來源：北京商報(bào)

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原標(biāo)題：押注奢侈品電商 趣店新轉(zhuǎn)型路有戲嗎 來源：金融市場

北京商報(bào)訊（記者 孟凡霞 劉四紅）繼推出跨境奢侈品電商平臺“萬里目”，重金邀請多位明星代言直播帶貨后，金融技術(shù)服務(wù)公司趣店在奢侈品電商領(lǐng)域再現(xiàn)新動作。6月3日，趣店集團(tuán)與亞洲奢侈品服務(wù)平臺寺庫共同宣布，趣店將以至多1億美元的價(jià)格認(rèn)購寺庫至多1020.41萬股新發(fā)A類普通股。交易完成后，趣店將持有寺庫約28.9％的股份，成為其第一大股東。此外，雙方將在全球奢侈品電商領(lǐng)域開展全面戰(zhàn)略合作。

北京商報(bào)記者注意到，自今年以來，趣店集團(tuán)可謂是重金押注奢侈品電商領(lǐng)域。2020年3月，趣店集團(tuán)推出全球跨境奢侈品電商平臺“萬里目”，豪擲“百億補(bǔ)貼”；此后為開擴(kuò)市場，“萬里目”簽約了趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮五位明星成為品牌大使，并直播帶貨；此外，“萬里目”還在抖音、微信朋友圈等多個(gè)渠道頻頻“露臉”，多矩陣宣傳。從“燒錢”程度來看，趣店對“萬里目”的重視程度可見一斑。

近年來，從大白汽車到趣學(xué)習(xí)再到跨境奢侈品電商平臺，趣店一直在探索轉(zhuǎn)型之路，持續(xù)“燒錢”之后，此次再以1億美元重金認(rèn)購寺庫持有的28.9％股份，趣店主要有何考慮？意欲何為？針對此問題，北京商報(bào)記者對趣店方面進(jìn)行采訪，但后者未作出回應(yīng)。

在零壹研究院院長于百程看來，趣店上市時(shí)間較早，融資方面比較充分，前幾年公司整體獲得了一定的先發(fā)優(yōu)勢。但近兩年隨著監(jiān)管環(huán)境的變化以及和支付寶合作關(guān)系的解除，對趣店業(yè)務(wù)還是產(chǎn)生了很大的影響，在后期用戶增長乏力的情況下，趣店一直在嘗試介入一些場景，其實(shí)也是為了獲取場景用戶，尋求流量的增長。

于百程進(jìn)一步稱，趣店此前轉(zhuǎn)型主要是自建場景，包括大白汽車、萬里目等，而此次一改自建風(fēng)格，采取合作的方式，主要因?yàn)樗聨焓且粋€(gè)相對知名且成熟的奢侈品電商平臺，平臺用戶都已經(jīng)比較成熟，趣店通過入股，一方面可以借鑒寺庫電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，另一方面也有助于用戶增長，無論是在金融業(yè)務(wù)還是在奢侈品電商業(yè)務(wù)的協(xié)同上，都相對有利。

值得注意的是，此次入股前，5月26日，趣店發(fā)布的2020年一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2020年3月31日，趣店一季度營業(yè)收入9.58億元（約1.35億美元），同比下降54.3%；總支出為20.67億元（約2.92億美元），同比增長52.3%；凈虧損為4.87億元（約6780萬美元），而去年同期為凈利潤9.5億元人民幣。

在業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧局面下，重金入股對趣店來說是否值當(dāng)？又該注意哪些問題？于百程評價(jià)道：“正是因?yàn)樵缒臧l(fā)展較好，融資較多，積累了大量的現(xiàn)金流，才能有足夠的資金支撐起此次的并購行為，我覺得是一個(gè)不錯(cuò)的做法。不過，趣店要考慮的是，寺庫場景的規(guī)模和趣店金融業(yè)務(wù)規(guī)模是否能匹配，趣店本身的規(guī)模是比較大的，需要持續(xù)的用戶增長，以及良性用戶群支持，因此趣店后期能否有更多的用戶增長及業(yè)務(wù)突破，仍有待觀察?！?/p>

麻袋研究院高級研究員蘇筱芮則指出，押注奢侈品電商可以一試，但能否成功，需要看趣店是否能解決如下問題：一是貨源品質(zhì)，奢侈品假貨問題是消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)，品控是奢侈品的生命線；二是渠道流量，頭部電商諸如阿里、京東等均已介入奢侈品領(lǐng)域，且不少奢侈品旗艦店正陸續(xù)入駐。總體來說，趣店與寺庫的合作需要從某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域切入，形成自身的獨(dú)有競爭力，否則在競爭激烈的存量市場上比較艱難。

得益于此次投資協(xié)議所釋出的利好，趣店、寺庫股價(jià)雙雙大漲。截至記者發(fā)稿，北京時(shí)間6月3日21時(shí)50分，美股開盤后，趣店最新股價(jià)報(bào)1.54美元，漲4.95%；寺庫最新股價(jià)報(bào)4.17美元，漲95%。

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