在剛過去的2019年，戶外廣告行業(yè)表現(xiàn)出蓬勃的生命力；2020年，戶外廣告將會變得更好。

2019年，國內(nèi)戶外廣告市場表現(xiàn)優(yōu)異：各類戶外廣告企業(yè)傳出融資消息；出現(xiàn)了眾多戶外廣告新技術(shù)新場景；行業(yè)大型活動如火如荼舉辦；優(yōu)秀的戶外廣告案例也是層出不窮......而縱觀全球，戶外廣告行業(yè)同樣令人驚艷：群邑智庫發(fā)布的《今年，明年：全球媒體行業(yè)預(yù)測》中顯示，2019年全球戶外廣告支出為390億美元，2020年的增速將達(dá)到2.5%，除了純數(shù)字媒體，戶外廣告的增長速度高于行業(yè)其他領(lǐng)域。

美國著名設(shè)計(jì)公司照明有限公司(Illumivation)的CEO Mike Dunbar認(rèn)為，戶外廣告在經(jīng)歷了豐富的2019年后，將會迎來更為精彩的2020年。以下為Dunbar所陳述的戶外廣告行業(yè)將變得更好5大原因。

新市場的出現(xiàn)

媒體持有者、購買者和制作團(tuán)隊(duì)一直在探索新的市場，探尋將體驗(yàn)式廣告整合到現(xiàn)有的戶外廣告中的新方法，并投資構(gòu)建所需的物理硬件以允許在新的位置進(jìn)行擴(kuò)展和增強(qiáng)創(chuàng)意。

現(xiàn)在已經(jīng)有很多案例表明不斷地有公司在研究更具體驗(yàn)感、創(chuàng)造性的戶外廣告，比如在公交車候車亭創(chuàng)造出更為復(fù)雜的表現(xiàn)形式。就像下面這個候車亭廣告，為了宣傳驚悚電影《笑臉殺手(The Smiley Face Killers)》，采用透明的裝飾柜效果打造出一幅謀殺泰迪熊的場景，讓人汗毛豎立的同時，又忍不住想多看幾眼。

擴(kuò)展戶外廣告地點(diǎn)

Dunbar認(rèn)為，視覺營銷屬于戶外廣告的一種，戶外廣告也可以成為視覺營銷。

一些品牌已經(jīng)采取了強(qiáng)有力的措施，擴(kuò)展出許多可以進(jìn)行戶外廣告營銷的地點(diǎn)。戶外廣告的范圍不僅僅局限于大牌，比如公交車候車亭、地鐵站和火車站等廣告位置，可以使品牌商有機(jī)會與消費(fèi)者保持親密接觸，從而使互動、觸覺體驗(yàn)成為可能，讓消費(fèi)者產(chǎn)生在零售環(huán)境中的體驗(yàn)。

美國最大外賣平臺GrubHub就曾打造出一個回轉(zhuǎn)壽司主題的地鐵站，創(chuàng)意滿滿地表現(xiàn)出主題內(nèi)容又妙趣橫生。

有了更好的創(chuàng)造力

現(xiàn)如今，越來越多的代理商意識到了新的創(chuàng)意和概念是一個整體，戶外媒體可利用的空間也變得更大、更“瘋狂”。同時，隨著音頻、照明和機(jī)動化的賦能，戶外媒體不再單一，而是多樣化了起來。

另一方面，小型裝飾品也變得流行了起來，支持大多數(shù)大型設(shè)備的硬件設(shè)施也可以幫助更小型的物件發(fā)揮最大的價值，比如擴(kuò)展2D的廣告畫面以及制作3D化的字體，進(jìn)一步讓靜態(tài)媒體脫穎而出。

戶外廣告更加實(shí)惠

由于最先進(jìn)入市場的項(xiàng)目為行業(yè)開辟了道路，戶外廣告行業(yè)的相關(guān)知識得以進(jìn)一步豐富和完善，因此項(xiàng)目在許多方面都變得能夠負(fù)擔(dān)。與此同時，新的可利用的工藝和材料提升了戶外廣告的性價比。但Dunbar認(rèn)為，讓戶外廣告變得更為實(shí)惠的原因在于利息增加所帶來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

充滿體驗(yàn)感的戶外廣告更有效

品牌和代理商只會購買行之有效的東西，充滿體驗(yàn)感的戶外廣告充分證明了它就是有效宣傳的重要組成部分之一。一個成功的、能帶來體驗(yàn)感的戶外媒體所能帶來的收益是無與倫比的，并且該介質(zhì)充滿著幾乎無限的可能性，直接導(dǎo)致了更有效的創(chuàng)意。

比如巴西QG公司為巴西著名藥品連鎖店Droga Raia創(chuàng)作的公益性廣告。通過在廣告箱里安裝的噴霧設(shè)備和巧妙的視覺設(shè)計(jì)，讓蒸汽就像噴嚏一樣從模特的鼻孔噴出。當(dāng)人們懷著好奇走近時會看到：“流感就在空氣中。保護(hù)好自己。”下面是Droga Raia連鎖店的標(biāo)志。好奇的路人可以躬身細(xì)看究竟，也可以伸臉體驗(yàn)一下噴霧。

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時代，受眾參與和用戶體驗(yàn)成為企業(yè)最有價值的資源，調(diào)動用戶參與的積極性，提高消費(fèi)者與品牌和廣告之間的互動體驗(yàn)，成為提升品牌形象和價值的重要手段。

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