海報(bào)是“流動(dòng)的美術(shù)展覽”,它常是一個(gè)城市商業(yè)或文化的主要宣傳媒介之一。本文闡述了海報(bào)設(shè)計(jì)中幾大要素的構(gòu)建。
文化構(gòu)建
如果海報(bào)設(shè)計(jì)只一味追名逐利,不顧文脈動(dòng)因,那是一件很令人可悲的事。歷史文化背景是設(shè)計(jì)作品的關(guān)鍵,文化建構(gòu)必將成為海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的根基與源動(dòng)力。文化因素的構(gòu)建并不是傳統(tǒng)藝術(shù)樣式的直接繼承,更不是將它符號(hào)化,它是對(duì)民族文化精髓的追求。然而文化因素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用無疑正在急劇地消逝,我們目前所能珍視的,只剩有效地把握傳統(tǒng)藝術(shù)樣式和文化符號(hào)。
另外,海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)該是想象力和創(chuàng)造力的集中表現(xiàn),我們并不能完全把傳統(tǒng)文化預(yù)作為設(shè)計(jì)的前提。雖然具有民族風(fēng)格的設(shè)計(jì)在世界上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力,但是,這種思考定向并不應(yīng)該成為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),因?yàn)橐徊砍晒Φ脑O(shè)計(jì)作品,絕不應(yīng)該是由某種觀念的影響而具備預(yù)設(shè)性的,束手束腳無法達(dá)到功能與形式的完美結(jié)合,反而會(huì)導(dǎo)致文化構(gòu)建的僵化、模式化。
總之,我們?cè)诋?dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)的文化構(gòu)建中應(yīng)從人文關(guān)懷的形式創(chuàng)造切入,使設(shè)計(jì)存在一種內(nèi)在而人性的使命感,最終達(dá)到與自然、人與社會(huì)的和諧,更全面地詮釋海報(bào)設(shè)計(jì)的文化意義。
意向構(gòu)建
在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,意象的建構(gòu)也需通過多種思維方式和造型方法,形成既有特色又多元化的審美意象,構(gòu)筑強(qiáng)烈的具有本民族特色的海報(bào)藝術(shù)形式。我們可以通過交融、疊加、滲透、取舍等方式使意象形式語(yǔ)義更加豐富厚重,生成多種意向的思維方式。 海報(bào)設(shè)計(jì)中的意向構(gòu)建可通過以下幾種造型方法實(shí)現(xiàn)。
①夸張變形的表現(xiàn)手法,設(shè)計(jì)者在觀物取像時(shí)為求神似可舍棄形似,并且通常需要通過夸張變形的表現(xiàn)手法來表達(dá)物象的特征。在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中,為了達(dá)到設(shè)計(jì)的目的及意圖,同樣需要夸張變形物象,將不同物象打亂,重新按照主體的意念將物象再組合,構(gòu)成新的意向。
②共用形的表現(xiàn)手法,“共用形是指形體相互重合,互借互用,”從而形成一種奇妙的共生圖形,在圖形的妙合中表達(dá)意念,讓受眾感受到奇特的意象表達(dá)。
③重像同構(gòu)的表現(xiàn)手法,它是指將不同的物象按照某種內(nèi)在的聯(lián)系進(jìn)行邏輯上的重合構(gòu)成,形成一種新的復(fù)合圖像,表達(dá)全新的意向。在海報(bào)設(shè)計(jì)中,新穎個(gè)性的重像同構(gòu),可以吸引觀者的注意,引發(fā)觀者的聯(lián)想,強(qiáng)化海報(bào)設(shè)計(jì)的意向構(gòu)建。
色彩構(gòu)建
色彩的運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中尤為重要,是海報(bào)界面風(fēng)格的最重要的組成部分,因?yàn)樯誓軐?duì)人們的視覺形成最強(qiáng)烈的沖擊力。成功的海報(bào)色彩設(shè)計(jì)能凸顯海報(bào)風(fēng)格,強(qiáng)化主題,吸引觀者駐足,加深印象。進(jìn)行海報(bào)色彩設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使其色調(diào)與海報(bào)的主題協(xié)調(diào)一致,滿足觀者的不同需求??蓮囊韵聨讉€(gè)方面來掌握。
①用色設(shè)計(jì)要以人為本,色彩如冷色系和暗色系為穩(wěn)重的內(nèi)向型,明快色、暖色為積極靈巧的外向型,同時(shí)由于觀者性別、年齡、文化修養(yǎng)和所處環(huán)境的不同,對(duì)色彩的理解和聯(lián)想也各不相同。因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩時(shí)必須充分考慮受眾的年齡結(jié)構(gòu)、文化層次和審美意識(shí)等,運(yùn)用恰當(dāng)?shù)纳收故静煌钠肺缓蛡€(gè)性。
②恰當(dāng)運(yùn)用主題色,主題色是海報(bào)形象的主題色彩,需要根據(jù)海報(bào)的具體情況定位不同的主題色和格調(diào)
③恰當(dāng)運(yùn)用標(biāo)題色彩,標(biāo)題的色彩是海報(bào)的亮點(diǎn),是整體海報(bào)的縮影。海報(bào)的整體內(nèi)容可以通過不同色彩感覺的標(biāo)題穿插連接,組合成協(xié)調(diào)的整體版面,直接吸引觀者,進(jìn)行導(dǎo)讀,使觀者第一時(shí)間進(jìn)行判斷性選讀。
無論使用何種形式的工具和表現(xiàn)手法,都同樣可以成就好的海報(bào)設(shè)計(jì)。真正的設(shè)計(jì)師,不僅是很好地完成一項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù),更是塑造一副打動(dòng)人心的作品,讓觀者讀得懂,看得透,從而促進(jìn)海報(bào)設(shè)計(jì)的深入探索與創(chuàng)新,使海報(bào)設(shè)計(jì)煥發(fā)無窮的生機(jī),不斷推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。
新聞名稱:海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)建要素
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