【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧】怎樣在豆瓣網(wǎng)上做網(wǎng)絡(luò)推廣

我們常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣方法有博客推廣、論壇推廣、郵件推廣等，但是千萬(wàn)別忽略了在社交平臺(tái)上的推廣，以豆瓣網(wǎng)為例，教您如何進(jìn)行推廣：

一：豆瓣網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

豆瓣網(wǎng)的用戶不像人人網(wǎng)實(shí)名制那么拘謹(jǐn)，也不像新浪微博粉絲那么沒(méi)有黏性，豆瓣網(wǎng)是一個(gè)以“興趣愛(ài)好”為基礎(chǔ)的web2.0社交平臺(tái)。在豆瓣上，你可以自由發(fā)表有關(guān)書籍、電影、音樂(lè)的評(píng)論，可以搜索別人的推薦，所有的內(nèi)容、分類、篩選、排序都由用戶產(chǎn)生和決定，甚至在豆瓣主頁(yè)出現(xiàn)的內(nèi)容上也取決于你的選擇。豆瓣網(wǎng)在社交網(wǎng)絡(luò)中排名第2，alexa中國(guó)網(wǎng)站排名22，世界排名108，足可以看到它匯集了多少用戶。作為一個(gè)社區(qū)，豆瓣不像通常社區(qū)網(wǎng)站為增加訪問(wèn)量而設(shè)的積分和升級(jí)系統(tǒng)，它通過(guò)用戶的收藏和評(píng)價(jià)來(lái)“推測(cè)”，靠自動(dòng)排位上升?？捎眯?、操作性、人性化，是豆瓣堅(jiān)持的三大原則。而像豆瓣網(wǎng)這種開(kāi)放自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)推廣者最需要去掙脫的地盤。

①龐大的活躍用戶群體

實(shí)用為先

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、可行性分析、形成項(xiàng)目初步設(shè)計(jì)方案。只有高程度的推廣，才有高流量，高收入。

豆瓣擁有龐大的自發(fā)形成的小組，每天產(chǎn)生數(shù)十萬(wàn)話題，聚集了各種各樣的人群，每一個(gè)人都能輕松找到他喜歡的主題和一群志同道合的人。

而豆瓣網(wǎng)主要客戶群體是以80后、90后為主，遍及各個(gè)行業(yè)白領(lǐng)、高校學(xué)生、自由職業(yè)者。而這樣的一個(gè)客戶群體已經(jīng)擁有很高的購(gòu)買力了。所以在筆者看來(lái)，一切與“藝術(shù)、健康、娛樂(lè)、衣食住行”相關(guān)的產(chǎn)品在豆瓣網(wǎng)推廣，都可以獲得很好的效果。

②群發(fā)外鏈、高轉(zhuǎn)化率

在豆瓣的小組是發(fā)外鏈?zhǔn)呛苋菀?，也可以獲得良好排名。豆瓣小組就像一個(gè)論壇，只要話題得當(dāng)就會(huì)有人氣，帶來(lái)流量和轉(zhuǎn)化率。

二：總結(jié)豆瓣網(wǎng)推廣四大攻略

①攻略一：基本的論壇推廣手段——加入小組，加友鄰

在注冊(cè)和完善豆瓣賬號(hào)資料后，最基礎(chǔ)和最重要的是加入小組和加友鄰。加入那些和你推廣的產(chǎn)品相關(guān)度高和人氣較足的小組，以及關(guān)注“活躍度”高的豆友。你的小組和友鄰的基數(shù)越大和質(zhì)量越好，那么以后你的推廣工作就進(jìn)行的越順利。首先須要在我們的豆瓣主頁(yè)上設(shè)計(jì)一個(gè)可以鏈接到我們網(wǎng)站的引導(dǎo)頁(yè)面。頭像其實(shí)也不一定要選很暴露那種，其實(shí)“欲露還羞”才是最迷惑的。另外，還要注意名字與所選頭像的搭配使用。一般小組是杜絕明顯的廣告的，所以在小組發(fā)帖和回帖時(shí)，盡可能發(fā)與小組相關(guān)話題和廣告不明顯的信息。豆瓣上的小組類似于博上的群組或是圈子，就是把有配合喜好的人齊集在一起的意思，上面的分類仍舊相當(dāng)詳明了，按照你推廣的商品種類來(lái)選拔加什么樣的小組，參預(yù)小組此后可以按照成員列表找到你的目標(biāo)用戶。還可以在群組內(nèi)中發(fā)文章實(shí)行推廣，

②攻略二：做好論壇運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵——創(chuàng)建小組

運(yùn)營(yíng)自己的小組，比在別人的小組里面發(fā)帖有效得多。但在小組運(yùn)營(yíng)的初期，要注意以下幾點(diǎn)：1.小組的主題定位不能太細(xì)分，不然沒(méi)人氣。如果你是運(yùn)營(yíng)一個(gè)家具類電子商務(wù)的網(wǎng)站，那么你不妨以“家居生活”為主題。2.前期，小組的介紹頁(yè)面要親切和有煽動(dòng)性。3.前期1000個(gè)用戶，需要主動(dòng)去邀請(qǐng)，以及搭建起小組管理團(tuán)隊(duì)。

如果你想推廣自身的網(wǎng)站，那么你可以在豆瓣網(wǎng)上創(chuàng)建一個(gè)與你網(wǎng)站主題相關(guān)的小組，靜心的去策劃，多頒發(fā)一些有價(jià)值的文章來(lái)積累人脈。

小組有了人氣此后，你想如何推廣就是你自身說(shuō)了算了，盡管你不在文章中參預(yù)鏈接也許是軟文都可以推廣，由于小組簡(jiǎn)介內(nèi)中是可以放廣告的，可以寫上你網(wǎng)站提供的一些辦事和促銷訊息。

③攻略三：超強(qiáng)的曝光度——策劃線上活動(dòng)和同城活動(dòng)

豆瓣網(wǎng)的“同城活動(dòng)和線上活動(dòng)模式”一直做的很成功。它不僅有很高的關(guān)注度和參與度，更有一大批媒體人采集同城活動(dòng)信息。所以在豆瓣上的活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)載率很高，而且傳統(tǒng)媒體也會(huì)偶爾采集相關(guān)同城活動(dòng)。筆者舉辦的豆瓣同城活動(dòng)就曾兩次登上平面媒體。

創(chuàng)建活動(dòng)的同時(shí)，也要去小組推廣活動(dòng)，和邀請(qǐng)“友鄰”為活動(dòng)前期積累人氣。

④攻略四：隨心所欲打造品牌——創(chuàng)建小站

如果你想經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌形象，那么不要忘了創(chuàng)建一個(gè)小站吧。如果說(shuō)小組是論壇，那么小站就是主題網(wǎng)站。在這個(gè)小站里，可以隨心所欲的發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品，促銷，新聞等等。

如果你想推廣一個(gè)公司、產(chǎn)品、或者簡(jiǎn)單一個(gè)話題，你都可以利用小站來(lái)建立自己的根據(jù)地，而且這個(gè)小站的名稱也將會(huì)獲得良好的排名。

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