企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)除了可以給企業(yè)帶來形象的提升，更多的是企業(yè)可以通過網(wǎng)站為自己帶來經(jīng)濟(jì)效益及品牌效應(yīng)。但現(xiàn)實情況是很多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)都沒有體現(xiàn)出自身價值，更多的是淪為了簡單發(fā)布行業(yè)動態(tài)的地方，并沒有給企業(yè)帶來實際收益。

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為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？首先是企業(yè)沒有重視網(wǎng)站可以用來助力其他網(wǎng)絡(luò)推廣活動，其次是不知道如何具體的利用企業(yè)網(wǎng)站來配合網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，一個是態(tài)度問題，一個是思路問題。那么，一個企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該如何體現(xiàn)出自身價值，以及如何配合開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，總結(jié)了以下幾點。

1、網(wǎng)站形象對網(wǎng)絡(luò)推廣的影響

消費(fèi)者在了解一個企業(yè)的時候，由于時間、空間以及其他的條件限制，幾乎不可能到企業(yè)親自了解。所以企業(yè)網(wǎng)站就成了消費(fèi)者了解企業(yè)的一個窗口，企業(yè)網(wǎng)站的形象在一定程度上就代表著企業(yè)的形象。這就要求企業(yè)需要慎重考慮網(wǎng)站的樣式、布局、內(nèi)容、圖片等眾多因素。網(wǎng)站設(shè)計合理、內(nèi)容清晰明了雖然不能最終決定交易的成功與否，但可以在一定程度上影響交易的進(jìn)展，企業(yè)網(wǎng)站的形象，可以說是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的一個基礎(chǔ)。

2、讓網(wǎng)站成為產(chǎn)品展示的窗口

消費(fèi)者在通過其他途徑獲得企業(yè)產(chǎn)品信息以后，多數(shù)情況下可能會到企業(yè)網(wǎng)站來進(jìn)行深入了解，而企業(yè)網(wǎng)站的價值之一就是通過文字、圖片、視頻等資料如實的向消費(fèi)者闡述產(chǎn)品信息，通過這些資料會對消費(fèi)者造成一定的心理暗示，為促成交易起到了一定的幫助。需要注意的是，企業(yè)網(wǎng)站所提供的信息需要比消費(fèi)者在其他渠道獲得的信息更加充分、全面。

3、企業(yè)信息發(fā)布

除了日常的公關(guān)新聞稿發(fā)布以外，企業(yè)網(wǎng)站作為一個信息載體也承擔(dān)著企業(yè)新聞信息的發(fā)布任務(wù)。在不違背法律、道德的前提下，發(fā)布一些利于企業(yè)形象的新聞動態(tài)、產(chǎn)品信息、促銷信息、招標(biāo)信息、協(xié)作信息、人員招聘信息等等，對于提升企業(yè)品牌形象也會有一定的幫助。

4、帶來直接銷售額

如果企業(yè)從事的業(yè)務(wù)可以通過網(wǎng)絡(luò)銷售的方式來實現(xiàn)，通過各種渠道的引流，最終把消費(fèi)者導(dǎo)入企業(yè)網(wǎng)站的在線銷售體系，不管是對于企業(yè)還是對于消費(fèi)者來說都是一個不錯的選擇。

最后，企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)推廣中的作用不是固定不變的，可能各個行業(yè)、各個時期都會有不同的境況。但是企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中的地位、意義，在短時期內(nèi)并不會有多大改變。掌握并運(yùn)用好企業(yè)網(wǎng)站，最大化的體現(xiàn)出它的價值，對于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣來說至關(guān)重要，起碼在目前階段是這樣。

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