導(dǎo)入期 市場特點:這個時期產(chǎn)品知名度和普及率低、銷量低,銷售增長速度慢,但市場競爭者暫時也不多。 廣告推廣:創(chuàng)造知名度,并促使消費者嘗試使用。同時還應(yīng)該引發(fā)通路的興趣,有選擇性地建立初步的通路網(wǎng)絡(luò)。? |
成長期 市場特點:銷售快速增長;利潤也相應(yīng)上升;市場上已經(jīng)有一定的產(chǎn)品知名度,同時競爭對手不斷進入。 廣告推廣:最大限度地搶攤市場,誰在這個時期搶占了更多的市場,誰就更有可能在今后取得更大的勝利。 成熟期 市場特點:銷售達到高峰,進入利潤最高期;競爭對于數(shù)量減少并趨于穩(wěn)定,消費群龐大而且穩(wěn)定。 廣告推廣:強調(diào)品牌的差異性、樹立品牌地位,調(diào)整市場結(jié)構(gòu),盡快將產(chǎn)品導(dǎo)入到那些需求相對滯后的市場。? |
衰退期 市場特點:銷售銳減;利潤下降;競爭對手也一個個逐步消失。 廣告推廣:這個時期在現(xiàn)有產(chǎn)品市場上主要任務(wù)是穩(wěn)定部分忠實消費者,而對于那些消費需求較為滯后的市場投入力度要加大,本地投入基本保證即可。? |
本文名稱:廣告推廣產(chǎn)品階段
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