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深度丨自定義關(guān)鍵詞功能下線之后,小程序到底該怎么推廣?

2022-05-24    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

“為了幫助用戶更好地找到小程序,并幫助小程序更準(zhǔn)確地觸達(dá)用戶,我們(微信)向小程序的開發(fā)者提供了自定義關(guān)鍵詞的功能。關(guān)鍵詞的搜索策略,將于6月9日正式生效,屆時(shí)微信用戶可以通過搜索關(guān)鍵詞,找到相關(guān)的小程序?!薄藶?017年6月3日微信公眾平臺小程序新增支持自定義關(guān)鍵詞推廣功能的公告。


這項(xiàng)功能上線后,開發(fā)者通過小程序后臺“推廣”模塊完成關(guān)鍵詞配置后,微信用戶就可以通過搜索關(guān)鍵詞,找到相關(guān)的小程序。關(guān)鍵詞在配置生效后,會(huì)和小程序的服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素,共同影響搜索結(jié)果。


然而,4月3日,這項(xiàng)在彼時(shí)算作很“重磅”的功能卻在上線十個(gè)月之后被微信官方“下線”了。




此舉其實(shí)也算突然,3月29日,微信官方宣布“小程序搜索自定義關(guān)鍵詞功能將在4月3日凌晨關(guān)閉,微信將升級搜索算法滿足相應(yīng)需求”,從公告到關(guān)閉下線中間也就只隔了5天而已。


小程序做出如此大動(dòng)作的調(diào)整,意欲何為?與此同時(shí),微信官方也出具了相應(yīng)的小程序新規(guī)解答。


其中在說到做此調(diào)整的原因時(shí)強(qiáng)調(diào),目前,微信已支持相關(guān)機(jī)器算法實(shí)現(xiàn)小程序的模糊搜索,開發(fā)者無需再通過上傳相關(guān)詞匯、審核等繁瑣的操作,更加便捷。


調(diào)整后,功能關(guān)閉對小程序搜索不會(huì)產(chǎn)生影響,根據(jù)相關(guān)算法,微信將會(huì)調(diào)整不合適的搜索詞,不斷發(fā)掘相關(guān)詞匯,提升搜索質(zhì)量。線上已生效的關(guān)鍵詞將會(huì)在短期內(nèi)持續(xù)生效,但會(huì)逐漸被算法調(diào)整結(jié)果替代。


對于小程序開發(fā)者如何能獲得更好的搜索結(jié)果,微信官方也給出了建議,開發(fā)者可以從以下幾方面整站營銷:


1、聚焦小程序質(zhì)量:小程序所提供的內(nèi)容和服務(wù)的完整性及優(yōu)質(zhì)度,將對搜索結(jié)果造成最重要的影響;同時(shí),平臺會(huì)關(guān)注小程序在訪問、點(diǎn)擊、停留、留存、交易等數(shù)據(jù)指標(biāo)上的表現(xiàn);不良投訴和惡意違反平臺規(guī)則的記錄會(huì)直接對你的搜索結(jié)果產(chǎn)生負(fù)面影響。


2、提高相關(guān)描述準(zhǔn)確性:小程序名稱和描述清晰、真實(shí)、準(zhǔn)確,增加無意義的形容詞和蹭流量行為會(huì)讓你得不償失。


3、特別注意:所有的虛假和作弊行為都將被打擊,且一旦被平臺發(fā)現(xiàn),處罰和打擊將是永久性的。


新的搜索排名算法何時(shí)上線,具體是何機(jī)制目前還不得而知,但正如上文微信官方對于小程序新規(guī)的解答而言,已經(jīng)給了廣大開發(fā)者一定的方向和指引,那就是從“小程序質(zhì)量+準(zhǔn)確傳達(dá)”入手,做好整站營銷,一如百度關(guān)鍵詞排名整站營銷(),小程序的搜索排名算法估計(jì)應(yīng)該也會(huì)遵循相類似的搜索規(guī)則,這一調(diào)整實(shí)質(zhì)上是大勢所趨,是小程序生態(tài)更加成熟更加完善的重要一步。




作為專業(yè)免費(fèi)生成小程序的平臺,創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為“內(nèi)容+流量”始終都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功之道,也就是人們常說的“王道”!無論是做小程序還是其它任何平臺,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引聚流量都是不二法門!



新規(guī)未行,你可先行!小程序生態(tài)會(huì)越來越完善,功能也會(huì)越來越強(qiáng)大,做小程序還是要趁早,無論是商城小程序、餐飲小程序、微站小程序、零售小程序、酒店小程序、社區(qū)小程序還是美業(yè)小程序,作為有想法、有前瞻、有遠(yuǎn)見的商家都可以通過創(chuàng)新互聯(lián)平臺盡早免費(fèi)創(chuàng)建,早一點(diǎn)上線、多累積一點(diǎn)用戶、多分一點(diǎn)流量,向優(yōu)秀者看齊,循序漸進(jìn),搶占先機(jī)。


待到小程序全新搜索排名算法上線,你的小程序才能率先獲得大曝光,不至于落于人后再投入更大的精力跟成本。


當(dāng)然,眼下我們可以先不用去考慮小程序的全新搜索排名算法到底怎樣,遵循“內(nèi)容+流量”法則,首先我們要從小程序內(nèi)容的質(zhì)量入手,進(jìn)行不斷地整站營銷升級和完善,這一點(diǎn)上務(wù)必要以“絞盡腦汁”的姿態(tài)做到極盡美好。其次,“酒香還怕巷子深”,我們還要做的就是想方設(shè)法提升小程序的活躍度、訪客和流量,結(jié)合目前小程序推出的入口和推廣通路來看,以下幾個(gè)方法或許會(huì)更有效


①、公眾號自定義菜單設(shè)置入口(完全不花錢);


②、公眾號關(guān)聯(lián),即公眾號介紹頁面關(guān)聯(lián)小程序(自己的、友情的不花錢,別人家的可能就要花錢了);


③、公眾號推文中插入小程序卡片(自己的、友情的推文不花錢,別人家的可能就要花錢了);


④、在粉絲群、微信群推送小程序(不花錢,小編是這么認(rèn)為的,不過這個(gè)作為小程序運(yùn)營者應(yīng)該最有發(fā)言權(quán)了);


⑤、引導(dǎo)和鼓勵(lì)用戶將小程序分享給好友、微信群、朋友圈等(可能要花點(diǎn)小錢激勵(lì)下用戶才能出效果);


⑥、線下印刷小程序二維碼,引導(dǎo)用戶使用小程序(印刷二維碼的錢你總要出的吧);


⑦、投放廣告:朋友圈廣告,公眾號廣告(底部廣告、文中廣告),小程序(小游戲廣告還在內(nèi)測)內(nèi)部廣告等(土豪可以不用計(jì)較錢花多花少,關(guān)鍵看效果)。



以上僅以效果論簡單列舉,其他推廣方法,如“附近的小程序”,這算是最基本推廣通路了,此處不就不再多說。還有之前被曝光仍在內(nèi)測當(dāng)中的“功能直達(dá)區(qū)”,目測對于普通小程序開發(fā)者可能有些遙不可及,今后即使全面開放,不僅競爭態(tài)勢會(huì)類似于“萬里挑一”,還需符合并滿足微信官方所制定的搜索規(guī)則才行,其難度顯然會(huì)讓人覺得“高不可攀”。但凡事無絕對,你要是朝這個(gè)方向努力,假以時(shí)日說不定就成了呢!


小程序的推廣方法還有很多,至于推廣效果和效率可能仁者見仁智者見智,但說白了,推廣只是一種手段,想要你的小程序獲得曝光、獲得流量并最終獲得成功(變現(xiàn)),還是需要在深刻理解“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上付諸行動(dòng)。


什么是好的內(nèi)容?好的功能、好的體驗(yàn)就是最好的證明。

當(dāng)前名稱:深度丨自定義關(guān)鍵詞功能下線之后,小程序到底該怎么推廣?
文章起源:http://m.rwnh.cn/news/158231.html

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