站內(nèi)搜索是一個(gè)內(nèi)部網(wǎng)站功能，使用戶能夠搜索您的網(wǎng)站的內(nèi)容。它可以是您的CMS /基礎(chǔ)設(shè)施(大多數(shù)CMS系統(tǒng)配有自己的搜索功能)，或第三方解決方案，如Google網(wǎng)站搜索的一部分。

客戶經(jīng)常打開網(wǎng)站搜索時(shí)，他們無法找到他們需要什么在您的網(wǎng)站上。通過在搜索框中輸入查詢 - 和隨后的改進(jìn) - 他們有一個(gè)更好的機(jī)會(huì)，他們希望在您的網(wǎng)站上找到的信息或產(chǎn)品。

因?yàn)榭蛻羰褂镁W(wǎng)站的搜索告訴你到底是什么，他們正在尋找，它可以幫助你建立一個(gè)有效的內(nèi)容策略。怎么會(huì)這樣呢網(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行搜索優(yōu)化產(chǎn)生有價(jià)值的見解，可以用來告知網(wǎng)站內(nèi)容，支付關(guān)鍵短語，以及搜索引擎優(yōu)化策略。這個(gè)數(shù)據(jù)也可以幫助你提高可用性和轉(zhuǎn)換。總體來說，你的網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)可以是一個(gè)搜索營銷的金礦。

想想網(wǎng)站的搜索是這樣的：假設(shè)你有一個(gè)磚和砂漿的業(yè)務(wù)，你每天站在門口，并要求每一個(gè)客戶，他們?cè)谀抢镔I。然后，當(dāng)他們離開的時(shí)候，你問他們結(jié)束了購買。和你寫了這一切信息。嗯，現(xiàn)場搜索，為您提供這一點(diǎn)。它會(huì)記錄人都在尋找什么，如果他們發(fā)現(xiàn)的話，他們是否止購買。

網(wǎng)站搜索數(shù)據(jù)與你的內(nèi)容策略

網(wǎng)站搜索的數(shù)據(jù)包含了豐富的信息，你可以用它來驅(qū)動(dòng)你的內(nèi)容策略。這只是一個(gè)問題的分析數(shù)據(jù)，看到的機(jī)會(huì)。下面是一些網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)，可以幫助的主要方式：

優(yōu)化：網(wǎng)站搜索報(bào)告中所包含的高度相關(guān)的關(guān)鍵字，因?yàn)樗鼈兎从车木唧w條款，在搜索框中輸入您的訪問者。使用這些內(nèi)部的搜索字詞提高你的頁面上和元數(shù)據(jù)優(yōu)化通過有機(jī)搜索，在你的支付活動(dòng)或更好的性能更高的排名。更緊密地與這些搜索條件也將改善頁面和網(wǎng)站保留，因?yàn)橛慰蜁?huì)在頁面上找到更多的價(jià)值。

新內(nèi)容的想法： 你的網(wǎng)站搜索的數(shù)據(jù)也指出，現(xiàn)有的內(nèi)容可能存在的缺陷。如果你的分析揭示了很多你沒有的搜索內(nèi)容，考慮建設(shè)這些內(nèi)容的主題。這樣做將有助于讓游客現(xiàn)場從事，幫助捕捉新的訪問者通過搜索引擎的流量和體積。它也可以光照亮一些命名約定。例如，你可能會(huì)學(xué)到，消費(fèi)者是指一個(gè)產(chǎn)品在一個(gè)完全不同的方式比你做的 (例如，電動(dòng)牙刷與電動(dòng)牙刷)。

細(xì)化機(jī)會(huì)：如果您的網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)顯示搜索內(nèi)容主題你已經(jīng)覆蓋了很多，你可能要檢查，看看他們是否有詳細(xì)的比賽長尾。例如，你可能有很多圍繞高清攝像機(jī)的內(nèi)容，但消費(fèi)者實(shí)際上是在尋找高清攝像機(jī)。正因?yàn)槿绱耍憧赡苁桥?，但不正確的內(nèi)容?；蛘撸慵业捻撁婵赡芟碛械男g(shù)語，但內(nèi)容所在的一個(gè)更深層次的頁面上，游客有一個(gè)很難找到它。

市場/產(chǎn)品研究：網(wǎng)站搜索數(shù)據(jù)會(huì)告訴你如何以及你的產(chǎn)品是執(zhí)行。舉例來說，你的分析可能會(huì)揭示出成千上萬的網(wǎng)站搜索牙膏，但你卻在您的網(wǎng)站上很少出售。這種類型的趨勢表明，你要么賣錯(cuò)產(chǎn)品類型，或?qū)嵲谑翘嘿F或市場/觀眾無關(guān)。您的數(shù)據(jù)還可以告訴你，你的消費(fèi)者感興趣事實(shí)上，這是不尋常的消費(fèi)者洞察的基礎(chǔ)上，要建立全新的產(chǎn)品線。例如，如果每天成千上萬的人正在尋找草莓牙膏，你可能會(huì)想要讓R&D知道。

站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)在行動(dòng)

讓我們假設(shè)你已經(jīng)安裝了某種形式的內(nèi)部網(wǎng)站搜索，而你搜索和跟蹤他們的行為和活動(dòng)。現(xiàn)在怎么辦你怎么能使用的數(shù)據(jù)在下面的例子中，我會(huì)強(qiáng)調(diào)一些我們利用網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)的方法來影響電子商務(wù)，網(wǎng)站優(yōu)化，搜索和內(nèi)容：

1。電子商務(wù)：我的電子商務(wù)客戶跟蹤銷售和現(xiàn)場搜索，在Google analytics(分析)。這樣已經(jīng)被證明是非常有趣的，因?yàn)樗沂玖嗣總€(gè)搜索值-駛過結(jié)果收入集搜索一個(gè)術(shù)語。

然后進(jìn)行排序，這個(gè)列表由高每搜索值。

這給了我們的高收入驅(qū)動(dòng)內(nèi)部的搜索字詞。當(dāng)我們比較他們我們的有償戰(zhàn)略，我們有62%的重疊。所以，我們創(chuàng)建了一個(gè)新的廣告組，所有這些條款，并使用內(nèi)部搜索結(jié)果頁面登陸頁面。這大大增加了我們的轉(zhuǎn)化率和整體銷售付費(fèi)搜索：

2。相關(guān)/頁面元素：首先要采取的步驟，當(dāng)你開始審查您的網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)分析觸發(fā)一個(gè)內(nèi)部搜索的頁面，如下圖所示，我們的生活方式品牌之一：

該分析指出用戶“丟失”，并開始了他們的查詢頁面。同樣重要的是，以確定用戶放棄他/她的搜索。這可以通過檢查目標(biāo)頁面與搜索詞報(bào)告，排序高的離職率(%搜索退出百分比的搜索導(dǎo)致立即退出從您的網(wǎng)站。)。

這些結(jié)果告訴完整的故事，從消費(fèi)者開始搜索，什么他尋找，他降落的地方，在那里他是他離開的時(shí)候?，F(xiàn)在，它是營銷人員的工作，以審查這些網(wǎng)頁，以確定如果用戶應(yīng)該已經(jīng)降落在那里與給定的長期如果有關(guān)，問以下內(nèi)容：“他為什么離開”“當(dāng)時(shí)的意圖不同”和“做我們需要修改呼吁采取行動(dòng)“

3。有機(jī)和付費(fèi)搜索優(yōu)化：在這個(gè)例子中，品牌有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的關(guān)鍵短語策略進(jìn)行了優(yōu)化，頁面正確，總體而言，它主導(dǎo)的養(yǎng)老金計(jì)劃，其條款。因此，如果能走呢

通過檢查其網(wǎng)站上的搜索字詞，我們發(fā)現(xiàn)約200個(gè)新的詞組，不是其現(xiàn)有的關(guān)鍵短語戰(zhàn)略的一部分。我們整理了這些新發(fā)現(xiàn)的參與和性能方面。這給了我們一個(gè)偉大的高度執(zhí)行的條款與現(xiàn)有的登陸頁面(實(shí)際結(jié)果頁)列表。

新發(fā)現(xiàn)KPS被標(biāo)記為綠色。

同樣，這里的美景，你得到最好的表演組合(關(guān)鍵字[原意]登陸頁)，這本質(zhì)上是一個(gè)裹在一個(gè)盒子里的有機(jī)和付費(fèi)策略。然后，我們創(chuàng)建自定義頁面，這些新發(fā)現(xiàn)的，高度優(yōu)化的搜索引擎優(yōu)化，并開始一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)享有非常。這導(dǎo)致更大的有機(jī)抵達(dá)和改善高薪的投資回報(bào)率。

4。內(nèi)容：如何網(wǎng)站搜索數(shù)據(jù)通知內(nèi)容的主題和想法在下面的例子中，我們看到在搜索深度值(平均數(shù)的頁面訪問者查看搜索詞后，得到的結(jié)果)。此數(shù)據(jù)表明您什么樣的用戶是無法找到的，因此繼續(xù)瀏覽。

然后，我們把這些關(guān)鍵的短語，并圍繞這些方面來創(chuàng)建內(nèi)容資產(chǎn)與品牌規(guī)劃機(jī)構(gòu)工作。同樣的條款，很多現(xiàn)有的內(nèi)容密切相關(guān)，甚至只是同義詞，像前面提到的 “電動(dòng)牙刷與電動(dòng)牙刷?！蓖ㄟ^使用這些新發(fā)現(xiàn)的和高度執(zhí)行的條款內(nèi)容里面，可以提供更多的價(jià)值您目前的觀眾(因?yàn)楝F(xiàn)在，他們可以找到他們所要找的對(duì)象)，并且可以創(chuàng)建更大的覆蓋較高的排名，你以前不知道這些條款。

使用網(wǎng)頁搜索數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)重要的見解

今天，它是有一個(gè)有效的內(nèi)容策略的關(guān)鍵。幸運(yùn)的是，網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)，可以告知您的內(nèi)容策略沿著幾個(gè)重要指標(biāo)：搜索頻率，訪問者的意圖，關(guān)鍵字/關(guān)鍵短語相關(guān)，游客的滿意度，導(dǎo)航的有效性和轉(zhuǎn)換。相反，進(jìn)入您的網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)，可以轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢的重要見解。

本文標(biāo)題：網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)可以推動(dòng)網(wǎng)站內(nèi)容以及關(guān)鍵詞戰(zhàn)略
標(biāo)題URL：http://m.rwnh.cn/news/137297.html

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