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解讀網(wǎng)站策劃:為何要有網(wǎng)站策劃這個(gè)崗位

2021-09-07    分類: 網(wǎng)站策劃

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中有一個(gè)特殊的職位——網(wǎng)站策劃,但是往往在身邊會(huì)出現(xiàn)兩種情況:

一、網(wǎng)站策劃所策劃的東西是沒有思路的,不知道為什么要做,所以做出來(lái)的頁(yè)面是沒有任何價(jià)值的;

二、網(wǎng)站策劃出來(lái)的頁(yè)面往往很復(fù)雜,盡管很有新意,但是與產(chǎn)品沒有任何的關(guān)系,營(yíng)銷的非常牽強(qiáng)。

所以說(shuō),導(dǎo)致很多公司認(rèn)為網(wǎng)站策劃這個(gè)職位是可有可無(wú)的,沒有付諸于價(jià)值。今天,筆者來(lái)和大家一起分析下為什么要有網(wǎng)站策劃這個(gè)崗位

什么是網(wǎng)站策劃

網(wǎng)站策劃是成功網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)成敗的關(guān)鍵內(nèi)容之一。網(wǎng)站策劃重點(diǎn)闡述了解決方案能給客戶帶來(lái)什么價(jià)值,以及通過(guò)何種方法去實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值,從而幫助業(yè)務(wù)員贏取訂單;網(wǎng)站策劃從業(yè)者要求的知識(shí)面較廣闊,必須具備市場(chǎng)和銷售意識(shí),具備較強(qiáng)的溝通能力和文字表達(dá)能力,熟悉商業(yè)情報(bào)收集和信息分析的方法,熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告投放和搜索引擎優(yōu)化等方法。網(wǎng)站策劃人員要做的工作不僅僅是一份策劃方案書的撰寫,而是涵蓋了從對(duì)客戶需求的了解到與美工人員技術(shù)開發(fā)人員的工作協(xié)調(diào)到網(wǎng)站發(fā)布宣傳與推廣等多項(xiàng)工作內(nèi)容。

為什么要有網(wǎng)站策劃這個(gè)崗位

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中大多是一些產(chǎn)品,基本上選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,都是為了產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷,產(chǎn)品包裝,從而達(dá)到對(duì)應(yīng)的受益。而網(wǎng)站策劃就是整個(gè)途徑去營(yíng)銷,可以說(shuō),一個(gè)好的網(wǎng)站策劃,可以讓你的產(chǎn)品增加更多的銷量,讓你的網(wǎng)站更富有美感,讓你的品牌做的更響亮。但是,往往是很多網(wǎng)站策劃沒有做到這樣的效果,使得很多的行業(yè)認(rèn)為有沒有策劃感覺是一樣的,同時(shí)有一些不認(rèn)可網(wǎng)站策劃的公司會(huì)認(rèn)為公司隨便一個(gè)文案就可以做到。所謂一個(gè)崗位的設(shè)置,有著其必然的價(jià)值。孫琛認(rèn)為:其網(wǎng)站策劃的主要價(jià)值體現(xiàn)在以下的幾個(gè)方面:

一、配合市場(chǎng)定位做出用戶最需要的網(wǎng)站。

很多公司在網(wǎng)站一般會(huì)這么操作,看看同行有沒有好的模板,有合適的直接就拔下來(lái),然后將其內(nèi)容等一些細(xì)節(jié)修改成自己的公司的,那么一個(gè)頁(yè)面就做好了??赡苓@是最快的一個(gè)方法可以快速的開展?fàn)I銷,但是,這樣的效果后期的營(yíng)銷卻是讓你寸步難行。站在用戶的角度來(lái)說(shuō),相同的模板,不管是你抄了別人還是被人抄了,都不值得信任,所以說(shuō),這是損人不利已的行為。

孫琛認(rèn)為:一個(gè)合格的網(wǎng)站策劃會(huì)將公司所營(yíng)銷的產(chǎn)品進(jìn)行分析,在這個(gè)混雜的IT行業(yè)中,找到自己的產(chǎn)品的體現(xiàn)價(jià)值。要了解自己的產(chǎn)品,以及在市場(chǎng)中的定位,都是網(wǎng)站策劃需要做的。還有,做網(wǎng)站策劃的時(shí)候,需要考慮的是用戶,因?yàn)槲覀冊(cè)诋a(chǎn)品營(yíng)銷首要的考慮是用戶,如用戶為什么做上網(wǎng),用戶為什么要看這個(gè)頁(yè)面,用戶在看每個(gè)頁(yè)面是怎么樣的心態(tài),什么樣的內(nèi)容才是用戶最關(guān)注的,用戶在看這個(gè)頁(yè)面會(huì)涉及到的思路等等都是比較關(guān)鍵的。

二、如何在策劃好的網(wǎng)站上更賺錢。

前面說(shuō)了一般做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是為了產(chǎn)品包裝,進(jìn)行高收益。一般情況是這樣,在包裝一個(gè)產(chǎn)品之后,只是進(jìn)行相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,或者是競(jìng)價(jià)。但是,其他的盈利模式是很難打開的,所以說(shuō),從這個(gè)問題上,就不難看出網(wǎng)站策劃的價(jià)值了。

孫琛認(rèn)為:對(duì)于網(wǎng)站策劃來(lái)說(shuō),首要的是要考慮這個(gè)網(wǎng)站怎么進(jìn)行盈利,通過(guò)正常的渠道將自己的產(chǎn)品包裝出去,從而讓用戶群體認(rèn)可自己的產(chǎn)品才是最重要的。

三、網(wǎng)站后期運(yùn)營(yíng)模式的策劃怎么進(jìn)行。

一個(gè)網(wǎng)站搭建成功后,后期要怎么進(jìn)行運(yùn)營(yíng),比如說(shuō),主要營(yíng)銷趨勢(shì)是怎么樣的,采取哪種方式進(jìn)行有利的營(yíng)銷。包裝整個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式是怎樣的,包括團(tuán)隊(duì)如何組建、網(wǎng)站(產(chǎn)品)如何開發(fā)監(jiān)督、如何測(cè)試、如何推廣、如何推廣市場(chǎng)、如何拓展市場(chǎng)等等都是需要考慮到的。

孫琛認(rèn)為:所謂一個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)模式可細(xì)分為:戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)模式、戰(zhàn)術(shù)運(yùn)營(yíng)模式、公司組織運(yùn)營(yíng)模式、人力資源運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式。網(wǎng)站策劃制作一份合理的網(wǎng)站后期運(yùn)營(yíng)模式方案,再讓公司付諸于實(shí)踐,效果會(huì)提升很多的哦。

四、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的成本預(yù)算策劃。

投資人在做一個(gè)網(wǎng)站之前,以及整個(gè)網(wǎng)站投訴成本是比較關(guān)注的。很多投資人都會(huì)覺得,怎么自己的投入的資金和獲取的收益不相符呢但是,又要分析怎么花出去的錢,哪些錢是應(yīng)該花的,哪些不該花的,卻又不知道該從哪里算起。

孫琛認(rèn)為:每個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)必須考慮的是成本預(yù)算的問題,如果入不敷出是沒有價(jià)值的投資,所以,任何一個(gè)投資人都不會(huì)去做的。作為一個(gè)網(wǎng)站策劃,需要在整個(gè)運(yùn)營(yíng)前,將整個(gè)網(wǎng)站的成本,其中包含了做這個(gè)網(wǎng)站需要多少錢,后期聘請(qǐng)什么樣的人才,需要多少資金,以及配合產(chǎn)品營(yíng)銷,要投入多少錢等,都要為投資人考慮的清清楚楚的。

文章名稱:解讀網(wǎng)站策劃:為何要有網(wǎng)站策劃這個(gè)崗位
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