陌陌作為泛娛樂社交平臺(tái)，涉及陌生人社交，社區(qū)，直播、短視頻等多個(gè)領(lǐng)域。目前陌陌是微信、QQ外第三大社交軟件，總注冊(cè)用戶超過3億，月活用戶9440萬，且用戶畫像集中，特點(diǎn)鮮明，活躍度高。

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用戶畫像

陌陌用戶整體非常年輕，男性用戶較多，愛表現(xiàn)、愛美并具備高度的表現(xiàn)欲望以及活躍度，對(duì)新鮮事物的接受程度很高。

人群屬性：64%的用戶是男性，36%是女性。普遍來說，男性游戲用戶多，而且普遍回收比女性好。

年齡分布：絕大多數(shù)用戶集中在30歲以下，超過52%的用戶經(jīng)常參加線下O2O的活動(dòng)，對(duì)新事物的接受能力很強(qiáng)，如果遇到合適的產(chǎn)品，嘗試的意愿比較強(qiáng)烈。

所處地域：主要分布在沿海省份以及中部經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，以一線城市以及蘇州、東莞、鄭州等外來人口較多的強(qiáng)二線城市為主。

付費(fèi)能力：根據(jù)官方的數(shù)據(jù)，陌陌的直播付費(fèi)用戶一個(gè)季度人均付費(fèi)在500元左右，陌陌用戶的付費(fèi)意愿以及付費(fèi)能力還是比較強(qiáng)的。

資源介紹

陌陌的廣告資源受到客戶的充分肯定，目前整體的流量填充率接近100%。陌陌的廣告位分為附近的人、附近動(dòng)態(tài)以及關(guān)注三大類別。

附近動(dòng)態(tài)以及關(guān)注廣告位展示的信息比較全，支持視頻、三圖、大圖三種表現(xiàn)形式，附近的人支持圖標(biāo)廣告。

1、附近的人廣告位

2、附近動(dòng)態(tài)廣告位

3、關(guān)注廣告位

除了廣告位資源外，數(shù)據(jù)以及人群屬性同樣非常重要，包括人群屬性、地域?qū)傩浴⒂脩舡h(huán)境等。

不僅如此，AdBright程序化廣告平臺(tái)還可為指定的產(chǎn)品提供精準(zhǔn)人群包功能，通過人群包可以大大提高投放效率。

人群屬性與用戶環(huán)境

包含性別、年齡段、興趣的人群屬性和操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)等用戶環(huán)境定向。

地域?qū)傩?/p>

省市定向支持按城市進(jìn)行投放，覆蓋全國(guó)300+城市；商圈定向可覆蓋全國(guó)多個(gè)城市3000多個(gè)商圈；還支持精準(zhǔn)定點(diǎn)投放，覆蓋以某個(gè)地點(diǎn)為中心半徑3-15公里區(qū)域，如學(xué)校、商場(chǎng)、高端小區(qū)等精準(zhǔn)區(qū)域，高效選定目標(biāo)用戶。

定制數(shù)據(jù)包

AdBright程序化廣告平臺(tái)支持客戶自主上傳數(shù)據(jù)包并利用數(shù)據(jù)包數(shù)據(jù)進(jìn)行指定投放，也可根據(jù)客戶產(chǎn)品類型，平臺(tái)針對(duì)性提供定制數(shù)據(jù)包。

案例分享

陌陌的用戶與哪些行業(yè)品牌匹配度高呢？根據(jù)官方大盤數(shù)據(jù)顯示，陌陌的用戶比較適合游戲、金融、汽車以及電商類品牌。

1、金融客戶

細(xì)分行業(yè)：小貸

投放目的：拓展知名度，獲取更多的注冊(cè)用戶，主要考核激活成本以及放貸成本。

優(yōu)化策略：突出利益點(diǎn)，從消費(fèi)者的核心需求出發(fā)，文案重點(diǎn)突出額度、分期、優(yōu)惠，從而觸動(dòng)消費(fèi)者。

投放效果：參考激活成本：15-30元

2、游戲客戶

細(xì)分行業(yè)：傳奇類游戲

投放目的：獲取更多注冊(cè)用戶，對(duì)注冊(cè)用戶成本進(jìn)行考核。

優(yōu)化策略：選擇視頻并在文案中突出游戲特點(diǎn)，在晚上流量高峰期進(jìn)行投放。

投放效果：注冊(cè)參考成本：140-160元

3、電商客戶

細(xì)分行業(yè)：電商類APP

投放目的：拓展知名度，獲取更多下載用戶以及在APP中進(jìn)行購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

優(yōu)化策略：使用高清三圖，還原產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并利用陌陌用戶愛美、愛秀對(duì)價(jià)格又比較敏感的用戶特點(diǎn)在文案上進(jìn)行優(yōu)化。

投放效果：激活參考成本：10-20元

陌陌廣告投放，聯(lián)系青瓜傳媒

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