“有誰拿到內(nèi)測號了?”
昨天早上,“TechParty-微信
小程序討論組”的微信群里問得最多的就是這句話。
這個早上 8 點多才建的群,一個小時不到就涌入 200 多個開發(fā)者。另外一個名字聽上去很官方的“微信
小程序開發(fā)群”更受歡迎,到中午就滿員 500 人了,沒有內(nèi)測帳號的人現(xiàn)身說法,群里的開發(fā)者們就分享著各種小道消息猜原理和功能。
群里的人們都是為了前一天半夜微信一篇語焉不詳?shù)恼f明來的。在 9 月 22 日凌晨,“微信公開課”的微信帳號發(fā)了一條推送,稱他們正在內(nèi)測一種“一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,它實現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及’的夢想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用?!?br />這個微信小應(yīng)用到底是什么?
“微信小程序” 原來的名字叫做“微信應(yīng)用號”。2016 年 1 月,微信事業(yè)部的總裁張小龍就透露說,微信正在研究增設(shè)“應(yīng)用號”,在目前的訂閱號和服務(wù)號之外,用于推廣應(yīng)用。從名字就能看出來騰訊想做什么——讓開發(fā)者在微信應(yīng)用里開發(fā)迷你應(yīng)用。
對于用戶,它就是在微信里使用應(yīng)用的方式,點一個按鈕、或者一條鏈接就能打開那個“應(yīng)用”,不需要下載或跳離微信。
微信沒有公開小程序的技術(shù)信息,但昨天下午的 2 點多,有人在 Github 上傳了一個號稱是微信小程序 demo 的壓縮包。
一位原阿里巴巴的前端在看過文件包的代碼后分析說,這是一個類似 JavaScript 程序,可以讓人通過鏈接獲得和原生應(yīng)用類似的體驗。
從目前的代碼看來,開發(fā)者可以通過微信小程序做出你平時會用的大部分應(yīng)用,比如打車、訂外賣、買東西、管理銀行賬號……甚至在后臺聽歌。
這個“無需安裝,一鍵使用應(yīng)用”的想法倒是不新
類似的效果,國內(nèi)不少服務(wù)都跟進(jìn)過。
百度在 2014 年就做了“百度輕應(yīng)用”,它使用的是 HTML5,同樣的一鍵打開應(yīng)用的效果,盡管也有很多 HTML5 固有的弊端——因為是網(wǎng)頁,所以每個頁面都需要時間加載,所以就很容易在應(yīng)用使用中遇到白屏;如果點擊了返回,之前頁面也要重新加載。
手機 QQ 也早在一年前跟進(jìn)了類似效果的“群應(yīng)用”。你可以在群聊天框底下,找到很多第三方應(yīng)用的按鈕。點擊之后就可以在手機 QQ 內(nèi)使用第三方服務(wù)了。
微信這次的做法和百度的不太一樣。不再是一個 HTML5 頁面,而更類似于 Facebook 的 React Native 技術(shù)。
微信定義了功能和按鈕模塊,開發(fā)者可以更容易地寫代碼,調(diào)用騰訊準(zhǔn)備好的按鈕和功能;從你能看到的部分,這些小程序速度會更快、體驗會更自然。
但微信的規(guī)模讓它備受關(guān)注
而根據(jù)目前泄露出來的應(yīng)用截圖,微信小程序?qū)旁诘谌恋淖钕路剑〇|商城(購物按鈕)靠下一些的位置。這個頁面,就是你每天刷朋友圈一定會打開的頁面。
其它可能的小程序入口還包括公眾號、朋友圈以及你和人聊天時添加圖片的那個區(qū)域。
這也是為什么小程序備受關(guān)注。
根據(jù)京東披露的數(shù)字,去年的雙十一京東新增下單用戶中,京東微信購物和手機 QQ 購物的比例達(dá)到 52%。整個 2015 年第四季度,三分之一的京東新用戶來自微信購物和手機 QQ 購物。
雙十一之前,京東花了巨額的營銷費用到分眾、地鐵廣告和電視廣告上。即便如此,騰訊帶來的新用戶還是占了一半。
那些展示位置明顯更隱蔽的商家也是如此。
一位熟悉滴滴運營數(shù)據(jù)的人說,微信幫助滴滴獲取了大量不頻繁打車的用戶,并認(rèn)為這是滴滴對抗優(yōu)步的一個巨大優(yōu)勢。
而滴滴在微信里隱蔽得很。你首先得打開微信,點導(dǎo)航欄的第四格“我”,再點“錢包”,然后滾到第二屏才能看到,從打開微信開始,一共要點擊 4 次。
在微信里打開滴滴打車,需要點擊 4 次
在滴滴展示位隔壁的同程網(wǎng)效果也不錯。去年 12 月,有 200 多萬人通過微信訪問同程網(wǎng),而在一年半之前,還沒有展示位的同程只有 8324 個來自微信的用戶。同時同程的機票訂單量也在這段時間激增。
微信的巨額流量是明擺著的。
不過所有這些,都是微信母公司騰訊的戰(zhàn)略合作伙伴,它們的合作都是人工對接。
此前,許多公眾號已經(jīng)被公司改得和“應(yīng)用”差不多了
其它想利用微信流量做生意的公司,此前只能依賴公眾號和服務(wù)號。
最早,在微信訂閱號里想做電商的小公司,在文章底部的“閱讀原文”鏈接里面加入淘寶店的鏈接,后來淘寶和微信互相屏蔽了,公眾號只能讓用戶回復(fù)關(guān)鍵字獲取產(chǎn)品的淘口令。
而許多銀行、航空公司、餐廳都通過公眾號幫你管理賬號。這些賬號用起來都不方便,因為公眾號只有有限的幾個按鈕和菜單,你經(jīng)常需要在鍵盤回復(fù)數(shù)字才能使用特定功能。
在用戶界面設(shè)計越來越簡單、直接的今天,這只是不得已的做法。
這也是為什么,現(xiàn)在微信小程序的消息讓開發(fā)者那么激動:一個在京東下方的入口,用戶去朋友圈的必經(jīng)之路。它的用戶體驗也會遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過目前的公共號、服務(wù)號。
對于用戶來說也很便利。那些你一年可能只用不到十次的服務(wù),例如按摩師上門,保潔阿姨上門,就不用再費心安裝應(yīng)用了,直接在微信上使用,用完關(guān)掉就行。
銀行、理財、會員計劃、上門服務(wù)、健身房、營養(yǎng)餐預(yù)訂、商品推薦……能夠通過微信小程序更好做生意的場景實在太多了。
影響小程序的,還有蘋果
蘋果不允許第三方應(yīng)用在自己的平臺上做個應(yīng)用商店,也不允許其它運行環(huán)境的存在。這也是為什么你在 App Store 里看不到任何街機游戲模擬器——iPhone 的性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它的要求。
微信小程序大概在蘋果允許范圍的邊界。
“小程序”沒有“小應(yīng)用”或“應(yīng)用號”聽上去那么親近。幾個
小程序開發(fā)群里,都流傳著一個消息說,是因為蘋果不允許“應(yīng)用號”這個名字,最后才改名叫“小程序”。類似不知真假的消息還有蘋果限制每個人使用的數(shù)量。
微信是在中國舉足輕重的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),蘋果不太可能把它下架,但微信也離不開 iPhone 用戶。早兩年微信的大改版有過連續(xù)被蘋果 App Store 打回,數(shù)月后才上架的先例。可以想象,此次推出的小程序已經(jīng)是雙方協(xié)商的結(jié)果。
除此之外,蘋果的限制也會影響小程序的經(jīng)營范圍。
比如游戲和直播都靠賣虛擬道具賺錢,而根據(jù)蘋果的明確規(guī)定,所有在 iPhone 上的虛擬商品,不管是游戲道具還是電子書或者音樂,都得通過 App Store 的支付,每筆交易分 30% 給蘋果。
這意味著此類服務(wù)不能通過微信支付完成,微信即便愿意支持這些類型的應(yīng)用,也得通過一個相當(dāng)復(fù)雜的機制才能完成從在蘋果付款,到分給開發(fā)者的過程。
到最后,這依然是完全由微信控制的應(yīng)用生態(tài)
而最終,誰能通過微信的小程序賺錢,解釋權(quán)還在微信手里。
小程序之所以可以很快開發(fā)出來,是因為微信給開發(fā)者提供了一整套按鈕和功能組件。這在性能比常見 HTML5 網(wǎng)頁應(yīng)用更好的同時,也讓微信可以控制所有細(xì)節(jié)。
比如小程序很可能無法跳轉(zhuǎn)到微信以外的應(yīng)用上。它也很可能無法像做一個真正的應(yīng)用那樣,自己選擇用廣告投放和追蹤系統(tǒng)——比如百度的。里面插入的視頻也可能只能基于騰訊視頻。
在更多細(xì)節(jié)公布前,我們不知道微信會限制到什么程度。但毫無疑問,微信已經(jīng)習(xí)慣絕對控制:公眾號有統(tǒng)一編輯器,文章不能有外部超鏈接(除非到公眾號的其它文章)、不能用騰訊視頻以外的視頻。
和親近的人聊天起家的微信,逐漸成為中國人日常的“超級應(yīng)用”。親友間的聯(lián)系、工作協(xié)同、看新聞、吃飯買單、生活服務(wù)、理財……每一天,7 億用戶都將越來越多的時間花在這個完全被騰訊掌控的世界。這是一個讓其它互聯(lián)網(wǎng)公司羨慕,甚至讓喜歡談開放的硅谷公司普遍借鑒的應(yīng)用。
如果小程序火起來,微信在日常生活里的話語權(quán)將變得更高。
本文來自創(chuàng)新互聯(lián)品牌網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計制作公司-創(chuàng)新互聯(lián)
標(biāo)簽:創(chuàng)新互聯(lián),重慶網(wǎng)站建設(shè),成都網(wǎng)頁設(shè)計,成都網(wǎng)站設(shè)計
文章標(biāo)題:微信小程序成了大新聞,它會改變什么?
文章轉(zhuǎn)載:http://m.rwnh.cn/news/169683.html
網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián),是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作,網(wǎng)絡(luò)營銷seo公司;服務(wù)項目有微信小程序等
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