網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析--以DT企業(yè)網(wǎng)站為例

隨著網(wǎng)絡時代的到來，網(wǎng)絡營銷的盛行,搜索引擎逐漸登上互聯(lián)網(wǎng)這個大舞臺。本文以Alexa、百度指數(shù)、站長工具等軟件為指標,通過查詢PR值、關鍵詞排名、Alexa綜合排名等數(shù)據(jù),對DT企業(yè)網(wǎng)站的頁面優(yōu)化設計進行了詳細分析,并站在搜索引擎營銷優(yōu)化的層面上,研究網(wǎng)站管理系統(tǒng)的實現(xiàn)及優(yōu)化后的作用，堤出了可行的建議及結論。

1.搜索引擎優(yōu)化概述

搜索引擎指的是在萬維網(wǎng)環(huán)境中的檢索系統(tǒng)，在用戶輸入關鍵詞后，不同搜索引擎公司用不同的排名程序調用索引數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)，并排出排名以網(wǎng)址形式呈現(xiàn)給搜索引擎用戶，同時提供該網(wǎng)站鏈接。搜索引擎在提供搜索功能的同時，它同時也是一種網(wǎng)站，所以，搜索引擎又被叫做“檢索網(wǎng)頁”，在谷歌退出中國后，谷歌依然是歐美用戶數(shù)量最多的搜索引擎，而百度成為中國國內用戶量最多的搜索引擎。

2.搜索引擎優(yōu)化整體分析

2.1搜索引擎優(yōu)化國內外現(xiàn)狀分析

早在1994年，搜索引擎的網(wǎng)絡營銷的價值由于雅虎網(wǎng) 站、Lycos等分類目錄型搜索引擎出現(xiàn)而呈現(xiàn)，_年之后，發(fā)明了以網(wǎng)頁代碼中的標簽來查詢檢測的搜索引擎優(yōu)化技術，再之后，許多自動排名及優(yōu)化軟件被生產(chǎn)出來，它便于管理員檢測流量、了解網(wǎng)站收錄情況、制定營銷策略。在2007年，以整體搜索引擎營銷方案的技術產(chǎn)生，這是國外延續(xù)搜索引擎優(yōu) 化技術之后更深的技術和理論，它將搜索引擎優(yōu)化技術帶向了網(wǎng)絡營銷層面，迖到更深的層次'

中國搜索引擎優(yōu)化技術的市場自從2002年崛起之后，一直都被大多數(shù)公司全面接受，這有利于搜索引擎優(yōu)化技術的發(fā) 展。2003年，網(wǎng)絡營銷主要建設了一些以經(jīng)營為主的網(wǎng)站，為公司實現(xiàn)最終的目標，同時，搜索引擎優(yōu)化就成為迖到這些目的的基礎。2005年，專家們指出ip和pv這兩次對于搜索引擎優(yōu) 化的重要性，以及其他搜索引擎優(yōu)化知識。最近幾年，加大了搜索引擎優(yōu)化的關鍵詞、網(wǎng)站結構優(yōu)化、頁面優(yōu)化、外部鏈接建設、SEO效果監(jiān)測及策略修改等作了明確的指導和研究。

2.2搜索引擎環(huán)境分析

在谷歌離開中國市場之后，百度搜索引擎一直獨占中文搜索引擎市場的螯頭，在2014年末，百度的使用率為 70.31%,而百度市場占用率為68.32%;與360搜索引擎相比，分別為13.5%、14.40%;與搜狗搜索引擎相比，分別為8.12%、 8.35%;與谷歌相比,分別為4.25%、3.57%,也就是說,在國內研究百度搜索引擎，對于中文搜索引擎市場意義重大。

3.DT企業(yè)網(wǎng)站頁面優(yōu)化設計

3.1 DT企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃及欄目結構

在導航設置方面，DT企業(yè)網(wǎng)站一共設置了 22個一級欄目，分別是：春夏系列、風衣、女裝、女裝配置、女款手袋、女款鞋履、男裝、男裝配飾、腕表、童裝、美甲及香氛、禮品及家居用品、訂制風衣、體驗感受、時裝秀等。

在這些一級欄目下，都分別有自己的子目錄，欄目層次沒有超過三級，因為DT企業(yè)運用黑色導航為模版，所以顧客可以由導航欄回到首頁或任何_個_級欄目網(wǎng)頁，也可以通過首頁鏈接到每個子目錄頁面。DT企業(yè)網(wǎng)站總在首頁左上方顯著的位置鑲嵌了自己的品牌標識，這不止突出了自己的品牌，也讓每個子目錄輕松回到首頁。

在目錄結構上，DT企業(yè)網(wǎng)站搭建了一個商家和客戶互動的平合，由于，網(wǎng)站側重于對自身形象的宣傳，對特定客戶群的長期吸引，所以愿望錄、訂制（DT企業(yè)公司提供機會，讓客戶在這個欄目中設計自己喜歡的風衣，并且可以與DT企業(yè)公司協(xié)商制作)、建議這三個子目錄可以看出DT企業(yè)網(wǎng)站銷售系統(tǒng)一直專注于對客戶提供的個性化服務，提供咨詢和服務，相比之下訂單這個欄目在DT企業(yè)購物系統(tǒng)中就顯得無足輕重了，看得出來，DT企業(yè)在銷售的同時，把自己經(jīng)典的作品，展示給了全世界。

同時，該網(wǎng)站以左右結構為主，引用大量圖片，這些圖片可以做到周期12d內全部換一遍，源文件232個，這種布局有利于搜索引擎爬行蜘蛛的抓取和光顧，而且穩(wěn)定的網(wǎng)站，加之 DT企業(yè)網(wǎng)站大多采用靜態(tài)化網(wǎng)頁，有利于蜘蛛的分析。

3.2網(wǎng)站搜索結果列表分析

以百度（http://www.baidu.com)、谷歌（http://www.google. com.hk)兩大搜索引擎為例子，分別輸入關鍵詞“奢侈品官網(wǎng)” 在百度，發(fā)現(xiàn)A在第1頁1條，B第1頁4條，C第6頁第一條，D第9頁第一條，E第9頁3條，F(xiàn)在20頁第10條，DT企業(yè)27頁第4條。而在谷歌輸入同樣關鍵字發(fā)現(xiàn)前30頁沒有純粹的奢侈品官網(wǎng)網(wǎng)站存在，這與谷歌對大型網(wǎng)站也很嚴格有關，同時，谷歌的競價排名G第一頁第二個，B第二頁第3個。

在谷歌搜索引擎返回的網(wǎng)站首頁，出現(xiàn)在第一位的是推廣鏈接，DT企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在競價排名的首位，看得出DT企業(yè) 在谷歌競價排名方面下了很大功夫，除去推廣鏈接，DT企業(yè) 網(wǎng)站在谷歌搜索引擎排名中也是首位，看得出DT企業(yè)網(wǎng)站和谷歌引擎契合度較強，但網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化方面就沒有那么成功。

在百度搜索引擎返回的網(wǎng)站第一頁，出現(xiàn)在首位的無一例外也是推廣鏈接，DT企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在競價排名的第一位，再加上此鏈接左側還有一個FLASH視頻，看得出DT企業(yè)在競價排名方面是花了大價錢的，同時，在網(wǎng)頁的右側推廣鏈接中，DT企業(yè)網(wǎng)站也是排名首位，除去推廣鏈接，DT企業(yè)網(wǎng)站在百度搜索引擎排名卻出現(xiàn)在第二位，第一位為DT企業(yè)百度百科，而在谷歌搜索引擎中，DT企業(yè)智庫百科卻排到第六位，由此可以看出百度和谷歌在搜索引擎優(yōu)化排名規(guī)則是有一定差別的，由于DT企業(yè)主要市場還是歐美，所以DT企業(yè)在搜索引擎優(yōu)化過程中還是更偏向于谷歌，不過，也可以看出雖然這兩搜索引擎有差異，但大部分算法相同的居多。這兩個搜索引擎都顯示了網(wǎng)站地址、快照和簡明的富摘要，而百度多了一項——最近期的更新時間。http://m.rwnh.cn/

3.3 DT企業(yè)網(wǎng)站PR值以及Alexa值查詢

網(wǎng)頁級別PR值，英文名叫做Page Rank，用于查看網(wǎng)頁的級別，它是由谷歌拉里.佩奇研究發(fā)明的一種排名運算規(guī) 則，后來運用于各個搜索引擎，它對搜索引擎排名先后有一定的影響。PR由零級別排到十級別，一般來說，如果網(wǎng)站PR值能到4，那么這個網(wǎng)站就比較受歡迎了，如果能排到7，那么這個網(wǎng)站很受歡迎。

通過站長工具，可以看出DT企業(yè)網(wǎng)站的PR值為6，百度權重（即關鍵詞排名作用于網(wǎng)站而得到的歡迎度評價級別）為 5，因為百度谷歌對出站鏈接嚴格限制，鏈接必須精且準，否則他會傳遞權重、降低PR值，在DT企業(yè)網(wǎng)站嚴格禁止出站鏈接的同時，讓搜索引擎更容易收錄，PR值更高，搜索引擎優(yōu)化排名更靠前。

在國外，消費水平較高，加之在國外沒有對DT企業(yè)征收海關稅及出入境各種所需的耗費，所以國外對DT企業(yè)產(chǎn)品的購買能力更強'與之相比，DT企業(yè)網(wǎng)站在中國的友好性能較差，這與DT企業(yè)網(wǎng)站在中國境內屬于奢侈品有關，無法做到排名化和大眾化，可是中國的人口基數(shù)大，加之低收入者逐漸向中高收入者靠攏，所以DT企業(yè)網(wǎng)站在中國的優(yōu)化勢在必行。

根據(jù)多年的Alexa值追蹤調查，DT企業(yè)網(wǎng)站排名成季節(jié) 型波動，這屬于正?，F(xiàn)象，因為季節(jié)性波動可能與DT企業(yè)本身品牌的產(chǎn)品信息有關，但在2013年4月之后，排名整體下降，可能是與2013年3月百度公告有關，而搜索引擎法則隨之跟著調整有關，不過在2014年卻又上升，可能是及時改進的效果。http://m.rwnh.cn/

4.DT企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化建議

4.1搜索引擎營銷戰(zhàn)略部署

從上述ALEXA給出了預估流量：IP (獨立IP日均訪問量）《 63，000；PV (頁面日均訪問量）《 327，600，訪問量大且穩(wěn) 定，根據(jù)平均追蹤五就有一次購買成功的理論，DT企業(yè)網(wǎng)站的訪問者目標很強，有效鏈接多，且該網(wǎng)站面對一群特定的客戶。

從國家/地區(qū)排名訪問比例表中可以看出，DT企業(yè)網(wǎng)站主要分布在美國、中國、英國、曰本、法國等國家，網(wǎng)站在中、美兩國的訪問比例、頁面瀏覽比例較高，可以看出，DT企業(yè)在奢侈品網(wǎng)站中做得很成功，但是在中國的整體網(wǎng)站訪問比例 13.9%和頁面瀏覽比例15.8%遠遠超過英國、法國、德國等歐盟國家總和的情況下，但是uk.DT.com的近月頁面訪問量就超過cn.DT.com，由此可見，近月DT企業(yè)網(wǎng)站（即中國域名下的DT企業(yè)網(wǎng)站，cn.DT.com)在中國的友好性能逐漸變差，這與DT企業(yè)網(wǎng)站在中國境內屬于奢侈品有關，無法做到排名化和大眾化，可是中國的人口基數(shù)大，由此看出DT企業(yè)商品潛在消費者眾多，加之中國制度使低收入者逐漸向中高收入者靠攏，所以DT企業(yè)網(wǎng)站加強對中國搜索引擎營銷戰(zhàn)略部署，同時，DT企業(yè)網(wǎng)站在中國的搜索引擎優(yōu)化勢在必行。

4.2關鍵詞優(yōu)化

除了標題以外，關鍵詞超過了最優(yōu)的字符數(shù)，關鍵詞并不需要那么多字符，因為前50?100占的權重高，對搜索引擎的收錄有利，而之后的字符就沒有那么大的價值，若關鍵詞堆積，容易受到搜索引擎的懲罰，雖然百度此時對大型網(wǎng)站有一定的寬容，但誰也不保證在以后的日子里，搜索引擎會改進自己的算法，使大型網(wǎng)站和中小型網(wǎng)站一樣受到懲罰。

5.總結及展望

當從DT企業(yè)首頁導航欄上的字體變大了，到開始加入中文翻譯，再到PR從5變到6，就發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站在不停的改善，可是，搜索引擎優(yōu)化是一個動態(tài)的過程，加之各大搜索引擎沒有給出明確的搜索引擎優(yōu)化核心算法，各位SEOer們就在一步步行走，希望找出一條通向成功的路。

當前標題：網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析--以DT企業(yè)網(wǎng)站為例
網(wǎng)頁地址：http://m.rwnh.cn/article2/dghioic.html

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