戶(hù)外燈箱發(fā)光字一般指基于廣告或宣傳目的而設(shè)置的戶(hù)外燈箱發(fā)光字物，常常出現(xiàn)在交通繁忙的地區(qū)，以其較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，保證商品影響的有效性。不過(guò)，現(xiàn)階段我國(guó)戶(hù)外燈箱發(fā)光字的發(fā)展還存在很多不足，美化城市的功能還有所欠缺，戶(hù)外燈箱發(fā)光字的發(fā)展依然面臨著巨大的生存壓力。

一、我國(guó)戶(hù)外燈箱發(fā)光字發(fā)展歷程與特點(diǎn)

近幾年，我國(guó)戶(hù)外燈箱發(fā)光字市場(chǎng)發(fā)展迅猛，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張，同時(shí)由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新興戶(hù)外媒體接踵而至，受到廣告市場(chǎng)的普遍認(rèn)可，側(cè)面推動(dòng)了我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高利潤(rùn)、高回報(bào)的戶(hù)外燈箱發(fā)光字業(yè)吸引了眾多的中小企業(yè)以及跨國(guó)公司的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，戶(hù)外燈箱發(fā)光字不僅具備豐厚的利潤(rùn)，同時(shí)可以在較低成本的操作下獲得良好的傳播效果，贏得了客戶(hù)的廣泛信賴(lài)，已然成為21世紀(jì)炙手可熱的推廣項(xiàng)目之一。目前，我國(guó)的戶(hù)外燈箱發(fā)光字已經(jīng)突破了原先形式單一的廣告牌類(lèi)型，無(wú)論是汽車(chē)車(chē)身廣告、地鐵站廣告，還

是LED顯示屏、霓虹燈等，都顯示了戶(hù)外燈箱發(fā)光字的全新發(fā)展態(tài)勢(shì)，代表著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的日漸繁榮。隨著我國(guó)高新技術(shù)的發(fā)展，戶(hù)外燈箱發(fā)光字中開(kāi)始融入新技術(shù)、新材料，使自身更具特色，與城市環(huán)境緊密相容。

二、目前我國(guó)戶(hù)外燈箱發(fā)光字發(fā)展現(xiàn)狀

1.隨意性

首先，缺乏統(tǒng)一管理。目前，我國(guó)戶(hù)外燈箱發(fā)光字的投放管理并沒(méi)有設(shè)立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)統(tǒng)一規(guī)劃，出現(xiàn)的問(wèn)題得不到及時(shí)解決，增加了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。其次，數(shù)量過(guò)多?，F(xiàn)階段我國(guó)戶(hù)外燈箱發(fā)光字的投放量不僅種類(lèi)繁雜，而且數(shù)量眾多，影響著城市的合理規(guī)劃。最后，不合理的投放選址。由于超額投入，許多廣告商見(jiàn)縫插針，未經(jīng)正規(guī)路徑就將戶(hù)外燈箱發(fā)光字投入到使用之中，使得城市規(guī)劃愈加擁擠。

2.商業(yè)化

戶(hù)外燈箱發(fā)光字的商業(yè)化與城市現(xiàn)代化發(fā)展是兩個(gè)明顯的對(duì)立面。不少?gòu)V告商為了追求高額的經(jīng)濟(jì)效益，常常忽略城市環(huán)境、公共設(shè)備的維護(hù)以及交通安全，甚至為追求高額利潤(rùn)，大多數(shù)的廣告商不顧道德標(biāo)準(zhǔn)，為人們的日常生活帶來(lái)了諸多不便。

3.低層次

目前，我國(guó)戶(hù)外燈箱發(fā)光字的開(kāi)發(fā)技術(shù)較低，無(wú)論設(shè)計(jì)創(chuàng)意，還是制作發(fā)布都存在較低的現(xiàn)代化程度，大多數(shù)廣告都處于低水平循環(huán)階段，造成嚴(yán)重的審美疲勞。例如，麥當(dāng)勞戶(hù)外燈箱發(fā)光字大多是麥當(dāng)勞的圖像，毫無(wú)新意，消費(fèi)者在路過(guò)時(shí)也不會(huì)特別關(guān)注。而李?yuàn)W貝納廣告公司曾在2006年為芝加哥麥當(dāng)勞做了一個(gè)創(chuàng)意廣告牌“日晷”，吸引了眾多消費(fèi)者的目光，達(dá)到了廣告的根本目的。

三、我國(guó)戶(hù)外燈箱發(fā)光字發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在經(jīng)濟(jì)全球化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，戶(hù)外燈箱發(fā)光字必將進(jìn)入一個(gè)嶄新發(fā)展階段，迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，使其應(yīng)用價(jià)值歷久彌新。

首先，建立健全行業(yè)規(guī)范，努力打造一個(gè)健康有序的戶(hù)外燈箱發(fā)光字市場(chǎng)，是避免戶(hù)外燈箱發(fā)光字發(fā)展瓶頸的重要選擇。其次，我國(guó)媒體形式呈多元化發(fā)展，戶(hù)外媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。隨著城市化進(jìn)程的加快，人們?cè)趹?hù)外活動(dòng)的時(shí)間開(kāi)始增多，戶(hù)外燈箱發(fā)光字以恒定的受眾輻射面、高傳播效果、低成本受到投資者的青睞，逐漸發(fā)展為眾多媒介選擇中的重要組成部分。再次，我國(guó)科技力量與日俱增，為戶(hù)外燈箱發(fā)光字的創(chuàng)意發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著時(shí)代進(jìn)步，戶(hù)外媒體可以選擇的技術(shù)手段愈加豐富，促進(jìn)了戶(hù)外燈箱發(fā)光字價(jià)值的提升，滿足了客戶(hù)要求。最

后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為戶(hù)外燈箱發(fā)光字業(yè)的擴(kuò)張?zhí)峁┝藯l件。隨著國(guó)力的增強(qiáng)，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)行環(huán)境美化，使得戶(hù)外燈箱發(fā)光字得到了發(fā)展的機(jī)遇。在規(guī)范設(shè)置下發(fā)揮戶(hù)外燈箱發(fā)光字多樣性、豐富性的特點(diǎn)，形成和諧的商業(yè)氛圍，促進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)的繁榮。

總之，我國(guó)戶(hù)外燈箱發(fā)光字的發(fā)展仍然存在不少的問(wèn)題，隨意性、商業(yè)化、低層次的發(fā)展現(xiàn)狀影響著我國(guó)戶(hù)外燈箱發(fā)光字的發(fā)展前景。結(jié)合目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨向，廣告投放者應(yīng)改變自身認(rèn)識(shí)，兼顧社會(huì)效益，本著和諧發(fā)展的理念，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的大幅度提升。

本文標(biāo)題：我國(guó)戶(hù)外燈箱發(fā)光字的發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇探討
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