搜索推廣也有陷阱網(wǎng)站建設(shè)公司應(yīng)清醒理智應(yīng)對(duì)

2022-05-25 分類：網(wǎng)站建設(shè)

　　雖然現(xiàn)在競(jìng)價(jià)推廣備受詬病，但是實(shí)事求是說，其依靠出價(jià)高低影響排名，然后按照點(diǎn)擊付費(fèi)的商業(yè)模式，即便在今天看來依舊有其先進(jìn)性。如此精巧且又非常復(fù)雜的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，不僅讓各大搜索引擎公司賺的盆滿缽滿，也實(shí)實(shí)在在的讓很多中小公司抓住機(jī)會(huì)，比如數(shù)量不菲的網(wǎng)站建設(shè)公司就是如此。所以在一次又一次的對(duì)搜索引擎的口誅筆伐聲浪中，雖然也我們也有身臨其境的感受，但是上海網(wǎng)站建設(shè)一線高端品牌創(chuàng)新互聯(lián)，從來都認(rèn)為這只是某些公司操作層面出現(xiàn)問題，搜索引擎競(jìng)價(jià)排名模式本身并無多少詬病。因?yàn)楸娝苤?，谷歌Adwords的廣告模式也是類似競(jìng)價(jià)推廣，其并沒有像國(guó)內(nèi)的一些公司一樣被深深質(zhì)疑?？上У氖?，谷歌退出中國(guó)后至今都沒有重返中國(guó)大陸市場(chǎng)的信息，作為網(wǎng)站建設(shè)公司的我們只能在現(xiàn)有的環(huán)境下，從百度、360和搜狗三家之中選擇一個(gè)適合自己的引擎進(jìn)行推廣?？傻铂F(xiàn)在仍舊通過搜索推廣獲取客戶的網(wǎng)站公司，一定多少有些怨聲載道，不斷攀升的價(jià)格和惡意點(diǎn)擊成了很多人心中難以抹去的痛。所以在標(biāo)榜著各種算法和智能化的推廣建議面前，網(wǎng)站建設(shè)公司應(yīng)該保持足夠清醒并理智應(yīng)對(duì)。

　　避開熱門但低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞

　　一般的規(guī)律是，關(guān)鍵詞越短受眾率越高其被關(guān)注和點(diǎn)擊的幾率就越大。所以我們注意到，在上海類似“網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”、“網(wǎng)站制作”這樣的關(guān)鍵詞，如果放開量排名至首頁(yè)前幾位，無論百度還是360，一天的點(diǎn)擊量恐怕也有成百上千。百度現(xiàn)在正常工作日，這樣的關(guān)鍵詞首頁(yè)前三的出價(jià)大概需要100左右了，360的價(jià)格大概是百度的一半，基本上也需要五六十元一次。只要推廣一天被點(diǎn)擊五六十次，五六千元基本上就消耗殆盡了?？晌覀兎治鲆幌?，點(diǎn)擊這些關(guān)鍵詞的有哪些人呢？首先當(dāng)然有一部分是需要網(wǎng)站建設(shè)的客戶，而真正的大部分點(diǎn)擊者可能并不是意向客戶，而是同行公司的銷售人員或者同行人為的惡意點(diǎn)擊或者軟件點(diǎn)擊。短詞之所以關(guān)注度高，不僅是被用戶關(guān)注，還被同行和惡意別有用心者關(guān)注。而且既然都是網(wǎng)站建設(shè)公司，多少對(duì)搜索引擎推廣都有認(rèn)知了解，惡意點(diǎn)擊并不是什么稀奇的事情了。所以，如果客戶主要獲取渠道是搜索引擎推廣，避免熱門高競(jìng)爭(zhēng)的短關(guān)鍵詞或許可以有效降低推廣費(fèi)用的無謂消耗。

　　避開擁擠但低轉(zhuǎn)化時(shí)間段

　　如果長(zhǎng)期觀察、記錄，然后對(duì)積累的推廣數(shù)據(jù)加以分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)惡意點(diǎn)擊其實(shí)是有一定規(guī)律的。一般在上午9:00-10:00左右，大部分網(wǎng)站建設(shè)公司的搜索推廣人員，都在開啟競(jìng)價(jià)推廣賬戶，這個(gè)時(shí)候推廣被惡意點(diǎn)擊的幾率相對(duì)更大一些。所以高端網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)品牌創(chuàng)新互聯(lián)，此前在進(jìn)行搜索引擎推廣的時(shí)候，絕大多數(shù)情況下都會(huì)避開這個(gè)高峰期，從10:00正式推廣，雖然十點(diǎn)后的流量可能相對(duì)較少，但是最起碼大多數(shù)的點(diǎn)擊是來自于真實(shí)的、有網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作需求的客戶。多年的搜索引擎推廣實(shí)踐，還讓我們發(fā)現(xiàn)另外一個(gè)規(guī)律，就是一般下午推廣的效果要好于上午。而且在大多數(shù)情況下，某些搜索引擎自身系統(tǒng)推薦的時(shí)間段，多半是不靠譜的。搜索引擎推廣的經(jīng)驗(yàn)，要通過自己實(shí)踐不但探索不斷總結(jié)。在很多時(shí)候，可以通過一小部分關(guān)鍵詞先行實(shí)驗(yàn)，找到適合的推廣模型后再大刀闊斧的投入。不然看似流量不菲，其實(shí)等于花費(fèi)了重金推廣但是卻被同行惡意消耗，最終得利的是搜索引擎公司。

　　避開高價(jià)但低轉(zhuǎn)化搶名次

　　如果不考慮價(jià)格因素，關(guān)鍵詞排名越靠前肯定關(guān)注度越高，相應(yīng)的被客戶發(fā)現(xiàn)并和轉(zhuǎn)化的幾率越大。但問題就在于，我們排名靠前后產(chǎn)生的每一次點(diǎn)擊，都是需要續(xù)費(fèi)的，而且排名越靠前需要支付的點(diǎn)擊費(fèi)用就越高。創(chuàng)新互聯(lián)(m.rwnh.cn)是一家網(wǎng)站建設(shè)公司，2010年后基本上客戶主要來源就是搜索引擎推廣了。在排名先后獲取的流量比例目前，我們做過大概一個(gè)月多月的分析觀察。基本上排名前三每天所得到的點(diǎn)擊，是排名五六名的三四倍還要多。但是排名前三的關(guān)鍵詞，流量差別并不是非常明顯，雖然第一名的流量還是要多一些。但是從轉(zhuǎn)化率上分析，排名第二第三的還要高于第一名的，這個(gè)雖然有些詭異，卻也在情理之中。因?yàn)榈谝幻稽c(diǎn)擊的雖然多，但是中國(guó)人固有思維貨比三家不吃虧，真正的客戶一定會(huì)看下第二名和第三名。如此一來，造成的結(jié)局是第一名惡意點(diǎn)擊多，而真正的客戶會(huì)關(guān)注前三名，相對(duì)應(yīng)的結(jié)果是排位第二名和第三名的關(guān)鍵詞廣告，消耗費(fèi)用得到降低的同時(shí)，營(yíng)銷效果卻和第一名相差無幾了。

文章題目：搜索推廣也有陷阱網(wǎng)站建設(shè)公司應(yīng)清醒理智應(yīng)對(duì)
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網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)，是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷seo公司；服務(wù)項(xiàng)目有網(wǎng)站建設(shè)等

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