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怎么做網(wǎng)站推廣才能有更好的效果

2021-12-04    分類: 做網(wǎng)站

怎么做網(wǎng)站推廣才能有更好的效果
很多客戶提起網(wǎng)站推廣,大家第一反應(yīng)可能就是燒錢,瘋狂燒錢!然后才是百度、360和搜狗等。的確,搜索推廣的商業(yè)模式,就是鷸蚌相爭漁翁得利,自然會導(dǎo)致推廣成本越來越高。搜索引擎全面整頓,商業(yè)推廣位置的減少,更加劇了競價的激烈程度。搜索推廣瘋狂燒錢,終讓很多企業(yè)難以承受,紛紛轉(zhuǎn)移營銷途徑。

但是平心而論,搜索引擎營銷仍然可以獲取較大流量,而且用戶定位相對精準(zhǔn),搜索推廣并非食之無味棄之可惜。有沒有辦法合理控制推廣成本,但又可以適度提高營銷效果呢我們結(jié)合多年網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,分析認為單純依靠競價取勝的粗放型推廣時代已經(jīng)結(jié)束,而細節(jié)入微的精益型營銷,或是未來搜索推廣的主要方式。我們從搜索推廣常見的“有推廣沒展現(xiàn)、有展現(xiàn)沒流量、有流量沒咨詢”三個問題,逐一展開進行簡單分析。


怎么做網(wǎng)站推廣才能有更好的效果
問題一:有推廣沒展現(xiàn)
推廣設(shè)置有問題:常見的問題包括關(guān)鍵詞選取過于冷門,不符合潛在用戶檢索習(xí)慣。關(guān)鍵詞匹配模式過于精準(zhǔn),推廣地域和時間段選擇太過狹窄等。針對這些問題,搜索推廣管理人員可以先用低出價,放開關(guān)鍵詞匹配模式及時間段、地域設(shè)置,進行小規(guī)模流量測試。然后從數(shù)據(jù)中認真分析,探索出合適的推廣賬戶設(shè)置模型后,再大幅提高競價進行正式推廣。
賬戶質(zhì)量待提高:除去單純的依靠出價影響排名外,現(xiàn)在的搜索引擎推廣還提出并引入了質(zhì)量度的概念。影響質(zhì)量度的因素很多,比如關(guān)鍵詞的選取、創(chuàng)意的編寫、賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置以及推廣穩(wěn)定性等等。各搜索引擎都對質(zhì)量度進行了詳細詮釋,這里不再詳盡描述。賬戶質(zhì)量度也是影響推廣展現(xiàn)的關(guān)鍵因素之一,如果一些關(guān)鍵詞質(zhì)量度太低,無論多少出價都難以推廣展現(xiàn)。
問題二:有展現(xiàn)沒流量
創(chuàng)意吸引力乏味:無論百度,還是360以及搜狗,現(xiàn)在都給出了很多新穎的推廣創(chuàng)意模式。比如蹊徑子鏈、動態(tài)片段、圖庫展現(xiàn)、推廣電話等等,與眾不同的創(chuàng)意,自然可以吸引用戶更多關(guān)注。即便是傳統(tǒng)的,以文字為主的創(chuàng)意編寫,也大有學(xué)問可以探究。搜索推廣創(chuàng)意編寫一定要站在用戶角度思考,并適度應(yīng)用標(biāo)題黨做法,畢竟短短幾秒鐘內(nèi)誰贏得了關(guān)注,誰就贏得了機會。
關(guān)鍵詞匹配冷門:關(guān)鍵詞匹配冷門非同于關(guān)鍵詞選取冷門,而是推廣賬戶中已經(jīng)選取了網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞,但是在網(wǎng)民檢索過程中無法觸發(fā)與之相關(guān)的推廣創(chuàng)意。當(dāng)網(wǎng)民搜索某一個關(guān)鍵詞后,其優(yōu)先關(guān)注的肯定是有關(guān)鍵詞飄紅的創(chuàng)意,而創(chuàng)意匹配畢竟依靠機器分析,并非所有的關(guān)鍵詞都能在創(chuàng)意中展現(xiàn)。針對一些冷門關(guān)鍵詞,我們建議一定要單獨編寫創(chuàng)意,并且在創(chuàng)意中盡可能多的巧妙植入。
問題三:有流量沒咨詢
轉(zhuǎn)化頁體驗一般:最恐怖的事情,莫過于搜索推廣過程中,每天有很多點擊但是咨詢者卻寥寥,因為每一次點擊都是高額的推廣競價換來。這多與推廣轉(zhuǎn)化網(wǎng)站設(shè)計制作有很大關(guān)系,比如網(wǎng)站打開速度太慢,網(wǎng)民沒有耐心等待,網(wǎng)頁設(shè)計效果太差,引發(fā)不了網(wǎng)民興趣等。從搜索點擊到最后網(wǎng)站關(guān)閉,一般的搜索引擎營銷只有短短幾分鐘甚至幾十秒的轉(zhuǎn)化時間,所以提高營銷轉(zhuǎn)化頁面用戶體驗,非常非常非常重要。

惡意者點擊太多:總有一些公司,不想出價太高但是又想從搜索引擎獲取流量,瘋狂點擊競爭對手的商業(yè)推廣。甚至一些搜索引擎服務(wù)商或代理商自己的工作人員,為了完成KPI考核指標(biāo),悄無聲息的惡意消耗客戶賬戶費用。所以搜索推廣一線人員,一定要對流量數(shù)據(jù)進行比對分析,通過多年網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)我們發(fā)現(xiàn),那些停留時間短、IP段相似度又太高的點擊行為,絕大多數(shù)是惡意為之。


怎么做網(wǎng)站推廣才能有更好的效果不顧成本的燒錢行為,能有效提高網(wǎng)站流量和客戶咨詢,但這樣的推廣模式難以長久持續(xù),尤其是現(xiàn)在商業(yè)推廣位置只有區(qū)區(qū)五個。在嘗試搜索引擎以外的網(wǎng)絡(luò)營銷模式的同時,深入對搜索推廣進行研究,結(jié)合自身行業(yè)特點不斷優(yōu)化賬戶設(shè)置,確實可以有效提高營銷轉(zhuǎn)化效果。另外,用于營銷推廣的網(wǎng)站設(shè)計制作,一定要找專業(yè)的團隊。相對于每年幾萬甚至上幾十萬的推廣投入,區(qū)區(qū)幾千、上萬元做個網(wǎng)站,只要在營銷轉(zhuǎn)化上稍稍提高一點點,就已經(jīng)事半功倍。

當(dāng)前題目:怎么做網(wǎng)站推廣才能有更好的效果
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