確定站點(diǎn)內(nèi)容和功能
網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布是網(wǎng)站開發(fā)的一項(xiàng)重點(diǎn)，它直接影響到一個網(wǎng)站的受歡迎程度，最起碼的要求是用戶必須能有效地使用網(wǎng)站和瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容 內(nèi)容發(fā)布除了直接與網(wǎng)頁的版面和圖像設(shè)計(jì)有關(guān)之外，更深一層的是與網(wǎng)站的技術(shù)
式呈現(xiàn)。交互方式代表的并不只是網(wǎng)頁語言HTML的延伸，它的實(shí)現(xiàn)需要網(wǎng)頁背后網(wǎng)站 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)相聯(lián)系的，尤其是目前靜止網(wǎng)頁的用途已降到次要位置，網(wǎng)頁的內(nèi)容均以交互方服務(wù)器的大量軟件支持。我們可使用目標(biāo)清單、訪問者的需求和競爭性分析來確定網(wǎng)站的內(nèi)容。為此，可以在的頁面或內(nèi)容的類型。內(nèi)容的類型包括靜態(tài)的、動態(tài)的、功能的和事物處理的。靜態(tài)內(nèi) 制作兩個清單:一個是網(wǎng)站的內(nèi)容要素；另一個是網(wǎng)站的功能，并為每個清單增加任何潛容包括版權(quán)信息、聲明、成員規(guī)則等。功能性的內(nèi)容應(yīng)包括:成員登錄頁、E-mail時事通信登錄頁以及其他涉及表單和事物處理的網(wǎng)頁。我們可瀏覽競爭對手的網(wǎng)站，取其精華充實(shí)到自己的清單；自己合并參與人員的清單，確定清單中每個條目的重要性，形成一份較完整的“內(nèi)容貨存清單”。網(wǎng)站內(nèi)容與格式的更新和改變對Web頁面來說是好事，它使企業(yè)的站點(diǎn)新鮮和令人
滿意，它將鼓勵觀眾不斷地回來訪問。不同的站點(diǎn)內(nèi)容決定站點(diǎn)的更新頻率。例例如布信息(不常更新)一些IT行業(yè)的公司都有自己的Wweb站點(diǎn)，用以發(fā)布本公司的產(chǎn)品另一些站點(diǎn)，如www.cnn.Com，Www.news.Com，Www.chinabyte.com等，它們有些是每天 更新站點(diǎn)內(nèi)容，有些甚至是每小時更新一次。更新最好盡可能提前計(jì)劃，事先決定什么樣的信息要更新和改變。例例如， chinabyte的文摘新聞等幾個欄目是每天更新，也有的欄目
是每周更新。如果可以按此方法不斷更新、強(qiáng)化企業(yè)的站點(diǎn)，該站點(diǎn)將對訪問者保持吸引
力，并讓用戶易于使用。此外，應(yīng)該明確哪些產(chǎn)品適合在網(wǎng)上營銷。對于網(wǎng)絡(luò)營銷的適用產(chǎn)品問題題，不同的國家有不同的答案，不同的人土有不同的見解。對于易在網(wǎng)絡(luò)上贏得銷路的產(chǎn)品有如下基衷，再加上電腦產(chǎn)品的升級換代快，使得這一市場有著永不衰退的增長點(diǎn)。其次，電腦軟
電腦軟硬件產(chǎn)品
首先，網(wǎng)絡(luò)用戶大多數(shù)是電腦發(fā)燒友，對于這類信息最為熱用軟件的網(wǎng)上試用版后，就可決定是否購買整個軟件了。件通過網(wǎng)絡(luò)傳輸是非常便利的，可以采取使用或免費(fèi)贈送等方法引起消費(fèi)者的興趣，在使
(2)知識含量高的產(chǎn)品。比如，書籍、音像制品等，典型的例子是“ Amazon”書店，出來，更可以使用免費(fèi)下載部分產(chǎn)品的方法，增加顧客對產(chǎn)品的了解和興趣。它的生意非常紅火。音像制品可以借助網(wǎng)絡(luò)的多媒體特性，將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)淋漓盡致地表現(xiàn)新產(chǎn)品的別致之處可以更主動地向更多的人展示。它滿足了那些品位獨(dú)特、需求特特殊的顧
(3)創(chuàng)意獨(dú)特的新產(chǎn)品(炒新)。利用 Internet溝通的廣泛性、便利性，創(chuàng)意獨(dú)特的客的“先睹為快”的心理。

(4)紀(jì)念物等有特殊收藏價值的商品(炒l日)。網(wǎng)絡(luò)可使這類商品為大眾所共識，了收獲的機(jī)會 世界各地的人都能有幸在網(wǎng)上一睹其“芳容”，這無形中增加了許多商機(jī)，網(wǎng)上淘金加大
旅游線路的挑選、儲蓄業(yè)務(wù)和各類咨詢服務(wù)等。借助于網(wǎng)絡(luò)，這類服務(wù)顯得更加方便、快 (5)服務(wù)等無形產(chǎn)品。這類產(chǎn)品包括:旅館預(yù)訂、鮮花預(yù)訂、文藝演出票的訂購、捷、有效，也更加人性化。例如，假期旅游，網(wǎng)上可提供多套線路方案，甚至由訂戶自己虛此行 設(shè)計(jì)旅游路線，并在電腦屏幕上為訂戶展現(xiàn)一路的民俗風(fēng)情，使人如身臨其境，感覺會不可以在網(wǎng)上進(jìn)行銷售前期環(huán)節(jié)的營銷活動。例如，可以利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大品牌的宣傳，增強(qiáng)品 (6)一般性產(chǎn)品。不要認(rèn)為一般性產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)營銷的禁區(qū)。事實(shí)上，大多數(shù)產(chǎn)品都牌的認(rèn)識，建立品牌信譽(yù)度，等等由此可見，從狹義上說網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品有其使用范圍，但如果將網(wǎng)絡(luò)營銷看成是整個產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域都能發(fā)揮巨大的功能。個一2 網(wǎng)絡(luò)體系的一部分，那么由于它能對整個營銷體系系的良好運(yùn)作起推動作用，所以在大多數(shù)勾畫站點(diǎn)邏輯結(jié)構(gòu)圖H位網(wǎng)站內(nèi)容綱要確定后，即可勾畫站點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖。
站點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖
有很多種:順序結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、繼承結(jié)構(gòu)、Web結(jié)構(gòu)等，應(yīng)依據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容而定。例如，如果是在編一個教程，么可能用表示順序的流程圖就比較合適。多數(shù)復(fù)雜的網(wǎng)站會綜合應(yīng)用到幾種不同的結(jié)配工作和任務(wù)做準(zhǔn)備。例例如，可以告訴某個開發(fā)人員，讓他完成結(jié)構(gòu)圖中某個分支的內(nèi) 構(gòu)圖。勾畫結(jié)構(gòu)圖的目的，主要是便于有邏輯地組織站點(diǎn)和鏈接，同時，為下一步的分容；可以把這個圖遞交給業(yè)務(wù)人員，告訴他們那些頁面需要他們進(jìn)一步提供內(nèi)容或資料；也可以把結(jié)構(gòu)圖給專業(yè)美工，讓美工人員考慮以什么樣的形式來表現(xiàn)要表達(dá)的內(nèi)容，等等 我們還應(yīng)該意識到，網(wǎng)站建設(shè)是一個不斷進(jìn)行的過程，它不是一個一成不變的靜態(tài)
剛開始發(fā)布時還不能提供但將來肯定會使用，就應(yīng)該在結(jié)構(gòu)圖中預(yù)留接口，甚至擺上介紹 (1)考察站點(diǎn)結(jié)構(gòu)是否合理，以便適應(yīng)將來的發(fā)展。例如，有的重要功能模塊可能不會因?yàn)檎军c(diǎn)的結(jié)構(gòu)調(diào)整而感到困惑。個一1 性質(zhì)的靜態(tài)頁面。這樣做的好處是:對自己來說，邏輯清晰、擴(kuò)展容易；對瀏覽者來說
(2)站點(diǎn)的內(nèi)容和圖像資源該如何維護(hù)。當(dāng)站點(diǎn)內(nèi)容增多時，維護(hù)站點(diǎn)的資源也會制定一些規(guī)范，把圖像資源有組織地存放和安排。家 困難起來，尤其是當(dāng)站點(diǎn)由許多人共同開發(fā)時，圖片的資源分布會很亂，因此有必要及早即所得的工具軟件可以利用。但是讓人們從浩如煙海的站點(diǎn)中，訪問瀏覽企業(yè)的站點(diǎn)甚至 有許多人員設(shè)計(jì)過網(wǎng)站，甚至個人主頁，這在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上已十分容易，有許多所見設(shè)計(jì)出達(dá)到預(yù)期效果的站點(diǎn)和網(wǎng)頁，需要對用戶需求有深刻的理解，網(wǎng)站制作對人們上網(wǎng)時的心理 為企業(yè)宣傳，就不是那么簡單了，因?yàn)槭髽?biāo)和鍵盤是水遠(yuǎn)掌握在上網(wǎng)者手中的。設(shè)計(jì)者要

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