在建立網絡品牌推廣外包之前,企業(yè)自身應當首先搭建自己的品牌信息平臺,像官方網站、官方微博、官方微信等,這是企業(yè)對外展示的窗口,也是網絡品牌推廣的最終落腳點。微博、微信公眾號由于其已是用戶生活習慣的一部分,所以建議作為標配;
網站建設現在看來雖然顯得有些落伍,但它具有正式公開和結構清晰的特點,所以成都創(chuàng)新互聯(lián)科技有限公司還是建議企業(yè)需要有自己的網站。
在實際操作中,我們發(fā)現很多公司會犯一些相同的錯誤:只認“大公司”、不重視推廣公司的文案實力、不知道如何考量推廣效果等等。那么下面就重點說說如何甄別挑選網絡品牌推廣公司,我們總結出五大方面供參考。
1、看公司背景。在
網絡推廣這個行業(yè),雖然都是網絡推廣,但是各有側重,有的側重搜索付費廣告或者移動廣告(這一類的公司規(guī)模相對都較大,且八成以上都是銷售人員);有的公司側重網絡公關,也就是內容營銷(這類的公司規(guī)模尤其是人數會偏少,但是此類的好公司都會有一個或者若干個具備綜合能力的顧問,這也是能把內容營銷做好的基礎);有的公司是側重技術的,其實好多以前的
建站公司轉型開始做網絡推廣,此類公司的營銷策劃能力有待檢驗,而技術開發(fā)能力可能高于一般推廣公司。
2、看策劃能力。雖說企業(yè)本身的產品競爭力是基礎,但現在的現狀是同質化太嚴重了,真正占領更多市場份額的公司,其實是先一步占領用戶心智的公司。一個好的推廣公司,應該是有能力分析和深挖用戶產品的特征,并放大出吸引消費者注意和占領認知的特色。一般來說接洽超過兩次,仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案,這樣的公司基本就可以pass了。
3、看文案水平。傳統(tǒng)營銷里品牌推廣是通過客戶經理或類似職能去完成的,而在網絡推廣中這個重要的角色就是文案??疾煲患彝茝V公司的文案實力,首先可以從他們的自媒體或者網站入手。同時很重要的一點:目前的文案也處于嚴重的同質化階段,很多公司對同行業(yè)內不同的客戶拿不出有針對性的文案。
4、看推廣案例。查看潛在服務商的成功案例這個十分重要,而且要深入查問,具體看看項目的執(zhí)行報告和項目檔案,以防服務公司拿子虛烏有的案例來糊弄。此外,注意案例的行業(yè)特征是否與自己公司的行業(yè)相吻合,綜合評估下服務商是否有能力服務好自己的公司。
5、看執(zhí)行團隊。一般
網絡推廣公司跟企業(yè)前期對接的是客戶經理,后期對接的才是執(zhí)行人員,客戶經理溝通能力強但具體業(yè)務執(zhí)行方面了解得少,往往造成客戶經理承諾的到執(zhí)行環(huán)節(jié)無法兌現的尷尬。針對行業(yè)這個問題獨創(chuàng)項目經理負責制,沒有純粹的銷售經理或客戶經理,而是項目經理代勞,項目經理是一個懂營銷、懂管理、懂策劃、懂執(zhí)行、懂媒體、懂企業(yè)業(yè)務的綜合型顧問人才,前期負責跟客戶溝通、提案,后期負責給客戶把關執(zhí)行,前期承諾之效果盡可實現。
網絡推廣的面很寬,而網絡品牌推廣更多指的是做內容性軟推廣的工作,這類工作需要做起來比較耗費人的腦力,而非廣告類在系統(tǒng)設置好了,后期維護成本很低。而有些企業(yè)沒有接觸過這些,往往誤以為人多就可以干成這些事,問問服務商有多少,去公司看看有一層都是這個公司,不錯簽了。但是可能干你這個活的就一個人,那一層都是銷售人員,所以說具體還是要多看項目經理的策劃能力和案例,這個最能體現公司能力。
分享名稱:如何甄別挑選網絡品牌推廣公司
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