在流量為王的時(shí)代，誰(shuí)掌握了流量，誰(shuí)就掌握了財(cái)富密碼。

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你每天把多少時(shí)間花在觀看短視頻上？

2020年，受疫情的影響，人們外出的時(shí)間減少，娛樂(lè)方式在一段時(shí)期變得較為單一，使得網(wǎng)絡(luò)視頻的使用出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。人均每月手機(jī)流量10G，人均每天手機(jī)上網(wǎng)6小時(shí)，人均每天刷短視頻110分鐘……

現(xiàn)在幾乎人人手機(jī)不離手，短視頻也成為人們快速獲取信息的一大方式，每日新聞、最近熱點(diǎn)、爆火的梗等隨時(shí)可獲取，一個(gè)不小心，一個(gè)小時(shí)就過(guò)去了，時(shí)間就在刷短視頻的間隙里悄悄溜走。公交車、地鐵上、飯店里隨處可見(jiàn)刷短視頻的人，他們?cè)诘溶嚒⒊燥?、午休的時(shí)候刷著短視頻打發(fā)時(shí)間。

據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.34億，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，并且短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已反超即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域！

短視頻用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)的雙高速增長(zhǎng)，代表著用戶生活、娛樂(lè)、購(gòu)物、消費(fèi)等行為習(xí)慣大遷徙，因此越來(lái)越多的企業(yè)，開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)，短視頻運(yùn)營(yíng)也成為品牌營(yíng)銷繼雙微運(yùn)營(yíng)之后，又一個(gè)被爭(zhēng)先搶占的流量高地。

短視頻市場(chǎng)機(jī)遇無(wú)窮，所有人都想來(lái)分一杯羹。

那么，什么是短視頻運(yùn)營(yíng)？短視頻如何運(yùn)營(yíng)才能創(chuàng)造財(cái)富呢？今天，我們就來(lái)細(xì)聊一下，希望能幫助到大家。

01

什么是短視頻運(yùn)營(yíng)？

短視頻運(yùn)營(yíng)作為新出現(xiàn)的職業(yè)，屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音賬號(hào)、微視、火山、西瓜、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。

通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到營(yíng)銷目的。

短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展，短視頻廣告以“短、頻、快”的特點(diǎn)以及精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點(diǎn)使其成為商家、企業(yè)熱捧的推廣方式。短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統(tǒng)營(yíng)銷手段有著更多優(yōu)勢(shì)。

02

短視頻運(yùn)營(yíng)工作內(nèi)容

短視頻的工作主要包括四個(gè)方面，即內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣以及數(shù)據(jù)分析。

內(nèi)容策劃

即規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題和拍攝制作等相關(guān)工作。

用戶運(yùn)營(yíng)

用戶運(yùn)營(yíng)是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的又一工作重點(diǎn)，了解用戶畫(huà)像和用戶喜好，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶。短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)工作主要有用戶互動(dòng)和反饋信息整理、策劃用戶活動(dòng)、社群運(yùn)營(yíng)等。

渠道運(yùn)營(yíng)

抖音賬號(hào)的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看等短視頻平臺(tái)火力全開(kāi)！

作為短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。其中渠道運(yùn)營(yíng)工作還包括和一些渠道運(yùn)營(yíng)人員的對(duì)接溝通、簽署協(xié)議等。

數(shù)據(jù)分發(fā)

所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析，要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，每個(gè)運(yùn)營(yíng)人員都要求會(huì)視頻剪輯，且不說(shuō)需要多厲害的后期制作技能，但是需要了解一條視頻從策劃，到拍攝，到用戶反饋，從0到1的整個(gè)過(guò)程，這樣的“通才”其實(shí)很少見(jiàn)，這也是為什么目前市場(chǎng)上短視頻運(yùn)營(yíng)人員真正缺乏的原因。

03

短視頻運(yùn)營(yíng)前景

從2019年到2021年，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9億多，短視頻用戶滲透率超80%，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口。而隨著5G、AI及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，幾乎每個(gè)人都可以輕松成為視頻創(chuàng)作者，并帶來(lái)越來(lái)越豐富的視頻內(nèi)容。

獵聘大數(shù)據(jù)顯示，短視頻職位人才需求絕大部分集中在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，96.10% 的短視頻新發(fā)職位分布在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有生產(chǎn)、傳播、儲(chǔ)存短視頻的天然優(yōu)勢(shì)，因而對(duì)短視頻人才的需求最高。截止2021年，短視頻行業(yè)相關(guān)人才缺口達(dá)到4000萬(wàn)以上。

短視頻就業(yè)崗位

短視頻行業(yè)近兩年發(fā)展勢(shì)頭非常迅速，風(fēng)口之上成“最賺錢行業(yè)”，薪資從 2018年的不足萬(wàn)元到2021年平均薪資13147元。

獵聘大數(shù)據(jù)顯示，短視頻領(lǐng)域中高端人才平均年薪約為30.46萬(wàn)元，超過(guò)金融、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等三個(gè)高收入行業(yè)。

在驚人的用戶基數(shù)和國(guó)民接受度下，除非有新的殺手級(jí)移動(dòng)應(yīng)用替代，否則短視頻仍然會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去，核心就在于人民群眾對(duì)休閑娛樂(lè)、追求閑適生活的欲望是無(wú)窮的。而隨著5G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)另一春。

目前的短視頻流量完全沒(méi)有進(jìn)入飽和期，還有很大的挖掘、提升空間，外加越來(lái)越多的資金源源不斷入駐，短視頻現(xiàn)階段還處于持續(xù)爆發(fā)期，在未來(lái)幾年都有不錯(cuò)的前景。

04

如何通過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng)獲得財(cái)富？

在這個(gè)流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)掌握了流量，誰(shuí)就掌握了財(cái)富密碼。

現(xiàn)階段，在紅海競(jìng)爭(zhēng)中，要想運(yùn)營(yíng)好一個(gè)新賬號(hào)，并使之脫穎而出，并不容易。

當(dāng)“懂短視頻，會(huì)做短視頻”已然成為所有人的職場(chǎng)加分項(xiàng)，當(dāng)然它更是打造個(gè)人IP，宅家發(fā)展副業(yè)的利器。

不管是企業(yè)、商家、團(tuán)隊(duì)，還是個(gè)人、創(chuàng)業(yè)者，如果到現(xiàn)在你還不會(huì)短視頻，那么，2021年，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)你與你的同行、與身邊的人差距越來(lái)越大！

當(dāng)短視頻進(jìn)入下半場(chǎng)，對(duì)于沒(méi)有基礎(chǔ)、沒(méi)團(tuán)隊(duì)、沒(méi)本錢、沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，該怎么迎合這個(gè)時(shí)代呢？

如今的短視頻，早已不是靠投機(jī)取巧的小技巧或者運(yùn)氣走紅的時(shí)期了，只有真正研究?jī)?nèi)容的走紅邏輯，才能做“好內(nèi)容”，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。