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【網(wǎng)站優(yōu)化】四大維度對比SEO與ASO,你了解幾個?

ASO100 一直在普及 ASO 的專業(yè)知識與干貨,總能聽到有人向 ASO 新手解(hu)釋(che)“ASO 就是手機端的 SEO”,所以我們決定寫一寫篇關于“ASO 與 SEO 對比”的文章。
一、定義
SEO 是由英文 Search Enggine Optimization 縮寫而來,意為“搜索引擎優(yōu)化”。指通過站內(nèi)及站外優(yōu)化手段,使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求,并提高關鍵詞搜索排名,從而吸引精準流量進入網(wǎng)站,獲取更多用戶。
而 ASO 則是英文 App Store Opitimization 縮寫而來,意味“應用商店優(yōu)化”。指的是通過提升關鍵詞覆蓋及排名等方式,幫助開發(fā)者提升 app 在應用商店的流量與下載轉化率,從而獲取更多用戶。
但是 ASO 在一定程度上比 SEO 范圍更廣。SEO 更傾向于優(yōu)化“搜索”結果,而廣義 ASO 還包括“榜單”“蘋果推薦”等非搜索結果的優(yōu)化。
二、優(yōu)化內(nèi)容
SEO 與 ASO 的優(yōu)化內(nèi)容完全不同。SEO 優(yōu)化主要是利用關鍵詞、網(wǎng)站結構和內(nèi)容,注重內(nèi)鏈與外鏈的優(yōu)化;而ASO優(yōu)化則主要是通過短時大量下載(或搜索下載)來達到 App Store 現(xiàn)在曝光位置排名的提升。
1.SEO 的優(yōu)化內(nèi)容包括:內(nèi)部優(yōu)化、外部優(yōu)化。
內(nèi)部優(yōu)化
a. 標簽優(yōu)化:例如:title、keywords、description 等的優(yōu)化。
b. 內(nèi)部鏈接的優(yōu)化,包括相關性鏈接(tag 標簽),錨文本鏈接,各導航鏈接,及圖片鏈接。
c. 網(wǎng)站內(nèi)容更新:每天保持站內(nèi)的更新(主要是文章的更新等)。
外部優(yōu)化
a. 外部鏈接類別:博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、問答、百科、社區(qū)、空間、微信、微博等相關信息網(wǎng)等盡量保持鏈接的多樣性。
b. 外鏈組建:每天添加一定數(shù)量的外部鏈接,使關鍵詞排名穩(wěn)定提升。
c. 友鏈互換:與一些和你網(wǎng)站相關性比較高,整體質(zhì)量比較好的網(wǎng)站交換友情鏈接,鞏固穩(wěn)定關鍵詞排名。
2.ASO 的優(yōu)化內(nèi)容包括:榜單優(yōu)化、搜索優(yōu)化、推薦優(yōu)化
榜單優(yōu)化
a.沖榜:是榜單優(yōu)化的主要手段,一般通過一段時間內(nèi)的大量下載來達到提升榜單排名的效果,從而獲取更好的榜單展示位置。
b.更換榜單類別:開發(fā)者上傳/更新應用時自主選擇榜單分類。選擇更為合適的分類(綜合參考流量與競爭),可以有效提升榜單排名。
c.付費轉免費:分為限時免費和長期免費 2 種,前者更為常見。雖然沒有沖榜更為直接有效,但優(yōu)化成本低,在一定程度上也對榜單優(yōu)化所有幫助。
搜索優(yōu)化
a. 關鍵詞覆蓋優(yōu)化:關鍵詞覆蓋數(shù)是 App Store 展示量的基礎,覆蓋越多,可能曝光的機會越大。
b. 關鍵詞排名優(yōu)化:搜索下載量是影響關鍵詞排名最重要的因素,表示 App 被首次下載的次數(shù)。用戶活躍及評論也是影響關鍵詞排名的因素,但權重較低。
推薦優(yōu)化
蘋果精品推薦并非不能優(yōu)化。寫自薦信、配合蘋果新系統(tǒng)的功能(如在 iOS 10 中接入 Siri)、或者配合節(jié)日,都是提升被推薦機會的方式。
三、數(shù)據(jù)維度
1.SEO 數(shù)據(jù)維度
a.關鍵詞數(shù)據(jù)
包括站內(nèi)搜索、網(wǎng)站瀏覽路徑、來源關鍵詞及搜索引擎等。作用在于了解用戶搜索行為,為產(chǎn)品、設計及 SEO 策略指導方向,提供目標。
b.網(wǎng)站及流量數(shù)據(jù):
包括各個頁面、各個關鍵詞所帶來的流量、頁面展現(xiàn)量(PV)、用戶訪問量(UV)、IP 數(shù)量、新老用戶指標、頁面停留時間、跳出率等。作用在于了解關鍵詞和流量維度,明確網(wǎng)站情況,找出優(yōu)化重點,結合目標進行改進。
c.日志數(shù)據(jù):
包括每日抓取總量、重復抓取比例、單頁面下載時間、不同時間段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行為變化,有利于找出收錄或流量下降的原因。
2.ASO 數(shù)據(jù)維度
a.關鍵詞數(shù)據(jù)
包括關鍵詞覆蓋及排名數(shù)據(jù)、搜索結果數(shù)、關鍵詞熱度、關鍵詞搜索指數(shù)。作用在于了解關鍵詞的情況,明確前期優(yōu)化方向,并在優(yōu)化中后期根據(jù)數(shù)據(jù)變動及時調(diào)整優(yōu)化策略。
b.用戶行為數(shù)據(jù)
包括新增(下載)用戶、注冊、信息獲取、活躍、留存、及付費等后續(xù)行為。作用在于考核 ROI,跟進 ASO 優(yōu)化效果。
3.競品數(shù)據(jù)
另外,無論是 SEO 還是 ASO 優(yōu)化都需要關注競品數(shù)據(jù)。在優(yōu)化前期做出競品分析有助于拓展優(yōu)化思路,明確優(yōu)化目標;而在后期關注競品數(shù)據(jù)則有助于考核優(yōu)化效果,并對比競品的優(yōu)化數(shù)據(jù)調(diào)整方向及策略。
四、效果
SEO 與 ASO 相比,雖然展示入口不一樣(SEO 在搜索引擎,ASO 在 App Store),獲客考核標準也不盡相同(SEO 獲客在于點擊,ASO 獲客在于下載),但終于的目標都是流量及收益。
1.SEO 優(yōu)化效果
a.搜索結果:展示量、點擊量和展示位置。
b.索引情況:被搜索引擎檢索的情況。
c.流量:網(wǎng)站流量的提升,包括 PV、UV、注冊用戶。
d.收益:網(wǎng)站參與度、付費用戶、ROI。
2.ASO 優(yōu)化效果
a.搜索結果:搜索展示量。
b.排名情況:榜單排名,及關鍵詞搜索排名。
c.流量:自然流量(新增下載)的提升。
d.收益:app 注冊、活躍、留存、付費。

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