不管一個產(chǎn)品的啟動頁呈現(xiàn)哪種形式，都不應(yīng)該忘了啟動頁存在的根本原因：為了減少用戶在等待APP啟動時的焦慮感。

心理學(xué)上有一個“7秒理論”，說的是，一個人對另一個人的印象，在初次見面的七秒內(nèi)就會形成，最近更有研究表明，這個時間可能更短——不到1秒。所以初次見面所展示的形象真的很重要。同理，用戶在使用APP時，每次啟動呈現(xiàn)在用戶面前的界面重要程度不言而喻，而這個界面就是大家熟知的啟動頁。

一.啟動頁是什么

在iOS的規(guī)范中，啟動頁的英文叫Launch Screen，指的是啟動APP時呈現(xiàn)的第一個界面。其實這種描述不夠嚴(yán)謹(jǐn)，從啟動APP到APP首頁的出現(xiàn)之前的頁面，都可以稱為啟動頁(新手引導(dǎo)頁除外：用戶第一次使用APP，有可能還會出現(xiàn)新手引導(dǎo)頁)。引導(dǎo)頁也是一個重要的話題，我們先按下不表，以后再聊。

由于APP啟動的過程很短，從幾百毫秒到幾秒不等，所以啟動頁也被稱為閃屏。

二.為什么要有啟動頁面

了解我的人可能都知道，經(jīng)常說的一句話就是“需求決定功能，功能決定設(shè)計形式”，這是我做產(chǎn)品的一個價值觀。每種設(shè)計形式的出現(xiàn)都是有它背后的邏輯和機(jī)制的，了解了a這個Why，能讓我們做產(chǎn)品的時候變得更智慧。

那為什么會存在啟動頁這種形式?

首先目前的APP所相關(guān)的兩大平臺Android和iOS，是用Java和swift這些編程語言寫出來的，而計算機(jī)的元器件只有開和關(guān)這兩種狀態(tài)。當(dāng)啟動APP時，設(shè)備(手機(jī)、平板等)需要將編程語言進(jìn)行編譯成計算機(jī)能夠讀懂的二進(jìn)制語言，計算機(jī)只認(rèn)識1和0(對應(yīng)元器件的開和關(guān))。這個編譯過程需要時間，同時，啟動過程還存在向服務(wù)器請求數(shù)據(jù)的情況，這也需要時間。也就是說，在點擊啟動APP圖標(biāo)，到APP首頁的出現(xiàn)，是存在一個時間，這個時間的長短取決于設(shè)備的性能和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從幾百毫秒到幾秒不等。

在這段空白時間，為了不讓用戶感到困惑或因為等待而產(chǎn)生焦慮。iOS的設(shè)計規(guī)范規(guī)定，要在啟動APP時，設(shè)計一個啟動頁，來填補(bǔ)這段用戶等待的時間。

三.怎么設(shè)計啟動頁

按照功能和達(dá)成目的的維度，我將啟動頁分為了五類，分別是快速啟動類、品牌類、情感共鳴類、廣告類、節(jié)日類。

1.快速啟動類

對于啟動頁的設(shè)計，官方是有明確規(guī)定的，iOS的設(shè)計規(guī)范是這么描述的：

“為了增強(qiáng)應(yīng)用程序啟動時的用戶體驗，您應(yīng)該提供一個啟動圖像。啟動圖像與應(yīng)用程序的首屏幕看起來非常相似。當(dāng)用戶在主屏幕上點擊您的應(yīng)用程序圖標(biāo)時，iPhone OS會立即顯示這個啟動圖像。一旦準(zhǔn)備就緒，您的應(yīng)用程序就會顯示它的首屏幕，來替換掉這個啟動占位圖像?！?/p>

查看原文：https://developer.apple.com/ios/human-interface-guidelines/graphics/launch-screen/

國外的APP大多采用這種方案，它的大好處是，啟動頁和首頁很相似，過度自然，用戶感覺不到有啟動這個過程，用戶體驗很棒。

Instagram

Foodie

Path

Facebook

如果首頁的框架和內(nèi)容是變化的，不固定的，那怎么辦?不要慌，還是有辦法的：采用和首頁顏色接近的圖來作為啟動頁。如“VSCO”等。

VSCO

如果是在國外，這篇文章講到這就要結(jié)束了，因為記住一條方法論就行“設(shè)計一張和首屏相似的頁面作為啟動頁，如果首屏內(nèi)容是動態(tài)的，則采用和首屏整體最接近的顏色作為啟動頁”

但是國內(nèi)的APP決定要走出一條自己的路，所以有了下面的五花八門的啟動頁。

2品牌類

盡管蘋果明確提出，啟動頁不是你品牌展示的窗口，但將啟動頁做成“品牌logo+名稱+slogan”成了國內(nèi)最主流的啟動頁設(shè)計。放幾張圖，大家自行感受。

有道云筆記&UC瀏覽器

上圖的兩個例子是目前國內(nèi)APP最主流的方式，這種形式一是沒有設(shè)計，二是啟動頁和首屏有明顯的割裂感，真的不如直接用一張和首屏相似的圖片作為啟動頁。

那如果真的要在啟動這么短的時間內(nèi)來強(qiáng)調(diào)公司或品牌，可以有更好的方案，Uber啟動頁利用品牌元素進(jìn)行動態(tài)變化的設(shè)計，品牌元素從出現(xiàn)，到變化，再到消失一氣呵成，而且和首屏的銜接過渡的也很自然，在確保體驗的前提下，也起到了強(qiáng)化品牌的作用。我從Uber的這種做法提煉出了三個思路，一是除了靜態(tài)圖片還可以考慮動態(tài)展示的形式;二是將啟動頁做得更具設(shè)計感;三讓啟動頁和首屏的過度動畫更自然?？梢宰鳛槠放祁悊禹撛O(shè)計的方法論來用。

再來看幾個例子：

XY&開眼

輕芒閱讀&一個

開眼和輕芒閱讀等APP，也將啟動頁作為強(qiáng)調(diào)品牌的載體。通過體現(xiàn)場景感來充分體現(xiàn)了品牌的調(diào)性，而且兼顧了設(shè)計的美感。值得大家借鑒。

3.情感共鳴類

情感共鳴類的啟動頁其實很難，所以這么做得產(chǎn)品很少。但是一旦成功，會在用戶心智上打下很深的烙印。

微信&陌陌

不需要在啟動頁寫上名稱、logo、slogan，用戶在看到圖片的時候就知道這是什么產(chǎn)品。微信的這張啟動頁可以說是相當(dāng)成功，充分的體現(xiàn)了一個熟人社交軟件的調(diào)性。用這種形式的啟動頁要注意兩點，一是圖片要符合產(chǎn)品調(diào)性，具有故事性，像微信和陌陌，都是一個孤單的背影，暗示著人們是社交動物，需要和人交流;二是盡量不要更換，像微信的這張圖就從來沒換過，陌陌的啟動圖片也一直是背影+風(fēng)景的風(fēng)格，這樣容易在用戶心中形成統(tǒng)一的認(rèn)知。

4.廣告展示類

還有一類APP，會將啟動頁作為變現(xiàn)的渠道，將啟動頁做成廣告頁。而且一般是先顯示品牌頁，再顯示廣告頁，如下：

有道翻譯官

微博

廣告類的啟動頁，其實已經(jīng)完全違背了iOS對Launch Screen的定位，而且廣告頁的顯示時長長三秒到五秒不等，反而延長了用戶啟動APP的等待時間。

但是這種形式會給公司帶來直接利益，尤其對于一些盈利模式不清晰產(chǎn)品，這種形式無疑是一種很好的變現(xiàn)手段。在犧牲用戶體驗的基礎(chǔ)上換取一定的利益，這沒有對錯，只有適不適合。

如果接到需求，要將品牌頁做成廣告頁面，至少可以做到這幾點，來適當(dāng)?shù)奶嵘脩趔w驗。

一是讓品牌頁和廣告頁之間在設(shè)計上統(tǒng)一，避免割裂感，例如上方的微博和有道翻譯官，都采用保持底部logo元素不變，只變化頁面的一部分，從而保持兩張界面的統(tǒng)一性;二是在廣告頁的右下角放置跳過的button，最好在button上顯示倒計時，還能在跳過的button上加上loading的效果;第三，可以考慮每天只在第一次啟動APP時才出現(xiàn)廣告，減少廣告出現(xiàn)的次數(shù)等等。

加上倒計時以及l(fā)oading效果，都是為了讓用戶在心理上感覺時間過得快一點，從而提高體驗;提供跳過的button是讓用戶能夠主動選擇跳過廣告;將跳過放在界面的右下角，是為了方便用戶單手操作;廣告頁只在每天第一次啟動APP時顯示，是為了避免多次出現(xiàn)可能會對用戶帶來厭煩的情緒，反而適得其反。

5.節(jié)日類

情人節(jié)、五一勞動節(jié)、六一兒童節(jié)等等，都成了APP啟動頁展示自我的地方，在重要節(jié)日將啟動頁設(shè)計成節(jié)日海報類，不僅可以做到情感化的表達(dá)，有趣的節(jié)日啟動頁還能成為用戶間的談資，增加產(chǎn)品的口碑。

餓了么&UC瀏覽器

6.其他可能性

除了上述五種常見的啟動頁，其實啟動頁還有更多的可能性。在生日的當(dāng)天，給你送上生日祝福;成為一次暖心的活動H5的入口頁面等等。

支付寶&QQ(生日祝福)

UC瀏覽器&未知(活動入口)

你是否還能想到其他的可能性?歡迎留言，或者可以加入小密圈一起討論。

總結(jié)

今天介紹了啟動頁的多種形式以及它們的作用，有為了商業(yè)利益放廣告的，也有為了情懷放充滿意境圖片的，還有強(qiáng)調(diào)品牌的，做情感化設(shè)計的…。但是，不管一個產(chǎn)品的啟動頁呈現(xiàn)哪種形式，都不應(yīng)該忘了啟動頁存在的根本原因：為了減少用戶在等待APP啟動時的焦慮感。而iOS官方為此提供的解決方法是將啟動頁設(shè)計成和首屏相似，以此讓用戶在心理認(rèn)為APP啟動很快。

當(dāng)你接到要將啟動頁做成廣告或者活動入口等需求時，作為一名產(chǎn)品設(shè)計師，有義務(wù)向提出該需求的同事說明iOS的推薦做法。在此前提下，盡量確保在用戶體驗和公司利益之間，找到最好的平衡點。這也是身為一名用戶體驗設(shè)計師的價值所在。

文章標(biāo)題：剖析APP啟動頁面設(shè)計
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