來源BiaNews

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作者 普羅

鞭牛士BiaNews報道：2019年11月7日，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在出席2019年第三季度財報電話會議時稱，“將逐步提高每用戶平均水平，首先縮小在營銷活動中提供的一些折扣，其次是我們未來可能提高價格的潛力?！弊源耍瑦燮嫠嚴_了長視頻平臺用戶會員的漲價大幕。

愛奇藝首提會員漲價，騰訊緊隨其后

2020年11月6日，愛奇藝宣布將于2020年11月13日0點起，對黃金VIP會員、學生VIP會員訂閱服務費進行調整。調整后黃金VIP會員分為月卡、季卡、年卡以及連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年，定價分別為25元、68元、248元以及19元、58元、218元。

學生VIP會員服務訂閱費用調整為，學生VIP會員連續(xù)包月12元，學生VIP會員年卡123元。

愛奇藝正式發(fā)布漲價消息后，騰訊表態(tài)跟進。在今年11月12日的騰訊業(yè)績說明會上，騰訊表示騰訊視頻擁有精致的內容，目前每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來有機會將會調整。

騰訊高管稱，中國視頻訂閱價格在不斷上漲，所以現(xiàn)在大家覺得訂閱費并不是那么貴。我們認為視頻訂閱的價格，在中國其實是偏低的。在某一些結構或某一些情景之下，我們希望有機會能夠調整視頻訂閱服務的價格。

此前，愛奇藝則曾有類似語錄。愛奇藝方面稱，“我們審慎考量了市場環(huán)境變化、平臺發(fā)展需求和創(chuàng)造用戶價值等多方面因素，做出了當前價格調整的舉措。我們希望能夠為用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質、創(chuàng)新的內容和更好的服務體驗，促進產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。為我們的用戶提供更多價值、為內容創(chuàng)作者構建更健康的產業(yè)生態(tài)?！?/p>

關于會員售價漲價，愛奇藝先行一步，騰訊緊隨其后，不過目前沒有提出明確時間表。同在長視頻領域鏖戰(zhàn)的優(yōu)酷，則早在2019年愛奇藝透露將漲價后接受媒體采訪時表態(tài)“沒有上調會員費用的計劃。”

盡管優(yōu)酷暫時沒有提出會員費用漲價計劃，但是仍然有很多用戶及業(yè)內人士認為極有可能跟進。一位觀察人士對BiaNews表示，作為長視頻領域的主要企業(yè)，“愛優(yōu)騰”在過去這些9年中展開了激烈的商業(yè)競爭，以虧損換增長成為常態(tài)，盈利遙遙無期，而抖音、快手等短視頻平臺崛起，用戶時間的轉移，更是為三家公司帶來了營收壓力，漲價成為了爭取盈利的主要手段之一。

事實上，過去9年中，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊均沒有進行會員費用價格上漲。而這9年中，流量成本、節(jié)目制作成本節(jié)節(jié)攀升，激烈的競爭也讓三家公司采用了包括聯(lián)合會員、限時特價等方式來促進會員用戶的提升。對比過去，漲價顯得理所當然，但消費者態(tài)度不一。

微博網友“勇敢去應對”稱“物價漲的這么快，各項成本都在漲，會員漲價也無可厚非”。另一名微網友“好菇涼前途無量10”則稱“好難過奧，每個月又要多五塊錢的固定支出”。同時還有網友“怪獸大作戰(zhàn)啦”表示“仁者見仁智者見智吧，我覺得如果漲價不是必要，愛奇藝也不會頂著這么多負面還要做”。

海外同行連續(xù)漲價，愛奇藝漲價并非效仿

作為流媒體巨頭，美國Netflix在過去13年中進行了多達6次的會員費用上漲。2020年10月，Netflix再一次宣布將提高會員價格。在宣布漲價當天，Netflix股價上漲5%，有投資者認為這說明Netflix對自身內容優(yōu)勢有信心。

按照漲價計劃，Netflix將標準套餐和高級套餐的價格分別上調至每月13.99美元和17.99美元。在此之前，這兩個套餐價格分別為12.99美元和15.99美元。Netflix入門級基礎套餐價格仍然保持每月8.99美元不變。

Netflix上一次調價是在2019年1月，在此之前的基礎、標準和高級套餐價格分別為每月8、11和14美元。

作為同行，美國Netflix會員費用的連續(xù)上漲，以及公司實現(xiàn)盈利，顯然觸動了愛優(yōu)騰的管理層。今年10月，Netflix發(fā)布了2020年第三季度財報，財報顯示，Netflix第三季度凈利潤為7.90億美元，較上年同期的6.65億美元增長18.8%。

相比Netflix的會員價格，愛奇藝和優(yōu)酷的會員價格僅為它的五分之一左右。2018年，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO 龔宇在公司一場新聞發(fā)布會上曾表示“為了和盜版DVD競爭，所以愛奇藝會員定價20元每月，但是這個價格顯然定低了?！?/p>

此外，鞭牛士BiaNews了解到，愛奇藝一直在判斷漲價時機，一方面研究國內外同業(yè)的漲價數(shù)據(jù)變化，另一方面每年都會針對消費者對價格的接受程度進行調研，看消費者對月費價格的接受程度，中位值是多少，平均值是多少。

據(jù)愛奇藝高級副總裁楊向華透露，基于調查下來用戶可接受程度，愛奇藝原本定下的價格比目前已公布的價格要高，在最后執(zhí)行時還是決定再往下降了降，因為畢竟現(xiàn)在經濟各方面還是受到影響。楊向華稱，很多用戶能接受的價格范疇要比最終定價高。

不難看出，消費者對長視頻平臺漲價的接受程度比預期要高，同時愛奇藝、騰訊視頻的漲價也表明，視頻會員不定期漲價，將成為了一種趨勢。

一位“愛優(yōu)騰”員工對鞭牛士BiaNews稱，長視頻最重要的是建立內容壁壘，經歷了多年的成本上升和激烈競爭，數(shù)百億的虧損已讓各公司已經不堪重負。

“對于財務壓力，背靠騰訊、阿里兩大現(xiàn)金王的騰訊視頻、優(yōu)酷視頻財務壓力小于背靠百度的愛奇藝，但隨著愛奇藝會員價格上漲以及騰訊視頻的漲價信號釋放，優(yōu)酷跟進將只是時間問題?！痹摗皭蹆?yōu)騰”員工補充到。

值得注意的是，2020年2月，愛奇藝公布了2019年全年財報，財報顯示，當年度公司營收290億元，全年運營虧損93億元人民幣，導致虧損的原因，是高企的內容成本。盡管僅比2018年上漲8%，但2019年愛奇藝的內容成本仍然高達222億元。

事實上，自2018年8月以來，長視頻平臺的內容制作和采購成本已經開始下降。2020年，以愛奇藝為例，第二季度凈虧損為人民幣14億元，相比之下去年同期的凈虧損人民幣23億元，同比虧損收窄。但需要強調一點，國內長視頻平臺至今仍無一宣布盈利，內容成本下降以及會員價格上漲到什么程度，到何時才能盈利仍然是個懸而未決的問題。

標題名稱：長視頻會員漲價潮來臨不定期漲價或成趨勢
本文地址：http://m.rwnh.cn/article44/cgeghe.html

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