SEO的目的是什么如何有效提升網(wǎng)站權(quán)重

不少剛加入SEO行業(yè)的朋友覺(jué)得SEO就是為了提高網(wǎng)站排名的一種手段，主要的目的就是將網(wǎng)站排名提升到搜索引擎的首頁(yè)，SEO包括這些內(nèi)容，但有不僅限于這些。SEO的目的是提高整個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重。只有提高整個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重，才能更好地對(duì)網(wǎng)站的主頁(yè)、欄目頁(yè)面和內(nèi)頁(yè)進(jìn)行排名，從而最大限度地獲取相關(guān)流量。那么，SEO優(yōu)化如何提高網(wǎng)站的權(quán)重呢？網(wǎng)站建設(shè)★網(wǎng)站設(shè)計(jì)★網(wǎng)站制作★網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)-800元全包;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣☆網(wǎng)站優(yōu)化☆seo☆關(guān)鍵詞排名☆百度快照-2200元全年展示;做網(wǎng)站優(yōu)化排名-網(wǎng)站建設(shè)公司

一、 SEO權(quán)重與網(wǎng)站的關(guān)系　　1. 百度權(quán)重并非官方提出，收錄與其沒(méi)直接聯(lián)系

首先必須要清楚，國(guó)內(nèi)主流搜索引擎“百度”的權(quán)重（Weight）是由第三方根據(jù)關(guān)鍵詞排名及相關(guān)客觀因素進(jìn)行評(píng)估所得，官方并不承認(rèn)此項(xiàng)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的有效性。而且它與排名、收錄速度和成功率沒(méi)有直接聯(lián)系，因?yàn)樵谑珍浭仟?dú)立的另一套算法，其收錄速度受到備案情況和提交方式影響，成功率則是受到內(nèi)容質(zhì)量、長(zhǎng)期穩(wěn)定評(píng)價(jià)的影響，排名則會(huì)受到權(quán)重和搜索引擎不定期變動(dòng)的排名規(guī)則影響。

　　2. 權(quán)重高不代表一切，但低排名一定不好

搜索引擎的排名機(jī)制是一套以多維度數(shù)據(jù)作為參考的獨(dú)立體系，比如站點(diǎn)所屬領(lǐng)域、長(zhǎng)期評(píng)價(jià)、關(guān)鍵詞（自身及點(diǎn)擊）熱度、站外鏈接質(zhì)與量等參數(shù)，以及其自身具備的多種且多變的排名規(guī)則。Weight高的網(wǎng)站可以受到其傾斜的友好度，但SEO自然排名是要排在付費(fèi)及自有產(chǎn)品內(nèi)容之后，還有所謂的長(zhǎng)期評(píng)價(jià)包含了一個(gè)網(wǎng)站年齡的天然問(wèn)題。所以，有時(shí)較低的網(wǎng)站會(huì)因?yàn)槠渌S度的參數(shù)較高反而排名靠前也不必驚訝，還是應(yīng)該著重于看它帶來(lái)的綜合流量為主。

　　3. 網(wǎng)站頁(yè)面和關(guān)鍵詞排名，站點(diǎn)整體評(píng)估權(quán)重

谷歌對(duì)于網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面（PR）和關(guān)鍵詞都有評(píng)價(jià)，但百度對(duì)關(guān)鍵詞較為情有獨(dú)鐘，尤其是包含有百度指數(shù)的詞，這個(gè)指數(shù)便是網(wǎng)民整體行為數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析后，呈現(xiàn)出近期公眾關(guān)注的關(guān)鍵詞搜索數(shù)和關(guān)注趨勢(shì)。而正如前文提到的它僅是SEO權(quán)重構(gòu)成的一部分，站點(diǎn)排名與關(guān)鍵詞排名也不是直接關(guān)系，網(wǎng)站W(wǎng)eight是綜合多方面因素評(píng)估出的結(jié)果，其每個(gè)等級(jí)預(yù)計(jì)流量從低到高也有很大的差距，如下所示進(jìn)行適當(dāng)參考。

SEO優(yōu)化：如何提高網(wǎng)站權(quán)重？網(wǎng)站權(quán)重優(yōu)化的六個(gè)方面

二、網(wǎng)站權(quán)重優(yōu)化的6個(gè)方面

谷歌針對(duì)用戶使用習(xí)慣與體驗(yàn)方面的要求較高，為此會(huì)不斷更新相關(guān)文檔并向使用者發(fā)送調(diào)查和建議問(wèn)卷，同時(shí)也要求網(wǎng)站能夠按照相應(yīng)的規(guī)定或建議操作。

而百度方面則更傾向于通常搜索引擎都會(huì)關(guān)注的以下6個(gè)方面。

　　1. 網(wǎng)站和域名運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的時(shí)間是從正式被收錄且保持一定更新頻率的情況下被判定的時(shí)長(zhǎng)，搜索引擎雖會(huì)一并記錄網(wǎng)站與域名的關(guān)聯(lián)與信譽(yù)評(píng)價(jià)，但未能保證一定的關(guān)鍵詞收錄率時(shí)網(wǎng)站則會(huì)被判定非正常運(yùn)營(yíng)或停止運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

域名與站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)沒(méi)有直接關(guān)系會(huì)被獨(dú)立評(píng)價(jià)，例如gov（政府）和edu（教育）這類(lèi)專(zhuān)用頂級(jí)域名本身也存在一定的影響，然后是net（網(wǎng)絡(luò)）、org（組織）、com（企業(yè)）僅次于前類(lèi)的評(píng)價(jià)，區(qū)域性后綴的域名則容易被識(shí)別為小組織或個(gè)人使用評(píng)價(jià)較低。

　　2. 服務(wù)器穩(wěn)定性

服務(wù)器的穩(wěn)定表現(xiàn)在訪問(wèn)成功率與站點(diǎn)與頁(yè)面打開(kāi)速度，經(jīng)常無(wú)法正常打開(kāi)的網(wǎng)站，或者點(diǎn)開(kāi)頁(yè)面需要5秒以上的加載時(shí)間，這些不僅影響了用戶的正常瀏覽體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)進(jìn)行站點(diǎn)的收錄率與“快照”更新都會(huì)減少，甚至是停止對(duì)不穩(wěn)定站點(diǎn)的維護(hù)。

不建議使用虛擬空間，尤其是合租型的可能帶來(lái)的影響是很?chē)?yán)重的后果，因?yàn)榭赡茉诤献庹局杏姓加么罅抠Y源的情況，致使服務(wù)器出現(xiàn)不穩(wěn)定的表現(xiàn)，而因此被搜索引擎視為運(yùn)營(yíng)質(zhì)量不足，即便是老站也會(huì)受到嚴(yán)重影響。

　　3. 網(wǎng)站關(guān)鍵詞與內(nèi)容

關(guān)鍵詞的收錄與排名對(duì)網(wǎng)站的流量影響至關(guān)重要，長(zhǎng)尾詞長(zhǎng)期的收錄積累對(duì)站點(diǎn)的良好評(píng)價(jià)影響毋庸置疑，其對(duì)整體站點(diǎn)的權(quán)重值增加及本身熱度帶來(lái)的關(guān)注是網(wǎng)站流量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

內(nèi)容層面則包括原創(chuàng)、用戶體驗(yàn)、收錄情況、更新頻率、主題關(guān)聯(lián)度、頁(yè)面布局合理性，以及內(nèi)部關(guān)鍵詞的錨點(diǎn)布局和內(nèi)部搜索的邏輯適用性。這些將關(guān)系到在搜索引擎評(píng)價(jià)時(shí)各種參數(shù)值的得分，另一方面也會(huì)影響到用戶跳出率行為對(duì)站點(diǎn)的評(píng)價(jià)。現(xiàn)在包括百度在內(nèi)的商業(yè)搜索企業(yè)都從各種渠道表示，網(wǎng)站的內(nèi)容原創(chuàng)性與吸引力是收錄和評(píng)價(jià)的關(guān)鍵參數(shù)，呼吁網(wǎng)站發(fā)布有益于整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境積極發(fā)展的高度原創(chuàng)創(chuàng)意，即使用戶得到良好體驗(yàn)將影響到站點(diǎn)質(zhì)量的評(píng)估結(jié)果。

　　4. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)部鏈接

簡(jiǎn)潔清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在多數(shù)專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)都是能直接影響站點(diǎn)Weight的重要因素，在用戶體驗(yàn)與迎合搜索引擎方面結(jié)構(gòu)往往代表著存在的價(jià)值，扁平式的站點(diǎn)更容易被接受。而為實(shí)現(xiàn)視覺(jué)效果或營(yíng)銷(xiāo)目的，網(wǎng)站首頁(yè)及下屬結(jié)構(gòu)不利于評(píng)價(jià)時(shí)，可以考慮另建專(zhuān)用站或規(guī)劃至特定子欄目，很多依賴(lài)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的品牌商會(huì)專(zhuān)門(mén)建立體驗(yàn)站或子站供來(lái)訪者體驗(yàn)。

而內(nèi)部鏈接的影響來(lái)自于眾多方面，例如無(wú)效、錯(cuò)誤、偏離主題、存在誤導(dǎo)性質(zhì)的內(nèi)鏈或超文本、錨文本都會(huì)被認(rèn)為是不友好情況，會(huì)影響用戶停留時(shí)長(zhǎng)和重復(fù)進(jìn)站率的同時(shí)，也會(huì)讓搜索引擎認(rèn)為存在運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和能力的不足，進(jìn)而對(duì)站點(diǎn)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的潛力與價(jià)值的評(píng)估產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　5. 網(wǎng)站外部鏈接

在公認(rèn)度良好且擁有眾多活躍用戶的網(wǎng)站、博客、論壇、應(yīng)用平臺(tái)上發(fā)布外鏈，有助于讓更多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并關(guān)注感興趣或受益的發(fā)布者，由此帶來(lái)的直接搜索流量和間接導(dǎo)流對(duì)于站點(diǎn)的評(píng)估提升較為有利，但同時(shí)也要注意規(guī)律與質(zhì)量問(wèn)題帶來(lái)的麻煩。比如過(guò)多的低質(zhì)量?jī)?nèi)容或集中的高質(zhì)量外鏈，會(huì)被投放平臺(tái)與搜索引擎認(rèn)為有違規(guī)或惡意行為。

　　6. 網(wǎng)站的跳出率

前面多次提到的用戶體驗(yàn)質(zhì)量問(wèn)題造成的結(jié)果就是網(wǎng)站跳出率的提升，進(jìn)而使SEO權(quán)重的維護(hù)與提升工作付之東流。搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶從搜索結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)入開(kāi)始統(tǒng)計(jì)時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)用戶再次點(diǎn)擊其它結(jié)果后停止并統(tǒng)計(jì)期間的時(shí)間差，并根據(jù)這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及關(guān)鍵詞、收錄情況等進(jìn)行網(wǎng)站重要指標(biāo)的評(píng)估，如站點(diǎn)整體質(zhì)量和綜合信譽(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果，這些都會(huì)直接關(guān)系到SEO權(quán)重的提升或降低。

三、有效提高權(quán)重的方法

首先要滿足基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)條件并充分參考能夠影響SEO權(quán)重的各項(xiàng)常見(jiàn)因素，如在優(yōu)質(zhì)空間、層次精簡(jiǎn)、內(nèi)容基礎(chǔ)、更新頻率、合規(guī)運(yùn)營(yíng)方面超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)站點(diǎn)間的標(biāo)準(zhǔn)效果。長(zhǎng)期合規(guī)、合理的運(yùn)營(yíng)對(duì)于站點(diǎn)獲得Weight有著決定性的作用，海外或無(wú)備案的站點(diǎn)在關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾詞的排名會(huì)默認(rèn)在后方，尤其是競(jìng)爭(zhēng)烈度較強(qiáng)的詞及訪問(wèn)效果不好的海外站，而且國(guó)內(nèi)站的備案是硬性要求。符合所有影響它的良性因素需求，促進(jìn)用戶訪問(wèn)體驗(yàn)提高在站時(shí)長(zhǎng)、訪問(wèn)深度、回頭率、拉新率、轉(zhuǎn)載傳播率也很重要，畢竟網(wǎng)站SEO權(quán)重維護(hù)和提升是長(zhǎng)期見(jiàn)效的項(xiàng)目。

初期，建站期間要選擇適用于SEO要求的開(kāi)發(fā)模式，使用好內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，如發(fā)布行業(yè)干貨、商業(yè)軟文吸引目標(biāo)受眾加速積累效率，且保證內(nèi)容質(zhì)量和更新頻率能按照計(jì)劃穩(wěn)定推進(jìn)。

中期，減少或有節(jié)奏的更新網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，避免大幅改造引起降權(quán)的同時(shí)，更新后要適當(dāng)增加內(nèi)容質(zhì)量與發(fā)布頻率，并重視SEO優(yōu)化細(xì)節(jié)。

長(zhǎng)期，積極溝通同領(lǐng)域或相近領(lǐng)域的鏈接交換及互動(dòng)，在擁有大量用戶群體的外部平臺(tái)投放外鏈或?qū)Я鲀?nèi)容，保持良好心態(tài)，規(guī)避不穩(wěn)定和失誤、沖動(dòng)行為導(dǎo)致計(jì)劃紊亂或來(lái)自于搜索引擎的降權(quán)。

為什么要在最后一點(diǎn)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，因?yàn)閮?nèi)容是王道。相對(duì)而言，百度更注重內(nèi)容，尤其是大量高質(zhì)量的內(nèi)容。我們發(fā)現(xiàn)站長(zhǎng)站每天都有很多人要投稿，投稿的第一個(gè)要求就是原創(chuàng)。站長(zhǎng)站的權(quán)重每天都以大量高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容積累了很高的權(quán)重。因此，創(chuàng)意不僅對(duì)用戶非常重要，對(duì)搜索引擎也非常重要。

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