剛剛過去的上半年見證了全球奢侈品行業(yè)的至暗時刻，在一片愁云慘淡中，中國市場第二季度開始的強勁恢復(fù)成了各大集團財報中的唯一亮光。得益于疫情的管控和門店的正常營業(yè)，中國市場甚至帶動了整個亞太地區(qū)的業(yè)績，領(lǐng)跑全球。

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受到疫情影響，奢侈品的線下零售一度陷入停滯?！敦惗鞴旧莩奁费芯?020春季更新版》中透露，在截至今年6月的3個月里，個人奢侈品（包括服裝、珠寶、手表、美容產(chǎn)品和配飾）的全球銷售額將下降約50%至60%，個人奢侈品市場全年將收縮20%至35%。

從路威酩軒集團(LVMH)、開云集團(Kering)、愛馬仕(Hermès)、普拉達(dá)(Prada)、盟可萊(Moncler)等奢侈品牌發(fā)布的2020年上半財年成績單看，奢侈品牌業(yè)績暴跌。

開云集團上半年財報顯示，開云集團營收53.78億歐元，同比下降29.6%，營業(yè)利潤大跌57.7%至9.52億歐元，凈利潤則大跌53%至2.73億歐元。

無獨有偶，愛馬仕今年前6個月營收按固定匯率換算錄得同比下滑24.9%至24.88億歐元。與此同時，其上半年凈利潤同比下滑55%至3.35歐元，占營收13.5%。

路威酩軒集團發(fā)布的2020年半年報顯示，集團凈利潤為5.22億歐元，同比大幅下滑84%;普拉達(dá)集團2020財年上半年數(shù)據(jù)顯示，按固定匯率計算，其凈銷售收入同比下降40%，至9.38億歐元，降幅大于分析師預(yù)期的下跌35%。

但自6月以來，亞洲市場銷售額已大幅回升。值得注意的是，6月集團在中國大陸的銷售額增長近60%，7月增長66%。

疫情之下，越來越多的消費者轉(zhuǎn)向線上購物，這也成為各大奢侈品公司發(fā)力的重點。從貝恩公司提供的數(shù)據(jù)來看，2019年在線銷售占奢侈品公司收入的12%，預(yù)計這一比例將繼續(xù)上升，到2025年將達(dá)到28%-30%。

中國奢侈品市場表現(xiàn)向好是目前讓奢侈品行業(yè)仍能憧憬未來的主因。亞洲市場（除日本外）占全世界奢侈品消費的三分之一。伯恩斯坦奢侈品研究主管索卡說，疫情似乎并沒有降低中國消費者對歐洲頂級奢侈品的熱情。

文章題目：奢侈品牌業(yè)績集體跳水，中國市場領(lǐng)跑能否繼續(xù)帶動？
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