2013-11-14 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
我們生活在一個卷軸文化的時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶快速瀏覽內(nèi)容習(xí)慣的形成,你如何才能真正讓讀者慢下來,并吸收你網(wǎng)站的內(nèi)容?為了理解如何實現(xiàn)這一目標(biāo),讓我們走出創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站一秒鐘,看看一個出色的廣告活動的案例研究,該廣告活動正在讓路人停下腳步。
在美國各地的城市,色彩鮮艷的巨型海報突然出現(xiàn),為一家名為RXBAR的營養(yǎng)酒吧做廣告。這些廣告牌是由Wieden+Kennedy公司設(shè)計的,一點也不精致。它們的特色是自我參照式的俏皮話,就像酒吧在巨大標(biāo)題下的包裝圖片:“食品”。或者,在時代廣場,一個電子標(biāo)牌上寫著:“時代廣場上幾乎看不到RXBAR的海報?!薄斑@個活動已經(jīng)成為設(shè)計新聞。但夸張的外表和傳達(dá)的信息究竟有什么可取之處呢?
答案就在于我們的眼睛已經(jīng)習(xí)慣了每天吸收大量的營銷信息。大多數(shù)時候,我們用呆滯的眼神迎接廣告和招牌。Wieden+Kennedy的競選挑戰(zhàn)了這種反應(yīng)。他們呈現(xiàn)的是易于消化的內(nèi)容(你可以自己決定這個雙關(guān)語是什么意思……),其形式打亂了我們已經(jīng)習(xí)慣的預(yù)期廣告策略的常規(guī)。在可讀性和新鮮感之間,他們讓人們停下來,注意到他們在說什么。
把東西放回網(wǎng)上,這和你想對你的網(wǎng)站訪問者產(chǎn)生的效果是一樣的。然而,你怎樣才能讓你的聽眾真正理解你試圖通過頁面?zhèn)鬟_(dá)的信息呢?(更不用說,感謝你為打造一個出色的在線形象所付出的所有努力。)傳達(dá)你的觀點需要使用各種設(shè)計技術(shù)來引導(dǎo)你無助的滾動條通過你的網(wǎng)站,并指出最重要的信息。在這里,我們將解釋什么是略讀,它如何影響您的網(wǎng)站上的用戶體驗,以及如何使用web設(shè)計幫助讀者保留信息,即使他們繼續(xù)瀏覽您的頁面。
什么是略讀?
早在互聯(lián)網(wǎng)還處于尿布時代的時候——我們說的是1997年,這里——尼爾森諾曼集團的雅各布尼爾森發(fā)現(xiàn)了一個關(guān)于人們?nèi)绾卧诨ヂ?lián)網(wǎng)上閱讀的主要原則。用他的話說就是:“他們沒有?!彼l(fā)現(xiàn)79%的被調(diào)查用戶一直在瀏覽他們遇到的網(wǎng)頁資料,然后得出了這個結(jié)論。
從那時起,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了很大的變化。但是我們的閱讀方式并沒有太大的改變。事實上,如果有什么區(qū)別的話,那就是我們已經(jīng)失去了逐字閱讀屏幕上內(nèi)容的能力。相反,我們從事一種叫做略讀的練習(xí)。你可能記得,在你努力完成學(xué)校布置的閱讀任務(wù)的日子里。它的數(shù)字對手也沒那么不同。略讀指的是我們快速瀏覽網(wǎng)頁的策略,尋找特定的關(guān)鍵詞,只關(guān)注那些吸引我們眼球的元素。
關(guān)于為什么這種瀏覽方式在互聯(lián)網(wǎng)用戶中如此普遍,有很多研究。Maryanne Wolf教授就這個話題寫了很多文章,她認(rèn)為我們花在網(wǎng)絡(luò)上的大量時間(2017年成人平均每天將近6個小時)實際上正在改變我們大腦的神經(jīng)系統(tǒng)。她認(rèn)為,我們越來越遠(yuǎn)離閱讀印刷品的加工和時間密集型體驗。在網(wǎng)上,我們已經(jīng)習(xí)慣了小塊的內(nèi)容和先進(jìn)的視覺設(shè)計,為我們創(chuàng)建了組織層次,所以我們的大腦就不需要這樣做了。
這一現(xiàn)實給那些想要確保他們的信息傳達(dá)給受眾的網(wǎng)站所有者帶來了挑戰(zhàn)。幸運的是,我們一直在更好地理解人們?nèi)绾闻cweb內(nèi)容交互,并運用到網(wǎng)頁設(shè)計與網(wǎng)站建設(shè)的過程中。例如,我們知道我們潛意識里會采用某些閱讀策略,比如尋找關(guān)鍵詞,當(dāng)一個點在文本的海洋中丟失或沒有被視覺上突出顯示時,我們會快速前進(jìn)。此外,眼球追蹤研究顯示,網(wǎng)絡(luò)訪問者傾向于按照“Z”形(對于基于視覺的網(wǎng)頁設(shè)計)和“F”形(對于基于文本的網(wǎng)頁設(shè)計)來閱讀。
相信這篇文章能讓您豁然開朗,明白如何進(jìn)行略讀時代的網(wǎng)頁設(shè)計與網(wǎng)站建設(shè)。
網(wǎng)站名稱:略讀時代的網(wǎng)頁設(shè)計
文章URL:http://m.rwnh.cn/news/17030.html
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