為什么網(wǎng)絡(luò)推廣越來越難？

  ?SEO越來越難做，搜索引擎越來越智能化，以前的好多方法已經(jīng)失效了；競價(jià)廣告競爭成本越來越高，效果也沒以前那么好做了；外推平臺大多數(shù)都不讓發(fā)聯(lián)系方式，外推效果越來越差了……網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)到底怎么了？未來網(wǎng)絡(luò)推廣該怎么做？
  ?1、在“網(wǎng)上”的公司越來越多

  網(wǎng)站就是公司在網(wǎng)上設(shè)立的“網(wǎng)上在線公司”。在互聯(lián)網(wǎng)比較早的時(shí)候，有很多公司都沒有網(wǎng)站，甚至即使做網(wǎng)站了，也對SEO、競價(jià)廣告、外推等這些推廣渠道不深入，所以互聯(lián)網(wǎng)早期各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道競爭都比較小。

  但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，不管是一二線還是三四五線城市的公司，只要大一點(diǎn)的都會(huì)做自己的網(wǎng)站，而且建站公司為了提升自己的核心競爭力，也會(huì)主打SEO網(wǎng)站、營銷型網(wǎng)站，所以基本從2013年以后，網(wǎng)站的質(zhì)量、網(wǎng)站的SEO基礎(chǔ)、網(wǎng)站的整體體驗(yàn)都有了很大的提升。最典型的例子是：以前一些比較傳統(tǒng)的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)推廣特別好做，現(xiàn)在也很難做了。

  ?2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣門檻變低

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“大事件”。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完全不同，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一般用臺式機(jī)或者筆記本上網(wǎng)，上網(wǎng)門檻比較高，要上網(wǎng)的人員需要進(jìn)行培訓(xùn)才會(huì)上網(wǎng)，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代上網(wǎng)人群在幾千萬而已。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎是跟智能機(jī)同步發(fā)展起來的，人手一個(gè)智能機(jī)，上網(wǎng)基本靠手指點(diǎn)來點(diǎn)去，上網(wǎng)門檻歷史最低，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“觸網(wǎng)”人群已經(jīng)超過7億。

  如果你對7億沒什么概念的話，我這樣給你說可能會(huì)有感觸。2017年世界人口排名前三的國家，中國人口13.67億，印度人口13.24億，美國人口3.23億，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)如果在世界排名的話，可以排第三。

  3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣渠道碎片化

  “推廣渠道碎片化”這個(gè)詞很火，但是真正明白是什么意思的并不多。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們知道，PC機(jī)（硬件）搭載win系統(tǒng)，上網(wǎng)的第一級流量入口是瀏覽器，進(jìn)入瀏覽器后一般要么是導(dǎo)航頁，要么是你設(shè)置的主頁，由于很多人經(jīng)常把搜索引擎設(shè)置為主頁，所以在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了hao123（導(dǎo)航網(wǎng)站）和百度這兩個(gè)巨無霸級別的超級流量入口，而瀏覽器捆綁導(dǎo)航站已經(jīng)成了獲取流量最直接最粗暴的辦法。

  當(dāng)年360搜索橫空出世，就是依靠改變360瀏覽器默認(rèn)搜索引擎，依靠360瀏覽器+360導(dǎo)航站把搜索引擎市場份額從0直接提升到10%以上，瀏覽器+導(dǎo)航站的導(dǎo)流能力可見一斑。

  百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以搜索引擎為依托，不但把HAO123收入囊中，而且依靠超級流量入口的優(yōu)勢，打造出了以UGC為基礎(chǔ)的各種內(nèi)容平臺，比如百度百科、百度知道、百度文庫、百度貼吧等，這些平臺的特點(diǎn)就是內(nèi)容都是網(wǎng)民自己發(fā)布的，百度只建設(shè)一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平臺，這些產(chǎn)品是百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閃耀點(diǎn)。

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