2022-05-25 分類: 微信小程序
微信早期的一款小程序“小睡眠”最近推出了付費(fèi)內(nèi)購。這件事情乍一看,毫不起眼,但細(xì)細(xì)想來,這實(shí)際上給了工具類APP帶來了一些探索的空間。畢竟,在此之前,是從沒有哪一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司敢于把虛擬的付費(fèi)服務(wù)放到小程序上進(jìn)行。
現(xiàn)在再回頭看,微信似乎是在逐漸放開自己的邊界,那些動(dòng)輒就討論小程序的本質(zhì)是什么的人,這個(gè)“小睡眠”的案例值得斟酌一番。
小睡眠是什么?
首先得知道,小睡眠還是一個(gè)APP。號稱是一款睡眠輔助的概念產(chǎn)品,主要以大自然的白噪音以及放松音樂為主,以幫助于睡眠。
值得一提的是,小睡眠被評為今年3月份App Store好應(yīng)用,而且也是最早被開發(fā)出來的小程序之一。
其實(shí)就是一款工具,即使制作團(tuán)隊(duì)號稱由心理學(xué)博士、睡眠專家、資深主播組成,但是這樣的工具和同類產(chǎn)品,如潮汐、螢火蟲等助眠工具毫無差異,頂多就是在產(chǎn)品內(nèi)容上擁有量的優(yōu)勢。
小睡眠為什么要收費(fèi)?
小程序是今年 1 月 9 日推出的,而小睡眠也幾乎是同時(shí)推出了同名小程序,第一天因?yàn)榇罅康拿襟w宣傳,引入了很多對小程序嘗鮮的用戶流量,自此之后便逐漸出現(xiàn)回落。
有數(shù)據(jù)顯示,在推出的前三天,小睡眠的PV是1376596(因?yàn)樾∷咧挥幸粋€(gè)頁面),UV是952124,而被分享的次數(shù)達(dá)到了 76254 次。再者,從留存來看, 11 日的人均停留時(shí)間長度是 9 日的 6 倍,這可以直接反映出用戶正在將助眠工具從嘗鮮轉(zhuǎn)化為真正使用。
而小睡眠在推出的第一天,就已經(jīng)出現(xiàn)開始往二線以下的城市延伸的趨勢,因?yàn)樵谛〕擎?zhèn)的一些微信群、公眾號以及地方論壇里看到更多的小程序信息。
小睡眠在App Store里面是不收費(fèi)的,在小程序里面收費(fèi)有些類似于App Store的內(nèi)購。小睡眠至今是沒有實(shí)現(xiàn)盈利的,因?yàn)閺V告在這款工具APP里并沒有出現(xiàn),有的只是一些主播的音頻,用戶只是給“小睡眠”帶去了流量,流量該如何轉(zhuǎn)化為資本?
小睡眠的答案是付費(fèi)內(nèi)購,在小程序里,橫陳一個(gè)廣告,對于這種場景化非常強(qiáng)的應(yīng)用,是非常有殺傷力的。因此為了真正留住用戶,小睡眠在其小程序推出付費(fèi)內(nèi)購,一方面是為了真正留住用戶,一方面是倒逼檢驗(yàn)自己推出的白噪音以及音頻內(nèi)容是否符合用戶的口味,只要有用戶的購買,就說明用戶是喜歡這些內(nèi)容的,加上小程序的場景化推廣,更好形成口碑。
小程序的本質(zhì)你知道了嗎?
再次來看張小龍的這段話,看來應(yīng)用號只是一個(gè)輕量化的APP,并且也只能整合單一功能的APP,并不可能把原生的應(yīng)用照搬過去,而是得去依照特定場景適時(shí)的推出一些服務(wù),并滿足其可延展性強(qiáng)的特點(diǎn)。
當(dāng)然,最重要的特點(diǎn)是要讓用戶體會(huì)到用完即走的便捷體驗(yàn),最好的推廣應(yīng)該還是做好產(chǎn)品,爭取到用戶的口碑傳播,對用戶有實(shí)際的價(jià)值。
當(dāng)然,現(xiàn)在還不是討論小程序本質(zhì)的時(shí)候,一切還沒有塵埃落定呢。
新聞標(biāo)題:微信小程序推出付費(fèi)內(nèi)購 你看清小程序本質(zhì)了么?
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