小程序廣告，能給區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來哪些機(jī)遇？

自微信小程序廣告組件啟動(dòng)內(nèi)測(cè)以來，“小程序廣告”成了當(dāng)下熱的互聯(lián)網(wǎng)話題。小程序開發(fā)者可以通過廣告組件在小程序頁(yè)面內(nèi)插入廣告卡片從而實(shí)現(xiàn)接廣告變現(xiàn)，廣告主可以在小程序的廣告位進(jìn)行廣告投放從而推廣自己的產(chǎn)品和活動(dòng)，用戶則可以在各種場(chǎng)景中直接點(diǎn)擊小程序廣告進(jìn)入小程序。可以說小程序廣告在不同用戶面前都展現(xiàn)出了很明顯的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)站建設(shè)★網(wǎng)站設(shè)計(jì)★網(wǎng)站制作★網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)-800元全包;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣☆網(wǎng)站優(yōu)化☆seo☆關(guān)鍵詞排名☆百度快照-2200元全年展示;做網(wǎng)站優(yōu)化排名-網(wǎng)站建設(shè)公司?13518219792（注：選好網(wǎng)站模板，請(qǐng)聯(lián)系客服，百度云盤下載提取網(wǎng)站模板)

小程序廣告支持四大目標(biāo)的推廣

在3月22日微信推出小程序廣告，支持品牌活動(dòng)推廣和電商推廣之后，3月29日微信廣告助手發(fā)布了第二篇《微信廣告新能力》。小程序廣告新增公眾號(hào)推廣、應(yīng)用推廣，類目推廣能力進(jìn)一步豐富。微信短時(shí)間內(nèi)連續(xù)更新小程序廣告的推廣能力，足以看出微信社交廣告的重心在向小程序轉(zhuǎn)移。

人群管理系統(tǒng)新增支持小程序廣告

人群管理系統(tǒng)新增支持小程序廣告、公眾號(hào)文中廣告投放，廣告主可以在創(chuàng)建廣告過程中的“定向人群”設(shè)置中啟動(dòng)“自定義人群”，添加號(hào)碼包即可。

小程序廣告將更加精準(zhǔn)的指向目標(biāo)用戶，大大提升廣告的投放效果，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步滿足用戶垂直性需求、痛點(diǎn)需求、精準(zhǔn)需求。

區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面對(duì)的新機(jī)遇

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，各種生活消費(fèi)愈發(fā)火爆，二三線區(qū)域市場(chǎng)悄然崛起。小程序作為打通線上與線下的工具，在越來越多的生活場(chǎng)景中展現(xiàn)出了它強(qiáng)大的實(shí)用性。現(xiàn)在小程序廣告的興起，又將給區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來哪些機(jī)遇呢?

連接更多用戶

對(duì)于本地服務(wù)商來說，只要精準(zhǔn)地把小程序廣告從各個(gè)廣告位推送給定向目標(biāo)人群，就可以直接將用戶引導(dǎo)至小程序頁(yè)面內(nèi)，通過小程序高效的給線下門店引流。舉個(gè)例子，有購(gòu)房租房需求的用戶，很可能在瀏覽房產(chǎn)相關(guān)的公眾號(hào)文章或者在刷朋友圈時(shí)，被房產(chǎn)中介的小程序廣告吸引，進(jìn)入房產(chǎn)中介小程序，了解所需的房源信息，后去中介的門店滿足買房或租房的需求。依賴LBS的本地服務(wù)，通過小程序廣告豐富了小程序的入口，創(chuàng)造出了更多與消費(fèi)者連接的機(jī)會(huì)。

延長(zhǎng)服務(wù)鏈

商家在經(jīng)營(yíng)自己產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，通過小程序的廣告位，可以展示與其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品服務(wù)小程序廣告。反之，商家也可以在自己產(chǎn)品服務(wù)的上游行業(yè)小程序中投放自己的小程序廣告來引流。比如餐飲業(yè)小程序中就可以投放代駕小程序廣告，汽車業(yè)小程序中就可以投放保險(xiǎn)、駕考等小程序廣告?？梢哉f，小程序廣告讓產(chǎn)品鏈服務(wù)鏈變得更長(zhǎng)更有價(jià)值。

增強(qiáng)內(nèi)容體驗(yàn)

流量主在公眾號(hào)文章中開啟小程序廣告位后，那么與文章主題密切相關(guān)的小程序廣告不僅充實(shí)了文章的實(shí)用性，還讓用戶直接面對(duì)小程序入口，免去搜索的步驟。比如在品質(zhì)生活用品推薦類的公眾號(hào)文章中投放電商平臺(tái)的小程序廣告，用戶在閱讀文章產(chǎn)生消費(fèi)決策的同時(shí)，就可以通過點(diǎn)擊小程序廣告進(jìn)入小程序頁(yè)面完成消費(fèi)。小程序廣告的出現(xiàn)，對(duì)公眾號(hào)文章內(nèi)容提出了更高的要求，用戶也將更傾向于有粉絲、有IP、有多形態(tài)的優(yōu)秀內(nèi)容。

作為區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)人，面對(duì)小程序廣告的興起，必須在廣告文案上多花一些精力，同時(shí)完善小程序功能，提高線下服務(wù)的質(zhì)量，用更多變的促銷手段、更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景、更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，聚集更多的目標(biāo)用戶，產(chǎn)生大的共同價(jià)值。

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