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成都創(chuàng)新互聯(lián)介紹網(wǎng)站策劃必知知識

2022-05-25    分類: 網(wǎng)站策劃

作為一個網(wǎng)站的策劃,必須掌握如下的知識,并能把這些知識應用到網(wǎng)站的策劃和日常運營上去。以下所說的網(wǎng)站及起運營,是指不是以出售為目標的網(wǎng)站。

1、市場學的知識

1)、網(wǎng)站的核心競爭戰(zhàn)略的制定。

制定網(wǎng)站的核心競爭戰(zhàn)略,是需要考察項目可持續(xù)運營的的時間,預期收益,切入的角度,成本,市場的競爭對手的分析,競爭對手的產(chǎn)品,及和競爭對手搶奪市場的策略,政策和社會環(huán)境,自己內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu),邁克爾·波特的三種基本戰(zhàn)略、五力分析模型、價值鏈等知識,是必須掌握的。

2)、定位和市場細分

網(wǎng)站需要給誰看,圍繞這些群體業(yè)務該怎么開展,頁面該怎么去策劃,他們關心什么東西,他們是怎么想的。喜歡把群體分為:富翁階層、中產(chǎn)階級、小資、初級、學生,然后針對不同的定位去圍繞目標群體做策劃。市場的細分是千變?nèi)f化的,別人成功的經(jīng)驗可以拿過來,加上自己的思考的結(jié)果,就有不同的出路。思路決定出路。

3)、市場銷售

網(wǎng)站的目標是要盈利,這個利可以是社會的利益,可以是經(jīng)濟上的利益,也可以是品牌上的利益等等。針對網(wǎng)站的不同的模式,網(wǎng)頁的框架的設計,內(nèi)容和欄目的安排必須圍繞著網(wǎng)站的目標來做。比如B2B的目標在于會員的入網(wǎng),就要把能打動入網(wǎng)的東西放在最重要的地方。比如網(wǎng)上商城,要把最吸引消費者購買的東西(包括促銷信息)沖擊給瀏覽者。怎么樣拓展新的業(yè)務方案發(fā)展新的客戶......

4)、品牌、渠道、直銷.....等網(wǎng)站業(yè)務開展需要思考的商業(yè)的知識。

5)、商業(yè)的意識,一定要灌輸?shù)骄W(wǎng)站的每一個頁面,每一個圖標,每一個人。

2、傳播學及網(wǎng)絡推廣的知識

網(wǎng)站,作為一個縮小的媒體,當其連通到互聯(lián)網(wǎng)上的時候,就已經(jīng)構(gòu)筑起傳播的渠道。傳統(tǒng)的傳播,可以借助發(fā)行來構(gòu)筑,而網(wǎng)絡上的傳播,即有主動傳播的要素,也可以借助搜索引擎實現(xiàn)傳播。象交換鏈接,和那些網(wǎng)站交換(如PR、內(nèi)容),象電子郵件營銷,搜索競價,SEO的關鍵字的選擇依據(jù),如何組織事件營銷等,是需要掌握互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播原理,用最少的錢做最有效的事情。

3、心理學的知識

網(wǎng)站的產(chǎn)品價格定位,網(wǎng)站的銷售過程,頁面的框架的是設計,頁面的UI和UE,網(wǎng)站的流程,網(wǎng)站的后臺,社區(qū),IM工具的使用,很多是和用戶的使用習慣相關的。改變用戶的使用習慣,是一個吃力不討好的事情,策劃的時候,多進行換位思考,從客戶的角度想下,從網(wǎng)站的瀏覽者的角度想下,從老板的角度想下,從日常操作的編輯的角度去想下??赡苣愕囊粋€簡單的策劃,降低很多人的工作量?,F(xiàn)在很多人在鼓吹UI和UE,仿佛沒有了UI和UE,網(wǎng)站就是破網(wǎng)一個。網(wǎng)頁教學網(wǎng)的觀點是要根據(jù)瀏覽者的使用習慣去調(diào)整頁面的功能和引導,為了收集更多的資料,強行引導用戶,收集到的信息未必是準確的,強談UE是沒有意義的,多點模仿不同的瀏覽者來進行個案剖析,抓住人性的弱點才能把頁面調(diào)整好。

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