2021-05-13 分類: 微信公眾號(hào)
錯(cuò)誤一:只關(guān)注渠道,不關(guān)注內(nèi)容
很多企業(yè)急著想要推廣產(chǎn)品,看著不斷漲價(jià)的渠道費(fèi)用也只能束手無(wú)策。自媒體大號(hào)動(dòng)輒10萬(wàn)一次投軟廣、微信廣點(diǎn)通、微博粉絲通、知乎營(yíng)銷、今日頭條廣告、分眾電梯廣告都是明碼標(biāo)價(jià),企業(yè)卻沒有投放預(yù)算。大部分公司都有大規(guī)模投放的渴望。然而,內(nèi)容營(yíng)銷希望寄托投放出效果,是一個(gè)巨大的誤區(qū)。
現(xiàn)在市場(chǎng)上大多數(shù)廣告公司的利潤(rùn),都是來(lái)源于渠道利潤(rùn)?;ヂ?lián)網(wǎng)上半場(chǎng)是流量時(shí)代,誰(shuí)能夠占住用戶的眼球,誰(shuí)就有機(jī)會(huì)占領(lǐng)用戶的心智。然而互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng),現(xiàn)在任何一種產(chǎn)品品類的替代品都很多,如何通過內(nèi)容形成差異性,才是企業(yè)需要關(guān)注的問題。
錯(cuò)誤二:只堆積文章,不梳理策略
很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員時(shí)不時(shí)推送各種各樣的文章,因?yàn)樵谒麄冃闹?,有一個(gè)信念,就是通過推送文章“刷存在感”,告訴大家這不是一個(gè)僵尸號(hào)。但是,運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該捫心自問一下,你推送的內(nèi)容,給讀者帶來(lái)了什么價(jià)值?且這個(gè)價(jià)值是和企業(yè)訴求相關(guān)的嗎?
最糟糕的情況是,企業(yè)高管和運(yùn)營(yíng)人員對(duì)于推送內(nèi)容是什么,并不關(guān)心。所以我們經(jīng)常看到一個(gè)公眾號(hào),一會(huì)兒發(fā)布自己公司有哪些美女帥哥,一會(huì)兒再炫耀一下公司的辦公環(huán)境,一會(huì)兒隨意轉(zhuǎn)載些心靈雞湯文,一會(huì)甚至還發(fā)表一下對(duì)美國(guó)大選的看法,讀者看到完全懵了,沒有人知道這個(gè)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。
同時(shí),文章的堆積不僅體現(xiàn)在內(nèi)容形式上的雜亂,也體現(xiàn)在語(yǔ)言風(fēng)格的無(wú)序。
文章大雜燴是很多公眾號(hào)的通病,問題的癥結(jié)還是在于企業(yè)高層對(duì)公眾號(hào)的作用沒有明確的規(guī)劃。
解決這個(gè)問題,首先要明確服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)各自的定位。
服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)最簡(jiǎn)單的差別有三個(gè):
第一是訂閱號(hào)每天可以推送,服務(wù)號(hào)每月總共只能推送四篇,平均下來(lái)每周一次推送;
第二是訂閱號(hào)被折疊,服務(wù)號(hào)露在外面;
第三是,服務(wù)號(hào)會(huì)有更多的開發(fā)接口,企業(yè)技術(shù)人員可以在服務(wù)號(hào)內(nèi)開發(fā)定制功能。
本文標(biāo)題:微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)需避免五大誤區(qū)
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