáng)OI的視頻都是你的潛在引流渠道。
簡單說就是:新增了一個(gè)流量入口,只要在適合的時(shí)候加都是有好處的。
(3)標(biāo)題
我們給大家整理了6種爆款標(biāo)題的形式:
注意
1、標(biāo)題要引導(dǎo)用戶互動(dòng),比如“視頻內(nèi)容+爭議/提問/選擇”。
2、標(biāo)簽話題也要重視起來。熱點(diǎn)主題的標(biāo)簽有些是長期的,非常適合在我們發(fā)布視頻時(shí)在后面加上,這會(huì)決定用戶在看相關(guān)標(biāo)簽主題時(shí)你的內(nèi)容會(huì)不會(huì)出現(xiàn)。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。
3、不要用在微信公眾號(hào)里出現(xiàn)的各種震驚體,在去中心化的算法推薦下,這種標(biāo)題并不能增加瀏覽量。
4、切忌標(biāo)題黨,標(biāo)題要和內(nèi)容匹配且明確。
比如你的視頻是關(guān)于手機(jī)的使用技能,那么標(biāo)題最好能明確到你的手機(jī)品牌。
比如你講的是iPhone手機(jī)的技能,那你的標(biāo)題中一定要有這個(gè)關(guān)鍵字,這樣抖音會(huì)將你的標(biāo)題推給所有打了iPhone標(biāo)簽的用戶。
5、讓標(biāo)題更加吸引人
在標(biāo)題與內(nèi)容匹配明確的基礎(chǔ)上,如果你的標(biāo)題更加吸引人那必然也會(huì)影響視頻數(shù)據(jù)。在這里我總結(jié)一些點(diǎn),供大家參考使用。
①善于使用數(shù)字,且是阿拉伯?dāng)?shù)字
②善于使用問號(hào)和感嘆號(hào)
③善于添加品牌詞和熱詞
④一眼看上去,標(biāo)題像是能夠幫助用戶解決一個(gè)痛點(diǎn)的
⑤標(biāo)題像是在講一個(gè)故事(大家可以看一下“二更”的標(biāo)題感)
(4)Dou+測試敏感詞
含有敏感詞的視頻不能用dou+進(jìn)行推廣,因此可以使用dou+測試視頻中是否含有敏感詞。
測試方法:
1、準(zhǔn)備抖音小號(hào)(小號(hào)如果出問題,不影響大號(hào)使用);
2、用小號(hào)發(fā)布可能存在敏感內(nèi)容的視頻;
3、投放Dou+:
首先,看能否投放。如果不能投,那一定存在問題;
然后,如果能投,看是否審核通過。
審核不通過,看官方給出的違規(guī)原因;
審核通過,隱藏視頻,暫停投放Dou+。
八、打造爆款
不少抖音運(yùn)營者會(huì)發(fā)現(xiàn),有些內(nèi)容視頻發(fā)布的當(dāng)天、一周甚至一個(gè)月內(nèi)都表現(xiàn)平平,但突然有一天就上熱門了,為什么?
我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”。
它是指,當(dāng)你的某一個(gè)視頻在成為爆款后,該視頻的曝光會(huì)帶來海量用戶進(jìn)入你的個(gè)人主頁,翻你之前發(fā)布的作品。
如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關(guān)注,系統(tǒng)將把這些視頻重新投入推薦池。
所以很多垂直度做的好的運(yùn)營者,往往都是因?yàn)槟骋粋€(gè)“爆款”視頻把其他幾個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻“點(diǎn)燃”了,帶來大量的精準(zhǔn)粉絲,成為某一個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅。
那么基于爆款效應(yīng),做系列、做封面就至關(guān)重要。
(1)怎么選擇抖音封面?
視頻封面是非常重要的,因?yàn)橹灰愕囊曨l在相關(guān)頻道出現(xiàn),你的封面就會(huì)出現(xiàn)。
1、打上標(biāo)題,讓精準(zhǔn)觀眾一眼就知道你要表達(dá)的主題是什么;
2、統(tǒng)一封面風(fēng)格。一旦陌生觀眾因?yàn)槟愕囊粭l視頻對(duì)你產(chǎn)生興趣,那么,統(tǒng)一的封面風(fēng)格,會(huì)讓這個(gè)觀眾迅速成為你的精準(zhǔn)粉,有利于沉淀精準(zhǔn)粉絲。
(2)怎么做系列?
比如對(duì)較長的視頻進(jìn)行拆分、編號(hào),進(jìn)行片頭片尾的包裝、制定視頻風(fēng)格的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)(包括視頻中的字體大小,字體在哪里出現(xiàn)),將視頻風(fēng)格統(tǒng)一化。將視頻的制作效率提升上去,從而提升視頻的質(zhì)量。
(3)借助Dou+上熱門
1、什么是Dou+
Dou+即平臺(tái)推出的視頻付費(fèi)推廣功能,就是花錢去推廣視頻作品。
Dou+是個(gè)好東西,對(duì)于數(shù)據(jù)較好、有潛力上熱門的視頻,可以借力Dou+提高曝光量,爭取上熱門。
2、如何正確投放Dou+
①前期的投放視頻測試
每個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布后不做任何包裝,先投一百塊的Dou+,投放后定時(shí)記錄視頻數(shù)據(jù)。
②包裝
把數(shù)據(jù)好、非常有潛質(zhì)上熱門的視頻篩選出來,對(duì)它進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊的包裝。
③復(fù)投
還是要記得保持記錄數(shù)據(jù),且一定要維護(hù)好評(píng)論。
要明確一點(diǎn),Dou+是一個(gè)加熱工具,只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆,關(guān)鍵還是看內(nèi)容。
九、提高權(quán)重
除了定期發(fā)布視頻,我們還需要通過掌握抖音后臺(tái)維護(hù)技巧提高權(quán)重。
以評(píng)論維護(hù)為例,評(píng)論需要做好兩點(diǎn):
(1)維護(hù)自己的評(píng)論
自己發(fā)有參與性的評(píng)論,比如說“我覺得。。。同意我的給我點(diǎn)個(gè)贊吧”,引發(fā)大家在下面評(píng)論。
讓用戶參與評(píng)論,如果剛開始參與的人少,可以用一些方式,比如:
大家可能都有這樣的經(jīng)歷,看視頻的時(shí)候覺得某個(gè)點(diǎn)很有趣,想看看大家的看法,如果評(píng)論很精彩,或者有爭議,就會(huì)多看一會(huì)兒評(píng)論或者主動(dòng)評(píng)論,這時(shí)候視頻可能不經(jīng)意間已經(jīng)播放了好幾遍,這就可以提升視頻的完播率。
除此以外,你自己要和用戶有互動(dòng)。運(yùn)營的童鞋在初期的時(shí)候一定要去回復(fù)大家的評(píng)論內(nèi)容,這也是算在互動(dòng)指數(shù)中的。
(2)評(píng)論別人的作品引流
有兩種玩法,第一種是專門去評(píng)論熱門的作品,此時(shí)流量大但寬泛。
第二種是專門去評(píng)論與自己賬號(hào)相關(guān)的大號(hào)的作品,比如你是賣麥片的,你可以搜索早餐之類的關(guān)鍵詞就可以找到很多競爭對(duì)手,此時(shí)流量小但精準(zhǔn)。
評(píng)論引流的技巧有兩個(gè),
第一,注意頻率,如果頻率過快,容易被封號(hào)。所以切記不要一分鐘評(píng)論幾個(gè)。
第二,評(píng)論內(nèi)容要更換,而且千萬不要帶敏感詞廣告,正常評(píng)論即可。
十、數(shù)據(jù)分析
運(yùn)營過程中需要經(jīng)常檢測視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)等。常用分析工具包括卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、Toobigdata。
十一、變現(xiàn)方法
粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯是:內(nèi)容→粉絲→流量→變現(xiàn)。常見的變現(xiàn)形式有以下七種。
十二、矩陣
什么是矩陣?
抖音矩陣玩法是指賬號(hào)與賬號(hào)之間建立連接,通過運(yùn)營策劃,橫向打通粉絲、快速擴(kuò)張領(lǐng)域,提高商業(yè)價(jià)值。
矩陣的運(yùn)營同樣可以借鑒同行,看分析對(duì)象@的對(duì)象,還有“喜歡”和“關(guān)注”,挖出ta的矩陣號(hào),看每個(gè)號(hào)的定位,是怎么運(yùn)營的。
短視頻要如何運(yùn)營,有什么方法技巧?比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長短等等,都是需要大家詳細(xì)去了解的,在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下,大家就可以開始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。
短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新
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企業(yè)短視頻運(yùn)營需要注意哪些隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn),各個(gè)企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營銷這個(gè)營銷新形勢,美秒學(xué)院的毅明院長曾在一次內(nèi)部討論會(huì)上提到,2018年將是中小企業(yè)短視頻元年,很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體,這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然,對(duì)于大部分企業(yè)來說,從0到1不是件容易的事,不過也請(qǐng)大家放心,小雨會(huì)跟大家一起,在企業(yè)短視頻營銷這塊探索前進(jìn)。
其實(shí)做短視頻自媒體營銷說難也難,說不難也不難,單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難,難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間,也就是運(yùn)營和推廣,咱們今天就來講講運(yùn)營中需要注意的地方。
渠道的選擇和維護(hù)
獲取流量和用戶,渠道是個(gè)陣地,所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢
1)平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配
每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn),包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會(huì)多一些,比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會(huì)更偏一些年輕女性,比較適合美妝類、時(shí)尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的,就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺(tái)。
選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營銷的目的,全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶特點(diǎn),看與自己目標(biāo)用戶是否吻合,是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營前最基本的考慮。
2)了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則
調(diào)性一致的內(nèi)容,平臺(tái)會(huì)更加歡迎,但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則,我們就要自我調(diào)整,使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長和視頻大小的控制,就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí),可以視不同平臺(tái)規(guī)則來分別剪輯視頻,比如愛奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。
3)獲取渠道資源
自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源,比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位,比如綠色通道等,這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。
很多平臺(tái)一個(gè)好的推薦位至關(guān)重要,比如今日頭條,沒有推薦,相當(dāng)于就沒有量。像一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過平臺(tái)的新手期、試運(yùn)營獲得分成,隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個(gè)平臺(tái),平臺(tái)的要求也是越來越嚴(yán)格了,平時(shí)運(yùn)營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過在群英匯內(nèi),小雨也會(huì)幫助創(chuàng)作者對(duì)接一些渠道的資源,幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過新手期,獲得收益。
4)根據(jù)人力情況拓展渠道
另外需要注意,不要過度依賴某個(gè)渠道,如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲,那么萬一這個(gè)號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號(hào),那就很可惜了。
提高播放量和漲粉需要注意哪些
內(nèi)容發(fā)布出去,沒有播放量,也沒有粉絲怎么辦不止企業(yè)自媒體,這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個(gè)重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過很多,鑒于這是個(gè)重大命題這里不再多說。另外,由于不同企業(yè)做短視頻目的不同,有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光,傳播企業(yè)知名度,也就是要量;還有一種是獲取用戶,最終獲取銷售轉(zhuǎn)化,也就是要漲粉,不同的目的決定了后續(xù)運(yùn)營推廣方式的差異,比如說,以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數(shù)大的渠道或者做全渠道運(yùn)營,在選題上盡量貼近大眾,符合廣大受眾人群喜好,提高傳播性;而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道,選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化,做到小而精,這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統(tǒng)一的方法論,只說幾個(gè)我們在企業(yè)短視頻運(yùn)營中的注意點(diǎn)。
好的內(nèi)容自帶流量,幫你留住用戶
創(chuàng)始人曾經(jīng)說過:“好的內(nèi)容是最好的傳播”,其實(shí)一開始一條砸了很多錢做廣告,后來不斷產(chǎn)出精品視頻,推動(dòng)各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā),比如一個(gè)介紹中國個(gè)性酒店的視頻出來后,酒店圈的朋友都被刷屏了,藝術(shù)類視頻出來后,藝術(shù)圈被刷屏了,美食的視頻更不用說了。其實(shí)用戶都不傻,一條內(nèi)容是不是有價(jià)值他們有自己的感知力,就像我們的內(nèi)容大家看完后也會(huì)感覺是干貨或者很垃圾,總之記得,沒有渠道和用戶會(huì)拒絕好的內(nèi)容,好內(nèi)容自帶流量并且會(huì)吸引用戶。還有,標(biāo)題和封面也很重要,相信這點(diǎn)大家都清楚。
利用好渠道的其他功能產(chǎn)品
最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答,我們之前多次提到過利用這兩個(gè)功能幫助頭條號(hào)推廣和漲粉的好處,這次再次拿來講是想告訴我們企業(yè)也是一樣,大量的案例包括小雨的頭條號(hào)已經(jīng)證明,只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章,大家可以試試。
付費(fèi)推廣
假如說,我們的短視頻實(shí)在是沒有量,還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻,比如頭條可以用號(hào)外和廣告系統(tǒng)投放視頻,微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點(diǎn)通等。付費(fèi)推廣的優(yōu)勢在于推廣過程相對(duì)可控推廣效果明顯起量速度很快;隨著各平臺(tái)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出,成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場,在短時(shí)間內(nèi)集中曝光,“轟炸式”占領(lǐng)用戶的時(shí)間,或者實(shí)現(xiàn)增粉。
企業(yè)做短視頻其實(shí)說難也難,說不難也不難,和短視頻自媒體一樣,單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難,難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間,也就是運(yùn)營和推廣,上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項(xiàng),今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運(yùn)營時(shí)需要注意的事兒。
維護(hù)好粉絲并進(jìn)行轉(zhuǎn)化
對(duì)于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來說,粉絲的維護(hù)相對(duì)主要想獲得流量的企業(yè)來說更加重要,每個(gè)粉絲都是潛在客戶,給大家介紹幾種維護(hù)粉絲的方式:
引導(dǎo)互動(dòng)
去年頭條的一項(xiàng)新內(nèi)部政策里提到,評(píng)論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重,引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導(dǎo)互動(dòng)呢一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評(píng)論的意愿,可以在內(nèi)容中設(shè)置爭議點(diǎn)、槽點(diǎn)以及在視頻結(jié)尾加上互動(dòng)的話題;二是自己要和用戶有互動(dòng),比如在評(píng)論區(qū)用一些引導(dǎo)性話語,例如:對(duì)于這個(gè)問題,大家是怎么看或者自己用一些號(hào)來評(píng)論除此以外,最后對(duì)于大家的評(píng)論,一定要去及時(shí)回復(fù),做好互動(dòng)。不要和用戶互動(dòng)是很有意思的一件事,不要把這當(dāng)成任務(wù)。
活動(dòng)互動(dòng)
第一種方法是抽獎(jiǎng)送福利,也是非常有效的一種方法,主要是在評(píng)論區(qū)選出評(píng)論的比較好的觀眾或者評(píng)論被點(diǎn)贊數(shù)最多的觀眾,發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是,抽獎(jiǎng)送福利這種方法,需要我們有資源、有能力來發(fā)放那些錢和物品。
比如陳翔六點(diǎn)半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時(shí)候,在QQ空間、美拍等多個(gè)渠道同時(shí)推出的活動(dòng),在評(píng)論區(qū)選取兩名觀眾,每人發(fā)放500塊錢的紅包,這條視頻的評(píng)論量最高達(dá)到了3.5萬。
把粉絲當(dāng)做我們的朋友,朋友間也會(huì)有禮尚往來,偶爾的活動(dòng)送福利也是增加粉絲粘性的一個(gè)好方法。
利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化
在短視頻運(yùn)營中,數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析,要找出影響這些點(diǎn)的因素,針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
除了數(shù)據(jù)量之外,其實(shí)也可以對(duì)數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個(gè)比率:評(píng)論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。
通過做這種除法求出的比率,使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性??梢杂糜谔?hào)與號(hào)之間的視頻數(shù)據(jù)比較,用來優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律,再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較,就可以知道自己哪些方面還可以改進(jìn)優(yōu)化。
比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號(hào),可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導(dǎo)在Excel表里,觀察趨勢變化,尤其是注意收藏量和評(píng)論量。收藏量高表示用戶對(duì)于這個(gè)視頻的喜好程度高,評(píng)論量能看出用戶對(duì)于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng),對(duì)于自己以后做內(nèi)容選題時(shí)可以參考借鑒。
在短視頻運(yùn)營中,數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的,要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象,這樣有利于我們對(duì)視頻內(nèi)容的調(diào)整,優(yōu)化有一個(gè)指導(dǎo)性的作用。
以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運(yùn)營推廣過程中需要注意的地方,主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運(yùn)營方法論,包括起標(biāo)題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等,可以看看小雨之前的文章,希望能幫到大家。
當(dāng)前文章:做短視頻運(yùn)營規(guī)則
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