“ 2 億，是個開始，mark一下，因?yàn)樵俨籱ark就三億四億了?！睆埿↓埮笥讶Φ脑拺?yīng)驗(yàn)了。

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那些錯過了公眾號、抖音、快手、小紅書紅利的人，都紛紛試水視頻號。這個背靠微信，有著 12 億月活用戶的巨大流量池的，也許不用站在風(fēng)口，站在邊兒上，也能一飛沖天。

可能有的人還在岸上觀望，但有的人已經(jīng)揚(yáng)帆起航乘風(fēng)破浪，憑借一條爆款漲粉 4 萬，挖到第一桶金了。

我們找來了這位爆款幕后操盤手， 96 編輯器COO艾樂，跟他聊了聊視頻號，看他如何制造爆款，如何運(yùn)營視頻號。

試水短視頻 初嘗甜頭

目前視頻號上的很多內(nèi)容都是從抖音、快手等搬運(yùn)來的，對于他們來說，視頻號不過是“Ctrl+C”到“Ctrl+V”。

對于艾樂的團(tuán)隊(duì)而言，這是個全新的賽道。因?yàn)樗麄冎皼]怎么做過短視頻，視頻號是他們在短視頻領(lǐng)域的初次嘗試。未來一段時間也只專注視頻號，沒有做其他平臺的打算。

“視頻號一開始我就比較看好，也很感興趣它的玩法，所以一直也在研究。后來開始自己做，做了一段時間發(fā)現(xiàn)效果也很好，那我們肯定是要長期去做這個事了?！?/p>

今年 3 月左右，艾樂團(tuán)隊(duì)開始正式運(yùn)營視頻號，目前他們旗下的賬號主要有三個「每天學(xué)點(diǎn)PPT」、「每天學(xué)點(diǎn)Excel」、「每天學(xué)word」，粉絲高的有 12 萬，最少的也有 8 萬多。

剛開始運(yùn)營的時候，艾樂并沒有想動用身邊的資源去推，只是在好朋友的一個社群中去推廣了下。因?yàn)樗霚y試下，普通人沒有資源是不是能做好視頻號。

「每天學(xué)點(diǎn)PPT」這個號最先開始運(yùn)營，一周七天，除周日不更新外，每天推送一個ppt小技巧。后來一條“教大家如何快速將word轉(zhuǎn)成PPT”的內(nèi)容成為了爆款，第一周漲粉了 5000 左右。

當(dāng)時的第一個小高潮對艾樂鼓勵很大，也是因?yàn)檫@樣，讓他堅定了做視頻號這件事，后來慢慢又有了「每天學(xué)點(diǎn)Excel」、「每天學(xué)word」。如今還有「玩轉(zhuǎn)PPT」、「玩轉(zhuǎn)word」、「輕松Excel」這三個同系列的號。除了出鏡的小姐姐不同外，在排版、風(fēng)格上都大同小異。

△視頻號對比截圖

“做玩轉(zhuǎn)系列是因?yàn)槲矣X得視頻號未來的用戶量是足夠大的，再去做一個這種的賬號，它的用戶也還是新的一批，會有重合，但不會很高。而且現(xiàn)在做這種類型的賬號已經(jīng)非常多了，我們不做，別人也照樣做?！?/p>

在視頻號中輸入“ppt”、“word”、“excel”這些詞，會出現(xiàn)很多相關(guān)的賬號，不僅如此，學(xué)ps，學(xué)英語等賬號也是一抓一大把，影視混剪的也不在少數(shù)。在這個新的紅利中，似乎人人都想當(dāng)?shù)谝粋€吃螃蟹的人。

爆款背后有運(yùn)氣 更要有內(nèi)容

內(nèi)容為王，在任何時代都是主旋律。

“不管是哪個短視頻平臺，最核心的肯定還是內(nèi)容，沒有好的內(nèi)容在哪都很難做，也很難長期做下去?！?/p>

對于他們這種短視頻來說，內(nèi)容制作成本都不會太高。難的是找好的選題、用戶感興趣的選題。最開始他們會花固定的時間去找好的選題，再討論決定做哪些選題。后面開始就慢慢積累，平常只要看到相關(guān)的、比較好的選題及時記錄或者收藏，漸漸地選題這塊問題就解決了。

第一個賬號的成功，給他們樹立了極大的信心，以至于做第二個賬號的時候，完全借鑒第一個賬號的經(jīng)驗(yàn)，卻疏忽了對數(shù)據(jù)的分析，沒有通過數(shù)據(jù)看內(nèi)容和選題的問題所在。

做第三個賬號「每天學(xué)點(diǎn)Excel」的時候，有了前車之鑒，就會花比較多時間去研究這種類型的用戶的需求點(diǎn)在哪，也就有了第二條爆款視頻。

這條視頻內(nèi)容是講“Excel大神一秒操作”，內(nèi)容門檻低，用戶接受度高，看完也有收獲，最終播放量達(dá) 320 萬，為目前高播放量。而這條視頻帶來了 4 萬的漲粉!

“打造爆款這個命題是所有人都會一直去研究的一個問題，我們也是，我們的所有爆款除了前期選題和內(nèi)容以及后面的運(yùn)營有影響，運(yùn)氣也是一種影響因素，也有很多我覺得會成為爆款，結(jié)果也沒爆?！?/p>

視頻號目前還處于測試階段，蘋果系統(tǒng)已經(jīng)全部開放，安卓系統(tǒng)還在內(nèi)測，只是部分開放，因此它的算法也還不夠成熟。我們觀察到，在視頻號“推薦”中，有不少點(diǎn)贊只有個位數(shù)、內(nèi)容也沒啥特別講究的視頻被推送上去了。

△視頻號“推薦”截圖

就像最早的時候有個體育博主的號，每次就發(fā)打籃球的視頻，幾乎是一樣的內(nèi)容，但是點(diǎn)贊刷下來幾乎都是 10 萬+。你們肯定和我一樣有很多問號，但人家就是實(shí)紅。

可能現(xiàn)今的爆款，除了“人和”以外，還得靠“天時和地利”。

△“網(wǎng)紅”視頻號截圖

視頻號與公眾號相輔相成

年初的時候，艾樂團(tuán)隊(duì)就打算做職場office相關(guān)的線上訓(xùn)練營，課程都已經(jīng)準(zhǔn)備好了，而視頻號吹來的這陣東風(fēng)，正好解決了他們的招生問題。

“我們就是從視頻號引流到公眾號，再到個人微信號，然后完成后端產(chǎn)品的變現(xiàn)?！?/p>

公眾號作為他們視頻號流量承接的一個載體，從賬號運(yùn)營之初，就開始線上招生了。訓(xùn)練營至今開到第五期，學(xué)員幾乎是來自視頻號的。目前付費(fèi)學(xué)員社群已有三百人左右，還不包括其他免費(fèi)學(xué)員社群。

當(dāng)然找他們投放的廣告主也有，考慮到賬號的調(diào)性，目前還只接了英語課程的推廣。

“在我看來做視頻號一定要結(jié)合公眾號一起去做，因?yàn)槟壳耙曨l號能打通的變現(xiàn)方式，大多都是需要依靠公眾號的?！?/p>

目前視頻號僅支持在底部插入公眾號鏈接，公眾號自然也成為視頻號變現(xiàn)的主要方式。通過公眾號添加個人號或者社群，將用戶從公域流量引流到自己的私域流量，再通過產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

雖然視頻號還處于初期階段，很多廣告主仍在觀望。但對于公司的產(chǎn)品而言，視頻號則是個很好的分銷渠道。

當(dāng)然除了變現(xiàn)以外，視頻號給公眾號帶來的流量也是有目共睹的。之前就有用戶在【西瓜數(shù)據(jù)視頻號交流群】中問是否看好視頻號，大家的回答也是肯定的。

△「西瓜數(shù)據(jù)視頻號交流群」聊天截圖

視頻號是一場馬拉松比賽

艾樂團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的幾個視頻號，雖然小有成就，但最近一段時間的數(shù)據(jù)也是有所下滑。而且對于他們這種視頻內(nèi)容，壁壘較低，可復(fù)制性高。因此，在內(nèi)容以及運(yùn)營手段上，也還在不斷測試和完善，和視頻號共成長。

“借用前兩天聽到的一句來回答，有些人的步伐與眾不同，那是因?yàn)樗麄兟牭搅诉h(yuǎn)方的鼓聲?！睂τ谝曨l號，艾樂是充滿著期待與希望。

“視頻號一定是一場馬拉松比賽。如果你沒有準(zhǔn)備好做一場持久的投入，那注定是沒辦法做好視頻號的，視頻號一定是今年最值得投入的一個賽道?！?/p>

盡管視頻號還有很多不足的地方，但是未來，隨著算法的不斷完善，小程序鏈接、小商店鏈接、直播鏈接也或許都能插入，公域流量和私域流量將程度打通，這個巨大流量閉環(huán)將充滿無限的可能。

當(dāng)前標(biāo)題：一條視頻漲粉4萬，聽視頻號幕后操盤手聊如何制造爆款！
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