流量紅利時(shí)代結(jié)束，私域流量成為熱點(diǎn)

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一直以來(lái)，公域流量入口都把持在幾大互聯(lián)網(wǎng)公司手里，導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)其實(shí)是沒(méi)有什么流量的，自己沒(méi)流量，只能從互聯(lián)網(wǎng)公司手里買(mǎi)。

另一方面，公域流量之間的拼殺也很激烈，現(xiàn)在很多新內(nèi)容都沉淀在微信里，在百度上搜索不到。

近期騰訊又加強(qiáng)了“搜一搜”的功能，眼看著百度勢(shì)微。很多內(nèi)容平臺(tái)也都封殺二維碼引流，某種程度上也是對(duì)微信的抵抗。

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利終結(jié)，流量的成本越來(lái)越高，現(xiàn)已演變成存量博弈。

如果不能將流量沉淀，并進(jìn)行有效的運(yùn)營(yíng)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就是巨大的成本負(fù)擔(dān)。

2020年，騰訊高管在不同場(chǎng)合針對(duì)私域進(jìn)行了多維度解讀，并發(fā)布了相應(yīng)的私域產(chǎn)品，用于提升企業(yè)品牌的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。

業(yè)內(nèi)將2020年定義為私域元年，數(shù)字化時(shí)代，私域流量將成為企業(yè)的核心數(shù)據(jù)資產(chǎn)，得私域者得天下。

私域流量是相對(duì)公域流量而言的，是企業(yè)或個(gè)人可以自由支配的流量。

不少人認(rèn)為：“我有自己的公眾號(hào)粉絲和微信好友，這些都是我的私域流量?！?/p>

但實(shí)際上微信的所有流量其實(shí)都是騰訊的私域流量，有些人好不容易建起的流量池，卻被騰訊封號(hào)，損失慘重，一夜回到解放前。

通過(guò)第三方平臺(tái)獲得的流量，真的是私域流量嗎？

2018年四月杭州電子商務(wù)研究院發(fā)布“私域流量”定義：

“私域流量是指從公域（internet）、它域(平臺(tái)、媒體渠道、合作伙伴等)引流到自己私域（官網(wǎng)、客戶(hù)名單），以及私域本身產(chǎn)生的流量(訪客)。

私域流量是可以進(jìn)行二次以上鏈接、觸達(dá)、發(fā)售等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)客戶(hù)數(shù)據(jù)。私域流量和域名、商標(biāo)、商譽(yù)一樣屬于企業(yè)私有的經(jīng)營(yíng)數(shù)字化資產(chǎn)?！?/p>

其中“擁有私域”和“反復(fù)觸發(fā)”是關(guān)鍵詞，核心在于：“用戶(hù)數(shù)據(jù)掌握在誰(shuí)的手里？”

因此，社交媒體賬戶(hù)并不算是真正的私域。

而這些“私域流量”都是基于第三方社交媒體賬號(hào)的“社交流量”，而非真正基于自己私域的“私域流量”

舉個(gè)很形象的例子：前不久推特永久封禁了特朗普的賬號(hào)，以往一直以推特“呼風(fēng)喚雨”的特朗普瞬間變成了啞巴，而之前獲得的八千萬(wàn)粉絲也消失了。

如果企業(yè)將社交媒體帶來(lái)的“社交流量”當(dāng)做私域流量，那無(wú)疑就是將主動(dòng)權(quán)交到了平臺(tái)手中，一言不合很可能就被平臺(tái)封停了。

而特朗普面對(duì)這種情況給出的回應(yīng)則是：“我們?cè)谥髸?huì)建立自己的平臺(tái)?！?/p>

這也給企業(yè)一個(gè)啟示：當(dāng)話語(yǔ)權(quán)不掌握在自己手中時(shí)，自己完全可以自成平臺(tái)。

搭建獨(dú)立站，才能收獲真正的私域流量

私域流量自然是要以擁有自己的私域?yàn)榍疤?，沒(méi)有自己的私域就不存在私域流量。

在建立私域池的時(shí)候，公眾號(hào)、微信群、媒體平臺(tái)等都只是跳板，將用戶(hù)數(shù)據(jù)和主動(dòng)權(quán)交到了第三方平臺(tái)手中，萬(wàn)一哪天平臺(tái)親自下場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，那之前的投入可能就全打水漂了。

就像之前阿里巴巴建立國(guó)際貿(mào)易站的事件，作為大平臺(tái)的阿里巴巴親自下場(chǎng)與其他外貿(mào)出口商競(jìng)爭(zhēng)。

在流量?jī)A斜和推薦支持下，其他出口商完全不是對(duì)手，這時(shí)，只有搭建自己的獨(dú)立站，才是真正的出路。

只有將用戶(hù)完全圍入自己的獨(dú)立站、小程序、APP形成的流量閉環(huán)中，將用戶(hù)數(shù)據(jù)完全掌控在自己手里，才能真正挖掘出私域流量。

綜上所述，搭建獨(dú)立站才是構(gòu)建私域流量陣地的正確思路，有了掌握在自己手中的私域流量池才能夠真正獲取源源不斷的私域流量。

新聞標(biāo)題：再見(jiàn)，流量紅利！你好，私域流量！
鏈接地址：http://m.rwnh.cn/article30/cpcdpo.html

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