本篇文章是小白掃盲哦~相信很多對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都不是很了解的小伙伴都會(huì)有這樣的疑問:SEO 和 SEM 僅差一字眼之間,它們這兩者又存在著什么關(guān)聯(lián)呢,SEO 和 SEM 的區(qū)別又是什么呢?今天跟隨達(dá)妹來學(xué)習(xí)一下吧!
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01
定義
搜索引擎優(yōu)化(Search engine optimization,簡(jiǎn)稱SEO),指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中(非商業(yè)性推廣結(jié)果)的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為,這一行為的目的,是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量,以及更好的展現(xiàn)形象。
而SEM(Search engine marketing,搜索引擎營(yíng)銷),則既包括了SEO,也包括了付費(fèi)的商業(yè)推廣優(yōu)化。然而,官方定義在中國(guó)的實(shí)際市場(chǎng)應(yīng)用中表現(xiàn)的劃分并不是很明確,在國(guó)內(nèi)sem被理解PPC廣告投放的統(tǒng)稱,seo為免費(fèi)流量推廣的統(tǒng)稱,所以一般企業(yè)內(nèi)sem團(tuán)隊(duì)會(huì)負(fù)責(zé)各搜索引擎的競(jìng)價(jià)廣告,網(wǎng)盟,狠一點(diǎn)的DSP平臺(tái)投放也有。
02
sem優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)是:
① 推廣效果見效快-投入資金就能獲取關(guān)鍵詞的排名,從而帶來流量。SEM優(yōu)化相比 SEO 優(yōu)化而言,它來的流量會(huì)見效會(huì)快一些。
② 便于測(cè)試 - SEM廣告見效快,數(shù)據(jù)信息豐富,可以用來做AB測(cè)試,對(duì)比分析哪些頁面有更好的轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然通過SEM也可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略,通過測(cè)試不同組別的關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的登陸頁,觀察訪客行為數(shù)據(jù),訂單轉(zhuǎn)化,挑選用戶參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。
劣勢(shì)是:
① 推廣價(jià)格高 - 價(jià)高者得天下,排名及其不穩(wěn)定,如果有人出價(jià)比我們高,那么排名就會(huì)下降。此外,同行的惡意點(diǎn)擊也會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。
② 用戶覆蓋面少 -由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別,大部分用戶壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告,這就導(dǎo)致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的。
③推廣人群不精準(zhǔn)-SEM 它是屬于付費(fèi)的一種流量形式,但是它的客戶量都不精準(zhǔn),大多數(shù)都是跳出率都比較大。很多人的誤區(qū)就是我做了競(jìng)價(jià)推廣,就能帶來客戶,其實(shí)客戶來了,能否留住客戶是關(guān)鍵。
03
seo優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
seo相對(duì)來說就是省錢甚至不需要花錢來做的推廣。
優(yōu)勢(shì)是:
①流量精準(zhǔn) - SEO 雖然屬于自然流量的一種,但是,在做 SEO 優(yōu)化的時(shí)候,它的時(shí)間相對(duì)而言,會(huì)比較久一些,但是,它來的客戶流量是其它流量所不能比的,因?yàn)?,它來的都是比較精準(zhǔn)。一旦你的推廣見效,這個(gè)推廣效果幾乎是穩(wěn)定的、長(zhǎng)期有的;
②展示時(shí)間長(zhǎng) -SEO優(yōu)化推廣的自然排名,除了一些特殊情況外,都是24小時(shí)在線的,不像競(jìng)價(jià)推廣一樣,有時(shí)間限制。
劣勢(shì)是:
①見效慢 - 一般常規(guī)的優(yōu)化工作都是3-6個(gè)月才慢慢起效;
②花費(fèi)精力多 -SEO優(yōu)化需要進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)分析,挖掘用戶的搜索需求,同時(shí)提供高質(zhì)量的內(nèi)容給用戶,還要符合搜索引擎的算法規(guī)則;
因此,SEO與SEM屬于互補(bǔ)關(guān)系,二者相輔相成,如果將二者完美結(jié)合起來,推廣的效果將會(huì)事半功倍。
還有一些站長(zhǎng)的不同看法,比如:
①搜索引擎營(yíng)銷包括:自然搜索和付費(fèi)搜索,自然搜索就是SEO,付費(fèi)搜索就是SEM,SEO是通過一切對(duì)搜索引擎友好的方法和手段使網(wǎng)站在搜索界面獲取排名的一個(gè)過程,SEM是通過一切消費(fèi)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)改進(jìn)問題方案實(shí)現(xiàn)收益最大化的一個(gè)過程!
②SEM是搜索引擎營(yíng)銷,SEO是搜索引擎優(yōu)化,都是針對(duì)搜索去提高關(guān)鍵詞的排名,SEM所包含的范圍比SEO要大。一般大家的理解是SEM需要花錢,SEO不需要花錢,其實(shí)這個(gè)是不對(duì)的,SEO也是需要成本的,但是成本不是直接付給搜索引擎。SEO的成本是機(jī)會(huì)成本,時(shí)間成本,人力成本,綜合這些SEO成本不比SEM低(看看SEOer每天的工作安排)。只不過SEM的成本更容易計(jì)算。
SEM和SEO另外一個(gè)很大差別就是數(shù)據(jù)差別,SEM對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析更嚴(yán)格,因?yàn)镾EM的ROI容易統(tǒng)計(jì),我花出去多少錢獲得多大收益這個(gè)很容易統(tǒng)計(jì)的,可以很好的制定指標(biāo)。SEO的數(shù)據(jù)更多的關(guān)注是站內(nèi)數(shù)據(jù),UV,PV,跳出率等等,比較難于監(jiān)控每個(gè)數(shù)據(jù)來源。
那么,由此看來,sem和seo對(duì)于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展而言,沒有很明顯的區(qū)分和看法。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說,最好的效果當(dāng)然也是sem和seo的整合運(yùn)營(yíng),共同來使用,相互補(bǔ)充,以求效果最大化。
當(dāng)前文章:sem和seo有什么區(qū)別?各自的優(yōu)劣勢(shì)是什么?
當(dāng)前URL:http://m.rwnh.cn/article37/dgheipj.html
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