1、電子商務(wù)對傳統(tǒng)旅游業(yè)市場方面的影響？

傳統(tǒng)旅游業(yè)存在著以下的缺陷：(1)觀念較為落后雖然互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展讓我國網(wǎng)民數(shù)量開始得以增加，但是，傳統(tǒng)旅游行業(yè)依然沒有認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性和必要性，網(wǎng)上預(yù)訂、網(wǎng)上銷售以及網(wǎng)上結(jié)算對于很多旅游企業(yè)b而言都較為陌生，一些傳統(tǒng)旅游企業(yè)對于網(wǎng)上宣傳和網(wǎng)上促銷效果缺乏一定的體驗(yàn)和認(rèn)識。(2)營銷手段相對落后傳統(tǒng)旅游企業(yè)大都是中小型企業(yè)，并以傳統(tǒng)旅游營銷為主要發(fā)展模式，也就是通過電視、報(bào)紙、雜志媒介廣告宣傳的手段來對企業(yè)根據(jù)技術(shù)人員自身的意愿或者設(shè)想研制出現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，但是，總體效果并不明顯，有著較高的成本。(3)支付方式和方式較為落后傳統(tǒng)旅游企業(yè)的商品交易很多依然是利用現(xiàn)金方式進(jìn)行交易，游客隨身攜帶很多現(xiàn)金，導(dǎo)致其便捷性和安全性受到影響；其次，傳統(tǒng)旅游接待方式依然是電報(bào)、傳真進(jìn)行，這些傳統(tǒng)單一的方式不但需要耗費(fèi)較長的時(shí)間，而且費(fèi)用也相對較高。旅游電子商務(wù)對傳統(tǒng)旅游業(yè)的影響：(1)更加滿足旅游消費(fèi)者的需旅游電子商務(wù)可以迅速整合各種資源，以電子信息傳遞的方式將旅游注意事項(xiàng)、路線指南、旅游產(chǎn)品、酒店預(yù)訂、支付方式、等信息傳達(dá)給消費(fèi)者。將原來分散的利潤點(diǎn)集中起來，促使其系統(tǒng)化、專業(yè)化。將銀行(支付寶)、旅行社、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者、旅游者四者很好的結(jié)合起來，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏、方便快捷的局面。目前很多游客提出的旅游消費(fèi)都朝著個性化、理性化方向發(fā)展。(2)提供個性化旅游旅游電子商務(wù)將分散的旅游景點(diǎn)、設(shè)施和旅游者在空間上有效的結(jié)合起來，將供給者能提供的與需者所需要的整合起來，形成完善的體系，為散客以及小團(tuán)體提供更加方便的個性化。根據(jù)國家旅游局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來分析，國內(nèi)旅游人數(shù)占總數(shù)的%為散客，因此，散客市場相對較大，其對在線旅游也提出了較高的需，他們的旅游目的除了觀光之外，還追一種自由、舒適、高回歸的要。(3)對網(wǎng)絡(luò)的利用利用網(wǎng)絡(luò)所具有的雙向交流作用，就能夠讓游客在享受實(shí)惠、方便的同時(shí)，為其提供人性化以及個性化的旅游定制，從根本上滿足大眾游客逐漸變化的口味。隨著電子信息的迅猛發(fā)展，人類正疾步跨入信息社會。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正以人們始料不及的速度迅速發(fā)展，在短短的幾年時(shí)間里，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)重要組成部分的電子商務(wù)已經(jīng)走入人們的視野并對傳統(tǒng)會計(jì)產(chǎn)生了深刻的影響。 電子商務(wù)，即eb或ec，它是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的商貿(mào)或商務(wù)活動。電子商務(wù)是在企業(yè)、客戶、供應(yīng)商、銷售商等商業(yè)鏈條中鋪設(shè)一條信息高速公路，把各個環(huán)節(jié)連接在一起，以最高的效率、最快的速度和最低的成本，使用戶把握稍縱即逝的商機(jī)，贏得新經(jīng)濟(jì)中的競爭優(yōu)勢。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，截止到億。據(jù)專家預(yù)測，在未來國際電子商務(wù)論壇上發(fā)表講話認(rèn)為國民經(jīng)濟(jì)信息化，企業(yè)信息化是基礎(chǔ)，金融電子化是保證，電子商務(wù)是核心。由此可以看出，電子商務(wù)的發(fā)展給我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了一個前所未有的機(jī)遇。目前，我國大多數(shù)企業(yè)為增強(qiáng)市場競爭能力也正在建立企業(yè)與外部聯(lián)結(jié)的網(wǎng)絡(luò)化信息系統(tǒng)，積極參與電子商務(wù)活動，這就意味著企業(yè)大多數(shù)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和會計(jì)數(shù)據(jù)完全電子化和無紙化，這必將給傳統(tǒng)會計(jì)帶來深刻的影響。 傳統(tǒng)的會計(jì)理論是建立在一系列假設(shè)的基礎(chǔ)上的，即會計(jì)主體假設(shè)、持續(xù)經(jīng)營假設(shè)、會計(jì)分期假設(shè)和貨幣計(jì)量假設(shè)。這四個假設(shè)是適應(yīng)傳統(tǒng)的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并為會計(jì)實(shí)踐檢驗(yàn)，證明了其合理性的。但是，在互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)現(xiàn)代人們的日常生活，并充斥于社會經(jīng)濟(jì)活動的各個方面時(shí)，以前會計(jì)假設(shè)所依據(jù)的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了巨大的變革。在新的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，四個會計(jì)假設(shè)都面臨挑戰(zhàn)。 。會計(jì)主體假設(shè)從空間上界定了會計(jì)工作的具體核算范圍，只有在這個假設(shè)的基礎(chǔ)上，資產(chǎn)、負(fù)債及所有者權(quán)益等會計(jì)要素才有了空間歸屬。這個個體是有形的實(shí)體。而網(wǎng)絡(luò)存在于網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)之中，它是一種臨時(shí)結(jié)盟體，沒有固定的形態(tài)，也沒有固定的空間范圍。如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中對會計(jì)主體作出新的界定或?qū)?jì)主體假設(shè)本身進(jìn)行修正是網(wǎng)絡(luò)會計(jì)無法回避的問題。 。持續(xù)經(jīng)營假設(shè)指假定會計(jì)主體將持續(xù)經(jīng)營下去，在可以預(yù)見的未來，企業(yè)不存在清算和破產(chǎn)的可能。電子商務(wù)時(shí)代，由于會計(jì)主體變化頻繁，持續(xù)經(jīng)營假設(shè)將不再適用。在網(wǎng)絡(luò)會計(jì)中，是適用清算會計(jì)還是創(chuàng)建新的會計(jì)體系或方法，是必須予以明確的問題。 。會計(jì)分期假設(shè)指為了在會計(jì)主體終止之前，能夠向信息的需者提供會計(jì)主體的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果信息，人為地把經(jīng)營過程按照一定的時(shí)間間隔分割開來，形成一個個的會計(jì)期間。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，強(qiáng)大的運(yùn)算和傳輸功能，使財(cái)務(wù)管理從靜態(tài)走向動態(tài)，會計(jì)核算從事后達(dá)到實(shí)時(shí)，使會計(jì)分期假設(shè)消除了時(shí)間的斷點(diǎn)而無法成立。與此相應(yīng)，在會計(jì)分期假設(shè)下的成本、費(fèi)用的分配和攤銷，在網(wǎng)絡(luò)會計(jì)中的必要性有多大，值得進(jìn)一步探討。 。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，虛擬和網(wǎng)絡(luò)銀行的發(fā)展，不在使用鈔票和單證作交易媒體，而是采用電子貨幣成為網(wǎng)上支付的主要方式。電子貨幣的出現(xiàn)，弱化了記賬本位幣的幣種惟一，使資金在企業(yè)、銀行間高速運(yùn)轉(zhuǎn)，資本決策可瞬息完成，加大了貨幣風(fēng)險(xiǎn)，沖擊了幣值穩(wěn)定，動搖了貨幣計(jì)量假設(shè)。 電子商務(wù)對傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會計(jì)實(shí)務(wù)的影響是十分廣泛的。它動搖了許多傳統(tǒng)的會計(jì)原則。 。歷史成本原則是傳統(tǒng)會計(jì)的一個重要原則，是指會計(jì)人員在進(jìn)行資產(chǎn)計(jì)價(jià)時(shí)并不考慮資產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)成本或變現(xiàn)價(jià)值，而是根據(jù)它的原始購置成本計(jì)價(jià)。在電子商務(wù)時(shí)代，虛擬企業(yè)屬于臨時(shí)性的結(jié)盟組織，依靠網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一經(jīng)營，交易完成后即告解散，生命周期極短。所以，采用現(xiàn)行市價(jià)法或變現(xiàn)價(jià)值法作為計(jì)價(jià)基礎(chǔ)會更好地反映企業(yè)會計(jì)要素的現(xiàn)實(shí)質(zhì)量狀況，提供準(zhǔn)確的會計(jì)信息，更具有現(xiàn)實(shí)意義。 ?，F(xiàn)行會計(jì)制度中，收入與費(fèi)用的確定采用權(quán)責(zé)發(fā)生制，而不是收付實(shí)現(xiàn)制。在電子商務(wù)時(shí)代，虛擬存續(xù)的短暫性，決定了它不存在費(fèi)用的跨期攤配問題，也不需要劃分收益性支出和資本性支出。因此，采用收付實(shí)現(xiàn)制相對權(quán)責(zé)發(fā)生制更為合理。 。傳統(tǒng)的配比原則要當(dāng)期的收入與成本、費(fèi)用相對比，互相配合；而在電子商務(wù)時(shí)代的配比原則，不是要各期間收入與支出的配比，而是要組成虛擬的合作各方在收入和支出方面進(jìn)行合理分配。 。會計(jì)報(bào)表的目的是向企業(yè)信息的使用者提供有用的信息。會計(jì)信息要準(zhǔn)確、全面、及時(shí)，然而當(dāng)前的財(cái)務(wù)報(bào)表有很多的局限性。在電子商務(wù)時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺的支持，報(bào)表的生成將呈現(xiàn)自動化、網(wǎng)絡(luò)化和非定時(shí)性，沖破了時(shí)空的限制，信息的披露更加充分，信息使用者隊(duì)伍更加壯大，信息的質(zhì)量也大大提高。 綜上所述，建立在現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)之上的電子商務(wù)已經(jīng)沖擊了傳統(tǒng)會計(jì)模式，會計(jì)環(huán)境的變化要會計(jì)信息系統(tǒng)也要進(jìn)行內(nèi)部改革，未來的會計(jì)信息系統(tǒng)也必將實(shí)現(xiàn)信息化。

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2、廣告宣傳會對旅游者有哪些影響

(一)傳播旅游信息，廣泛招攬顧客現(xiàn)代社會廣告媒體的多樣性，信息傳播的高效性，為旅游者旅游資源獲取廣告信息提供方便與快捷。不僅旅游者選擇多樣化，從中受益，還使旅游企業(yè)從中受益，推動了旅游事業(yè)的發(fā)展。(二)促進(jìn)市場開拓，提高銷售業(yè)績廣告搭起了溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁，旅游企業(yè)通過廣告宣傳提高了自身知名度，塑造了企業(yè)形象，有利于市場開拓，增加旅游商品的銷售。(三)傳播社會文化，豐富文化生活旅游商品的基本內(nèi)涵是旅游資源，因此旅游廣告通過宣傳旅游商品，表現(xiàn)出旅游資源的歷史性、民族性、藝術(shù)性等，達(dá)到推銷商品的目的，在此過程中旅游廣告起到傳播文化、提高審美情趣的作用。雖然我很聰明，但這么說真的難到我了

3、旅游者的決策方式,意義及影響旅游者的行為因素

旅游需除了受旅游動機(jī)、人們可自由支配收入、余暇時(shí)間和交通運(yùn)輸條件的直接作用外,還在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、自然、社會等各種因素的影響下而形成一種復(fù)雜的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。通常,影響旅游需的主要因素有： () 社會文化因素 世界上不同國家具有不同的文化背景,從而在價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字、宗教信仰、美學(xué)和藝術(shù)等方面存在著差異,進(jìn)而影響到對旅游產(chǎn)品的需,旅游活動的感受也有較大的差異。 (4)政治法律因素 政治穩(wěn)定性是激發(fā)旅游需,促使旅游需不斷增加的重要因素。旅游接待國的政局穩(wěn)定,對該國旅游產(chǎn)品的需量就多；反之,對該國旅游產(chǎn)品的需量就少。 (5)旅游資源因素 旅游資源是吸引旅游者的旅游對象物,是一個國家或地區(qū)的自然風(fēng)貌和社會發(fā)展的象征,體現(xiàn)著該國家或地區(qū)自然、社會、歷史、文化及民族的特色,從而對生活在其它國家或地區(qū)的人們產(chǎn)生著吸引力。 這些因素是市場定位、細(xì)分和制定目標(biāo)市場的可行性分析的一個重要考量。

4、旅游廣告對旅游的影響是什么？

1，旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點(diǎn)，如有償性、目的性、時(shí)效性、指向性與內(nèi)容廣泛、形式多樣來等特點(diǎn)。此外，由于旅游產(chǎn)品的在生產(chǎn)、銷售、推廣源及消費(fèi)中的特點(diǎn)，又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業(yè)廣告的其他特點(diǎn)，如旅游廣告?zhèn)鞑サ母遙ai互動性、旅游廣告信息高度的立體化、旅游廣告表現(xiàn)形式的多化、旅游廣告信息鮮明的個性化等。2，旅游廣告媒體之間畢竟還存在著差異,各種媒體都有自du己的優(yōu)勢。根據(jù)廣告宣傳的對象、范圍和目的,以及旅游廣告費(fèi)用的支出,進(jìn)行媒體的可行性分析zhi,科學(xué)地選擇廣告媒體,對旅游將會產(chǎn)生不同的影響。dao3，旅游廣告對旅游起到促進(jìn)的作用，可以帶動當(dāng)?shù)芈糜蔚拇罅Πl(fā)展，增加居民的人均收入。一、 中國旅游廣告概述及現(xiàn)狀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和人民生活水平的日益提高，旅游活動逐漸成為人們生活中的一個重要內(nèi)容，促進(jìn)了國內(nèi)旅游市場的蓬勃發(fā)展。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭日趨激烈，旅游產(chǎn)品的推廣，越來越多地借助媒體廣告來擴(kuò)大影響力，吸引客源。旅游產(chǎn)品通過廣告形式進(jìn)行宣傳與推廣，成為旅游產(chǎn)業(yè)市場化的一個重要標(biāo)志。旅游廣告逐漸從普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門的廣告分類。因此，針對我國目前旅游市場的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，研究媒體廣告在旅游推廣中的應(yīng)用，是旅游研究的一個新課題。 旅游廣告的含義旅游廣告作為旅游企業(yè)投資發(fā)布的、推動旅游產(chǎn)品銷售的一種重要手段。旅游廣告主要是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游和旅游信息的有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的（nonpernal）信息傳播活動。旅游廣告就是通過運(yùn)用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益。旅游廣告要廣告制作人掌握廣告宣傳的特點(diǎn)與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推廣出去。在形象地表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，如何突出旅游產(chǎn)品中隱含的無形的價(jià)值，如何展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵，如何誘發(fā)起受眾的旅游需并促進(jìn)其最終采取行動，應(yīng)成為旅游廣告人重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。 旅游廣告的研究現(xiàn)狀與旅游市場迅速發(fā)展不平衡的是旅游廣告的應(yīng)用與研究薄弱，國內(nèi)外對旅游廣告的理論研究處于泛論階段，學(xué)者和研究人員在基礎(chǔ)理論的研究上尚未形成共識。有關(guān)旅游廣告研究的專題研究和書籍很少，《advertising in tourism and leisure industry》（ma & pritchard, ）是目前得到較為廣泛認(rèn)可與傳播的旅游廣告的專著，重慶華東師范出版的《旅游廣告實(shí)務(wù)》是我國旅游廣告專著之一，但該書僅通過一些實(shí)際案例進(jìn)行闡述，沒有從中提煉出具有實(shí)操意義的方法或策略?！堵糜螌W(xué)刊》以及學(xué)院的學(xué)報(bào)也曾經(jīng)發(fā)表過一些針對個案研究的相關(guān)文章。總體而言，旅游廣告的理論與應(yīng)用研究仍不成熟，對旅游廣告的理論研究，一方面是來自對大眾傳播理論研究的借鑒與參考，另一方面主要是在旅游地形象研究中的延伸，但這兩者在對旅游廣告的應(yīng)用研究都具有一定的片面性，理論的研究不深入，對實(shí)際的指導(dǎo)意義不強(qiáng)。 二、 旅游廣告的主要特點(diǎn)作為一種分類廣告，旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點(diǎn)，如有償性、時(shí)效性、目的性、指向性與形式多樣、內(nèi)容廣泛等特點(diǎn)。此外，由于旅游產(chǎn)品的在生產(chǎn)、銷售、推廣及消費(fèi)中的特點(diǎn)，又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業(yè)廣告的其他特點(diǎn)，主要有以下幾點(diǎn)： 旅游產(chǎn)品的高卷入性要廣告?zhèn)鞑サ母呋有裕╥nteractivity）傳播學(xué)上的“互動性”是發(fā)生在雙方或者多方之間的智能的、復(fù)雜的、多向的、動態(tài)的特性。heeter指出，互動的核心概念就是“信息的控制”，也就是信息接受方對信息的控制。steuer（）提出“媒體互動性的水平分類界定”，提出媒體互動性的兩個最主要的定義方法：人際互動（humanhuman interaction）和人信互動（humanmessage interaction）。人際互動是指信息發(fā)送者與信息接受者之間的雙向溝通，也就是傳播的高互動性。根據(jù)人際互動和人信互動這兩個緯度，changhoan cho等人將廣告的互動性歸納為：人們通過與廣告信息和廣告主互動的形式對廣告活動的參與程度。廣告互動的本質(zhì)就是受眾對廣告信息的控制程度。changhoan cho等通過實(shí)驗(yàn)測定，首次提出廣告互動性與消費(fèi)卷入程度的關(guān)系，產(chǎn)品購買的卷入程度越高，消費(fèi)者與廣告主進(jìn)行信息交流的要越高，溝通也越順暢，廣告的互動性越強(qiáng)。營銷學(xué)之父菲利普·科特勒在其著名的《市場營銷管理》中指出，“較為復(fù)雜和花錢多的決策往往凝結(jié)著購買者的反復(fù)衡量，而且還包含許多購買決策的參與者”。毫無疑問，旅游產(chǎn)品是高卷入性的產(chǎn)品，尤其是當(dāng)前我國旅游消費(fèi)還遠(yuǎn)沒有成為人們?nèi)粘Ｉ谋匦杵?。旅游者在旅游決策之前，需要經(jīng)過反復(fù)地信息收集、整理、比較、篩選和決策，出行前也要進(jìn)行諸多準(zhǔn)備。此外，旅游活動的異地性和跨文化性，以及異地性所帶來的陌生感和不安全感，會增強(qiáng)旅游者對目的地的信息、旅游企業(yè)以及有過相關(guān)體驗(yàn)的其他旅游者信息交流的需。旅游廣告主如針對這種消費(fèi)心理，能提供高互動性的傳播與信息交流平臺，幫助旅游者加深對其旅游產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶，更好地幫助旅游者做出旅游決策，享受旅游體驗(yàn)。

新聞名稱：短視頻營銷對旅游者決策影響,短視頻的營銷策略研究
網(wǎng)頁網(wǎng)址：http://m.rwnh.cn/article40/esjpeo.html

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