快手講財經(jīng)加入什么話題

11月25日，由快手財經(jīng)科技舉辦的“2022快手財經(jīng)科技年度峰會”召開。此次峰會以“2023財是機會——新機遇與新朋友”為主題，快手全面回顧了平臺財經(jīng)科技內(nèi)容商業(yè)生態(tài)在過去兩年的蓬勃發(fā)展，同時攜手財經(jīng)科技領(lǐng)域的專家學(xué)者、內(nèi)容創(chuàng)作者及媒體機構(gòu)等，共同深入探討財經(jīng)科技短視頻與直播的新風(fēng)向、新視角、新角色。

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內(nèi)外部雙向加持，財經(jīng)科技創(chuàng)作者迎來發(fā)展新機遇

近年來，在快手不斷探索創(chuàng)新內(nèi)容模式的過程中，具有包容性和長久生命力的泛知識類內(nèi)容逐漸顯現(xiàn)出新的增長空間。2021年，快手泛知識內(nèi)容播放量同比增長58.11%。而“快手新知”作為快手重磅打造的泛知識品牌，目前已覆蓋教育、人文、藝術(shù)、情感、法律等10余個領(lǐng)域，財經(jīng)、科技更是成為快手知識內(nèi)容中的代表領(lǐng)域。

快手泛知識與課堂業(yè)務(wù)副總裁周曉晗指出，依托外部+內(nèi)部的雙重利好機會，財經(jīng)科技領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者和機構(gòu)在快手迎來發(fā)展“新機遇”。

快手泛知識與課堂業(yè)務(wù)副總裁周曉晗

在外部機遇方面，從整體上看，當(dāng)前“泛知識”被看好，這背后是龐大的短視頻用戶規(guī)模，以及用戶對于“有用的”內(nèi)容需求正處于突破口和增長點的利好時期，知識內(nèi)容的內(nèi)容價值重要性凸顯；從行業(yè)上看，財經(jīng)內(nèi)容市場規(guī)模不斷提升，知識付費成為財經(jīng)作者的重要變現(xiàn)方式，同時科技品類的3C數(shù)碼消費市場達(dá)到萬億規(guī)模，內(nèi)容平臺成為終端品牌宣發(fā)及營銷的重要陣地。

一是用戶規(guī)模上，快手財經(jīng)科技興趣用戶在2022年持續(xù)增長，且在快手月活用戶中占比較高。今年9月，快手財經(jīng)興趣用戶規(guī)模達(dá)到4.1億，同比增長19.5%；快手科技興趣用戶規(guī)模達(dá)到4.8億，同比增長16.5%。龐大的用戶群為創(chuàng)作者在快手做財經(jīng)科技內(nèi)容提供了更廣闊的發(fā)展機會。

二是消費需求上，快手用戶對于財經(jīng)科技內(nèi)容的消費需求非常旺盛，且不同細(xì)分領(lǐng)域偏好明顯，具體體現(xiàn)在高頻次的搜索和高增長的播放量等方面。2021年10月-2022年9月，快手財經(jīng)科技內(nèi)容相關(guān)搜索量高達(dá)35億次。2022年1月-9月，快手財經(jīng)類和科技類視頻累計播放量分別同比增長28.3%和85.4%。

三是變現(xiàn)上，財經(jīng)科技創(chuàng)作者在快手依托直播打賞、直播帶貨、付費課程、商業(yè)化收入四大變現(xiàn)模式，獲得了可觀的收入，展現(xiàn)出極強的變現(xiàn)能力。僅2022年9月，快手財經(jīng)科技創(chuàng)作者就收入過億，同比增長26.9%。同時兩類作者存在變現(xiàn)模式的差異性，財經(jīng)作者的付費課程變現(xiàn)更好，同比增長87.9%；科技作者直播帶貨變現(xiàn)更好，收入同比增長125%。

新朋友層出不窮，創(chuàng)作者+內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展

基于平臺用戶對于泛知識內(nèi)容的旺盛需求，快手近兩年先后推出“快手新知播”、“清華大學(xué)慕課快手金秋班”等知識活動IP，數(shù)據(jù)顯示，2021年，快手泛知識直播開播數(shù)量超過3300萬場，平均每3位快手用戶中，就有1位觀看過快手新知播的內(nèi)容。

2022年，快手財經(jīng)科技也迎來了大量“新朋友”，財經(jīng)和科技的創(chuàng)作者數(shù)量增長顯著，分別同比增長39.5%、11.8%，這些新朋友包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家、行業(yè)媒體、媒體人、投資人、投資機構(gòu)、小本致富作者以及金融機構(gòu)、數(shù)碼品牌等。

而在泛知識IP“新朋友”方面，快手聯(lián)合李稻葵等8位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家打造《開聊吧！經(jīng)濟(jì)學(xué)家》；聯(lián)合《財經(jīng)》雜志、36氪、鈦媒體等媒體打造《你財知道》；聯(lián)合國內(nèi)頭部數(shù)碼媒體中關(guān)村在線打造大型測評類直播IP《真相吧》；自制多人對話類直播活動《新市井職人》；聯(lián)合投中網(wǎng)出品創(chuàng)投訪談系列直播《超級投資家》，匯集蘇世民、沈南鵬、張磊、李開復(fù)等國內(nèi)外頂級投資大佬。

在內(nèi)容方向探索方面，快手圍繞“小本致富”，打造《財富密碼在人間》欄目，相關(guān)話題作品累計5.7萬個，播放量79.6億。

此外，快手財經(jīng)科技也和眾多金融機構(gòu)、數(shù)碼品牌共創(chuàng)了一系列知識類短視頻話題合作。例如，快手聯(lián)合東方財富發(fā)起“投資理財”內(nèi)容征集活動，聯(lián)合平安銀行發(fā)起“防金融詐騙”內(nèi)容征集活動，聯(lián)合OPPO發(fā)起“新年數(shù)碼評測”內(nèi)容征集活動等。

視頻化運營方法論，解碼爆款內(nèi)容、百萬變現(xiàn)秘籍

在快手財經(jīng)科技內(nèi)容和創(chuàng)作者生態(tài)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，財經(jīng)科技機構(gòu)又該如何抓住這波視頻化轉(zhuǎn)型新機遇？快手科技副總裁余敬中認(rèn)為，短視頻、直播對各行各業(yè)的滲透、包容和結(jié)合，給內(nèi)容人帶來了一個全新的用戶戰(zhàn)場和商業(yè)戰(zhàn)場，要在這里做好融合運營，一是要深度理解內(nèi)容、運營和流量之間的關(guān)系。二是要借助自身優(yōu)勢與資源深入產(chǎn)業(yè)，整合上下游多維度資源，以專業(yè)的內(nèi)容帶動轉(zhuǎn)化，挖掘新的營收增長點。

峰會上，多位快手財經(jīng)科技創(chuàng)作者也結(jié)合自身經(jīng)驗，分享了在快手實現(xiàn)快速漲粉和變現(xiàn)的方法論。

作為快手財經(jīng)付費課程變現(xiàn)代表作者，前CCTV證券頻道主持人趙凈通過個人快手賬號“財凈說”，2021年在快手變現(xiàn)規(guī)模達(dá)百萬。她分享了年入百萬的方法論，一方面要打造多元化課程，激發(fā)鐵粉復(fù)購，保證收入的可持續(xù)性，最終實現(xiàn)45%的復(fù)購率。另一方面以直播作為重心，通過快手粉條投放等方式提升人氣，通過保人氣、巧營銷、借用戶、做專場，提高直播間轉(zhuǎn)化?；诖耍?022年下半年，財凈說場均GMV達(dá)到8000+，相較2021年的4000+，實現(xiàn)了翻倍式增長，切實提升了變現(xiàn)效率。

構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)消費閉環(huán)，攜手全生態(tài)參與者實現(xiàn)共贏

快手泛知識達(dá)人和內(nèi)容的加速繁榮，不僅為創(chuàng)作者帶來變現(xiàn)機會，也為品牌營銷帶來增長機會。據(jù)快手磁力引擎副總裁毛海峰介紹，目前已有保險類、投顧類、傳統(tǒng)金融、小額貸款類、3C數(shù)碼類等多個領(lǐng)域的近百家財經(jīng)及科技客戶，選擇與快手平臺泛知識垂類達(dá)人及內(nèi)容開展商業(yè)合作。

在從快手視角洞見財經(jīng)科技內(nèi)容和商業(yè)新機遇的同時，峰會現(xiàn)場，多位行業(yè)專家、學(xué)者也從數(shù)字經(jīng)濟(jì)、宏觀經(jīng)濟(jì)、媒體轉(zhuǎn)型等多元視角，一一展望2023年的行業(yè)發(fā)展新趨勢和新風(fēng)向。

場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲表示，數(shù)字商業(yè)進(jìn)程中，產(chǎn)品驅(qū)動增長越來越表現(xiàn)為「場景驅(qū)動增長」的本質(zhì)，今天品牌正在迎來一個「高度確定性時代」。2023年，數(shù)字商業(yè)的場景趨勢表現(xiàn)為：品牌人格、數(shù)字美學(xué)門戶、復(fù)原力商業(yè)、國潮智能、獨處APP。

場景實驗室創(chuàng)始人吳聲

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、大灣區(qū)金融研究院院長向松祚表示，以前高增長的行業(yè)均進(jìn)入低增長或沒有增長的時代，新的經(jīng)濟(jì)增長點將是新型行業(yè)，核心是高精尖制造、新型科技行業(yè)和新型消費行業(yè)。

此外，第一財經(jīng)副總編輯張志清強調(diào)，技術(shù)重構(gòu)推動內(nèi)容與商業(yè)價值再造，新形勢下媒體應(yīng)具備六大新能力，包括內(nèi)容生產(chǎn)能力、議題策劃能力、打通上下產(chǎn)業(yè)的整合能力、傳播運營能力、技術(shù)營銷能力以及數(shù)字化能力，只有這樣，媒體才能應(yīng)對挑戰(zhàn)、抓住趨勢。

在全民科普時代，短視頻成為知識普惠的最優(yōu)平臺?？焓址褐R內(nèi)容目前還處于供小于求的狀態(tài)，用戶需求仍在快速增長，既為已經(jīng)入駐或計劃入駐快手的財經(jīng)科技知識創(chuàng)作者、機構(gòu)提供了高增長性的曝光及變現(xiàn)機會，也為品牌營銷帶來無限商機。未來，隨著平臺泛知識內(nèi)容生產(chǎn)消費閉環(huán)的不斷完善，快手將攜手全生態(tài)參與者一起實現(xiàn)商業(yè)爆發(fā)和聚力共贏。

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TikTokforBusiness電商營銷峰會，與出海企業(yè)共尋全球增長下一程

9月15日，TikTokforBusiness舉辦了2022NEXT電商出海營銷峰會。圍繞出海電商品牌經(jīng)營，TikTokforBusiness在線上分享了全球電商行業(yè)前沿趨勢洞察、TikTok商業(yè)化產(chǎn)品解決方案及電商節(jié)點大促的營銷策略、出海電商品牌經(jīng)營實踐等內(nèi)容，并與出海電商品牌主、官方廣告代理商等行業(yè)開拓者，共同探索品牌全球增長的下一程。

NEXT電商出海營銷峰會

電商出海新階段：擁抱“無限循環(huán)”購物模式，品牌構(gòu)建成關(guān)鍵破局點

隨著線上化購物方式成為全球消費的常態(tài)，全球電商行業(yè)的市場大盤和滲透率穩(wěn)步攀升，預(yù)計未來五年將保持12%的年增長率。然而，全球經(jīng)濟(jì)普遍下行、消費者信心不足，也成為出海電商發(fā)展必須面對的挑戰(zhàn)。與此同時，內(nèi)容和娛樂平臺也成為消費者發(fā)現(xiàn)好物和決策購買的新驅(qū)動力，消費者購買決策更加受到品牌價值的影響，并且購買習(xí)慣呈現(xiàn)出觸點多樣化、購物碎片化、鏈路復(fù)雜化的新特征。這些變化都為品牌長期增長提出了更高要求。構(gòu)建經(jīng)營陣地，建立長效健康的品牌經(jīng)營模式，已經(jīng)成為出海電商企業(yè)的破局關(guān)鍵。

在TikTok“無限循環(huán)”的購物旅程中，用戶在娛樂中發(fā)現(xiàn)好物，在真實中激發(fā)興趣，在信任中加速決策，在互動中建立情感，在分享中感受滿足，在社群中沉淀品牌忠誠。在此基礎(chǔ)上，TikTokforBusiness電商解決方案做了全面升級，從洞察、選品、創(chuàng)意、投放、內(nèi)容、服務(wù)等方面，為出海電商企業(yè)的品牌建設(shè)和生意經(jīng)營提供全鏈路的營銷支持，進(jìn)而幫助他們與全球超10億月活用戶建立更緊密的聯(lián)結(jié)。

“無限循環(huán)”的購物旅程

電商出海新突破：全面升級的營銷產(chǎn)品，助力生意增長

為了幫助出海電商企業(yè)布局品、效、銷全鏈路營銷，穩(wěn)步高效實現(xiàn)生意增長，TikTokforBusiness營銷產(chǎn)品解決方案從內(nèi)容廣告、品效聯(lián)動、效果提升和素材制作四大維度，助力品牌掌握TikTok營銷的流量密碼。

在內(nèi)容廣告方面，TikTok達(dá)人的創(chuàng)意內(nèi)容制作能力一直備受青睞。TikTokforBusiness今年上線的BrandedMission則是將達(dá)人視頻轉(zhuǎn)化為廣告素材，充分發(fā)揮達(dá)人創(chuàng)意的力量，為品牌帶來深度互動和影響力。在品效協(xié)同方面，TikTokforBusiness的強曝光產(chǎn)品TopView（開屏廣告），結(jié)合Reach&Frequency拓展曝光人群，積累品牌熱度，同時配合效果廣告精準(zhǔn)觸達(dá)和再營銷，能夠?qū)崿F(xiàn)以品促效。在提升效果廣告ROI方面，回傳正確、完整的落地頁或應(yīng)用內(nèi)事件數(shù)據(jù)，能夠有效提升TikTokforBusiness廣告模型優(yōu)化表現(xiàn)，使廣告轉(zhuǎn)化效果事半功倍，助攻ROI提升。在素材制作方面，品牌可以借助TikTok的智能配音、文字、翻譯等工具，輕松完成適配平臺風(fēng)格和本地語言習(xí)慣的視頻，與TikTok用戶以“專屬語言”高效溝通。此外，TikTokforBusiness旗下的程序化移動廣告平臺Pangle也分享了從流量和廣告推薦技術(shù)，到為電商商家提效的工具，再到觸達(dá)消費者的樣式設(shè)計，為出海電商廣告主提供玩轉(zhuǎn)流量大促的支持。

ShoppingAds電商營銷解決方案

為了進(jìn)一步幫助出海電商品牌參與到TikTok用戶“無限循環(huán)”購物體驗中的每一個節(jié)點，完成從營銷買量到長期品牌經(jīng)營的演變，TikTokforBusiness推出了全新的一站式電商營銷解決方案——ShoppingAds。通過整合現(xiàn)有最佳廣告方案以及創(chuàng)新產(chǎn)品能力，ShoppingAds使電商品牌營銷更加智能、簡化，大幅提升營銷效率，實現(xiàn)營銷目標(biāo)和業(yè)務(wù)增長。ShoppingAds包括緊跟直播帶貨熱潮的LiveShoppingAds（直播購物廣告）、充分發(fā)揮ForYouPage信息流優(yōu)勢的VideoShoppingAds（短視頻購物廣告）以及挖掘創(chuàng)新版位潛力的CatalogListingAds（商品列表圖片廣告）三種形式，滿足多種電商模式下的營銷需求。

ShoppingAds通過更動態(tài)智能的創(chuàng)意生成和商品推薦系統(tǒng)，最大化解鎖商品庫潛力，同時，智能的用戶定向和落地頁跳轉(zhuǎn)路徑，更貼合用戶興趣，并獲取更多信號數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告表現(xiàn)。對TikTok用戶而言，ShoppingAds也將從更原生的廣告內(nèi)容、更定制化的商品發(fā)現(xiàn)旅程，以及更便捷的商品購買成交路徑等方面帶來體驗的升級。

電商出海新策略：投放、選品、創(chuàng)意組合制勝節(jié)點大促

作為出海品牌生意經(jīng)營的伙伴，TikTokforBusiness為出海電商品牌提供從業(yè)務(wù)、運營、產(chǎn)品到技術(shù)的一站式定制化服務(wù)。面對即將在11月至12月接踵而至的全球購物季，TikTokforBusiness運營團(tuán)隊由平臺用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)出發(fā)，并從投放、選品、創(chuàng)意三個維度分享了節(jié)點運營策略，幫助出海電商品牌制勝節(jié)點大促。

備戰(zhàn)大促首先要通過穩(wěn)定的計劃上新頻率及多樣的素材創(chuàng)意，夯實賬戶的基礎(chǔ)，并在節(jié)日廣告投放的不同階段，通過不同的廣告產(chǎn)品組合及投放策略進(jìn)行營銷，促進(jìn)生意增長。例如，在大促預(yù)熱期，提前測試素材及選品，并累積轉(zhuǎn)化培育優(yōu)質(zhì)計劃；在大促當(dāng)天，大幅打開重點計劃預(yù)算，通過對優(yōu)質(zhì)素材放量促進(jìn)轉(zhuǎn)化；在大促結(jié)束后，及時的數(shù)據(jù)復(fù)盤也將有助于指導(dǎo)后續(xù)的優(yōu)化方向。在選品方面，根據(jù)不同類型節(jié)點的文化背景及用戶行為，進(jìn)行差異化選品，讓節(jié)點營銷有的放矢。例如，黑五大促等消費型節(jié)點，用戶在折扣力度的刺激下，購買意愿增強，因此箱包服飾等剛需產(chǎn)品、高客單價的3C類產(chǎn)品以及美妝護(hù)膚等消耗品都是應(yīng)該重點關(guān)注的品類。此外，有真人出鏡的原生廣告往往能夠第一時間吸引用戶注意力，品牌可在創(chuàng)意視頻中突出利益點，讓消費者直觀捕捉大促等關(guān)鍵信息，配合使用“互動樣式”最大化輸出核心信息。

美妝品牌Y.O.U的“AllinTikTok”戰(zhàn)略

爆火東南亞的美妝品牌Y.O.U的電商負(fù)責(zé)人在此次峰會上，分享了品牌從傳統(tǒng)的“貨架式電商”轉(zhuǎn)型至聚焦于TikTokShop的社群電商，并采用“AllInTikTok”戰(zhàn)略的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗與經(jīng)營理念。在印尼PayDay（發(fā)薪日）節(jié)點下，Y.O.U的TikTok直播間24小時不停播，通過充足的廣告素材基建儲備及靈活的投放計劃，在TopView及ShoppingAds等產(chǎn)品的加持下，該品牌直播間在PayDay期間的日均GMV對比前一周的日均值，獲得了雙倍增長。Y.O.U電商負(fù)責(zé)人表示，TikTokforBusiness團(tuán)隊的角色更像是其經(jīng)營伙伴，與他合作過的其它平臺團(tuán)隊大有不同，TikTokforBusiness不只關(guān)心企業(yè)的廣告消耗，也關(guān)心企業(yè)的整體生意發(fā)展和業(yè)務(wù)健康。沉下心來站在品牌視角，分析品牌處境和生意狀態(tài)，再為品牌提供最適合的服務(wù)和專業(yè)的支持。

本次峰會，TikTokforBusiness還與德勤咨詢、代理商藍(lán)瀚互動、出海品牌菲鹿兒、NOWRAIN等合作伙伴圍繞新常態(tài)下全球消費者新趨勢和行業(yè)變化、電商出海面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略等內(nèi)容進(jìn)行了深入交流。同時，出海電商企業(yè)結(jié)合自身實踐經(jīng)驗，分享了如何在TikTok平臺上實現(xiàn)長效增長。

此次NEXT電商出海營銷峰會的舉辦，為出海電商企業(yè)帶來了經(jīng)營的全新思路。TikTokforBusiness以全面升級的營銷產(chǎn)品和服務(wù)能力，全方位助力出海電商品牌構(gòu)建品牌力經(jīng)營陣地，建立長效健康的品牌經(jīng)營模式，實現(xiàn)生意全球增長。

Meta重磅大會丨2023年將重點賦能中小企業(yè)，并提出破局游戲出海新思路！

年關(guān)將至,鈦動科技與Meta又?jǐn)y手走過了一個四季。最近幾天,作為Meta國內(nèi)官方一級代理商,鈦動科技始終在關(guān)注和積極參與到Meta一年中最重要的兩個會議:

Facebook作為全球用戶最多的社交媒體,擁有超過35億月活用戶,是中國出海企業(yè)營銷推廣的主要廣告平臺之一。

而早2017年,鈦動科技就已經(jīng)開始了與Meta旗下Facebook生態(tài)進(jìn)行合作,并憑借在海外營銷領(lǐng)域的出色服務(wù)能力,正式成為Meta中國區(qū)官方授權(quán)代理商。

在Meta代理商大會上,鈦動科技創(chuàng)始合伙人林煥濱也回憶了與Meta共同合作舉辦的著名游戲活動IP《游戲出海大講堂》的成果和影響力,該活動不僅獲得行業(yè)上下游的廣泛贊譽,也有不少友商效仿跟進(jìn),已然成為游戲行業(yè)活動的標(biāo)桿。

今年的游戲峰會以“潮玩未來,引領(lǐng)思變”為主題,匯集眾多業(yè)界領(lǐng)袖及重磅嘉賓,解碼最新行業(yè)動態(tài)和機遇,分享游戲業(yè)務(wù)發(fā)行的實戰(zhàn)指南和變現(xiàn)思路,在思維碰撞的火花中解鎖無限商機。

Meta也在今年的代理商大會上透露了2023年的重點布局,即賦能中小企業(yè)獲得成功將是Meta2023年最重要的課題之一。

那么,Meta的兩個年度重磅峰會都提出了什么新觀點和新思路?對于2023年的出海形勢又有什么新洞察?對于出海企業(yè)又有什么新建議和新機會呢?

01全球游戲行業(yè)新趨勢

當(dāng)今世界,隨著科技技術(shù)日新月異的變革,各行各業(yè)都在打開新局面。以元宇宙為代表的前沿技術(shù),以及愈發(fā)風(fēng)靡全球的短視頻,都在賦予游戲行業(yè)全新的想象,或?qū)橄乱粋€增長點醞釀新機。

“我們相信元宇宙將是下一代的互聯(lián)網(wǎng)。”Meta亞太區(qū)游戲行業(yè)副總裁SandhyaDevanathan觀察發(fā)現(xiàn),VR生態(tài)系統(tǒng)的增長速度比以往任何時候都快。在MetaQuestStore,1/3的應(yīng)用今年收入達(dá)到百萬級,營收達(dá)到或超過500萬美元的應(yīng)用數(shù)量,比起2021年已經(jīng)翻番。

宛若3D動畫廣告一般,更身臨其境的越野駕駛、斗戰(zhàn)僵尸在元宇宙世界中得以實現(xiàn)。FunPlus海外市場營銷經(jīng)理HuiwenLi發(fā)現(xiàn),通過為玩家提供比手機和桌面端更為逼真的沉浸體驗,提供前所未有的交互性,游戲公司能夠與受眾進(jìn)行更深層次的連接,提高用戶的付費和留存率,最終提高用戶LTV。游戲廠商也可借機有效拓圈。

另一顯著趨勢來自于短視頻的普及應(yīng)用。Meta大中華區(qū)游戲行業(yè)副總經(jīng)理TimLiu認(rèn)為,新冠疫情加速了在線視頻的增長。根據(jù)德勤研究,疫情期間,數(shù)字視頻消費增長遠(yuǎn)超預(yù)期,預(yù)計到2025年亞太地區(qū)的數(shù)字觀眾將飆升至22億,而且這種增長很可能會持續(xù)下去。

沉浸式全屏視頻體驗已被推向用戶的視覺中心。TimLiu進(jìn)一步補充稱,Meta的短視頻產(chǎn)品“Reels”已經(jīng)成為“我們目前為止發(fā)展最快的內(nèi)容格式”。數(shù)據(jù)顯示,Reels占人們在Instagram上所花費時間的20%以上。而今年第二季度,用戶在FacebookReels和InstagramReels的互動時間均增長超過30%。

任天堂美國分公司前總裁兼首席運營官ReggieFils-Aimé長期深耕行業(yè),在他看來,與創(chuàng)新變革相生相伴,未來的游戲行業(yè)必須要開發(fā)別開生面的游戲玩法、講述獨具創(chuàng)意的故事,以及用全新方式把理念化為實踐。

02破局出海新思路

囿于過高的本地市場競爭、隱私法規(guī)限制等挑戰(zhàn),出海成為越來越多本土游戲企業(yè)的選擇。但與此同時,入局者的增加也加劇了競爭。

在存量競爭態(tài)勢下,游戲廠商該如何破局以贏取全新增長機遇?在TopOn首席執(zhí)行官梁小玲看來,只有做出高品質(zhì)產(chǎn)品、擁有精細(xì)化的買量變現(xiàn)能力,才有機會獲得生存一席之地。而TradPlus首席執(zhí)行官王秋實亦認(rèn)為,游戲出海接下來的主旋律是精品游戲和精細(xì)化運營,“更好的工具和服務(wù)商能夠?qū)崿F(xiàn)在買量和變現(xiàn)上進(jìn)一步增強精細(xì)化運營的能力”。

圍繞策略、合作伙伴和團(tuán)隊,MetaAudienceNetwork大中華區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴經(jīng)理VincentZhang分享了Meta所具備的的精細(xì)化服務(wù)支持。Meta利用多樣化的增長方案完善用戶獲取策略,選擇適合不同地區(qū)的混合變現(xiàn)模式,打造全方位應(yīng)用增長。同時提供不同類型的合作伙伴,以克服物流、內(nèi)容、支付等多方運營障礙。

作為全球覆蓋人口最多的社交媒體、月活超35億的Meta,一直是游戲廠商最重要的流量渠道之一。

挑戰(zhàn)與機遇并存,游戲出海仍大有可為。根據(jù)VincentZhang在峰會上披露的數(shù)據(jù),不少國家或地區(qū)的游戲市場展現(xiàn)出尚未挖掘的巨大潛力。2021年,巴西用戶花在游戲上的時間達(dá)5.4小時,比2019年增長31.7%;土耳其用戶為4.2小時,比2019年增長37.5%;印度玩家則增長至4.7小時,比2019年增長27%。

“移動游戲在全球幾乎沒有放緩增長的跡象?！盫incentZhang稱,根據(jù)預(yù)測,2022年手游收入將達(dá)1130億美元。同比增長10.9%。同時,新游戲下載次數(shù)將達(dá)830億次,同比增長5%。用戶平均每日使用設(shè)備的時間達(dá)4.8小時,同比增長30%。

游戲全球化競爭愈發(fā)激烈,中重度游戲出海之路面臨全新歷史節(jié)點。作為服務(wù)商的鈦動科技,不但憑借出色的服務(wù)幫助諸多中國本土游戲產(chǎn)品成功出海競逐全球,更與Meta攜手,不斷為整個業(yè)界提供分享、溝通和交流的平臺,探尋下一步發(fā)展方向。

03打造先進(jìn)框架,賦能中小企業(yè)

Meta在代理商大會上展望2023年,提出了兩大要點:一是賦能代理商,提供強大支援,這是Meta一直以來都在持續(xù)進(jìn)行的工作,通過雙方的合力,共同構(gòu)建更加健康且持續(xù)增長的Meta生態(tài)。

而第二個要點則指明了在2023年Meta將要著力賦能和布局的領(lǐng)域——中小企業(yè),Meta將致力于打造先進(jìn)框架,助力中小企業(yè)規(guī)?；僮?幫助中小企業(yè)品效合一。

在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不平穩(wěn)的今天,不少大企業(yè)都需要縮小戰(zhàn)線,謹(jǐn)慎決策,而中小企業(yè)則更需要慎之又慎,因為相比大企業(yè)雄厚的實力,中小企業(yè)往往并沒有太多的試錯機會。

近些年,中國憑借著強大的工業(yè)能力、完整的供應(yīng)鏈體系以及發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),越來越多的中國企業(yè)踏出國門走向世界。

中國企業(yè)出海的趨勢已是勢不可擋。

抖音怎么運營_抖音怎么運營上熱門

第一：為什么要運營抖音企業(yè)號？會給企業(yè)帶來什么好處？

第二：企業(yè)號整體內(nèi)容運營的策略步驟!

第三：企業(yè)號內(nèi)容運營需要注意那些因素？

一、為什么要運營抖音企業(yè)號？

1、抖音的用戶群體龐大且日活躍量大，根據(jù)官方數(shù)據(jù)表明：抖音日活躍度在2.5億左右，這是一個非常大的流量群體。

2、有人的地方就有江湖，有流量的地方就會有營銷，企業(yè)要趕在抖音流量紅利消失前布局好，從中占有一席之地，才能吃到流量紅利給企業(yè)帶來的這塊大蛋糕，所以抖音平臺是目前企業(yè)作為內(nèi)容營銷平臺的重要陣地。

會給企業(yè)帶來什么好處？

1、企業(yè)可以通過在抖音平臺的品牌營銷，擴大影響力、獲得更大的曝光量。

2、宣傳企業(yè)文化、體現(xiàn)企業(yè)宗旨、輸出企業(yè)價值。

3、通過60秒視頻的展示，讓你產(chǎn)品及服務(wù)成為企業(yè)的賣點，從而轉(zhuǎn)化變現(xiàn)！

二、分析企業(yè)號整體內(nèi)容運營的策略步驟。

1、對企業(yè)賬號進(jìn)行定位及整體規(guī)劃，明確企業(yè)需要以什么樣的形式來實現(xiàn)曝光、口碑傳播及轉(zhuǎn)化，包括目標(biāo)人群的年齡、性別、區(qū)域、興趣愛好等！

2、通過分析目標(biāo)人群關(guān)注的KOL特征，深度分析KOL所屬的內(nèi)容風(fēng)格，找到適合品牌調(diào)性的特點，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行人設(shè)打造、場景展示、情景劇演繹來獲取精準(zhǔn)用戶及潛在客戶的關(guān)注，包括廣告產(chǎn)品及品牌LOGO的軟植入，做到潤物細(xì)無聲的效果！

3、通過優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)輸出，來豐富和強化品牌人設(shè)、同時趁熱打鐵，借用社會熱點信息內(nèi)容、話題、BGM、活動節(jié)日等進(jìn)行創(chuàng)作。

舉個案例：東鵬特飲

在世界杯期間，通過東鵬特飲獨特的人設(shè)“鵬哥”演繹以世界杯為主題的段子，獲得了大量用戶的關(guān)注及點贊。

三、企業(yè)號內(nèi)容運營需要注意那些因素？

1、封面：短視頻的封面要選擇能承載一支視頻最大亮點的鏡頭，或者明星代言人的封面，要求有美感、清晰、與主題相關(guān)。

2、標(biāo)題：簡單明了、直奔主題！文案拋出話題，吸引互動，引導(dǎo)用戶關(guān)注！

3、BGM：后期制作盡量使用原創(chuàng)的BGM

4、拍攝設(shè)備：古人曰：“工欲善其事，必先利其器”，一個好的拍攝設(shè)備能夠保證視頻的質(zhì)量，保證每一幀的清晰度，有效提高完播率。

5、發(fā)布時間：根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺“星圖”的顯示，抖音每天有兩個高峰活躍期，12:00-13:30和20:00-23:00，所以推薦大家發(fā)布時間盡量選在高峰期。

8、行業(yè)標(biāo)簽：對抖音企業(yè)號來說，不同行業(yè)有不同的運營技巧。

如：

數(shù)碼3C行業(yè)：除了進(jìn)行產(chǎn)品特色展示外，還可以通過情景劇植入產(chǎn)品。

時尚運動行業(yè)中：高顏值視頻內(nèi)容的互動指標(biāo)表現(xiàn)最好，建議品牌企業(yè)重視與抖音紅人及品牌自有明星的合作。

母嬰用品行業(yè)：搞笑類視頻點贊效果最好，實用技巧類視頻吸粉效果最好。

汽車行業(yè)中：劇情演繹類的視頻點贊、互動、吸粉效果最好，融入搞笑劇情、生活化場景則為最佳。

快消行業(yè)中：情感觸動和技能分享類視頻點贊和吸粉效果明顯，不過快消行業(yè)的品牌應(yīng)該注重知識技能的普及。

總結(jié)：在“兩微一抖”成為企業(yè)的標(biāo)配下，抖音的運營絕不是單純的平臺遷移。需要針對品牌及產(chǎn)品特點、清晰的定位短視頻賬號、確定內(nèi)容主線和價值點進(jìn)行專業(yè)化的運營，一個成熟的抖音內(nèi)容運營團(tuán)隊需要三方面的人才：

1、善于內(nèi)容策劃創(chuàng)新的編導(dǎo)及導(dǎo)演

2、實力拍攝后期制作的團(tuán)隊

3、內(nèi)容線上運營及用戶運營

易車持續(xù)深化與騰訊體系協(xié)同，激發(fā)微信生態(tài)全鏈路連接效能

11月17日，由易車公司主辦、騰訊特別支持、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會指導(dǎo)、中國汽車流通協(xié)會大力支持的“2022中國汽車經(jīng)銷商高峰論壇·云峰會”在線上舉辦。此次論壇以“篤行勵新·匯智增效”為主題，通過云峰會方式連接了行業(yè)協(xié)會、主流汽車廠商高層、汽車經(jīng)銷商高層、汽車經(jīng)銷商代表、媒體代表等，聚焦汽車行業(yè)數(shù)字化發(fā)展，探索行業(yè)未來發(fā)展新思路。

2022年對于整個車市而言是峰回路轉(zhuǎn)、跌宕起伏的一年。雖然在前兩個季度受疫情及停工停產(chǎn)影響，中國車市損失了百萬銷量，但隨著購置稅減半等利好政策的出臺，車市很快走出U型反轉(zhuǎn)，預(yù)估全年銷量基本與去年持平。在市場復(fù)蘇并企穩(wěn)的基礎(chǔ)上，對于2023年的車市，仍可保持謹(jǐn)慎的樂觀預(yù)判。

而在汽車營銷方面，在疫情影響、用戶行為和車企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大趨勢下，消費者的媒介觸點和整體決策鏈路進(jìn)一步向線上遷移，數(shù)字化浪潮正對營銷的全鏈路進(jìn)行深刻的洗禮。在用戶端，消費者對于汽車信息的豐富、準(zhǔn)確、高效觸達(dá)、輔助決策，以及經(jīng)銷商服務(wù)的效率、便利乃至服務(wù)溢價都提出了更高的期待；在主機廠及經(jīng)銷商端，隨著“連接用戶”的問題得到初步滿足，如何挖掘“連接”的效能，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率、成交率，乃至在銷售、服務(wù)過程全方位滿足消費者，成為他們最為迫切的訴求。

作為汽車行業(yè)的重要一分子，易車在過去20多年始終以助力消費者更好地看車、選車、買車、用車、換車，賦能主機廠和經(jīng)銷商更好地發(fā)展為己任，積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈“連接器”的作用。進(jìn)入數(shù)字化和智能化新時代，易車也在以自身的數(shù)智化轉(zhuǎn)型助力主機廠和經(jīng)銷商汽車營銷向數(shù)智化縱深進(jìn)化。面對汽車用戶和主機廠、經(jīng)銷商不斷升級的需求，易車在今年也進(jìn)行了多方面的布局，持續(xù)深化與騰訊體系協(xié)同，全面融入微信生態(tài)，強化企微在營銷全鏈路運營的連接效能，在當(dāng)下及未來幫助主機廠、經(jīng)銷商在騰易生態(tài)內(nèi)更高效地獲客及轉(zhuǎn)化、成交。

在微信生態(tài)跑通企微工具，以模塊化功能全方位服務(wù)客戶

易車CEO張序安在云峰會的同名主題演講中指出，在過去三年的騰易計劃中，易車與騰訊在很多場景進(jìn)行了深度的合作，并幫助主機廠和經(jīng)銷商在營銷上取得顯著的成效。在去年逐步打通騰訊生態(tài)的基礎(chǔ)上，今年易車把重心放在微信生態(tài)層面，在包括微信搜一搜、視頻號、出行服務(wù)等板塊重點發(fā)力，全面融入微信生態(tài)，有效觸達(dá)微信生態(tài)的12億用戶。

張序安表示，搜一搜在車型、車系、汽車品牌等相關(guān)詞匯方面，每年有超過3億的搜索量，今年易車已經(jīng)與騰訊達(dá)成獨家合作，將易車專業(yè)的車型庫及合作經(jīng)銷商的信息帶入微信搜一搜，通過這些非常精準(zhǔn)的搜索流量幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)營銷訴求。

同時，易車也非常重視短視頻的內(nèi)容運營和短視頻營銷，并與視頻號達(dá)成了一致，從2023年開始，易車將充分地用好視頻號的流量，將主機廠和經(jīng)銷商相關(guān)的營銷內(nèi)容、后市場服務(wù)乃至二手車的內(nèi)容，觸達(dá)視頻號的5億日活用戶。更為重要的是，易車將幫助經(jīng)銷商開通視頻號的直播以及直播運營輔助，今年易車已經(jīng)協(xié)助數(shù)百家經(jīng)銷商開通視頻號直播并取得較好的效果，后續(xù)易車將利用好騰訊控股子公司身份優(yōu)勢，助力經(jīng)銷商伙伴掘金視頻號，分享視頻號增長的紅利。

微信生態(tài)有著多樣的產(chǎn)品和入口，如何統(tǒng)合各產(chǎn)品和入口的流量并進(jìn)行有效的營銷運營？張序安給出的答案是企微。他表示，在微信生態(tài)里，企微是連接所有微信產(chǎn)品最高效的工具。在過去一年，易車?yán)闷笪?gòu)建了一套行之有效的營銷解決方案，在整個微信生態(tài)里跑通了企微工具，賦能主機廠、經(jīng)銷商營銷全鏈路，使得從曝光到銷售機會到到店再到成交的整個營銷鏈路的效率得到大幅度提升。

2023年，易車還會將企微的功能模塊化，在包括新車、二手車、后市場服務(wù)體系加入各種不同的功能模塊，提供給主機廠、經(jīng)銷商更好地、全方位地服務(wù)汽車消費者。

易客連效果顯著，新產(chǎn)品“騰易通”即將上線

易車COO趙永新則在云峰會透露了在去年重磅推出的基于企微的全鏈路數(shù)字化連接營銷解決方案——易客連落地一周年的成果，并介紹了基于視頻通話的連接方式，以及全新的產(chǎn)品“騰易通”。

他在主題為《共建連接·共贏未來》的演講中表示，2022年，易車合作經(jīng)銷商數(shù)量突破28000家，連接從業(yè)者超過20萬人，其中開通易客連的商家超過2萬家，企微一鍵直連從業(yè)者超過5萬人。經(jīng)過近一年的數(shù)據(jù)追蹤統(tǒng)計，企微直連的方式相較于原有連接方式，成交轉(zhuǎn)化率得到了大幅提升，整體提升超過了70%，頭部經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)化率提升超過了2倍。

之所以易客連得到經(jīng)銷商認(rèn)可，取得優(yōu)異的成績，在于它在獲客層面依托易車與經(jīng)銷商的高質(zhì)量內(nèi)容在騰易生態(tài)的超級流量池內(nèi)獲取海量銷售機會，在運營層面研發(fā)了一系列的促轉(zhuǎn)化促成交的工具產(chǎn)品，優(yōu)化了連接的體驗，提升了連接的效率。

當(dāng)前，以5G為通道，以VR、AR技術(shù)為底層，以視頻化為展現(xiàn)的連接方式，已經(jīng)逐漸成為主流。在行業(yè)不斷變化，需求不斷提升的背景下，易車在2023年，將在保留訂單、話單、企微聊單的同時，增加視頻通話的連接方式，讓從業(yè)者在溝通中，通過使用各種營銷素材及轉(zhuǎn)化工具，更好地服務(wù)用戶，把車型的亮點、商務(wù)政策更有效地傳遞給用戶。在更好滿足用戶需求的同時提升溝通效率，助力成交轉(zhuǎn)化。

趙永新還介紹了騰訊生態(tài)下的全新產(chǎn)品“騰易通”。騰易通在流量層充分融入了騰訊生態(tài)，對接微信搜一搜、視頻號、騰訊新聞、騰訊出行等獨家資源，基于騰易內(nèi)容共建和數(shù)據(jù)共建模型，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從騰訊產(chǎn)品矩陣源源不斷獲取銷售機會，同時與易車數(shù)據(jù)決策、內(nèi)容運營、營銷支持、私域運營等運營工具有效結(jié)合，助力經(jīng)銷商輕松玩轉(zhuǎn)騰訊生態(tài)，在騰訊生態(tài)內(nèi)獲取用戶、服務(wù)用戶、轉(zhuǎn)化用戶，其將在2023年開放給經(jīng)銷商使用。

MAU連續(xù)四年逆勢增長，高質(zhì)量內(nèi)容成平臺利器

打鐵還需自身硬。流量是一個互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺的基礎(chǔ)，而內(nèi)容、產(chǎn)品則是引流、留客的基礎(chǔ)，易車CGO楊永峰也在云峰會上披露了易車用戶規(guī)模及內(nèi)容建設(shè)、產(chǎn)品升級的情況。

在主題為《生態(tài)賦能·增質(zhì)提效》的演講中，楊永峰引用極光大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)表示，在2018年開始中國汽車市場進(jìn)入下行周期以來，包括易車App和汽車報價大全App在內(nèi)的易車系移動應(yīng)用的活躍用戶規(guī)模卻取得了連續(xù)4年逆勢增長的成績，并在2020年四季度開始躍居行業(yè)第一。

這離不開易車在內(nèi)容層面的建設(shè)和投入，尤其在短視頻領(lǐng)域和專業(yè)內(nèi)容方面成績斐然。據(jù)楊永峰介紹，作為騰訊大家庭的重要一員，易車早早便發(fā)力視頻號矩陣建設(shè)，很快便憑借過硬的內(nèi)容質(zhì)量和鮮明的內(nèi)容類型深受用戶喜愛，牢牢占據(jù)視頻號汽車內(nèi)容的龍頭位置并取得了長期的霸榜。今年以來，易車視頻號流量取得較大突破，累計播放次數(shù)超120億，同比增長224%；前9個月的視頻號·汽車月榜中，易車有8個月排名第一；9月份的前15名榜單中，易車賬號占據(jù)6席。

在專業(yè)內(nèi)容上，易車建成超級評測體系，相繼上線《易車橫評》《真十萬公里長測》《易車實測》《易車圈速榜》《新能源極限測試》等節(jié)目，累計實測超過1000臺車，12月份還將上線“智能評測體系”，針對智能汽車領(lǐng)域的智能座艙和輔助駕駛做真實道路情況下的評測。

此外，易車還對很多產(chǎn)品進(jìn)行了迭代升級，包括智能化體驗、3D看車、車主續(xù)航、易車榜、直播聯(lián)動等，優(yōu)化用戶看車、選車、買車的體驗，提升效率。

時至今日，中國經(jīng)銷商高峰論壇始終立足汽車流通領(lǐng)域發(fā)展前沿，為包括主機廠、經(jīng)銷商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者建言獻(xiàn)策，提供解決方案。易車也在近些年完成包括內(nèi)容、用戶運營、營銷、渠道、品牌在內(nèi)的全面數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，并在與騰訊的深度協(xié)同下，建成全域的連接能力，不斷探索和實現(xiàn)著全鏈路的提效，為主機廠和經(jīng)銷商提供更優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)。

網(wǎng)頁名稱：短視頻運營峰會
轉(zhuǎn)載源于：http://m.rwnh.cn/article26/sigjcg.html

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