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廣告業(yè)的變革,傳統(tǒng)與科技的較量

“這是最好的時(shí)代,這是最壞的時(shí)代?!钡腋沟倪@句名言常被用來(lái)形容各種喜憂參半的情況,剛好這與當(dāng)下的廣告行業(yè)寫(xiě)照十分相符。

近年來(lái)的廣告行業(yè)一直不被人看好,處于一種正在“沒(méi)落”的狀態(tài)。其實(shí)廣告行業(yè)的沒(méi)落是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的,也是符合生物進(jìn)化規(guī)律的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),當(dāng)一種經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展到一定階段就需要自我更新,如果自我更新速度快了,就有可能成為“領(lǐng)航人”,反之就會(huì)被社會(huì)所淘汰。

廣告行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中存在著許多問(wèn)題,或許這是它“沒(méi)落”的原因之一。

傳統(tǒng)廣告公司的管理結(jié)構(gòu)單一,長(zhǎng)期都處于“一成不變”的狀態(tài),沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)廣告公司的價(jià)格不透明化而且業(yè)務(wù)水平相對(duì)于以往也呈現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。傳統(tǒng)公司的運(yùn)營(yíng)成本太高,行業(yè)利潤(rùn)太低。

廣告行業(yè)的“沒(méi)落”或許不只有壞處,還是存在一定的好處。它能讓傳統(tǒng)廣告公司知道并了解到自身的缺陷并且在不斷地調(diào)整,迎來(lái)“新型”廣告行業(yè)。

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以感均·中國(guó)為例,感均·中國(guó)成立于2018年3月,為廣大企業(yè)提供全方位、一站式的整合服務(wù)。如今已經(jīng)成為了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,所以數(shù)據(jù)與科技就是市場(chǎng)營(yíng)銷的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)器。傳統(tǒng)營(yíng)銷策略與創(chuàng)意追求的結(jié)合,就形成了感均服務(wù)的核心驅(qū)動(dòng)力。感均·中國(guó)的業(yè)務(wù)范圍較廣,產(chǎn)品線較為豐富。是集品牌營(yíng)銷、媒體傳播、數(shù)字廣告、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、公關(guān)關(guān)系、電子商務(wù)營(yíng)銷、創(chuàng)意創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為一體的數(shù)字化科技營(yíng)銷公司。長(zhǎng)期以來(lái)服務(wù)于易車網(wǎng)、京東、途牛、瑞士銀行(UBS)、可口可樂(lè)、新視界、騰訊、保時(shí)捷、資生堂、雅詩(shī)蘭黛、Joie、北汽新能源等客戶,將科技營(yíng)銷與傳統(tǒng)相結(jié)合。

所以說(shuō),廣告行業(yè)的“沒(méi)落”只是順應(yīng)時(shí)代的要求,只需要找到“沒(méi)落”的原因,調(diào)整到合適的狀態(tài)就能很好地發(fā)展。不能因廣告行業(yè)的一時(shí)衰退而認(rèn)為它是夕陽(yáng)行業(yè),它的發(fā)展前景還是十分可觀的。傳統(tǒng)廣告公司可以嘗試突破自我,尋求合適的媒介公司合作,很有可能走出一片新天地。

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