我們分析了100萬個搜索結果(SERP)來回的一下這個問題：究竟哪些因素是與搜索引擎在首頁的排名相關的啦?我們再其中也發(fā)現(xiàn)了一些有趣的因素，今天就要跟大家分享一下。

1. 反向鏈接：

a) 盡管搜索引擎已經(jīng)多次反應出反向鏈接并不重要，最重要的是網(wǎng)站的內(nèi)容，然而我們發(fā)現(xiàn)反向鏈接仍然是對搜索引擎極其重要的排名因素，發(fā)現(xiàn)我們鏈接到一個域下的數(shù)量與排名比起其他任何因素都更加相關。

2. 鏈接權威度：

a) 我們的數(shù)據(jù)還表明，一個網(wǎng)站的整體鏈接權威度(比如知名的ahrefs域等級)與排名有著密切的關聯(lián)。

3. 細分領域：

a) 我們發(fā)現(xiàn)專注于一個細分領域下，顯著由于內(nèi)容沒有深入探討的話題。因此，專注于一個領域的內(nèi)容主題可能更有利于排名。

4. 內(nèi)容量級

a) 較長的內(nèi)容往往在搜索引擎中會獲取到更高的排名，這一點很多地方其實都有提起過，就是內(nèi)容的數(shù)量等級上，谷歌平均包含1890個單詞，而百度雖然沒人研究過，但也不會低于800個文字。

5. HTTPS的優(yōu)勢：

a) 排名因素中HTTPS與搜索引擎排名有相當高的相關性，這其實也并不奇怪，HTTPS是趨勢所在，能保證網(wǎng)站的安全以及減少流量劫持的風險，搜索引擎不止一次提及過HTTPS對于排名的優(yōu)勢所在。

6. 結構化數(shù)據(jù)標記

a) 數(shù)據(jù)表明，結構化的數(shù)據(jù)標簽并不會祝你獲得更高的排名

7. 多媒體優(yōu)化

a) 在正文中插入一張圖片的排名明顯高于那些內(nèi)容中沒有任何一張圖片的網(wǎng)頁，不過，我們也沒有發(fā)現(xiàn)增加更多的圖片對排名有什么影響。

8. title標簽中加入關鍵詞

a) 在keywords標簽被搜索引擎直接拋棄之后，我們發(fā)現(xiàn)title標簽中出現(xiàn)關鍵詞對于排名的影響也變得比較小了，并且這種相關性比我們預期的還要小，這可能反映出搜索引擎的進步，透過現(xiàn)象看本質，準確的捕捉到用戶查詢的真正需求，從而更精確的向用戶返回他想要的搜索結果，這就是語義搜索。

9. 加載速度

a) 無論是百度還是谷歌都一直在強調(diào)網(wǎng)站加載速度對于排名的影響，尤其是移動設備中百度就曾經(jīng)公開表示過加載速度超出3m將被搜索引擎淘汰，這與數(shù)據(jù)也明星對應起來，加載速度更快的網(wǎng)頁比加載速度慢的網(wǎng)頁的排名顯著高很多。

10. 錨文本的影響

a) 盡管谷歌多次更新企鵝算法，但是精準的錨文本似乎仍然對于排名有很大的影響。

11. 跳出率

a) 我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站擁有較低的跳出率與獲得較高的排名有比較高的相關性。

這里有詳細的數(shù)據(jù)可以供你參考：

反向鏈接數(shù)量對于排名有很大的影響

可能很多人都聽說過來自同一個域名的多個反向鏈接對于排名的優(yōu)勢在逐步下降，換句話說，來自10個不同域名網(wǎng)站的連接比同一個域名下的10個連接有更高的排名。

根據(jù)數(shù)據(jù)的分析，我們發(fā)現(xiàn)似乎確實就是這樣，我們發(fā)現(xiàn)，更多域名帶來鏈接對于排名有重大的影響。

搜索引擎希望看到的是有更多的網(wǎng)站贊成你的網(wǎng)頁，并且這些鏈接是在搜索引擎的眼里，是更多的域名下的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站。

事實上，唯一提到域名的數(shù)量是整個研究中相關性最強的。

重點：由一堆不同域名下的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站是SEO中非常重要的因素之一。

鏈接權威度在搜索引擎結果中對排名的影響更高

不足為奇的是，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的整體鏈接權威度對于排名有很高的影響。

事實上，一個網(wǎng)站的整體權威度與頁面的權威度有著很強的相關性。換句話說，你的頁面有更多域名網(wǎng)站帶來的鏈接比頁面本身更重要。

重點：增加網(wǎng)站鏈接的數(shù)量可能會提高網(wǎng)站其他頁面的排名。

發(fā)布全面并且深入的專題內(nèi)容可以提升排名

SEO初期，搜索引擎只能通過網(wǎng)頁上出現(xiàn)的關鍵詞從而確定網(wǎng)頁的主題，如果關鍵詞出現(xiàn)在頁面的數(shù)量越高，搜索引擎將確定頁面的主題是該關鍵詞。在今天，搜索引擎已經(jīng)能夠很好的理解每一個網(wǎng)頁的主題了。

正如你所看到的，這對于我們的SEO如何優(yōu)化內(nèi)容已經(jīng)有了顯著的影響，從理論上講，搜索引擎應該更喜歡一個涵蓋深入主題的內(nèi)容。

那么真實的數(shù)據(jù)與這些猜想是否吻合啦?

而我們發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容全面豐富明顯優(yōu)于淺層意義的內(nèi)容：

這很有趣，但是你怎么寫出搜索引擎認為全面豐富的內(nèi)容啦?從數(shù)據(jù)集中找出兩個例子來看看。

首先，是一篇關于"廣州網(wǎng)站建設"的新聞頁面。

這個頁面使用了很多傳統(tǒng)SEO的手法，例如關鍵詞包含在標簽中：title標簽、H1標簽等等，此外，該頁面還擁有很多的外鏈，通過最具權威性的ahrefs域等級64。

然后，該頁面的關鍵詞"廣州網(wǎng)站建設"在谷歌中排名卻在第4位，這種低級別的部分原因是由于網(wǎng)頁上的內(nèi)容有一個非常低的專業(yè)性評分。

我們來卡另外一個關于"Balinese satay sauce"關鍵詞的頁面：

本頁面提供了非常多的關于"Balinese satay sauce"關鍵詞的信息，這部分內(nèi)容涉及到了"Balinese satay sauce"在印度尼西亞的歷史，配方的使用，甚至提供了"Balinese satay sauce"的營養(yǎng)價值。

盡管該頁面網(wǎng)頁上沒有出現(xiàn)Indonesian Satay Sauce這個關鍵詞，但是搜索關鍵詞，該頁面卻排在第一頁。

重點：全面而且深入的內(nèi)容將有助于你在搜索引擎當中的排名。

內(nèi)容主體信息字符對SEO的影響：

我們從數(shù)據(jù)源中清理掉無用的數(shù)據(jù)(字符少于50個以及多余9999個字符的頁面)，我們發(fā)現(xiàn)，較長的內(nèi)容明顯優(yōu)勢于較短的內(nèi)容。

事實上，經(jīng)過分析我們發(fā)現(xiàn)谷歌排名第一頁的結果的平均字符數(shù)達到而來1890個。

以前的搜索引擎排名因素中，較長的內(nèi)容確實會在搜索引擎擁有較高的排名。

這種相關性可能是由于較長的內(nèi)容可以產(chǎn)生更多的社會化媒體分享，另外一個理論是，較長的內(nèi)容能夠增加網(wǎng)頁主題的相關性，這使得搜索引擎能夠更加深入的了解到你的網(wǎng)頁主題，同時，這也能夠反映出網(wǎng)站對于內(nèi)容產(chǎn)生的重視程度，而不是隨便做寫垃圾站。

重點：文字數(shù)量多的比文字數(shù)量少的在排名上有優(yōu)勢，谷歌的第一頁搜索結果的平均字數(shù)是1890字。

HTTPS與高排名有直接的關系

去年，搜索引擎就一直在呼吁站長們?yōu)榱俗约壕W(wǎng)站的安全使用HTTPS，搜索引擎甚至直接聲明https是排名的因素之一。那么，我們的數(shù)據(jù)怎么樣啦?

雖然這不是特別高的排名因素，但是我們也發(fā)現(xiàn)谷歌的第一頁搜索結果中HTTPS對排名還是有一定的影響。

這是否意味著你也應該卻換到HTTPS版本啦?當然，這在于你自己的決定，但是切換到HTTPS也是一件讓人頭疼的技術活，這當中會涉及到301跳轉，站長平臺提交以及可能帶來的排名下跌的風險。

重點：HTTPS對于排名的影響還不是特別強，切換到HTTPS也需要較大的工作量，如果僅僅是為了SEO，那么并不建議切換到HTTPS版本。但是，如果你是在做一個全新的站，那么你應該將HTTPS列為必做項。

結構化數(shù)據(jù)與排名的相關性

一直以來都有關于結構化與排名直接關系的討論，這些理論是這樣的，結構化能夠讓搜索引擎更好的了解你網(wǎng)站的，從而展示給更多的用戶。

例如，您可以使用結構化數(shù)據(jù)標簽，讓谷歌知道，當你使用“星球大戰(zhàn)”這個詞，你指的是原來的電影標題：

或者你可以使用結構化數(shù)據(jù)來展示你網(wǎng)站產(chǎn)品的價格等數(shù)據(jù)

重點：使用結構化數(shù)據(jù)來展示你網(wǎng)頁的內(nèi)容，但是不要期望這會對你的排名有什么幫助。

短的URL會比長的URL排名更好?

SEO通常都會建議使用短的URL，從而更好的用于搜索引擎優(yōu)化，這是為什么?有兩個原因。

首先，一個短的URL會更容易理解。

上面的數(shù)據(jù)也可以證實這個觀點，同時URL結構越簡單越好，通常來講不超過三層，原因是URL結構層數(shù)越多，其權威度也就越低。

重點：盡可能的使用字符短，結構少的URL從而讓搜索引擎更好的認識你的網(wǎng)頁。

內(nèi)容頁至少使用一張圖片排名更由于沒有任何圖片的網(wǎng)頁

(但使用一張以上的圖片和一張并沒有什么區(qū)別)

行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，有豐富的圖片的網(wǎng)頁往往都能夠帶來更高的流量和社會媒體分享，那么圖片對于排名到底有沒有影響啦?我們需要看的是網(wǎng)頁主體部分存在圖片與不存在圖片的對比排名對比，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有至少一張圖片的明顯高于沒有任何圖片的網(wǎng)頁。

然而，我們想要知道圖片的數(shù)量和排名之間的關系時，并沒有找到任何額的相關性。

重點：你的主題內(nèi)容至少使用一張圖片，當然，圖片太多對于排名而言也沒有什么實際的用處。

title中使用精確的關鍵詞與排名之間的關系已經(jīng)很小了。

由于在搜索發(fā)展歷史中，長期都存在著title中必須包含關鍵詞是SEO元素中最重要的一點，因為你的 title是向搜索引擎表明你網(wǎng)頁的主題信息，同時也是能夠在搜索結果頁面吸引更多人的點擊，這會對排名產(chǎn)生很大的影響。

但是，現(xiàn)在的搜索一起拿已經(jīng)進入了語義搜索的時代，這個時候title標簽實際上對于排名已經(jīng)不再像以前那么關鍵了，雖然也是有一定的相關性，但是已經(jīng)很小。

這一發(fā)現(xiàn)表明，搜索引擎已經(jīng)不需要通過你的title標簽中所包含的關鍵詞來了解你的網(wǎng)頁的主題內(nèi)容，例如，下面是搜索關鍵字“l(fā)ist building”的搜索結果頁面。

注意前六個結果(包括排名第一的結果)都不包含精確的關鍵詞“l(fā)ist building”在他們的title標簽。

這是一個反映搜索一起拿已經(jīng)遠離精準的關鍵詞，而使用語義搜索了。

重點：在title中包含完整的關鍵詞對于排名是有幫助的 ，然而隨著語義搜索的發(fā)展，這已經(jīng)在逐步的稱為歷史了。

網(wǎng)站加載速度快明顯高于加載速度更慢的網(wǎng)站

2010年以來，谷歌就已經(jīng)公開表示過網(wǎng)站的加載速度是排名的影響因素之一，包括近期百度退出的MIP也多次強調(diào)這一問題。但是我們也很好奇，加載速度對于排名究竟影響多少啦?

我們的數(shù)據(jù)也標明， 網(wǎng)站的加載速度對于排名有很大的影響。

重點：更快的加載速度能夠獲得更好的搜索排名

更多的外鏈=更高的排名

外鏈可以說是整個搜索引擎排名中討論最多的東西，然而，搜索引擎發(fā)展到現(xiàn)在，很多人開始再說外鏈已經(jīng)變得越來越不重要了。相信你也一樣很好奇，這對于谷歌來講，外鏈究竟重要不?

數(shù)據(jù)表明，擁有更多的外鏈的網(wǎng)站往往都能獲得更高的排名。

盡管搜索引擎不斷的調(diào)整算法，從而打擊外鏈。但這任然是一個非常重要的影響因素。

重點：擁有更多外鏈的網(wǎng)頁往往比更少外鏈的網(wǎng)頁能擁有跟高的排名

鏈接的質量與排名的相關性

除了總得外鏈數(shù)量外，擁有的外鏈質量對于排名的影響有多大?大多數(shù)SEO認為鏈接的質量與鏈接的數(shù)量是一樣重要的，換句話說，從一個高質量頁面獲得1個鏈接要由于100個網(wǎng)站獲得的100個低質量鏈接更加重要。

數(shù)據(jù)表明，外鏈質量確實會影響到排名，然而卻并沒有整體鏈接數(shù)量影響的大。

重注：需要關注你網(wǎng)頁整體鏈接質量

使用精確錨文本對于排名的影響

自從谷歌在2012年發(fā)布了企鵝算法后，很多的SEO專家都建議不要使用精確的錨文本來建立反向鏈接，然而，一些搜索引擎排名研究發(fā)現(xiàn)，錨文本對于排名依然非常重要。這也是，為什么還要研究錨文本對于排名的重要程度。

我們發(fā)現(xiàn)，精確匹配的錨文本對于排名依然有很大的重要性。

早期的SEO中，建立精確的錨文本的反向鏈接，對于排名是一個非常重要的因素，比如你優(yōu)化的關鍵詞是online flower delivery，你需要確保你的錨文本就是這個關鍵詞：

然而，現(xiàn)在的企鵝算法已經(jīng)能夠判斷出來，這種刻意優(yōu)化的行為了，所以，我們并不建議使用精確的錨文本，因為這會承擔相應的風險，盡管這對于排名的影響很大。

重注：精確錨文本對于排名的影響一人很大，但是由于這存在一定的風險，所以并不建議大家使用精確錨文本。

跳出率對于排名的影響

在SEO優(yōu)化中，很多人都認為搜索一起會將"用戶體驗"(比如跳出率，平均停留時間，點擊率)作為排名的因素。

事實上，數(shù)據(jù)表明跳出率對于排名確實有比較大的影響。

文章名稱：廣州網(wǎng)站建設16個SEO優(yōu)化核心影響因素
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