我們聽說過“標題黨”這個詞，但它的時代已經(jīng)過去了。我們在這里所說的好標題并不是想讓我們模仿標題黨的套路，而是根據(jù)標題本身的內(nèi)容和平臺的運行特點來探索標題的一些規(guī)律和特點。這使得我們的短視頻有更高的概率擊中機器的推薦邏輯，從而迅速爆炸的流量。那么，如何獲得一個流量爆炸式的短視頻標題呢？下面短視頻運營公司創(chuàng)新互聯(lián)技術員為您詳細解答。

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1.渠道標題的擬定

一般來說，短視頻的投放渠道分為三類：推薦渠道、視頻渠道和粉絲渠道。具體的投放方式，我們會在后面講到，現(xiàn)在只講渠道標題的擬定。

（1）推薦渠道的標題擬定

推薦渠道擬定標題的方法有很多，比如：在標題里提出疑問或反問，例如“你知道華為手機的隱藏功能嗎”；抓住觀眾的痛點需求，例如“安卓手機卡頓？學會這3招輕松告別卡頓”；抓住時事熱點，例如“微信被強制更新是什么感受”；等等。

（2）視頻渠道標題的擬定

視頻渠道通常是通過用戶輸入的關鍵字來給出搜索列表，如果我們擬定的標題上有用戶搜索的關鍵字，短視頻就很有可能被推薦給該用戶。所以關鍵字是擬定視頻渠道標題的關鍵。那么怎么找到流量高的關鍵字呢？簡單的方法是先找到視頻中的關鍵點，然后到視頻網(wǎng)站去搜索，看看他們是怎么擬定視頻標題的。

（3）粉絲渠道的標題擬定

拿美拍舉例來說，當我們發(fā)布視頻后，首先吸引或是先看到的是粉絲。

接著粉絲會對短視頻內(nèi)容進行點贊、評論或者轉(zhuǎn)發(fā)。而當視頻的點贊量、評論量比較高時，我們的視頻就會被推薦到更加熱門的頻道。

了解了這個機制后，我們在擬定標題的時候就要考慮如何才能吸引粉絲。

比如，盡可能往粉絲感興趣的方向靠攏，在把短視頻內(nèi)容表述清楚的基礎上偏娛樂化一些，帶一些懸疑色彩等。

另外，美拍通常采用的是標題+標簽的形式。所以在擬定短視頻標題的時候也要注意標簽的擬定。比如標簽上可以帶上和短視頻內(nèi)容相關的大分類或是小分類，例如短視頻內(nèi)容是一支舞蹈，那么就可以帶上“舞蹈”大分類的標簽或是“拉丁舞”這個小分類的標簽。還有一些特殊的標簽能提高上熱門的頻率，比如“我要上熱門”“發(fā)現(xiàn)”“精選”“美拍小助手”等。

2.短視頻標題擬定的通用技法

目標用戶的點擊量是界定標題好壞直接的標準，以下是短視頻標題擬定的通用技法，熟練運用可以提高用戶的點擊量。

（1）發(fā)揮數(shù)字的力量

標題內(nèi)容越有吸引力，用戶在頁面停留的時間越長。研究表明，含有數(shù)字的標題在快速辨識記憶方面的效果是不含數(shù)字標題的幾倍。比如同樣是二更出品的短視頻，包含數(shù)字的標題點擊率更高。

（2）用故事設置懸念

好的標題都十分善于用故事設置懸念，激起用戶的閱讀欲。比如“好心姑娘救了個乞丐，男友卻和她分手，5年后乞丐回來了”這個標題的故事性就+分強，為什么救了乞丐會導致和男友分手，5年后的乞丐變成了什么樣子？可見會講故事的標題總能引人無限退想，從而促使用戶點擊觀看。

（3）打造差異化標題

擬定短視頻標題時不免要蹭熱點，但是怎么蹭是個技術活，如果標題內(nèi)容沒有差異化就很難脫穎而出。比如《戰(zhàn)狼2》大熱的時候很多媒體、短視頻創(chuàng)作者都想借其熱點上熱搜。某賬號圍繞該主題發(fā)布了若干視頻，但效果大多不是很好，唯有一條標題為“《戰(zhàn)狼2》票房氛升30億，女主表示不滿，張翰這樣吐槽”的短視頻脫穎而出。

（4）增強代入感

增強短視頻代入感能夠拉近視頻觀看者和制作者之間的心理距離，而且還會激發(fā)用戶在社交網(wǎng)絡的分享行為，很多爆款短視頻也都由此而來。讓用戶產(chǎn)生代入感的方法有很多，比如在標題中加入“××星座”“北漂青年”“00后”等詞語，直接圈定相應的目標人群。除此之外，還可以采用“你應該知道的×××”×××能夠幫你××ד之類的句式來增強用戶的代入感。

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