2022-05-23 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
某種意義上, 就是一場(chǎng)圍繞關(guān)鍵詞的競(jìng)技游戲。
用戶通過(guò)關(guān)鍵詞尋找答案,搜索引擎根據(jù)關(guān)鍵詞聚合內(nèi)容,網(wǎng)站圍繞關(guān)鍵詞去爭(zhēng)機(jī)會(huì)展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容從而獲取流量。
關(guān)鍵詞一端是用戶的真實(shí)需求,另一端是網(wǎng)站內(nèi)容。搜索引擎則一手聚合流量和內(nèi)容,另一手分發(fā)流量到網(wǎng)站。
從 的角度看,關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方通過(guò)搜索引擎留給目標(biāo)用戶的線索,引導(dǎo)目標(biāo)用戶通過(guò)關(guān)鍵詞(線索)找到目標(biāo)網(wǎng)站。
按照這個(gè)邏輯往下延伸,努力的方向就是在搜索引擎上預(yù)留更多搜索線索和爭(zhēng)取更多展現(xiàn)機(jī)會(huì),這樣才能實(shí)現(xiàn)訪客量的大化。
那么,掌握關(guān)鍵詞數(shù)量多少和質(zhì)量高低,可以從一定程度上反映出從業(yè)者的 水準(zhǔn)。對(duì)大數(shù)量關(guān)鍵詞的收集整理就涉及下面要談的話題——關(guān)鍵詞詞庫(kù)。
一、關(guān)于關(guān)鍵詞詞庫(kù)的理解
百度百科引用漢典的解釋如下,詞庫(kù)是詞語(yǔ)資料的集合,存貯于數(shù)據(jù)庫(kù)中以備特定的程序檢索調(diào)用。
關(guān)鍵詞詞庫(kù)則沒有相應(yīng)明確的定義,更多只是一個(gè)行業(yè)內(nèi)的約定俗成的概念。
為方便后面的論述,我們先給它進(jìn)行實(shí)用層面上的簡(jiǎn)單定義,關(guān)鍵詞詞庫(kù)即圍繞特定目標(biāo)收集、整理的關(guān)鍵詞集合。
這里面有幾個(gè)要點(diǎn),詞庫(kù)的基本元素是關(guān)鍵詞;詞庫(kù)的建立有特定目標(biāo);關(guān)鍵詞入庫(kù)有相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。
入庫(kù)有標(biāo)準(zhǔn),對(duì)收集到的關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)篩選符合標(biāo)準(zhǔn)后才能入庫(kù)管理;
關(guān)鍵詞數(shù)量要比較多,關(guān)鍵詞數(shù)量不多不足以稱倉(cāng)庫(kù)。
依前述,關(guān)鍵詞即用戶需求的呈現(xiàn),關(guān)鍵詞庫(kù)也就是用戶需求的集合體。擁有詞庫(kù),就相當(dāng)于把握了市場(chǎng)方向。
同樣,關(guān)鍵詞也是網(wǎng)站內(nèi)容的焦點(diǎn),擁有詞庫(kù)就相當(dāng)于明確了內(nèi)容創(chuàng)作的方向和指引。
擁有一個(gè)高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵詞詞庫(kù)對(duì)的意義這里沒必要再展開細(xì)說(shuō)。
二、高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù)的標(biāo)準(zhǔn):全面覆蓋,主次有別
創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫(kù),記好這六個(gè)字:要全面,有主次。
要全面,即指關(guān)鍵詞的數(shù)量上求多,做到全面覆蓋。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫(kù)時(shí),盡可能全面收集到相關(guān)的關(guān)鍵詞,這樣至少有兩個(gè)好處,一是能夠大化地覆蓋到用戶的所有需求;另一方面可以為后續(xù)的網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作提供足夠的空間。
有主次,即指對(duì)關(guān)鍵詞的分類上做到主次之分。不同關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)的價(jià)值不同,面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)難易程度也不同,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方應(yīng)根據(jù)策略對(duì)不同的關(guān)鍵詞投入不同的資源。
具體到每一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞詞庫(kù),可以根據(jù)自身的策略來(lái)確定標(biāo)準(zhǔn),但數(shù)量和質(zhì)量?jī)蓚€(gè)維度是基本要求。
三、創(chuàng)建高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù)的方法:從加減到乘除
1、關(guān)鍵詞的三個(gè)主要來(lái)源:自有渠道、公共渠道和同行渠道
自有渠道——網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方自己整理關(guān)鍵詞。比如,企業(yè)站可以圍繞品牌詞,將能想到關(guān)鍵詞羅列出來(lái)。自有渠道的關(guān)鍵詞收集方面,要注意的是把特有的關(guān)鍵詞收集齊全。如果網(wǎng)站已經(jīng)上線,并有配置訪客統(tǒng)計(jì)工具,可以看來(lái)客戶來(lái)源搜索詞,會(huì)給你一定參考。熟悉產(chǎn)品,熟悉用戶,熟悉自身企業(yè),自然就會(huì)知道用戶關(guān)注的焦點(diǎn),就可以收集整理出相應(yīng)的關(guān)鍵詞來(lái)。
公共渠道——一些平臺(tái)提供關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),比如搜索引擎自己的關(guān)鍵詞工具(百度、google都有)、5118、站長(zhǎng)工具等等。平臺(tái)渠道一般來(lái)的都是行業(yè)通用關(guān)鍵詞,可以結(jié)合自己的網(wǎng)站進(jìn)行二次加工后使用。對(duì)于常見的行業(yè)或領(lǐng)域,這些專業(yè)平臺(tái)工具提供的關(guān)鍵詞數(shù)量足夠可觀;而一些極小的細(xì)分領(lǐng)域或冷門行業(yè),則要換思路去采集關(guān)鍵詞。
同行渠道——去同行網(wǎng)站采集相關(guān)的關(guān)鍵詞。從同行特別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站技巧性地復(fù)制、粘貼關(guān)鍵詞,這也是關(guān)鍵詞整理階段的一個(gè)捷徑。
實(shí)際操作中,不必要局限于以上任一渠道,而是應(yīng)該綜合使用以上三種或加上其它你認(rèn)為有價(jià)值的方式去采集關(guān)鍵詞。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫(kù)初期階段,就是多多益善。
2、關(guān)鍵詞詞庫(kù)的整理過(guò)程,就是先幫加減法,再做乘除法。
加法是為了全覆蓋,不遺漏;
減法是為了集中資源投入高價(jià)值關(guān)鍵詞上,不在低價(jià)值關(guān)鍵詞上浪費(fèi)資源。
經(jīng)過(guò)上述系列操作,你就會(huì)面對(duì)一大堆的關(guān)鍵詞。下一步,需要對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行整站營(yíng)銷整理。
整站營(yíng)銷關(guān)鍵詞詞庫(kù),就涉及到關(guān)鍵詞的擴(kuò)充和合并,也可以說(shuō)是關(guān)鍵詞管理上的乘法和除法。
關(guān)鍵詞的擴(kuò)充——一般應(yīng)用在組合式的關(guān)鍵詞上,比如現(xiàn)有關(guān)鍵詞加上城市名或價(jià)格或質(zhì)量等等,形成新的關(guān)鍵詞;
關(guān)鍵詞的合并——對(duì)意義一致但表現(xiàn)形式不一致的關(guān)鍵詞進(jìn)行合并精簡(jiǎn)。這是由于搜索引擎在處理這類關(guān)鍵詞時(shí),也是采取合并。在操作中,無(wú)須分開單獨(dú)整站營(yíng)銷,合并后效率更好。
進(jìn)行到這一步,你的關(guān)鍵詞詞庫(kù)已經(jīng)遠(yuǎn)成基礎(chǔ)建設(shè)。若要再進(jìn)一步整站營(yíng)銷,就要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類管理。
3、對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行合理分類管理。
對(duì)關(guān)鍵詞的整理有多種方式,比如常見的核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞等分類。整理方式無(wú)須固定,按照自己的習(xí)慣或策略來(lái)定就可以。 ?比如,以行業(yè)為中心的關(guān)鍵詞詞庫(kù),可以按根詞,衍生詞,以及常規(guī)詞、熱門詞,或搜索上升,搜索下降等等多標(biāo)準(zhǔn)去分類。
比如,以網(wǎng)站為中心的關(guān)鍵詞詞庫(kù),可以核心詞、次級(jí)核心詞,目標(biāo)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞等等。
同一關(guān)鍵詞在不同的詞庫(kù)中,可能歸屬的分類不同,甚至差異很大,其源頭就在于分類標(biāo)準(zhǔn)不同。比如,A關(guān)鍵詞在行業(yè)品牌的網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞庫(kù)中可能屬于核心關(guān)鍵詞,到了一個(gè)小公司新上線的網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞庫(kù)中,則屬于長(zhǎng)尾詞分類。
都知道行業(yè)根詞搜索量大,但對(duì)一些新上線的小站,去爭(zhēng)奪這樣的關(guān)鍵詞機(jī)會(huì),完全是浪費(fèi)資源。
理性的選擇是先找機(jī)會(huì)勝出,再擴(kuò)大戰(zhàn)線。落實(shí)到關(guān)鍵詞策略上,就是先找到有機(jī)會(huì)勝出的且有潛在高價(jià)值的關(guān)鍵詞,列為高優(yōu)先級(jí)關(guān)鍵詞。依此類推。
四、提高關(guān)鍵詞詞庫(kù)管理效率的工具:記事本、Excel和鋼鐵俠工具
最簡(jiǎn)單的也最基本的關(guān)鍵詞詞庫(kù)工具是系統(tǒng)自帶的記事本,再就是功能強(qiáng)大的Excel,這里要特別介紹下鋼鐵俠工具。
鋼鐵俠工具是個(gè)客戶端軟件,安裝后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它有個(gè)功能強(qiáng)大的【標(biāo)簽】功能,可以對(duì)提交的關(guān)鍵詞打上各種標(biāo)簽,從而方便對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行靈活管理。一個(gè)標(biāo)簽可以標(biāo)記多個(gè)關(guān)鍵詞,一個(gè)關(guān)鍵詞可以打上多個(gè)標(biāo)簽,你知道的,這意味著在關(guān)鍵詞分類管理上的靈活性。
鋼鐵俠工具在用戶提交關(guān)鍵詞后,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)采集出關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的收錄量和競(jìng)爭(zhēng)度,能幫你節(jié)省了很多工作量。更重要的,這個(gè)功能可以永久免費(fèi)使用,這就意味著,使用鋼針俠,你就擁有了一個(gè)靈活管理成千上萬(wàn)關(guān)鍵詞的免費(fèi)智能工具。
五、高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù)的維護(hù)和更新是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程
關(guān)鍵詞詞庫(kù)建立后,并非大功告成,還需要不定時(shí)進(jìn)行更新升級(jí)。因?yàn)殡S著市場(chǎng)的發(fā)展,會(huì)出現(xiàn)新的關(guān)鍵詞,也會(huì)有些關(guān)鍵詞可能逐步的從熱點(diǎn)變成少有人關(guān)注的冷門。舉個(gè)直觀的例子,手機(jī)行業(yè)。每年會(huì)有一批新機(jī)型上市,帶來(lái)一波熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。而那些退市的品牌和手機(jī)型號(hào)則越來(lái)越少有人顧及。
保證關(guān)鍵詞詞庫(kù)的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),就應(yīng)在執(zhí)行過(guò)程中,適時(shí)對(duì)關(guān)鍵詞詞庫(kù)進(jìn)行增、刪,重要級(jí)別及分類等方面的調(diào)整。
高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù)一定是個(gè)活的詞庫(kù),你若靈活使用關(guān)鍵詞詞庫(kù)就會(huì)發(fā)揮出更大的價(jià)值。找到適合你的關(guān)鍵詞詞庫(kù)創(chuàng)建方法,選擇適合你的關(guān)鍵詞詞庫(kù)管理工具,建立適合你的高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù),用好你的高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù),這才是最最重要的。
文章來(lái)源:站長(zhǎng)之家
文章名稱:如何創(chuàng)建和管理高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫(kù)
文章源于:http://m.rwnh.cn/news/157232.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供移動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)、Google、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、云服務(wù)器、虛擬主機(jī)、動(dòng)態(tài)網(wǎng)站
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng),如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容