短視頻代運營的優(yōu)缺點有哪些?
選擇代運營的優(yōu)勢:
10多年的準格爾網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗,針對設(shè)計、前端、開發(fā)、售后、文案、推廣等六對一服務(wù),響應(yīng)快,48小時及時工作處理。營銷型網(wǎng)站的優(yōu)勢是能夠根據(jù)用戶設(shè)備顯示端的尺寸不同,自動調(diào)整準格爾建站的顯示方式,使網(wǎng)站能夠適用不同顯示終端,在瀏覽器中調(diào)整網(wǎng)站的寬度,無論在任何一種瀏覽器上瀏覽網(wǎng)站,都能展現(xiàn)優(yōu)雅布局與設(shè)計,從而大程度地提升瀏覽體驗。創(chuàng)新互聯(lián)從事“準格爾網(wǎng)站設(shè)計”,“準格爾網(wǎng)站推廣”以來,每個客戶項目都認真落實執(zhí)行。
1、運營成本優(yōu)勢
想要運營好一個企業(yè)賬號或平臺,需要有策劃、美工、視頻、文案、運營、客服等多方面的人員,簡單預(yù)估,如果我們把這些人員都招齊,按照現(xiàn)在的薪資水平算,二線城市也需要3w以上;如果再加上招聘、辦公、硬件、社保等潛在成本,每個月的總費用至少在4--5萬。那么完全靠自己運營,要付出配置人員工資、設(shè)備成本、學(xué)習費用、試錯成本等,這些成本也是一筆不小的開銷。且對于第一次操作賬號運營的商家來講,這波投入風險較大,是一個拼概率的事件。
2、專業(yè)角度優(yōu)勢
3、效果優(yōu)勢且省力省心
我們都知道短視頻內(nèi)容運營,看起很簡單,其實是一個很費力也很費心思的活,如果自己本身業(yè)務(wù)就比較忙,還要抽時間和精力運營抖音,很容易力不從心。
企業(yè)自己運營推廣靠的是嘗試、是摸索、是積淀;而代運營公司運營推廣靠的是鏈接、是整合、是資源、是人脈。現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)社會每個人都不僅僅是信息和價值的傳播點,而是放大點。這個社會比也拼的不再是你占有多少的實體資產(chǎn),而且你擁有多少的資源,擁有多大的鏈接能力。這些資源在誰手中已經(jīng)不重要,重要的是這些資源能夠為誰所用。
劣點:
1、需要花費資金金錢
2、商家如果沒有會運營自媒體員工,接手賬號后不容易上手,前期全靠照搬。
其實這對于這個問題,凡事都是有兩面性的,短視頻運營已經(jīng)成為當今必然趨勢,整體來講代運營優(yōu)勢還是大于劣勢的,商家可以根據(jù)自己公司發(fā)展定位,擇優(yōu)選擇。
短視頻營銷優(yōu)勢是什么?首先,是因為其傳播速度非??欤夷繕讼M者人群廣,定位又精準,能引進“大流量”。要知道流量才是企業(yè)關(guān)注的重點,流量才是變現(xiàn)的前提,而抖音、快手平臺之所以被企業(yè)重點關(guān)注就是因其流量大,變現(xiàn)能力強。
其次,成本低,停留時間長。我們都知道傳統(tǒng)的營銷投入成本大,尤其是電視這種媒體方式,投放時長短,且費用高昂,一旦轉(zhuǎn)化不好,立馬就得下架,經(jīng)濟損失大。而短視頻不同,成本低,甚至入駐平臺也不需要費用,還可以實時觀看評論、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)等內(nèi)容、隨時掌握賬號數(shù)據(jù)和行業(yè)方向并及時調(diào)整。短視頻還可以將產(chǎn)品的購買鏈接放置在展示窗口周圍,實現(xiàn)“一鍵購買”,更加方便快捷,實現(xiàn)變現(xiàn)目的。
再有,短視頻創(chuàng)作完全可以實現(xiàn)自我定位,并圍繞企業(yè)核心產(chǎn)出內(nèi)容,快速響應(yīng)熱點事件并順暢融合自身產(chǎn)品或服務(wù),樹立自身品牌形象。
例如,啤酒品牌哈爾濱啤酒的“跨界搞事一起哈啤”,涼茶品牌王老吉“越熱越愛創(chuàng)作”等挑戰(zhàn)賽視頻,一方面可以吸引用戶注意力,大面積引流;另一方面可以定制品牌互動頁參與,深度展示品牌權(quán)益,例如品牌話術(shù)植入、品牌落地頁鏈接、互動主題定制等,樹立企業(yè)的形象,也為品牌和用戶搭建了溝通陣地,帶動產(chǎn)品營銷,擴大知名度。
最后,短視頻的用戶多是二三城市的下沉地區(qū),而且多數(shù)都進行過消費,這也開拓了下沉市場資源,也培養(yǎng)了消費者的消費習慣,投入少,營銷效果非常好。
綜上所述,短視頻在營銷上,無論是從成本、受眾、互動還是效果等多個方面都具有獨特優(yōu)勢,既能很好地被接受,也能很好地為企業(yè)所用。
企業(yè)做短視頻運營有哪些好處?隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,短視頻逐漸走入了人們的視線。作為一種新興的數(shù)字營銷方式,短視頻運營不僅可以幫助企業(yè)擴大知名度,提高品牌認可度,還能夠有效地吸引購買者并促進銷售。因此,越來越多的企業(yè)開始關(guān)注短視頻運營。在此,炬星網(wǎng)絡(luò)為您總結(jié)了以下幾點,介紹企業(yè)做短視頻運營的好處。
1.突破信息傳達限制
相較于文字和圖片,視頻更具有生動、直觀、情感化的特點,能夠更好地吸引用戶的注意力,幫助企業(yè)突破信息傳達的限制。通過短視頻語音、圖像、場景三合一的“三位一體”表現(xiàn)形式,企業(yè)可以深層次地抓住用戶情感,提升信息的傳達效果。而且短視頻具有傳播速度快、流傳廣泛等優(yōu)點,不僅能夠迅速傳遞企業(yè)信息,還能夠方便地進行分享、傳播。
2.增強品牌傳播效果
通過制作創(chuàng)意、有趣的短視頻,企業(yè)不僅能夠吸引用戶的目光,還能夠贏得用戶的信賴和好感。通過傳達企業(yè)公司理念、文化等品牌方面的信息,增強品牌的傳播效果和影響力。能夠有效地提升企業(yè)的知名度、管理形象,并強化企業(yè)在用戶心中的認可度。
3.社交平臺廣告推廣
短視頻作為一種社交媒體形式的媒介載體,通常分布于各大視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)社區(qū),如微信、抖音、微博、頭條等。這些媒體平臺的日活躍用戶量龐大,且易于傳播,因此企業(yè)可以利用不同平臺廣告投放技術(shù)進行廣告宣傳和推廣,從而擴大品牌知曉率,提高營銷效果。
做新媒體短視頻運營有什么好處?二、新媒體運營:企業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)時代,越來越多的企業(yè)招聘職位里多了一個“新媒體運營專員”,關(guān)乎新媒體運營的崗位猶如雨后春筍般的被催生出來。然而很多人實際上都不甚了解新媒體運營行業(yè),對于新媒體運營總有種固執(zhí)的偏見,新媒體運營就是“網(wǎng)絡(luò)的搬運工”,寫文章做推送的,沒有任何技術(shù)含量,是個懂點電腦的人都能做。
1、新媒體運營的誕生
傳統(tǒng)的媒體是電視、報紙作為媒介,那時候的信息是由媒介來產(chǎn)出的,然后由媒介自己傳播出去。新媒體則不同,每個人都能夠自由的發(fā)聲,假如你是一個真實的“大V”,你隨便發(fā)一篇東西,都會被上萬人甚至上百萬人看到,你的一條評論點贊數(shù)都能上千,這是傳統(tǒng)媒體難以企及的。
2016年是自媒體爆發(fā)的時代,微信公眾號余溫還未退,今日頭條就獲得大量自媒體人的放心。騰訊和百度也紛紛加入新媒體行業(yè),做出了企鵝號、百家號這樣類似于頭條號的內(nèi)容分發(fā)平臺,不惜砸重金補貼自媒體作者爭奪用戶流量。
越來越多的自媒體渠道上線,阿里巴巴的大魚號,網(wǎng)易、搜狐,到現(xiàn)今的抖音、快手。這么多大企業(yè)投入精力和金錢去做這一件事說明新媒體的作用和意義真的強大。
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與新媒體的結(jié)合
傳統(tǒng)的企業(yè)運營側(cè)重于商品的場內(nèi)思維,而隨著消費者的不斷變化,現(xiàn)在的核心變化主要體現(xiàn)在:
1)消費主力的轉(zhuǎn)變
2)結(jié)果消費往消費過程轉(zhuǎn)移
3)消費者個性化需求增強
4)移動終端成為了獲取用戶信息選地
5)社交與分享的普吉
6)復(fù)合需求體驗感強
針對當下消費市場的變化,傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心訴求點就在于如何觸達消費者的場外時間,與消費者進行互動,構(gòu)建消費者的場外商圈,如何獲取消費者的數(shù)據(jù),并在消費者心目中留下深刻的印象,不單單是靠產(chǎn)品混個臉熟。新媒體運營、自媒體運營和傳統(tǒng)媒體運營的關(guān)系可以參考《新媒體運營與自媒體運營的差異化分析》。
對企業(yè)來說,新媒體運營的優(yōu)勢如下:
1.挖掘用戶畫像
2.轉(zhuǎn)化率提升
新媒體通過內(nèi)容的輸出,和用戶的運營,打造“熱點話題”,提升品牌或產(chǎn)品的知名度。網(wǎng)紅店背后都有著新媒體運營的功勞。同時新媒體運營能夠傳播新的增值業(yè)務(wù),提供符合消費者價值觀的內(nèi)容,與消費者進行場景外交流,提供消費場景外的互動。
3.用戶數(shù)據(jù)收集
傳統(tǒng)企業(yè)獲取用戶的數(shù)據(jù)往往只能通過單詞的交易來獲得,而消費者場景外的消費習慣、消費頻次、消費偏好都難以把握。當下流行的大數(shù)據(jù)是獲取終端消費者的一大利器,通過新媒體運營對于用戶進行運營,做新媒體運營有什么好處通過精細化的運作,策略性的活動和文案內(nèi)容輸出,能夠更好的把握消費者的場景外軌跡。
新媒體運營是當下企業(yè)一個必要的維度,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)都需要市場營銷,而新媒體運營是市場營銷現(xiàn)下最火熱的載體和渠道,這一點是傳統(tǒng)媒體所比不了的。當然除了以上的好處還有:
4、讓渠道商更加信任企業(yè),解決以往渠道商和企業(yè)之間關(guān)系脆弱問題;
5、可以讓渠道商大大提升出貨能力;
7、可以讓渠道商帶來更好的品牌知名度;
9、通過新媒體運營渠道商,還可提升企業(yè)的核心競爭力。
短視頻營銷推廣的優(yōu)勢有哪些一.短視頻推廣營銷更顯專業(yè)化
與一般的網(wǎng)頁推廣營銷相比,短視頻可以說更加有優(yōu)勢,雖然對從事這一行業(yè)有相對專業(yè)性比較高的要求,但短視頻能讓你的推廣更有效果,更顯出企業(yè)專業(yè)。
除了顯示專業(yè),短視頻營銷更容易被用戶接受與理解。
相對于圖文組合形式的營銷推廣,短視頻更具有視覺沖擊效果,更能讓用戶記住你,就好像平時看一些電影響電視劇的預(yù)告一樣,從短視頻中能更易于留住用戶。
短視頻也更容易被用戶所接受,它能夠靈活地傳達品牌的形象和產(chǎn)品的效果。
二.短視頻更容易增加與用戶間的互動
互動是可以增加成交轉(zhuǎn)化的,對于短視頻營銷,更容易與用戶產(chǎn)生互動效果,同時從評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等一些數(shù)據(jù)方面,也能為營銷提供助力。
三.短視頻推廣營銷傳播轉(zhuǎn)化成交效果好
短視頻中推廣產(chǎn)品,更能讓用戶理解和接受,無形中讓用戶記住你。
短視頻代運營的優(yōu)勢有哪些?短視頻行業(yè)主要上市公司:目前國內(nèi)短視頻行業(yè)的上市公司主要有:字節(jié)跳動(603598)、快手(01024)、騰訊(00700.HK)、百度(09888)、bilibili(bilibili)等。
本文核心數(shù)據(jù):短視頻用戶規(guī)模;短視頻電商GMV占比;
目前,我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。其中電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成,其中短視頻電商收入短時間內(nèi)取得了飛速的發(fā)展。
短視頻內(nèi)容電商快速演進,規(guī)模曲線速增長
短視頻內(nèi)容電商的迭代演進速度極快,在5年左右的時間內(nèi)實現(xiàn)了從零到萬億規(guī)模的成長。2016年抖音APP上線,快手推出直播功能,兩家平臺用戶量開始快速增長,部分達人開始嘗試商品推廣;2018年,抖音和快手相繼推出小店與購物車功能,抖音開始支持淘寶鏈接跳轉(zhuǎn),短視頻內(nèi)容電商業(yè)態(tài)正式邁出第一步;2019年短視頻內(nèi)容電商迅速進入爆發(fā)期,抖音、快手與淘系電商、京東、拼多多、唯品會等主要傳統(tǒng)電商平臺完成打通,廣告投放、支付、物流、客服等商家基礎(chǔ)運營工具開始逐漸完善,快手電商全年成交額達到596億元,同比增長超過600倍。
2020年開始,短視頻內(nèi)容電商發(fā)展持續(xù)加速,抖音、快手陸續(xù)上線了電商業(yè)務(wù)專屬的廣告投放工具、商家后臺管理工具等支持服務(wù),抖音于2020年6月正式成立獨立電商部門,并在10月切斷直播間第三方平臺跳轉(zhuǎn)鏈接,大力推動電商閉環(huán)形成,快手與京東展開深入合作,快手電商商品可享受京東物流和售后服務(wù)。
短視頻內(nèi)容電商開啟飛輪模式
短視頻內(nèi)容電商在具備技術(shù)迭代的支持以及對消費者的增量消費需求的滿足兩大基礎(chǔ)條件后,依靠強大的流量從C端推動了飛輪增長模型,在較短的時間內(nèi)完善了渠道內(nèi)商品豐富度,開啟了自身的高速成長。
理論上而言,無論是短視頻內(nèi)容電商還是傳統(tǒng)電商,只要采取平臺模式經(jīng)營均可依靠雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生良性成長循環(huán),而以輕資產(chǎn)實現(xiàn)快速的規(guī)模擴張,即完成“飛輪模式”增長。具體而言,C端消費者快速擴張會迅速做大電商平臺的蛋糕,吸引B端商家入駐,B端商家的入駐又會帶來品類及SKU豐富性的優(yōu)化提升C端用戶體驗,進一步吸引C端用戶使用,形成“飛輪”效應(yīng)開始良性循環(huán)。平臺模式下,電商渠道僅承擔建設(shè)管理平臺秩序,優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境,為商家提供支付、物流、營銷等方面的各類降低經(jīng)營成本的工具、更新迭代APP產(chǎn)品提升消費者購物體驗等輕資產(chǎn)的經(jīng)營工作,基本不會限制電商平臺的擴張速度。
短視頻平臺則依靠著娛樂主業(yè)所產(chǎn)生的豐富流量直接導(dǎo)入自身電商模塊,成功從C端推動飛輪成長。近年來抖音、快手等短視頻類APP流量規(guī)模增長迅速,2021年6月,短視頻類APP月活躍用戶規(guī)模達8.88億,2021年3月,日人均使用時長達125個小時,2021年1月使用時長占比超過即時通訊類APP,在充足流量供給的支持下,短視頻平臺可主動調(diào)整娛樂內(nèi)容中植入的電商內(nèi)容比例,從而實現(xiàn)電商流量的供給,進而從C端推動電商飛輪轉(zhuǎn)動開啟高速成長。
從規(guī)模上看,2020年包括短視頻內(nèi)容電商在內(nèi)的直播電商銷售額規(guī)模約為1.1萬億元左右,同比增速高達142%,拆分來看,2020年直播電商用戶規(guī)模同比增長46%至3.9億,已達到電商行業(yè)用戶規(guī)模的50%,平均用戶年ARPU達2700元,同比增長65%,說明消費者在新業(yè)態(tài)的消費習慣正在快速養(yǎng)成。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
短視頻營銷推廣的優(yōu)勢有哪些一、壁壘更高。視頻是相對來說比較專業(yè)的一個工作,做視頻需要好的編導(dǎo)、分鏡、腳本、策劃、攝像師、剪輯師、音樂師等等,少則幾人,多則幾十人,是更專業(yè)的工作,壁壘更高。一旦把這塊做強了,至少在內(nèi)容營銷這塊,你的優(yōu)勢可能就甩過別人好幾條街。
二、品牌更強。視頻相對其它形態(tài)來說,更能夠去植入或者更能夠去傳達你的品牌精神或者品牌形象,或者是產(chǎn)品的形態(tài)。因為它的維度非常多,它有人的維度、畫面的維度、場景的維度、情節(jié)的維度等等,對于用戶來說接受程度更高,排斥程度更低。
四、渠道更廣。舉個例子,一個月之前我讓我的助理去梳理一下市面上直播的平臺有多少,他梳理了一下,僅僅直播領(lǐng)域的平臺就有六七十個,還不算沒有看到的??上攵?,這么多平臺就意味著有這么多流量。
接著我來跟大家分享一下對短視頻營銷大家可能產(chǎn)生的誤區(qū)。我接觸了很多廣告主、品牌主,接觸了很多甲方,他們經(jīng)常有這樣幾個誤區(qū):
第一個誤區(qū),他們覺得把他們的產(chǎn)品和品牌植入內(nèi)容就算是視頻營銷,算是內(nèi)容營銷。內(nèi)容營銷不是植入廣告,內(nèi)容營銷是把你的產(chǎn)品包裝成內(nèi)容,讓內(nèi)容植入你的產(chǎn)品,這才叫內(nèi)容營銷。
有的人認為在papi醬的視頻里植入品牌就是內(nèi)容營銷了,這是一個特別大的誤區(qū),絕對不是把產(chǎn)品往桌子上一放或者讓主播錄一段口播就算內(nèi)容營銷。
第二個誤區(qū),是為了內(nèi)容而內(nèi)容,為了創(chuàng)意而抖機靈。所有的內(nèi)容營銷,所有的創(chuàng)意都是為了你的品牌精神去設(shè)計的。
第三個誤區(qū),任何內(nèi)容運營都不是一蹴而就的,必須是細水長流,包含兩個方面:
第一個,不要期望它像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣一夜爆紅,或者不要期望它可以讓你的產(chǎn)品變得人人皆知。
第二個,你必須把它變成營銷的常態(tài)去做,而不是我今年年初去開始做今年的預(yù)算,里面可能拿出20%做內(nèi)容運營,做成一個片子,然后播一播就完了。
做品牌是點點滴滴的,每天去增加一點點影響力,長此以往就會有一點點的價值。
最后一個,內(nèi)容營銷絕對不是靠單點的突破,而是整體的運營。
今天市場格局已經(jīng)變了,我們要去做一個持續(xù)的事情。把它作為事業(yè)來做的話,你就要多條腿走路。
做內(nèi)容營銷也是一樣,會把其它營銷結(jié)合起來,包括品牌的營銷、廣告的營銷、數(shù)據(jù)的營銷。
所以做短視頻,還要配合媒體的、文字的,配合其它的營銷等等這樣才有價值。最怕的就是想一出是一出,東一榔頭西一棒頭。
說到底,短視頻也好、內(nèi)容營銷也好,它都是一種技術(shù),你不可能依靠一種技術(shù)就把你的產(chǎn)品、你的品牌變得多好,它背后對應(yīng)的是你整體的運營思路。
就拿視頻本身來說,背后對應(yīng)的是創(chuàng)意。
短視頻到底是標配還是雞肋?
就看你怎么去設(shè)計它。
(來自短視頻營銷的優(yōu)勢與誤區(qū))
新聞標題:安徽短視頻運營優(yōu)勢
文章出自:http://m.rwnh.cn/article16/eodgdg.html
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