進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)和直播培訓(xùn)的目的是什么?
進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)和直播培訓(xùn)的主要目的是為了通過(guò)這些新興的數(shù)字化媒體形式,提高企業(yè)或個(gè)人的品牌知名度、吸引力和影響力,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和轉(zhuǎn)化。
站在用戶的角度思考問(wèn)題,與客戶深入溝通,找到會(huì)澤網(wǎng)站設(shè)計(jì)與會(huì)澤網(wǎng)站推廣的解決方案,憑借多年的經(jīng)驗(yàn),讓設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合,創(chuàng)造個(gè)性化、用戶體驗(yàn)好的作品,建站類型包括:網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站制作、企業(yè)官網(wǎng)、英文網(wǎng)站、手機(jī)端網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣、域名申請(qǐng)、網(wǎng)頁(yè)空間、企業(yè)郵箱。業(yè)務(wù)覆蓋會(huì)澤地區(qū)。
具體來(lái)說(shuō),短視頻和直播等數(shù)字化媒體具有以下優(yōu)勢(shì):
1.支持輕松、快速地制作和發(fā)布內(nèi)容,便于迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
2.可以通過(guò)生動(dòng)的視覺(jué)、語(yǔ)言和互動(dòng)特性,更好地吸引用戶的注意力和情感共鳴。
3.可以提供多元化的內(nèi)容形式,包括演示、評(píng)測(cè)、教程、訪談等,滿足不同用戶的需求和興趣。
4.可以利用社交網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng),擴(kuò)大品牌的曝光度和傳播范圍。
基于以上優(yōu)勢(shì),進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)和直播培訓(xùn)可以幫助企業(yè)或個(gè)人:
1.提高品牌知名度和美譽(yù)度:通過(guò)定期發(fā)布有價(jià)值的、有趣的、與用戶相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容,增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和好感,從而提高品牌知名度和美譽(yù)度。
2.吸引并留住用戶:通過(guò)提供高質(zhì)量的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),吸引用戶參與互動(dòng),建立良好的用戶關(guān)系,并最終轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲。
4.提高轉(zhuǎn)化率和銷售額:通過(guò)數(shù)字化媒體形式提供有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù),吸引用戶購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù),從而提高轉(zhuǎn)化率和銷售額。
因此,進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)和直播培訓(xùn)是一種有效的數(shù)字化營(yíng)銷手段,可以幫助企業(yè)或個(gè)人提高品牌知名度、吸引力和影響力,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和轉(zhuǎn)化。
(學(xué)習(xí)短視頻拍攝、剪輯、抖音運(yùn)營(yíng)等對(duì)于商家的意義學(xué)習(xí)短視頻拍攝、剪輯、抖音運(yùn)營(yíng)等對(duì)于商家的意義
抖音的火爆重新定義了移動(dòng)社交市場(chǎng),兩微一抖的格局基本成型,抖音開(kāi)始成為越來(lái)越多的企業(yè)的營(yíng)銷陣地,短視頻運(yùn)營(yíng)的重要性也越來(lái)越被企業(yè)重視。
一.什么是短視頻運(yùn)營(yíng)?
在認(rèn)識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)之前先和大家介紹一下什么是短視頻?
我們目前指的短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容,以視頻的形式傳播內(nèi)容。換個(gè)容易理解的說(shuō)法,微博早期時(shí)只能發(fā)布140字的圖文信息,而我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻,道理都是一樣的。
現(xiàn)在的短視頻基本分為ugc和pgc兩種模式,ugc主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容,pgc則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
短視頻運(yùn)營(yíng)屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支,利用抖音、微視、火山、快手等新興的短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容,向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。
二、短視頻運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容
總的來(lái)說(shuō),短視頻運(yùn)營(yíng)的工作主要包括4方面,內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來(lái)說(shuō),內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)
為什么我要做新媒體短視頻?原因一?新媒體短視頻的爆火
原因二?想掙錢(qián)
但這行的入門(mén)門(mén)檻極低,也就導(dǎo)致了魚(yú)龍混雜,一個(gè)什么都不懂的人都可能把一個(gè)賬號(hào)做到萬(wàn)粉百萬(wàn)粉。一個(gè)專業(yè)的人做十個(gè)賬號(hào)可能都不一定能做到一個(gè)10萬(wàn)粉的賬號(hào),當(dāng)然只能說(shuō)明那個(gè)專業(yè)人,其實(shí)他的積累,經(jīng)驗(yàn)還是不夠。我認(rèn)為的專業(yè)應(yīng)該是,給你十個(gè)賬號(hào),你不一定每個(gè)賬號(hào)都能把它做到百萬(wàn)粉。但是你每一個(gè)賬號(hào)基本上都能很穩(wěn)定,做到幾萬(wàn)粉10萬(wàn)粉。
就我現(xiàn)在看到的做好的賬號(hào)和做不成的賬號(hào)基本二八開(kāi)。失敗率很高。失敗就意味著公司之前投入的金錢(qián)和至少1-2個(gè)月的時(shí)間白費(fèi)。然后你就過(guò)不了試用期,基本上前一兩個(gè)月你就被老板炒掉。賬號(hào)的難做和不穩(wěn)定性也就導(dǎo)致了新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)這個(gè)工作的不穩(wěn)定性。
那我現(xiàn)在為什么還在堅(jiān)持?因?yàn)楝F(xiàn)在大家都是在摸著石頭過(guò)河,我相信最后成長(zhǎng)的,專業(yè)的一定是始終堅(jiān)持的人。
踏踏實(shí)實(shí)的去學(xué),理論和實(shí)際相結(jié)合,爭(zhēng)取在這一行混出個(gè)模樣這就是我的想法。
我都不知道說(shuō)了啥,今天周末腦袋有點(diǎn)暈
2020.05.24?石頭祥子
做新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)有什么好處?二、新媒體運(yùn)營(yíng):企業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,越來(lái)越多的企業(yè)招聘職位里多了一個(gè)“新媒體運(yùn)營(yíng)專員”,關(guān)乎新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位猶如雨后春筍般的被催生出來(lái)。然而很多人實(shí)際上都不甚了解新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè),對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)總有種固執(zhí)的偏見(jiàn),新媒體運(yùn)營(yíng)就是“網(wǎng)絡(luò)的搬運(yùn)工”,寫(xiě)文章做推送的,沒(méi)有任何技術(shù)含量,是個(gè)懂點(diǎn)電腦的人都能做。
1、新媒體運(yùn)營(yíng)的誕生
傳統(tǒng)的媒體是電視、報(bào)紙作為媒介,那時(shí)候的信息是由媒介來(lái)產(chǎn)出的,然后由媒介自己傳播出去。新媒體則不同,每個(gè)人都能夠自由的發(fā)聲,假如你是一個(gè)真實(shí)的“大V”,你隨便發(fā)一篇東西,都會(huì)被上萬(wàn)人甚至上百萬(wàn)人看到,你的一條評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)都能上千,這是傳統(tǒng)媒體難以企及的。
2016年是自媒體爆發(fā)的時(shí)代,微信公眾號(hào)余溫還未退,今日頭條就獲得大量自媒體人的放心。騰訊和百度也紛紛加入新媒體行業(yè),做出了企鵝號(hào)、百家號(hào)這樣類似于頭條號(hào)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),不惜砸重金補(bǔ)貼自媒體作者爭(zhēng)奪用戶流量。
越來(lái)越多的自媒體渠道上線,阿里巴巴的大魚(yú)號(hào),網(wǎng)易、搜狐,到現(xiàn)今的抖音、快手。這么多大企業(yè)投入精力和金錢(qián)去做這一件事說(shuō)明新媒體的作用和意義真的強(qiáng)大。
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與新媒體的結(jié)合
傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)側(cè)重于商品的場(chǎng)內(nèi)思維,而隨著消費(fèi)者的不斷變化,現(xiàn)在的核心變化主要體現(xiàn)在:
1)消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)變
2)結(jié)果消費(fèi)往消費(fèi)過(guò)程轉(zhuǎn)移
3)消費(fèi)者個(gè)性化需求增強(qiáng)
4)移動(dòng)終端成為了獲取用戶信息選地
5)社交與分享的普吉
6)復(fù)合需求體驗(yàn)感強(qiáng)
針對(duì)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的變化,傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心訴求點(diǎn)就在于如何觸達(dá)消費(fèi)者的場(chǎng)外時(shí)間,與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),構(gòu)建消費(fèi)者的場(chǎng)外商圈,如何獲取消費(fèi)者的數(shù)據(jù),并在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象,不單單是靠產(chǎn)品混個(gè)臉熟。新媒體運(yùn)營(yíng)、自媒體運(yùn)營(yíng)和傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)系可以參考《新媒體運(yùn)營(yíng)與自媒體運(yùn)營(yíng)的差異化分析》。
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),新媒體運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)如下:
1.挖掘用戶畫(huà)像
2.轉(zhuǎn)化率提升
新媒體通過(guò)內(nèi)容的輸出,和用戶的運(yùn)營(yíng),打造“熱點(diǎn)話題”,提升品牌或產(chǎn)品的知名度。網(wǎng)紅店背后都有著新媒體運(yùn)營(yíng)的功勞。同時(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)能夠傳播新的增值業(yè)務(wù),提供符合消費(fèi)者價(jià)值觀的內(nèi)容,與消費(fèi)者進(jìn)行場(chǎng)景外交流,提供消費(fèi)場(chǎng)景外的互動(dòng)。
3.用戶數(shù)據(jù)收集
傳統(tǒng)企業(yè)獲取用戶的數(shù)據(jù)往往只能通過(guò)單詞的交易來(lái)獲得,而消費(fèi)者場(chǎng)景外的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)頻次、消費(fèi)偏好都難以把握。當(dāng)下流行的大數(shù)據(jù)是獲取終端消費(fèi)者的一大利器,通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)于用戶進(jìn)行運(yùn)營(yíng),做新媒體運(yùn)營(yíng)有什么好處通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)作,策略性的活動(dòng)和文案內(nèi)容輸出,能夠更好的把握消費(fèi)者的場(chǎng)景外軌跡。
新媒體運(yùn)營(yíng)是當(dāng)下企業(yè)一個(gè)必要的維度,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)都需要市場(chǎng)營(yíng)銷,而新媒體運(yùn)營(yíng)是市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)下最火熱的載體和渠道,這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所比不了的。當(dāng)然除了以上的好處還有:
4、讓渠道商更加信任企業(yè),解決以往渠道商和企業(yè)之間關(guān)系脆弱問(wèn)題;
5、可以讓渠道商大大提升出貨能力;
7、可以讓渠道商帶來(lái)更好的品牌知名度;
9、通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)渠道商,還可提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
企業(yè)為什么要做短視頻?短視頻能為企業(yè)帶來(lái)什么嗨,大家好!我是70后流量老炮兒田澤湘。
傳統(tǒng)企業(yè)做短視頻有三個(gè)原因:短視頻市場(chǎng)大、我們要擴(kuò)大企業(yè)的傳播范圍、我們要開(kāi)拓企業(yè)的新領(lǐng)域。
從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,圖文傳播賦予了每個(gè)人創(chuàng)辦一份報(bào)紙的權(quán)利,而短視頻直播給了每個(gè)人創(chuàng)辦電視臺(tái)的權(quán)利。
從用戶層面來(lái)看,企業(yè)利潤(rùn)最大化的關(guān)鍵在于我們輸出企業(yè)文化、產(chǎn)品信息等,大大強(qiáng)化了企業(yè)的品牌建立和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
從成本來(lái)看,短視頻和直播能覆蓋更廣泛的人群,更高效地找到適合企業(yè)的用戶群和消費(fèi)者,對(duì)于每一個(gè)入局的企業(yè)都有平等的機(jī)會(huì)。
企業(yè)做短視頻的九大好處:
第一、用戶量大:抖音有7億日活躍用戶數(shù)量。
第二、內(nèi)貿(mào)外貿(mào)都適合,適應(yīng)性強(qiáng)(B2B/B2C/O2O、生產(chǎn)、加工、訂做、工程、批零、門(mén)店、線下服務(wù)等等)。
第三、抖音官方允許帶貨、推廣
第四、市場(chǎng)需求大(挖掘客戶隱性需求、沖動(dòng)消費(fèi))
第五、算法推薦客戶精準(zhǔn)(按用戶喜好、地域、通訊錄)
第六、視頻營(yíng)銷容易成交(集文字、圖片、聲音、影像)
第七、易轉(zhuǎn)發(fā)、易傳播(內(nèi)容有趣有價(jià)值容易收藏轉(zhuǎn)發(fā))
第八、成本低、見(jiàn)效快(免費(fèi)獲得流量、傳播獲客效果快)
第九、公域流量池可轉(zhuǎn)私域流量池。
短視頻能夠最大化的擴(kuò)大你原有的商業(yè)模式,在你原有的基礎(chǔ)上瞬速賦能,現(xiàn)象級(jí)短視頻可以做到一朝天下知,商業(yè)化的東西都能擴(kuò)大無(wú)數(shù)倍。
可以肯定的告訴大家,短視頻既是風(fēng)口,更是當(dāng)下的趨勢(shì)。未來(lái)沒(méi)有資源,又不會(huì)做投放和短視頻的,等來(lái)的就是淘汰。
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短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新
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短視頻運(yùn)營(yíng)是做什么的短視頻運(yùn)營(yíng)主要就是做內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析。
1、內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容,準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作,花費(fèi)的時(shí)間和精力最多,在這個(gè)泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代,去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。
2、用戶運(yùn)營(yíng)是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn),了解用戶畫(huà)像和用戶喜好,才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷,更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶,從而形成自己的社群,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
3、每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣,所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量,單渠道的播放量,評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素,針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
短視頻的特點(diǎn)
短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制在15秒到5分鐘之間,內(nèi)容涵蓋范圍廣,主要內(nèi)容有幽默八卦、社會(huì)熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意等,這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動(dòng)有趣、娛樂(lè)性強(qiáng),而且相較于傳統(tǒng)媒體,短視頻節(jié)奏更快,內(nèi)容也更加緊湊,符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣,也更方便傳播。
短視頻的內(nèi)容更加豐富,表現(xiàn)形式也更加多元化,也更加符合當(dāng)下年輕人的需求,用戶可以運(yùn)用充滿個(gè)性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻,以此來(lái)表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意。
本文名稱:為什么學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)
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