詳細分析網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀是怎樣的
2014-09-06 分類： 網(wǎng)站建設
詳細分析網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀是怎樣的
現(xiàn)如今，我國網(wǎng)絡營銷得到了迅猛發(fā)展，但是與發(fā)達國家相比，我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的水平還是比較低的，你想知道原因是什么嗎？主要還是在這幾個方面不夠完善：
消費者方面
網(wǎng)絡營銷提供的是一個虛擬的市場，它的前提條件是供需雙方互相信任。目前我國有些消費者對網(wǎng)絡營銷認識不足，主體空位，市場難以定位。大多數(shù)消費者缺乏的是消費信心和消費能力，不缺時間。由于網(wǎng)絡表現(xiàn)產(chǎn)品的直觀性較差，消費者擔心網(wǎng)上購物的風險、售后服務的保障等因素，結果造成市場形成不了規(guī)模。
企業(yè)方面
信譽是一個企業(yè)的形象，在正常的實物商品交易市場中，不講信用、失信顧客的事件屢有發(fā)生，假冒偽劣產(chǎn)品更是層出不窮，何況在人們看不到、摸不著的網(wǎng)上虛擬市場中購物，大多數(shù)消費者總是過分理智化或帶有一種不信任感，因此更多的是望而卻步。網(wǎng)絡營銷的前提之一是商家有良好的信譽，還有，企業(yè)計算機應用水平落后、管理水平落后、經(jīng)營方式陳舊也是限制網(wǎng)絡營銷發(fā)展的因素。
政府方面
網(wǎng)絡營銷的全球性要求必須建立一個全球化的標準和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡營銷活動的實施，所以政府對網(wǎng)絡營銷活動不宜過多干預，而應遵循電子商務的國際準則，盡量放權于企業(yè)，政府所起的作用是扶持和服務。如何建立一個國家的權威機構，來確認網(wǎng)絡營銷中參與各方的身份，維護交易活動的安全，并確保其權威性和公正性，是我國開展網(wǎng)絡營銷所面臨的一個重要課題。
物流方面
網(wǎng)絡營銷雖然縮小了企業(yè)之間信息虛擬市場上的競爭差距，但對企業(yè)的物流水平與能力提出了更高的要求，但是現(xiàn)在，我國擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強，效率不高，不能及時與網(wǎng)絡用戶進行實物交割，已成為阻礙其網(wǎng)絡營銷發(fā)展的主要因素。因此，發(fā)展網(wǎng)絡營銷，物流先行是可行之路。
這幾個方面呢，都是客觀因素，但是更主要的是，我們的網(wǎng)絡營銷的能力才是王道，只有我們有能力了，才能改變這一現(xiàn)狀。
現(xiàn)如今，我國網(wǎng)絡營銷得到了迅猛發(fā)展，但是與發(fā)達國家相比，我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的水平還是比較低的，你想知道原因是什么嗎？主要還是在這幾個方面不夠完善：
網(wǎng)絡營銷提供的是一個虛擬的市場，它的前提條件是供需雙方互相信任。目前我國有些消費者對網(wǎng)絡營銷認識不足，主體空位，市場難以定位。大多數(shù)消費者缺乏的是消費信心和消費能力，不缺時間。由于網(wǎng)絡表現(xiàn)產(chǎn)品的直觀性較差，消費者擔心網(wǎng)上購物的風險、售后服務的保障等因素，結果造成市場形成不了規(guī)模。
企業(yè)方面
信譽是一個企業(yè)的形象，在正常的實物商品交易市場中，不講信用、失信顧客的事件屢有發(fā)生，假冒偽劣產(chǎn)品更是層出不窮，何況在人們看不到、摸不著的網(wǎng)上虛擬市場中購物，大多數(shù)消費者總是過分理智化或帶有一種不信任感，因此更多的是望而卻步。網(wǎng)絡營銷的前提之一是商家有良好的信譽，還有，企業(yè)計算機應用水平落后、管理水平落后、經(jīng)營方式陳舊也是限制網(wǎng)絡營銷發(fā)展的因素。
政府方面
網(wǎng)絡營銷的全球性要求必須建立一個全球化的標準和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡營銷活動的實施，所以政府對網(wǎng)絡營銷活動不宜過多干預，而應遵循電子商務的國際準則，盡量放權于企業(yè)，政府所起的作用是扶持和服務。如何建立一個國家的權威機構，來確認網(wǎng)絡營銷中參與各方的身份，維護交易活動的安全，并確保其權威性和公正性，是我國開展網(wǎng)絡營銷所面臨的一個重要課題。
物流方面
網(wǎng)絡營銷雖然縮小了企業(yè)之間信息虛擬市場上的競爭差距，但對企業(yè)的物流水平與能力提出了更高的要求，但是現(xiàn)在，我國擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強，效率不高，不能及時與網(wǎng)絡用戶進行實物交割，已成為阻礙其網(wǎng)絡營銷發(fā)展的主要因素。因此，發(fā)展網(wǎng)絡營銷，物流先行是可行之路。
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