2.5萬(wàn)億美元、市值擊敗蘋(píng)果，世界第一的微軟，靠啥成為股王？

市值往往被用來(lái)衡量一家上市公司的規(guī)模、體量、運(yùn)營(yíng)狀況或者發(fā)展前景，所以絕大多數(shù)上市企業(yè)都會(huì)希望股價(jià)持續(xù)飄紅。

站在用戶的角度思考問(wèn)題，與客戶深入溝通，找到扎賚特網(wǎng)站設(shè)計(jì)與扎賚特網(wǎng)站推廣的解決方案，憑借多年的經(jīng)驗(yàn)，讓設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造個(gè)性化、用戶體驗(yàn)好的作品，建站類(lèi)型包括：成都網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作、企業(yè)官網(wǎng)、英文網(wǎng)站、手機(jī)端網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣、申請(qǐng)域名、網(wǎng)絡(luò)空間、企業(yè)郵箱。業(yè)務(wù)覆蓋扎賚特地區(qū)。

這一方面有利于企業(yè)發(fā)展，另一方面則有利于企業(yè)收益、股東分紅。

在11月之前，蘋(píng)果公司一直穩(wěn)居總市值世界第一的寶座，但進(jìn)入11月份之后，蘋(píng)果公司地位不保。

美股11月2日收盤(pán)后，另外一位美國(guó) 科技 巨頭微軟的股價(jià)上漲1.14%，總市值第一次突破2.5萬(wàn)億美元。

得益于此，微軟擊敗蘋(píng)果成為新晉世界第一，值得一提的是，這其實(shí)并非微軟第一次在總市值上超越蘋(píng)果公司。

IT之家給出的信息顯示，在美東時(shí)間10月30日美股收盤(pán)后，微軟便憑借接近2.49萬(wàn)億美元的總市值超越蘋(píng)果公司。

而之所以微軟的股價(jià)持續(xù)保持高位，筆者認(rèn)為主要?dú)w功于這家美國(guó) 科技 巨頭公布的財(cái)務(wù)報(bào)告。

根據(jù)微軟第一財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)告內(nèi)容，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收453億美元，相比上一年同期有22%的增長(zhǎng)。

根據(jù)往年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這是2018年以來(lái)微軟營(yíng)收增長(zhǎng)最快的一次。再來(lái)看其他指標(biāo)，微軟在報(bào)告期內(nèi)的凈利潤(rùn)為205億美元，同比增幅達(dá)到48%。

綜合來(lái)看，微軟公司在第一財(cái)季的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均超出了分析師預(yù)期，受此影響，資本市場(chǎng)才會(huì)對(duì)微軟如此熱情。

無(wú)論是接連多次超越蘋(píng)果公司，還是總市值創(chuàng)下美股 歷史 新高，在筆者看來(lái)，都是微軟“逆襲”的跡象。

之所以稱(chēng)之為“逆襲”，是因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代前期，微軟的確落后一步。

隨著蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、Facebook等新貴的走紅，微軟因?yàn)槌两赑C端、反應(yīng)遲鈍成為被時(shí)代拋棄的一方。

在2008年至2013年，微軟公司的營(yíng)收增幅只有28.8%；反觀同時(shí)期的蘋(píng)果公司，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)四倍、亞馬遜增長(zhǎng)三倍多、Facebook更是翻了十倍不止。

也正因如此，微軟在那段時(shí)間只能靠Windows系統(tǒng)更新在全球市場(chǎng)中找找為數(shù)不多的存在感。

在2010年，《紐約時(shí)報(bào)》曾在蘋(píng)果公司市值超越微軟后發(fā)文稱(chēng)：“這是新時(shí)代的開(kāi)始，也是舊時(shí)代的結(jié)束?！?/p>

但如今雙方位置互換，儼然又是一個(gè)新時(shí)代的來(lái)臨，而在這個(gè)時(shí)代，曾經(jīng)因?yàn)樗季S落后、市值被趕超而倒下的巨人，重新站了起來(lái)。

雖然大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于微軟的印象仍然僅限于Windows操作系統(tǒng)和Office，但不容忽視的是，這位 科技 巨頭已經(jīng)找到了新方向。

2014年，印度裔掌門(mén)人納德拉的上任，喚醒了沉睡的巨頭，以兼容并包的姿態(tài)利用智能云業(yè)務(wù)完成了一場(chǎng)難度不小但轟轟烈烈的自我救贖。

根據(jù)同花順iFinD公布的數(shù)據(jù)顯示，自2016年至今，微軟的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一直處于動(dòng)態(tài)。

納德拉在保證微軟個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，對(duì)智能云業(yè)務(wù)展開(kāi)了全面布局以及迅速擴(kuò)充計(jì)劃。

根據(jù)微軟2022財(cái)年第一財(cái)季內(nèi)容顯示， 該公司的智能云板塊已經(jīng)成為整個(gè)集團(tuán)業(yè)績(jī)的最大支柱，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到170億美元，占總營(yíng)收的比例達(dá)到33%，超過(guò)了占比29%的個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)。

誠(chéng)然，蘋(píng)果供應(yīng)鏈承壓導(dǎo)致公司損失60億美元、沒(méi)有獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可，外加密集的反壟斷調(diào)查，是總市值被微軟反超的因素，但這并非主要矛盾點(diǎn)。

從宏觀的角度來(lái)看，目前增勢(shì)迅猛、方興未艾的全球云計(jì)算市場(chǎng)，何嘗不是當(dāng)年?duì)顟B(tài)神似的智能手機(jī)市場(chǎng)。

只不過(guò)，站在風(fēng)口上的不再是蘋(píng)果，而是微軟，是亞馬遜，是阿里巴巴和谷歌。

知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示， 2020年全球IaaS市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部集中，亞馬遜、微軟是兩大寡頭，阿里云、谷歌云以及華為云份額相當(dāng)。

根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模將在2025年達(dá)到1.3萬(wàn)億美元 ，在這個(gè)時(shí)代，微軟不僅沒(méi)有被拋棄，而且成為先鋒軍。

中國(guó)信通院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)研究所副所長(zhǎng)栗蔚在云計(jì)算白皮書(shū)（2021年）中曾指出： 云計(jì)算持續(xù)成熟，產(chǎn)業(yè)界的虹吸效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

筆者猜測(cè)，在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，微軟將取代蘋(píng)果公司，穩(wěn)居世界 科技 第一股。

微軟研發(fā)一款操作系統(tǒng)投入的經(jīng)費(fèi)有多少？

MSDOS系列

WINDOWS 3.*系列

WINDOWS 95

WINDOWS 98

WINDOWS 2000

WINDOWS ME

WINDOWS 2003

WINDOWS XP

還有支持64位的WINDOWS系統(tǒng)WINDOWS VISTA

Windows Vista(以下稱(chēng)Vista)的兼容性一直被人詬病，因此，盡管微軟在Vista的研發(fā)上投入了驚人的時(shí)間、人力和金錢(qián)，但Vista目前在全球的裝機(jī)率卻始終在20%左右徘徊……更多的用戶在等待Service Pack 1(補(bǔ)丁集，以下稱(chēng)SP1)的發(fā)布，希望解決了兼容性問(wèn)題后再安裝Vista。

當(dāng)SP1發(fā)布在即時(shí)，微軟拋出了又一個(gè)重磅的消息：Vista全面降價(jià)，降價(jià)幅度最高達(dá)到50%。這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是雙重“利好”，這樣的雙重“利好”反映了微軟什么樣的策略?它將給Vista未來(lái)的命運(yùn)帶來(lái)什么影響?帶著這些有意思的問(wèn)題，我們來(lái)嘗試尋找一些答案。

銷(xiāo)售、技術(shù)雙管齊下，為Vista普及加速

客觀地說(shuō)，SP1確實(shí)不是一個(gè)簡(jiǎn)單地把補(bǔ)丁捆扎起來(lái)忽悠用戶的應(yīng)景之作，它實(shí)實(shí)在在地下了很多功夫，收集了來(lái)自測(cè)試實(shí)驗(yàn)室和終端用戶的數(shù)量巨大的反饋，并與合作伙伴一同工作，取得了不小的進(jìn)步。

集成了SP1的Vista提供了從非常老舊到極為發(fā)燒的硬件的良好支持，尤其是在品牌電腦上安裝時(shí)，首次安裝完畢就很少再需要其它的驅(qū)動(dòng)了。另一個(gè)值得稱(chēng)道的改進(jìn)是對(duì)應(yīng)用程序兼容性的支持，以往在Windows XP上能夠運(yùn)行的大多數(shù)程序也可以直接在SP1上運(yùn)行，而更老舊的程序也基本上都可以以向下兼容模式運(yùn)行。對(duì)現(xiàn)有軟硬件支持的實(shí)質(zhì)性改進(jìn)，是Vista能夠被接受的關(guān)鍵。

當(dāng)然，SP1在技術(shù)方面還有另一些比較大的改進(jìn)，比如文件拷貝速度變快，這樣的改進(jìn)還有20多項(xiàng)，寫(xiě)在微軟的技術(shù)白皮書(shū)中。

按理說(shuō)，有了SP1的保障，微軟大可以將銷(xiāo)售策略向上游提升，建立更多的分銷(xiāo)渠道并穩(wěn)定售價(jià)。然而，此時(shí)微軟卻啟動(dòng)了更加吸引用戶的降價(jià)策略：首先是針對(duì)系統(tǒng)集成商版本的降價(jià)，這個(gè)降價(jià)幅度比較低，約10%。而對(duì)于零售用戶，Vista的折扣以20%起，最高可達(dá)50%。微軟對(duì)于打算購(gòu)買(mǎi)Vista旗艦版的用戶還有特殊的優(yōu)惠，提出了“想好了隨時(shí)升級(jí)”的步進(jìn)策略，也就是用戶可以隨時(shí)把自己當(dāng)前的Vista版本向更高一級(jí)的版本升級(jí)，而只需要支付差價(jià)。

這種價(jià)格和技術(shù)雙管齊下的局面，可能會(huì)讓更多的消費(fèi)用戶做出短期的升級(jí)購(gòu)買(mǎi)決定。這樣看來(lái)，微軟是希望通過(guò)這樣的策略，在短時(shí)間里造就大量的Vista用戶，讓Vista能快速成為主流操作系統(tǒng)，但這是微軟的全部意圖嗎?

Vista只是一個(gè)過(guò)渡的產(chǎn)品?

往前想一想，無(wú)論是從Vista的研發(fā)和銷(xiāo)售局面，還是此次的全面降價(jià)策略，我們其實(shí)都感覺(jué)到了一種似曾相識(shí)。不言而喻，Vista和它的上一代產(chǎn)品Windows XP相比，可以說(shuō)在諸多方面都有著極大的差異。無(wú)論是從表面上的用戶界面、操作習(xí)慣還是底層的驅(qū)動(dòng)模型和安全層設(shè)計(jì)，Vista都和Windows XP大不一樣了。

如果從這個(gè)角度來(lái)看的話，Vista可以視作一個(gè)Windows新設(shè)計(jì)理念的開(kāi)端產(chǎn)品。歷史上也曾有過(guò)類(lèi)似的產(chǎn)品——Windows Me，它是Windows 9X內(nèi)核的末代產(chǎn)品，但引入了很多后來(lái)Windows 2000中沿用的概念和風(fēng)格。

微軟在Windows Me上市不久就啟動(dòng)了Windows 2000的研發(fā)，隨即啟動(dòng)了針對(duì)Windows Me的降價(jià)計(jì)劃，從99美元降到了59美元。這一舉措引發(fā)了裝機(jī)的熱潮，微軟因此營(yíng)收大增，保證了Windows 2000的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，同時(shí)有效地降低了Windows Me的上一代產(chǎn)品——Windows 98第二版的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最終在Windows 2000發(fā)布后不久，Windows Me也就進(jìn)入了隱退時(shí)期，但Windows 2000的高認(rèn)同率無(wú)疑和Windows Me的成功有著明顯的聯(lián)系。

而對(duì)Vista來(lái)說(shuō)，它的上一代產(chǎn)品Windows XP的最新補(bǔ)丁集Service Pack 3尚未發(fā)布，下一代產(chǎn)品Windows7卻已經(jīng)立項(xiàng)啟動(dòng)，它和Windows Me的情況在幾個(gè)細(xì)節(jié)上不謀而合：前后都有產(chǎn)品在熱火朝天地研發(fā)，和上一代產(chǎn)品有較大差異但并非具有徹底的革命性，下一代產(chǎn)品的研發(fā)和現(xiàn)役產(chǎn)品的銷(xiāo)售關(guān)系較大。

這樣看來(lái)，Vista的產(chǎn)品生命周期可能會(huì)非常短，而它的下一代產(chǎn)品或再下一代產(chǎn)品，卻極有可能長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)，定義下一代消費(fèi)操作系統(tǒng)的主流。而Windows7的研發(fā)無(wú)論從技術(shù)還是經(jīng)費(fèi)方面都對(duì)Vista有依賴，我們應(yīng)該可以期望Windows7會(huì)是一個(gè)取Vista之長(zhǎng)、避Vista之短的成功產(chǎn)品，而Vista本身，則有可能成為一個(gè)過(guò)渡的產(chǎn)品。

此次這種明顯以短線收益為目的的降價(jià)銷(xiāo)售策略，可以理解為微軟公司正在為新一代的操作系統(tǒng)研發(fā)籌集必備的資金;而即將發(fā)布的SP1則可以視為一種性能增值，是新一代操作系統(tǒng)的探路者和鋪路石。微軟利用Vista對(duì)新系統(tǒng)的技術(shù)做好反饋群體的培養(yǎng)和新用戶接受時(shí)間的緩沖，可謂一舉兩得。

近期格局和遠(yuǎn)景預(yù)測(cè)

可以預(yù)見(jiàn)，Vista的降價(jià)計(jì)劃將在SP1的公眾下載發(fā)布在即、集成光盤(pán)封裝待市的時(shí)候，為它占領(lǐng)市場(chǎng)起到一個(gè)功力強(qiáng)大的助推器作用。雖然Windows XP的Service Pack 3多少會(huì)讓用戶黏性效應(yīng)再多挺一段時(shí)間，但Windows XP遲早會(huì)和Windows 2000和Windows 98一樣進(jìn)入消費(fèi)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的“名人博物館”，而讓位于主流。在Vista發(fā)布一周年之際，它售出了第1億份拷貝，如果和Windows XP按同樣的PC數(shù)量的比例來(lái)看，它本應(yīng)售出1.5億份或更多才正常。但降價(jià)計(jì)劃公布后的一個(gè)月之內(nèi)，它就拿下了在消費(fèi)市場(chǎng)上售出2000萬(wàn)份的喜人銷(xiāo)售戰(zhàn)果，如果不出意外，Vista的主流局面將在本年年中確立。

但是Vista注定不是一個(gè)有著長(zhǎng)期活力的產(chǎn)品，而是作為第一個(gè)吃螃蟹的角色為一個(gè)時(shí)代肇始，這也是微軟為何把它稱(chēng)為“十年內(nèi)最重要的系統(tǒng)”之一的原因。SP1和降價(jià)策略的同步啟動(dòng)，暗示著Vista的過(guò)渡期實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始。微軟必須在短期內(nèi)通過(guò)這個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品取得營(yíng)收，來(lái)支付未來(lái)數(shù)字戰(zhàn)爭(zhēng)的軍需。

Windows7正在快步向我們走來(lái)，甚至現(xiàn)在已經(jīng)有一些人得到了它的最初建構(gòu)。一兩年內(nèi)，我們會(huì)愉快地使用Vista，但是我們更期待的則是它觸發(fā)的新一場(chǎng)用戶體驗(yàn)革命，樂(lè)觀地估計(jì)，在2011年我們就能夠看到Windows7的公測(cè)甚至社區(qū)發(fā)布。希望到那個(gè)時(shí)候，Windows能夠做得更好，同時(shí)也會(huì)更便宜。

微軟第一，何德何能？

2010年，蘋(píng)果市值首次超過(guò)微軟，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表評(píng)論稱(chēng)：“這是新時(shí)代的開(kāi)始，也是舊時(shí)代的結(jié)束?！?/p>

現(xiàn)在，微軟的市值再次反超蘋(píng)果，是否可以認(rèn)為這又是一個(gè)時(shí)代交替的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

我想是的。

【倒下的巨人】

除非經(jīng)由記憶，人不能抵達(dá)縱深。

要想知道微軟是怎么爬起來(lái)的，先要知道它是怎么倒下的。

1989年，微軟發(fā)布了第一版Office，奠定了其北美主要商業(yè)軟件公司的地位。1995年，微軟發(fā)布Windows95，時(shí)至今日，這也是微軟發(fā)展史上最重要的一個(gè)產(chǎn)品之一。

憑借Office套件和Windows操作系統(tǒng)，微軟構(gòu)建了一條足夠?qū)掗煹纳虡I(yè)護(hù)城河，其與英特爾結(jié)成的wintel聯(lián)盟為冉冉升起的PC市場(chǎng)打造了一個(gè)“技術(shù)封閉+標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)放”的框架，控制著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向與技術(shù)迭代節(jié)奏，在全球范圍內(nèi)變相“收稅”。

早在2000年，微軟的市值就沖到6000億美元之上，而當(dāng)時(shí)僅比微軟晚成立一年的蘋(píng)果的市值還不足200億美元。也就在這一年，功成名就的比爾蓋茨選擇急流勇退，將這個(gè)龐大的 科技 帝國(guó)交給了他的大學(xué)好友鮑爾默。

看似平常的一次接棒，卻成了微軟的第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，微軟在計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域依然獨(dú)孤求敗，不過(guò)產(chǎn)業(yè)革命的車(chē)輪跑的實(shí)在太快了，當(dāng)鮑爾默還沉浸在PC端無(wú)法自拔時(shí)，喬布斯已經(jīng)在醞釀改變這個(gè)世界了。

科技 產(chǎn)業(yè)的殘酷在于，時(shí)代從來(lái)不會(huì)放過(guò)反應(yīng)遲鈍的人。

2007年，安卓與iOS的相繼問(wèn)世拉開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大幕，智能手機(jī)開(kāi)始取代計(jì)算機(jī)成為新的技術(shù)平臺(tái)，并由此衍生出一個(gè)巨大的移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)，蘋(píng)果、谷歌、Facebook（現(xiàn)改名Meta）、亞馬遜等一眾 科技 新貴紛紛走上 歷史 的舞臺(tái)。

作為對(duì)比，微軟卻愈發(fā)跟不上時(shí)代的節(jié)拍。

2008年，微軟的營(yíng)收為604.2億美元，到2013年鮑爾默卸任時(shí)，公司的營(yíng)收僅增長(zhǎng)到了778.5億美元，期間增幅只有28.8%。而同期蘋(píng)果的營(yíng)收從2008年的324.8億美元直接飆升到2013年的1709.1億美元，增長(zhǎng)了4倍還多；亞馬遜的營(yíng)收從199.61億美元增長(zhǎng)到744.52億美元，谷歌從217.96億美元增長(zhǎng)到598.25億美元，F(xiàn)acebook更是翻了不止十倍。

2010年，當(dāng)蘋(píng)果的營(yíng)收超越微軟時(shí)，兩家公司的市值完成同步換位。到2013年，微軟的市值縮水到3000億美元左右，而蘋(píng)果則在反超微軟后繼續(xù)高歌猛進(jìn)。

領(lǐng)頭人是一家企業(yè)興衰的晴雨表。

微軟的遲暮不能全怪鮑爾默，但他有逃不掉責(zé)任。對(duì)于智能手機(jī)，鮑爾默曾堅(jiān)定的認(rèn)為iPhone沒(méi)有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)中獲得很多市場(chǎng)份額。一念之間，微軟偏離了時(shí)代的主航向。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)和一項(xiàng)技術(shù)的黃金成長(zhǎng)期就那么幾年，能抓住就抓住了，抓不住就被甩開(kāi)了，當(dāng)微軟想要掉轉(zhuǎn)船頭的時(shí)候，一切都晚了。2013年對(duì)諾基亞的收購(gòu)是鮑爾默在微軟的絕唱，而在他卸任當(dāng)天，微軟的股價(jià)大漲7%，華爾街用真金白銀為鮑爾默的執(zhí)政寫(xiě)下了結(jié)語(yǔ)。

2017年，微軟的市值重新回到6000億美元大關(guān)，距離公司首次達(dá)成這一目標(biāo)已過(guò)去十八年。以此為標(biāo)志，微軟的股價(jià)坐上了高鐵。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月29日，一個(gè)向上一個(gè)向下，微軟以2.49萬(wàn)億美元的市值反超蘋(píng)果（市值2.46萬(wàn)億美元），奪回全球市值最高上市公司寶座，而這一切的根本是一份超預(yù)期財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，微軟第一財(cái)季（2021年7月-9月）總收入為453億美元，同比增長(zhǎng)22%，這是自2014年以來(lái)的最大單季增幅。凈利潤(rùn)為205億美元，同比增長(zhǎng)48%，這也是公司單季利潤(rùn)首次超過(guò)200億美元。

【強(qiáng)人的能量】

微軟能夠重生，一個(gè)印度人居功至偉。

2014年，納德拉接棒鮑爾默，成為微軟第三代掌門(mén)人。

作為硅谷的第一代印度移民，納德拉先后在美國(guó)威斯康辛大學(xué)和芝加哥大學(xué)求學(xué)，畢業(yè)后于1992年加入微軟。作為老兵，他見(jiàn)證了微軟的榮辱興衰，外界給予他的評(píng)價(jià)是： 一個(gè)具有局外人眼光的局內(nèi)人。

納德拉上任后，微軟進(jìn)行了一次自上而下、從里到外的大刀闊斧的革新，而改革的第一步就是思想路線的調(diào)整。

鮑爾默時(shí)代，微軟繼承了比爾蓋茨“讓每一臺(tái)電腦上都運(yùn)行微軟的軟件”的理念，而納德拉把信條改成了“予力全球每一人、每一個(gè)組織成就不凡”。

相較于之前將自己鎖死在一個(gè)有限的生態(tài)藩籬中，納德拉麾下的微軟開(kāi)始重新?lián)肀н@個(gè)世界。

上任僅8周，納德拉就推出了為蘋(píng)果iPad專(zhuān)門(mén)打造的第一版Office套件，隨后又出人意料的允許Office進(jìn)入Windows以外的移動(dòng)平臺(tái)，而且還首次以免費(fèi)的方式推出Windows 10。

鮑爾默將開(kāi)源技術(shù)視為技術(shù)產(chǎn)權(quán)的癌癥，而納德拉則選擇了兼容并包，不僅重新在開(kāi)源社區(qū)GitHub上開(kāi)立微軟賬號(hào)，而且在2018年完成對(duì)GitHub的收購(gòu)。

曾經(jīng)對(duì)手，現(xiàn)在朋友。

在納德拉的理念中，微軟的終局不應(yīng)該是一家圍繞Windows構(gòu)建產(chǎn)品線的垂直發(fā)展公司，而是一家提供生產(chǎn)力的橫向拓展的企業(yè)。投射到產(chǎn)品線的調(diào)整上就是 逐步揚(yáng)棄對(duì)Windows操作系統(tǒng)的依賴，確立“移動(dòng)為先，云為先”的核心戰(zhàn)略。

之所以為微軟確立了轉(zhuǎn)云的思路，和納德拉的經(jīng)歷也有直接的關(guān)系。

2010年，納德拉被任命為STB部門(mén)的負(fù)責(zé)人，當(dāng)時(shí)這個(gè)部門(mén)就已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)云服務(wù)項(xiàng)目了，團(tuán)隊(duì)代號(hào)為“赤犬（Red Dog）”，這便是目前微軟最為倚重的Azure的前身。

為了配合整體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，微軟砍掉了“雞肋”的諾基亞手機(jī)部門(mén)，并通過(guò)大面積裁員的方式縮減成本開(kāi)支。2015年，微軟將原先的五個(gè)部門(mén)合并整合為3個(gè)部門(mén)，2018年又宣布裁撤Windows事業(yè)部，成立“體驗(yàn)和設(shè)備”部門(mén)和“云與人工智能”平臺(tái)。

2016年-2020年，微軟的智能云業(yè)務(wù)從250.4億美元增長(zhǎng)到483.7億美元，其中云計(jì)算核心產(chǎn)品Azure更是展現(xiàn)了極強(qiáng)的業(yè)績(jī)爆發(fā)力。 今年第一財(cái)季，Azure和其他云計(jì)算服務(wù)增長(zhǎng)了50%，遠(yuǎn)超華爾街分析師的預(yù)期。

納德拉喚醒了沉睡在PC時(shí)代美夢(mèng)中的微軟，這是繼上世紀(jì)90年代郭士納拯救IBM之后， 科技 產(chǎn)業(yè)中的又一次自我救贖。

時(shí)鐘可以回到原點(diǎn)，卻已不是昨天。

微軟王者歸來(lái)，但已經(jīng)不是人們所熟悉的那個(gè)靠操作系統(tǒng)和辦公軟件賺錢(qián)的微軟。

根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，2022財(cái)年Q1，公司智能云板塊的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到170億美元，成為業(yè)績(jī)的最大支柱，而囊括了Windows系統(tǒng)、搜索和 游戲 的個(gè)人計(jì)算板塊的營(yíng)業(yè)收入只有133億美元。

2016年，智能云和個(gè)人計(jì)算板塊的營(yíng)收占比分別為27%和44%，而現(xiàn)在，這一數(shù)據(jù)變成了33%和29%。

納德拉執(zhí)掌下的微軟，沒(méi)有推倒，但已重來(lái)。

【 歷史 的鏡子】

誰(shuí)是未來(lái)的全球市值一哥？

微軟市值超越蘋(píng)果后，外界關(guān)于這一結(jié)果的分析眾多，但有一條邏輯被普遍接受，即： 蘋(píng)果供應(yīng)鏈承壓，而微軟的線上業(yè)務(wù)受益于疫情。

短期來(lái)看，這的確是一個(gè)繞不開(kāi)的因素，但放在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角，卻并非主要矛盾。

蘋(píng)果和微軟的境遇很容易讓人想起《一代宗師》中的一句臺(tái)詞：“人活一世，能耐還在其次，有的人成了面子，有的人成了里子，都是時(shí)勢(shì)使然?！?/p>

作為這個(gè)星球上最大的兩家 科技 巨頭，它們都在各自領(lǐng)域內(nèi)做到了極致，兩家公司最后的比拼結(jié)果并非取決于自身，而是所在產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)。

歷史 是一面鏡子，透過(guò)它，可以更好地認(rèn)識(shí)自己。

如果做一個(gè)類(lèi)比，今天的蘋(píng)果非常像是二十年前的微軟，而微軟則與十年前的蘋(píng)果相似。

蘋(píng)果像二十年前的微軟，首先體現(xiàn)在極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)和統(tǒng)治力。

憑借市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向，通過(guò)嚴(yán)苛的要求倒逼上游進(jìn)行技術(shù)升級(jí)。庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果既能重金“包養(yǎng)”供應(yīng)商，也可以隨時(shí)“劈腿”新歡拋棄舊愛(ài)。

而在上世紀(jì)90年代，微軟和英特爾也曾一度占據(jù)了PC市場(chǎng)90%以上的份額，二者聯(lián)手控制了整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向和技術(shù)迭代節(jié)奏，包括芯片供應(yīng)商在內(nèi)的上游企業(yè)必須根據(jù)兩大巨頭的節(jié)奏規(guī)劃自己的發(fā)展路線。

如此統(tǒng)治力，何其相似，但更大的相似點(diǎn)體現(xiàn)在所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

當(dāng)下蘋(píng)果主導(dǎo)的智能手機(jī)已進(jìn)入尾段創(chuàng)新階段，并隨時(shí)面臨VR/AR等新計(jì)算終端平臺(tái)的迭代和挑戰(zhàn)。

全球智能手機(jī)的出貨量在2017年達(dá)到巔峰后單邊滑落，至今尚未止跌，另一方面，VR即將迎來(lái)1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量奇點(diǎn)。未來(lái)的某一天，下一代計(jì)算機(jī)終端平臺(tái)或許會(huì)以超預(yù)期的速度完成更新迭代，而蘋(píng)果很可能面臨當(dāng)年微軟的尷尬，就像當(dāng)時(shí)智能手機(jī)接棒PC后發(fā)生的一切一樣。

相比之下，微軟卡位的云計(jì)算卻方興未艾，像極了十幾年前的智能手機(jī)。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，云計(jì)算是目前 科技 領(lǐng)域中增長(zhǎng)最快的賽道之一， 預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將從2021年的7066億美元擴(kuò)大到2025年的1.3萬(wàn)億美元。

Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球云計(jì)算市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，其中IaaS市場(chǎng)規(guī)模達(dá)642.86億美元，同比增長(zhǎng)40.7%，亞馬遜、微軟、阿里排名前三，且市場(chǎng)還在進(jìn)一步向頭部集中。

在與亞馬遜的云計(jì)算角逐中，微軟的感覺(jué)也越來(lái)越好，目前36%的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于云行業(yè)28%的整體增長(zhǎng)率，這說(shuō)明公司的市場(chǎng)份額在不斷提升。

蘋(píng)果股價(jià)近期萎靡，和公司遭受的反壟斷調(diào)查分不開(kāi)，如此境遇，二十年前的微軟也有相同的感受。

上世紀(jì)90年代，微軟在做大之后就被反壟斷機(jī)構(gòu)盯上了。1998年5月，美國(guó)聯(lián)邦司法部和20個(gè)州的總檢察長(zhǎng)對(duì)微軟發(fā)起了反壟斷訴訟，后者一度遭遇被分拆的命運(yùn)。

而現(xiàn)在，蘋(píng)果也被反壟斷機(jī)構(gòu)盯上了。9月10日，Epic訴蘋(píng)果壟斷案一審判決出爐，蘋(píng)果App store被要求放開(kāi)對(duì)第三方支付系統(tǒng)的限制。此外，全球各國(guó)也都開(kāi)始組織對(duì)蘋(píng)果的圍獵。

過(guò)去幾十年，隨著 科技 產(chǎn)業(yè)的潮起潮落，多方勢(shì)力輪番登臺(tái)、各領(lǐng)風(fēng)騷，但終究無(wú)法逾越江山代有才人出的規(guī)律。

2010年，蘋(píng)果市值首次超過(guò)微軟，《紐約時(shí)報(bào)》曾發(fā)表評(píng)論稱(chēng)：“這是新時(shí)代的開(kāi)始，也是舊時(shí)代的結(jié)束。”

現(xiàn)在無(wú)疑又是一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不是微軟造就了時(shí)代，而是時(shí)代選擇了微軟。

2018年后，微軟的市值曾先后三次向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)，前兩次皆曇花一現(xiàn)，微軟高估值造成的安全邊際低是重要的因素。

而過(guò)去兩年，微軟業(yè)績(jī)的高速釋放將二者的估值差不斷拉近，為這一次的反撲奠定了基礎(chǔ)。

微軟第一，這次應(yīng)該穩(wěn)了吧。

本文涉及有關(guān)上市公司的內(nèi)容，為作者依據(jù)上市公司根據(jù)其法定義務(wù)公開(kāi)披露的信息（包括但不限于臨時(shí)公告、定期報(bào)告和官方互動(dòng)平臺(tái)等）作出的個(gè)人分析與判斷；文中的信息或意見(jiàn)不構(gòu)成任何投資或其他商業(yè)建議，市值觀察不對(duì)因采納本文而產(chǎn)生的任何行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。

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微軟第四財(cái)季業(yè)績(jī)不及預(yù)期，增速再創(chuàng)新低

微軟第四財(cái)季業(yè)績(jī)不及預(yù)期，增速再創(chuàng)新低

微軟第四財(cái)季業(yè)績(jī)不及預(yù)期，增速再創(chuàng)新低，微軟在財(cái)報(bào)中提到，Azure云服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%，而上一財(cái)季同比增幅為46%，分析師平均預(yù)期為43.1%。微軟第四財(cái)季業(yè)績(jī)不及預(yù)期，增速再創(chuàng)新低。

微軟第四財(cái)季業(yè)績(jī)不及預(yù)期，增速再創(chuàng)新低1

美東時(shí)間7月26日盤(pán)后，微軟公布截至6月30日的2022財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，第四季度微軟營(yíng)收為518.7億美元，低于分析師預(yù)期的524.5億美元，同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)2020年9月以來(lái)最低增速；凈利潤(rùn)167.4億美元，同比增長(zhǎng)2%，同樣也是近兩年增速新低。

微軟稀釋后每股收益（EPS）為2.23美元，同比增長(zhǎng)3%，低于分析師預(yù)期2.29美元。據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC），這是微軟每股收益自2016年以來(lái)首次低于市場(chǎng)預(yù)期。

微軟稱(chēng)，本季度業(yè)績(jī)受到多方面因素的影響，包括部分地區(qū)供應(yīng)鏈中斷、縮減在俄羅斯的業(yè)務(wù)以及數(shù)字廣告市場(chǎng)的動(dòng)蕩。

此前的6月，微軟曾因匯率波動(dòng)下調(diào)業(yè)績(jī)指引。該公司表示，美元走強(qiáng)意味著微軟在海外的銷(xiāo)售利潤(rùn)較低，受這一因素影響該季度公司營(yíng)收減少5.95億美元。

從業(yè)務(wù)看，微軟的三大業(yè)務(wù)——云業(yè)務(wù)、生產(chǎn)力與商業(yè)流程業(yè)務(wù)和個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，營(yíng)收增速均較上一季度放緩。

微軟的云業(yè)務(wù)(Intelligent Cloud)，包括Azure公共云、GitHub和Windows server等服務(wù)器產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收209.1億美元，同比增長(zhǎng)20%，低于華爾街預(yù)測(cè)的211億美元。其中Azure和其他云服務(wù)收入本季度同比增長(zhǎng)40%，分析師預(yù)計(jì)的平均增速為43%，而上一季度該部門(mén)同比增46%。

微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）在與分析師的電話會(huì)議上表示，本季度Azure合約數(shù)達(dá)到了1000萬(wàn)份以上，合約價(jià)值10億美元。

生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程業(yè)務(wù)(Productivity and Business Processes)收入為166億美元，同比增長(zhǎng)13%，而上一季度同比增17%。其中Office商業(yè)產(chǎn)品和云服務(wù)收入同比增長(zhǎng)9%，Office 365商業(yè)收入同比增長(zhǎng)15%，Office消費(fèi)產(chǎn)品和云服務(wù)收入同比增長(zhǎng)9%，LinkedIn 收入同比增長(zhǎng)26%，Dynamics 365 收入增長(zhǎng) 31%， Dynamics 產(chǎn)品和云服務(wù)收入增長(zhǎng)19%。增速均低于上一季度。

個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，包括Windows操作系統(tǒng)、廣告、設(shè)備和游戲，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收143.6億美元，同比上升2%，一季度同比增11%。

此外，在俄烏后，微軟決定收縮在俄羅斯的業(yè)務(wù)，因此產(chǎn)生1.26億美元的運(yùn)營(yíng)支出。

近期數(shù)字廣告市場(chǎng)一直處于動(dòng)蕩之中，微軟的廣告業(yè)務(wù)也受到影響。該公司表示，本季度線上廣告支出減少，導(dǎo)致LinkedIn和其他廣告收入減少超1億美元。

值得注意的是，奈飛（Netflix）本月宣布選擇微軟作為其全球廣告銷(xiāo)售和技術(shù)合作伙伴，推出全新的廣告訂閱模式。

為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退，微軟也是“勒緊褲腰帶”的公司之一。此前微軟曾稱(chēng)，公司將大幅減少空缺職位數(shù)量，Azure云業(yè)務(wù)和安全軟件部門(mén)將放慢招聘速度。微軟表示，本季度業(yè)務(wù)重組帶來(lái)的員工遣散費(fèi)達(dá)到1.13億美元。

盡管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，微軟仍然重申了三個(gè)月前對(duì)于2023財(cái)年的預(yù)測(cè)。微軟財(cái)務(wù)主管艾米·胡德（Amy Hood）在與分析師的電話會(huì)議上表示：“以固定匯率和美元計(jì)算，公司營(yíng)業(yè)收入將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)?！?/p>

胡德還稱(chēng)，“在不斷變動(dòng)的宏觀環(huán)境下，我們看到了強(qiáng)勁的需求，并獲得了市場(chǎng)份額，商業(yè)預(yù)訂量增長(zhǎng)25%，微軟云收入250億美元，同比增長(zhǎng)28%。在新的財(cái)年開(kāi)始之際，公司將繼續(xù)致力于平衡運(yùn)營(yíng)與關(guān)鍵戰(zhàn)略領(lǐng)域的投資，推動(dòng)未來(lái)的收入增長(zhǎng)?！?/p>

截至26日美股收盤(pán)，微軟跌2.68%，報(bào)收251.9美元，盤(pán)后漲近4%。

微軟第四財(cái)季業(yè)績(jī)不及預(yù)期，增速再創(chuàng)新低2

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二微軟發(fā)布截至6月30日的2022財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微軟第四財(cái)季營(yíng)收518.7億美元，同比增長(zhǎng)12%，低于分析師預(yù)期的524.4億美元，為2020年9月以來(lái)的最低同比增幅；凈利潤(rùn)為167.4億美元，同比增長(zhǎng)2%，調(diào)整后每股收益2.23美元，低于市場(chǎng)平均預(yù)期的2.29美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，微軟股價(jià)在紐約股市盤(pán)后交易中波動(dòng)不大。當(dāng)日微軟股票收跌2.7%至每股251.90美元。今年以來(lái)，微軟股價(jià)已累計(jì)下跌25%，同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)跌幅約為18%。

按業(yè)務(wù)劃分，包括Azure云服務(wù)、SQL Server、Windows Server和其他企業(yè)服務(wù)在內(nèi)的微軟智能云部門(mén)第四財(cái)季營(yíng)收為209.1億美元，同比增長(zhǎng)20%，但仍低于分析師平均預(yù)期的211億美元。

微軟在財(cái)報(bào)中提到，Azure云服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%，而上一財(cái)季同比增幅為46%，分析師平均預(yù)期為43.1%。微軟沒(méi)有披露Azure云服務(wù)的具體營(yíng)收。

包括Office辦公軟件、LinkedIn和Dynamics在內(nèi)的微軟生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程部門(mén)第四財(cái)季營(yíng)收為166億美元，同比增長(zhǎng)近13%，略低于分析師平均預(yù)期的166.6億美元。但微軟表示，包括Azure云服務(wù)和Office 365訂閱服務(wù)在內(nèi)的微軟面向商業(yè)客戶云服務(wù)營(yíng)收為250億美元，同比增長(zhǎng)28%。

包括Windows、Xbox、搜索廣告和Surface在內(nèi)的個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)第四財(cái)季營(yíng)收為143.6億美元，同比增長(zhǎng)2%，與分析師平均預(yù)期的146.5億美元基本持平。微軟表示，由于搜索量和每次搜索所帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)，不包括流量獲取成本在內(nèi)的搜索和新聞廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了18%。即便如此，數(shù)字廣告市場(chǎng)整體支出下滑導(dǎo)致微軟搜索、新聞廣告和LinkedIn業(yè)務(wù)營(yíng)收減少1億美元。

第四財(cái)季微軟向個(gè)人電腦設(shè)備制造商銷(xiāo)售Windows授權(quán)的營(yíng)收同比下降2%?？萍夹袠I(yè)研究機(jī)構(gòu)Gartner本月早些時(shí)候說(shuō)，2022年第二季度供應(yīng)鏈問(wèn)題導(dǎo)致個(gè)人電腦出貨量同比下降12.6%。微軟表示，第二季度部分工廠關(guān)閉，以及今年6月份個(gè)人電腦市場(chǎng)總體表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致微軟向個(gè)人電腦設(shè)備制造商銷(xiāo)售Windows授權(quán)的營(yíng)收減少3億美元。

微軟第四財(cái)季最大的挑戰(zhàn)還是匯率問(wèn)題。微軟表示，這一因素導(dǎo)致公司當(dāng)季營(yíng)收共減少5.95億美元，每股收益減少0.04美元。今年6月份，微軟就以利率波動(dòng)為由降低了當(dāng)季營(yíng)收和利潤(rùn)預(yù)期，稱(chēng)這將帶來(lái)4.6億美元的營(yíng)收損失。微軟公布的第四財(cái)季營(yíng)收以及未來(lái)預(yù)期均位于6月份公布營(yíng)收預(yù)期區(qū)間的低端。

此外俄烏后，微軟決定停止在俄羅斯市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)還導(dǎo)致公司產(chǎn)生1.26億美元的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。

最近一段時(shí)間微軟還因裁員支付了1.13億美元的遣散費(fèi)。本月早些時(shí)候，微軟表示，公司員工總數(shù)有18萬(wàn)名，裁員比例不到1%，主要影響到公司提供咨詢服務(wù)和客戶解決方案等部門(mén)。

微軟表示，計(jì)劃在本財(cái)年結(jié)束時(shí)增加員工人數(shù)。除裁員之外，公司取消了許多空缺職位的既定招聘計(jì)劃，并放慢Azure、Windows、Office和安全軟件等部門(mén)的招聘速度。上周微軟表示，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這些招聘限制措施將繼續(xù)存在。

微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）當(dāng)季宣布，公司員工將獲得加薪，公司推出幫助客戶處理安全事件的服務(wù)。

微軟首席財(cái)務(wù)官阿米·胡德(Amy Hood)在接受采訪時(shí)說(shuō)，排除匯率影響，公司Azure云服務(wù)的同比增長(zhǎng)幅度比4月份公布的業(yè)績(jī)預(yù)期低1%。胡德說(shuō)，盡管如此，公司簽訂的價(jià)值超過(guò)1億美元和10億美元的Azure合同數(shù)量仍創(chuàng)下紀(jì)錄。

胡德透露，衡量微軟對(duì)企業(yè)客戶銷(xiāo)售狀況的.商業(yè)預(yù)訂量“明顯”好于公司預(yù)期，同比增長(zhǎng)25%，這表明第四財(cái)季企業(yè)對(duì)微軟軟件的需求依然強(qiáng)勁。胡德說(shuō)：“我們的大部分業(yè)務(wù)的商業(yè)預(yù)訂都是在6月份完成的，比我們想得要好得多?！?/p>

但分析師并沒(méi)有這么樂(lè)觀。投行Cowen分析師德里克·伍德(Derrick Wood)說(shuō)，在微軟第四財(cái)季的最后幾周，需求進(jìn)一步放緩，因?yàn)榭蛻纛A(yù)計(jì)全球經(jīng)濟(jì)可能衰退而紛紛推遲購(gòu)買(mǎi)行為。

“5月底之后業(yè)務(wù)增幅進(jìn)一步放緩，你開(kāi)始發(fā)現(xiàn)客戶購(gòu)買(mǎi)行為更謹(jǐn)慎、銷(xiāo)售周期更長(zhǎng)，”伍德說(shuō)，這些不利因素對(duì)微軟未來(lái)業(yè)績(jī)的影響可能比第四財(cái)季業(yè)績(jī)更大，而且自微軟上月下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期以來(lái)，匯率形勢(shì)變得更加不利。

微軟第四財(cái)季業(yè)績(jī)不及預(yù)期，增速再創(chuàng)新低3

據(jù)報(bào)道，微軟今日公布了2022財(cái)年第四財(cái)季的財(cái)報(bào)，營(yíng)收519億美元，同比增長(zhǎng)12%，凈利潤(rùn)167億美元，同比增長(zhǎng)2%。雖然總體營(yíng)收增長(zhǎng)，但是微軟兩項(xiàng)核心業(yè)務(wù)——Windows操作系統(tǒng)和Xbox游戲機(jī)——收入?yún)s出現(xiàn)下滑。

Windows授權(quán)業(yè)務(wù)下滑

微軟業(yè)績(jī)和電腦市場(chǎng)密切相關(guān)。全球新冠疫情曾經(jīng)拉動(dòng)個(gè)人電腦市場(chǎng)。根據(jù)高德納的研究報(bào)告，最近一個(gè)季度的電腦市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅下滑，同比跌幅高達(dá)13%。這也是9年來(lái)最大幅度的下跌，背后的因素包括了地緣政治局勢(shì)、通貨膨脹、以及持續(xù)的供應(yīng)鏈緊張。

該季度，微軟的Windows授權(quán)業(yè)務(wù)（即電腦廠商向微軟支付授權(quán)費(fèi)，安裝操作系統(tǒng)）下跌了2%。微軟解釋說(shuō)，主要原因是企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)暫停以及電腦市場(chǎng)惡化。

微軟投資者關(guān)系總監(jiān)古納夫（Kendra Goodenough）表示，在第四財(cái)季中，微軟發(fā)現(xiàn)電腦市場(chǎng)疲軟，這也沖擊了公司業(yè)績(jī)。

在發(fā)布財(cái)報(bào)后的分析師電話會(huì)議上，微軟首席執(zhí)行官納德拉表示，雖然上一財(cái)季中電腦市場(chǎng)發(fā)生了變化，但是電腦發(fā)貨量依然高于疫情之前，微軟系統(tǒng)依然在搶占份額。

雖然個(gè)人電腦市場(chǎng)疲軟，但是微軟面向企業(yè)的Surface平板和電腦硬件業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。雖然第四財(cái)季中微軟并未發(fā)布重量級(jí)新平板，但是Surface硬件總體收入增長(zhǎng)了一成。

古納夫解釋說(shuō)，從整體需求大環(huán)境來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需求下跌的幅度比較大，但是Surface硬件表現(xiàn)強(qiáng)勁，給出了滿意的成績(jī)。

六月份，微軟升級(jí)了Surface Laptop Go，配置了英特爾第11代處理器，不過(guò)微軟對(duì)Surface產(chǎn)品進(jìn)行重大升級(jí)發(fā)布需要等到今年秋季。另外，2022年也是Surface業(yè)務(wù)誕生10周年，因此微軟可能給硬件買(mǎi)家?guī)?lái)一些驚喜。

在個(gè)人電腦市場(chǎng)上，外界都在關(guān)注英特爾計(jì)劃中的CPU和芯片漲價(jià)，以及對(duì)電腦市場(chǎng)的沖擊。根據(jù)之前的宣布，英特爾今年晚些時(shí)候?qū)?huì)對(duì)CPU和其他諸多芯片產(chǎn)品（比如Wifi和通信芯片）上調(diào)價(jià)格。

游戲業(yè)務(wù)下滑

在Xbox游戲機(jī)硬件業(yè)務(wù)上，微軟第四財(cái)季的營(yíng)收下跌了11%。游戲內(nèi)容和服務(wù)收入則下跌6%。

微軟解釋說(shuō)，游戲服務(wù)收入下跌，主要是因?yàn)橥婕以诰€時(shí)間減少，微軟官方和第三方游戲的收入減少。據(jù)悉，微軟全部的游戲內(nèi)容收入同比下滑了7%。

古納夫表示，微軟兩年前升級(jí)了Xbox游戲機(jī)，目前市場(chǎng)依然有很強(qiáng)的需求，但是已經(jīng)告別了剛剛發(fā)布時(shí)的火爆時(shí)期。

雖然游戲機(jī)硬件收入下滑，但是微軟掌門(mén)人納德拉強(qiáng)調(diào)，在北美地區(qū)，微軟在下一代游戲機(jī)上已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。而在剛剛結(jié)束的2022財(cái)年中，Xbox全年獲得162億美元的總收入，創(chuàng)造了歷史最佳成績(jī)。

對(duì)于2023財(cái)年第一財(cái)季，微軟預(yù)測(cè)游戲收入、Xbox內(nèi)容和服務(wù)將繼續(xù)下滑。

上一季度，微軟披露Xbox云游戲服務(wù)的用戶已經(jīng)達(dá)到了1000萬(wàn)人。不過(guò)用戶規(guī)模還有很大的增長(zhǎng)前景，因?yàn)槲④浤壳霸谠朴螒蛏现惶峁┝艘豢蠲赓M(fèi)游戲《堡壘之夜》，以后可能提供更多免費(fèi)游戲。

周二，納德拉表示，迄今為止已經(jīng)有400萬(wàn)人通過(guò)云游戲體驗(yàn)了《堡壘之夜》，其中100萬(wàn)人屬于新加入微軟游戲生態(tài)的玩家。

周二，微軟并未公布“Xbox Game Pass”（游戲內(nèi)容會(huì)員服務(wù)）的最新會(huì)員數(shù)字，今年一月刷新的數(shù)字為2500萬(wàn)人。

在分析師會(huì)議上，微軟并未談?wù)撚嘘P(guān)斥資687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪公司交易的進(jìn)展。這一交易計(jì)劃在2023財(cái)年結(jié)束，微軟也將獲得動(dòng)視暴雪一系列經(jīng)典游戲資產(chǎn)。

云計(jì)算繼續(xù)高增長(zhǎng)

除了游戲和Windows業(yè)務(wù)之外，微軟的辦公軟件、云計(jì)算和服務(wù)器產(chǎn)品繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。

Office商用軟件業(yè)務(wù)和云服務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)了9%，Office消費(fèi)者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了9%，“微軟365”消費(fèi)者業(yè)務(wù)的會(huì)員增長(zhǎng)至5970萬(wàn)人。據(jù)悉，微軟仍在采取各種措施，推廣Office會(huì)員和企業(yè)聊天工具“Teams”。

微軟的服務(wù)器和云計(jì)算服務(wù)的營(yíng)收同比猛增了22%，其中核心的Azure云計(jì)算和其他云服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)四成之多。

受到廣告業(yè)務(wù)拉動(dòng)，白領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)LinkedIn繼續(xù)成為微軟的增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)之一。該業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了26%（微軟歸因于面向企業(yè)推出的人才和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案）。另外，微軟的搜索、新聞廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了15%。

曾調(diào)低展望

在財(cái)報(bào)發(fā)布之前的六月份，微軟調(diào)低了對(duì)第四財(cái)季的業(yè)績(jī)展望，其中一個(gè)原因是匯率問(wèn)題。

目前受到地緣政治和通貨膨脹影響，美元對(duì)一系列貨幣出現(xiàn)了升值。這樣，微軟的海外收入如果兌換成為美元，數(shù)字將下降。

除了美元升值之外，微軟現(xiàn)在又增加了更多變數(shù)，比如上述的電腦市場(chǎng)疲軟，另外隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿不確定性，廣告主也削減了廣告開(kāi)支，這將影響到微軟的一些業(yè)務(wù)。

當(dāng)前名稱(chēng)：關(guān)于Windows系統(tǒng)營(yíng)收的信息
標(biāo)題URL：http://m.rwnh.cn/article22/hiejjc.html

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