搜索引擎優(yōu)化指南教程

2021-10-22 分類：搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結構、內(nèi)容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為；使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則又被稱為對搜索引擎友好，對搜索引擎友好不僅能夠提高SEO的效果，還會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關信息對用戶來說更具有吸引力。

為什么網(wǎng)站需要SEO

1.seo就是為了讓我們的網(wǎng)站在搜索引擎上的曝光率達到高，讓別人在億萬的搜索結果中第一個看到我們，那么就有可能產(chǎn)生訂單或者點擊我們的廣告，才可以產(chǎn)生盈利，所以說，對于一個希望盈利的網(wǎng)站，seo是非常重要的。

2.從搜索引擎獲得的流量質(zhì)量高。從搜索引擎來的用戶是主動找尋的，意向很明確，如果你的網(wǎng)站這個時候出現(xiàn)在他們的眼前，訪問的幾率以及轉(zhuǎn)化率將大大增高。

3.相對于直接的網(wǎng)址推廣而言，seo的針對性強，可信度高。

4.長期有效的推廣手段。競價排名、網(wǎng)絡廣告、PPC等一旦停止投放，同時從這些渠道獲取的流量也將停止。而網(wǎng)站seo優(yōu)化只要通過非作弊的手段把排名做上去了，就能維持相當長的一段時間。

搜索引擎排名規(guī)則

搜索引擎的任務是，把最符合用戶搜索需求的網(wǎng)站排在檢索結果的前面。搜索引擎通過一系列復雜的算法，來給每個網(wǎng)站打分，并排名。根據(jù)經(jīng)驗，我們大概可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎一般通過三個方面來評估網(wǎng)站。

搜索引擎排名的三大指標

網(wǎng)站的受歡迎程度：在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛鏈接的網(wǎng)站。在檢索結果中，點擊率高。（權重高，外鏈多）

網(wǎng)站質(zhì)量：網(wǎng)站訪問量大，原創(chuàng)內(nèi)容多，頁面更新速度快等。（原創(chuàng)高，內(nèi)容多）

網(wǎng)站的相關度：網(wǎng)站的內(nèi)容主題與用戶搜索的關鍵詞，密切相關。（內(nèi)容相關度高）

內(nèi)容優(yōu)化

對網(wǎng)站來說，提供高質(zhì)量的、對用戶有益的內(nèi)容恐怕是所有討論的各種要素里最重要的一部分。用戶很容易分辨出網(wǎng)站提供的內(nèi)容是否是高質(zhì)量的，并且他們也樂意于通過各種社交網(wǎng)絡來向自己的朋友推薦好的網(wǎng)站，這同時也會提高網(wǎng)站在用戶和搜索引擎中的聲望，而這一切都離不開高質(zhì)量的內(nèi)容。

1、撰寫容易閱讀，淺顯易讀的內(nèi)容，有條理地組織內(nèi)容，段落清晰，讓讀者能夠清楚地了解內(nèi)容的起始和邏輯，避免將大量不同主題的內(nèi)容放在同一頁上，卻沒有任何的分段、標識和層次劃分。

2、提供原創(chuàng)的、獨特新穎的內(nèi)容，不要模仿甚至抄襲別人的內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)容不僅僅能吸引更多的用戶，還可以招攬更多的回頭客。而搜索引擎對于原創(chuàng)內(nèi)容的識別能力也越來越高。

關鍵詞優(yōu)化

關鍵詞的布局，最重要的幾個位置是開頭，特別是第一段開頭的50-150個字，需要包含一次關鍵詞，然后中間正文中，出現(xiàn)2-3次關鍵詞或者近義詞，文章的結尾，也包含一次關鍵詞就可以了。

在關鍵詞的布局中，還有一個概念是，關鍵詞密度。關鍵詞密度(Keyword Density)也叫關鍵詞頻率(Keyword Frequency)，它是用來量度關鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對于頁面總字數(shù)而言，關鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，那么關鍵詞密度也就越大。簡單地舉個例子，如果某個網(wǎng)頁共有100個字符，而關鍵詞本身是兩個字符并在其中出現(xiàn)5次，則可以說關鍵詞密度為10%。通常認為，頁面的關鍵詞密度應該保持在2%到8%之間。

許多搜索引擎都將關鍵字密度作為其排名算法考慮因素之一，每個搜索引擎都有一套關于關鍵字密度的不同的數(shù)學公式。合理的關鍵字密度可使你獲得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。

關鍵字密度有時候會影響到關鍵詞的排名，不建議采取一些極端的方法來提高關鍵字密度。合理的目標關鍵字密度可以通過關注一些長尾關鍵字來進行優(yōu)化。長尾關鍵詞(Long Tail Keyword)是指網(wǎng)站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。通過長尾關鍵詞挖掘工具可以找到不少長尾關鍵詞，將這些詞組織到文章里，就可以做到既不提高關鍵詞密度，又能提升關鍵詞在頁面的權重。

在正文里，要圍繞關鍵詞自然地寫作，千萬不要生硬地將需要優(yōu)化的關鍵詞直接插到文章中。文章中，盡量使用關鍵詞的近義詞、同義詞。

網(wǎng)站結構優(yōu)化

網(wǎng)站內(nèi)部結構優(yōu)化對網(wǎng)站制作起到計劃和指導的作用，對網(wǎng)站的內(nèi)容維護、后期SEO起到關鍵作用。

URL地址優(yōu)化

為網(wǎng)站上的文件創(chuàng)建具有良好描述性的分類名和文件名，不僅可以更好地組織網(wǎng)站結構，還有助于搜索引擎更有效地抓取文件。雖然搜索引擎能夠抓取復雜的URL，但提供相對簡單的URL，對于用戶和搜索引擎來說都是有幫助的。

優(yōu)化URL結構的主要方法有，網(wǎng)站自始至終都使用一個URL地址，不要來回變更地址，如果用帶www的域名地址，則將不帶www的域名使用301重定向技術重定向到主要地址，避免使用大小寫字母的URL，網(wǎng)站的URL盡量使用靜態(tài)URL，避免使用動態(tài)URL，URL越短越好，URL的內(nèi)容使用拼音或者英文最好，方便記憶。

對于動態(tài)網(wǎng)站來說，使用偽靜態(tài)技術可以讓網(wǎng)站的外部看起來和靜態(tài)網(wǎng)站一樣，利于搜索引擎的索引。

目錄結構

目錄結構最好用一級到二級，不要超過三級。目錄的組織方式盡量采用：首頁-》欄目頁-》內(nèi)容頁。目錄名采用拼音或者英文。避免使用多層嵌套的子目錄。

網(wǎng)站導航

網(wǎng)站的導航功能對于幫助用戶迅速找到他們想要的內(nèi)容來說是很重要的，它對幫助搜索引擎理解該網(wǎng)站有哪些重要內(nèi)容同樣非常重要。網(wǎng)站地圖是將網(wǎng)站上用于展示網(wǎng)站結構的網(wǎng)頁以層級式列表的方式展示。網(wǎng)站導航的主要目的是為了方便用戶，但同時它也有利于搜索引擎對整個網(wǎng)站頁面更全面地抓取。

主要的網(wǎng)站導航方法有，創(chuàng)造一個自然的層疊結構的網(wǎng)站地圖頁面，這個導航頁面可以讓用戶很容易地從主干頁面找到他們需要的特定內(nèi)容，有必要的話可以在保證內(nèi)部鏈接結構合理的基礎上添加導航頁。

使用面包屑（breadcrumb）導航模式，面包屑導航是指在網(wǎng)頁頂端或者底部放置的一排內(nèi)部鏈接，它使用戶可以方便地回到上一層結構中的網(wǎng)頁或者主頁。大多數(shù)面包屑導航通常會從最具概括性的頁面開始（通常是主頁），越往右指向的頁面內(nèi)容越具體，例如"首頁-》欄目-》具體文章標題"。

robots.txt

robots.txt是一種存放于網(wǎng)站根目錄下的文本文件，用于告訴搜索引擎的爬蟲（spider），此網(wǎng)站中的哪些內(nèi)容是不應被搜索引擎的索引，哪些是可以被索引。robots.txt協(xié)議并不是一個規(guī)范，而只是約定俗成的，通常搜索引擎會識別這個文件，但也有一些特殊情況。

當我們不希望網(wǎng)站中的某些頁面被搜索引擎抓取，也許這些網(wǎng)頁在搜索結果中出現(xiàn)對于用戶來說并沒多大用處，就可以把這些頁面放在robots.txt里，這可以保證網(wǎng)站的某些內(nèi)容不出現(xiàn)在搜索結果中。

Sitemaps

Sitemaps可方便網(wǎng)站管理員通知搜索引擎他們網(wǎng)站上有哪些可供抓取的網(wǎng)頁，有點象BLOG的RSS功能，是一個方便自己的服務，如果大家（互聯(lián)網(wǎng)上所有的信息源）都采用了這種方式提交自己的更新的話，搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了，任何一個站點，只要有更新，便會自動"通知"搜索引擎，方便搜索引擎進行索引。

Sitemaps文件通常是XML格式的，格式比較簡單，Sitemaps協(xié)議以開始標記開始，以結束標記結束。每個網(wǎng)址包含一個作為父標記的條目。每一個父標記包括一個子標記條目。是網(wǎng)頁文件的網(wǎng)址。此網(wǎng)址應以http開始并少于2048個字符。表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時間部分，例如YYYY-MM-DD。

目前百度、Google、雅虎、微軟等搜索引擎都支持Sitemaps，Sitemaps的提交可以通過各個搜索引擎的站長平臺提交，也可以將其地址放在robots.txt文件里供搜索引擎查詢，具體方法是：在robots.txt的最后一行增加 Sitemap：http://www.domain.com/sitemap.xml。

Nofollow的使用

nofollow標簽是由Google領頭新創(chuàng)的一個標簽，目的是盡量減少垃圾鏈接對搜索引擎的影響，減少博客的垃圾留言，目前百度、Google、Yahoo、微軟都支持這一標簽。當超級鏈接中出現(xiàn)nofollow標簽后，搜索引擎會不考慮這些鏈接的權重，也不用使用這些鏈接用于排名。

nofollow標簽通常有兩種使用方法：一種方法是將"nofollow"寫在網(wǎng)頁上的meta標簽上，用來告訴搜索引擎不要抓取網(wǎng)頁上的所有外部和包括內(nèi)部鏈接。例如：。另一種方法是將"nofollow"放在超鏈接中，告訴搜索引擎不要抓取特定的鏈接。例如：。

需要注意的是，如果一個網(wǎng)站鏈向了某些被搜索引擎認為是垃圾網(wǎng)站的地址，那么這個網(wǎng)站的權重也會受到影響。因此對于一個網(wǎng)站來說，為了安全保險起見，所有那些有可能是第三方提交的超級鏈接都應該添加nofollow標簽。

網(wǎng)站頁面優(yōu)化

網(wǎng)站的頁面優(yōu)化，也即網(wǎng)頁優(yōu)化是對網(wǎng)頁的程序、內(nèi)容、版塊、布局等多方面的優(yōu)化調(diào)整，使其適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得的排名提升，增強搜索引擎營銷的效果使網(wǎng)站的產(chǎn)品相關的關鍵詞能有好的排位。使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗和轉(zhuǎn)化率進而創(chuàng)造價值。下面主要從網(wǎng)站代碼、標簽、正文等幾個方面來講述網(wǎng)站的頁面優(yōu)化。

網(wǎng)站重構

網(wǎng)站重構可以使網(wǎng)站的維護成本變得更低，運行得更好，遵循HTML結構化標準的設計，將網(wǎng)站頁面的實際內(nèi)容與它們呈現(xiàn)的格式相分離。簡單來說，就是將所有的字體、樣式等表現(xiàn)形式都寫成div+CSS的方式，CSS放在單獨文件里，Javascript也放在單獨文件，HTML里面只有文字內(nèi)容。凡是可以使用外部文件調(diào)用的，就使用外部文件調(diào)用，可以不出現(xiàn)的，盡量不出現(xiàn)，在正文中，全部以文字為主，不要出現(xiàn)CSS代碼。

這樣做的好處是，HTML文件的代碼被精簡，文件變小，搜索引擎在索引網(wǎng)站頁面時，可以更好地索引和識別網(wǎng)站的內(nèi)容信息，并能準確抓取頁面正文的內(nèi)容。

Meta標簽優(yōu)化

對于Meta標簽，主要有title、description、keywords三個地方，其余的meta標簽不加也沒事。就重要性而言，title在頁面優(yōu)化中絕對占據(jù)很重要的位置。