2013-06-19 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
SEO三步法,助你快速提升網(wǎng)站訪問量。企業(yè)做網(wǎng)站無非是想通過網(wǎng)站來宣傳企業(yè)品牌。讓更多人知道自己的公司與產(chǎn)品,如果想讓更多人知道你的網(wǎng)站,除了花錢做廣告外,seo是個必須做的事情。相比做廣告而言,它的特點是花錢少而且效果會更加持久。如果你不懂seo,你的網(wǎng)站基本上是“酒香真怕巷子深”,做的再好,估計也沒有幾個人知道了,也根本談不上銷售成交了。
Seo,search engine optimization , 簡單說,就是結(jié)合主流搜索引擎(例如百度、搜狗或者360搜索等)的特點,來優(yōu)化你的網(wǎng)站,最終實現(xiàn)三個目的:
1、你的網(wǎng)頁被收錄,當(dāng)然是越多越好。這個可以在搜索引擎的輸入框輸入site:+網(wǎng)站域名來查看
2、和你所期望的關(guān)鍵詞建立直接和最有效的關(guān)系。所謂直接,就是用戶用這些關(guān)鍵詞查詢信息的時候,這些關(guān)鍵詞可以鏈接到你的網(wǎng)站,例如你是做童裝的,用戶搜索“童裝”,就會在搜索結(jié)果頁面看到你的網(wǎng)頁信息。所謂有效,就是最好在搜索結(jié)果的第1-5頁位置看到你的網(wǎng)頁信息。這是因為通常用戶查看搜索結(jié)果,也就只有連續(xù)看5頁左右的耐心。
3、用戶從搜索引擎去到你的網(wǎng)站,瀏覽了你的商品并消費了,這里面有兩個要素要注意,第一,你的網(wǎng)頁速速要快,很多公司不注重網(wǎng)頁性能,加了很多沒壓縮過的圖片,或者類似CSS樣式文件或者JS腳本文件太多太分散,都會造成用戶在5-6秒鐘內(nèi)打不開網(wǎng)頁,導(dǎo)致用戶流失;還有,就是要有在線客服入口這些功能,一旦用戶對商品感興趣了,想咨詢,這就需要客服人員及時解答和引導(dǎo)用戶消費。
今天創(chuàng)新互聯(lián)SEO工程師分享的SEO:“三步法,助你快速提升網(wǎng)站訪問量”主要針對想通過網(wǎng)站來推銷商品或服務(wù)的朋友們,是給你一些方法實現(xiàn)以上三個目的,讓你的用戶找到你網(wǎng)站,瀏覽你的商品和最終成交,讓你的網(wǎng)站有了訪問量!
雖然上面三個是seo的主要內(nèi)容,但是seo也是個復(fù)雜學(xué)習(xí)體系,還有很多知識需要大家學(xué)習(xí),在以后的課程里,會給大家慢慢展開介紹。
一、怎么讓你的網(wǎng)站被收錄
無論對于企業(yè)還是個人,如果你希望通過互聯(lián)網(wǎng)推廣商品或者服務(wù),你都需要一個網(wǎng)站。當(dāng)然,你可以選擇找些第三方平臺,例如在淘寶賣商品,或者在簡書上賣文章,或者在抖音上賣才藝。這些網(wǎng)站確實有訪問量,也有現(xiàn)成的網(wǎng)站功能使用,但沒法實現(xiàn)個性化,說的簡單點,你在抖音上除非粉絲量很大,否則你是不能夠加鏈接做廣告的。,在淘寶上的限制就更加多了(更換店鋪的模板可能有需要很多錢),你必須按照這些網(wǎng)站的規(guī)則去做事。所以,建議你最好的選擇還是要有個自己的網(wǎng)站,光靠這些第三方平臺是不夠的
現(xiàn)在你有了一個網(wǎng)站,花錢請人開發(fā)的或者找到一套免費程序直接部署上去的,例如論壇,就用discuz,商城,可以用ecshop或者exshop等,現(xiàn)在你面臨的問題,就是怎么讓用戶找到你的網(wǎng)站,網(wǎng)站要求訪問量。為了解決這個問題,你需要做這些事情:
1、你的網(wǎng)站域名需要備案,這個類似你網(wǎng)站的身份證,標(biāo)明你的網(wǎng)站是合法的,這個工作比較簡單,你的域名服務(wù)商可以幫你做。
2、你需要在主要流量入口擴散你的網(wǎng)站,這里有兩類:一類是搜索引擎,國內(nèi)主要就三個,最牛叉的當(dāng)然是百度搜索,第二是360搜索(雖然比百度出來的晚,推廣效果也是不錯的),還有就是搜狗(這個效果可能差些,不過現(xiàn)在微信用它的技術(shù),有些改觀);另外,一類就是可以發(fā)布軟文的媒體,例如微博、百家號和今日頭條這些。建議先在搜索引擎擴散,這個比較容易操作,搜索引擎都有“網(wǎng)站提交”入口,你把網(wǎng)站的網(wǎng)址提交上去即可,通常一個月內(nèi),你的網(wǎng)站就可以在搜索引擎中看到了。另外,建議開通這些搜索引擎的站長平臺,里面有很多工具可以用,例如幫你生成網(wǎng)站地圖(sitemap)的工具,可以快速把網(wǎng)頁生成html和xml兩種格式的網(wǎng)站地圖,以后搜索引擎的爬蟲(spider)就會把這些網(wǎng)頁收錄進去;里面還有些站長診斷工具,可以隨時了解類似網(wǎng)站性能或者安全方面的情況。做完網(wǎng)站提交工作后,可以考慮在些主流網(wǎng)站(例如剛才說的微博、今日頭條等)發(fā)些軟文,因為這些主流網(wǎng)站用戶量大,而且發(fā)布在上面的文章也容易被收錄。這兩個方法結(jié)合起來,就可以讓網(wǎng)站的內(nèi)容盡可能多地曝光出去,訪問量也隨之來了。
3、還有就是去做些友情鏈接,例如去hao123,360導(dǎo)航或者其他相關(guān)類網(wǎng)站(例如你是做童裝的,就去中國服裝網(wǎng)換換鏈接),這種鏈接交換會提交網(wǎng)站權(quán)重(百度和360搜索都會將友情鏈接的質(zhì)量作為網(wǎng)站權(quán)重的考核指標(biāo),而網(wǎng)站權(quán)重會直接影響到網(wǎng)站的頁面收錄量和關(guān)鍵詞曝光量),要注意的是:
1、不要和質(zhì)量差的網(wǎng)站進行友情鏈接,特別是那些因為作弊被搜索引擎處罰過的網(wǎng)站,否則你的網(wǎng)站會很快進入“黑名單”,永世不得超生(例如你的網(wǎng)站域名被搜索引擎永久性冰封了)。在做友情鏈接的時候,可以看看對方網(wǎng)站的權(quán)重,網(wǎng)頁收錄量和收錄時間(也就是搜索引擎多久會更新網(wǎng)站收錄情況,有些網(wǎng)站可以做到在幾小時內(nèi)新網(wǎng)頁就被收錄,這種網(wǎng)站就是很牛叉的網(wǎng)站),以及是否有處罰的紀(jì)錄。這些信息可以通過類似中國站長站這些第三方平臺獲得。
2、交換友情的位置很重要,首頁是黃金位,其次是主要頻道的首頁,例如對方網(wǎng)站的流量主要集中在論壇,那么論壇首頁就是可以放友情鏈接的地方。
3、友情鏈接盡量不要用圖片(如果非要用,記得在圖片HTML標(biāo)簽里面加上網(wǎng)站名稱,在alt那個位置),用文字鏈好些。。容易被看到,也是否爬蟲采集對方網(wǎng)頁的時候,也會采集到你的網(wǎng)站名稱。
二、巧用關(guān)鍵詞推廣網(wǎng)站
什么是關(guān)鍵詞?
有兩個意思,從用戶角度,就是用戶搜索東西用的詞,例如找杯子,用戶可能輸入“保溫”、“杯子”和“玻璃”等關(guān)鍵詞;用網(wǎng)站主角度,就是和你銷售的商品或服務(wù)相關(guān)的,例如你銷售杯子,你的杯子的特點可能是“玻璃”、“保溫”和“1升容量”等,
所謂關(guān)鍵詞優(yōu)化,就是在用戶的搜索用詞和你的商品或服務(wù)特點用詞之間建立關(guān)聯(lián),這樣子,用戶在通過搜索引擎找東西的時候,就有可能打開你的網(wǎng)站,找到你的商品或服務(wù)。
這個關(guān)聯(lián),是需要些技巧的,舉例啊,你賣的杯子,可能有品牌,但不出名,估計沒有多少人會用這個品牌去查找;大的特點是你的杯子是大容量的(這類商品確實也不多見),你就要提煉出來作為關(guān)鍵詞,例如“超大容量”或“1升容量”等,總之是通過以下三點提煉關(guān)鍵詞:
1、和商品或服務(wù)的特點/買點相關(guān)
2、用戶會用到這些詞匯,記住用戶不是專家,不會用專業(yè)詞匯,例如有些杯子采用某種新材料,這個新材料有專利,專利名稱就不要考慮了做關(guān)鍵詞
3、做些長尾 關(guān)鍵詞,如保溫杯,這是個熱門關(guān)鍵詞,估計很多網(wǎng)站都在搶這個關(guān)鍵詞,有些直接通過廣告主購買了,你可以做些和“保溫杯”相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞,例如“大容量保溫杯”、“大容量玻璃保溫杯”、或者“旅行專用大容量玻璃保溫杯”,,,即便熱門關(guān)鍵詞搶搶不到,也可以搶些第二或第三熱門的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞可以用在網(wǎng)頁或者軟文里面,最厲害的可以產(chǎn)生“霸屏”作用,例如用戶搜索“大容量保溫杯”,搜索引擎的第1234頁都是你的網(wǎng)頁或軟文內(nèi)容。
好了,現(xiàn)在有了關(guān)鍵詞,這些關(guān)鍵詞提現(xiàn)在網(wǎng)站的那些地方?
首先,在網(wǎng)頁的title,keywords和description里面放進去,這是三個網(wǎng)頁html中的標(biāo)簽,通常可以在網(wǎng)頁的header文件里面找到。這三個地方關(guān)鍵詞用法有些不同,
Title位置,就一句話,關(guān)鍵詞放前面,網(wǎng)站名稱放后面,例如旅行專用,大容量,玻璃,溫杯專營—***公司
Keyword位置,按照商品或服務(wù)特點,放些熱門(或主關(guān)鍵詞)或長尾關(guān)鍵詞,例如保溫杯,玻璃保溫杯,旅行專用玻璃保溫杯..類似,不要太多,用英文逗號隔開,有10來個就差不多。注意千萬別和商品或服務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞,例如為了蹭熱點,放個王寶強事件進去,這樣子肯定會被搜索引擎處罰,處罰的結(jié)果,可能會清空所有收錄的網(wǎng)站或相關(guān)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)。
Description位置,就是一段100字左右的網(wǎng)站介紹,當(dāng)然也是圍繞著關(guān)鍵詞,例如介紹下網(wǎng)站的經(jīng)營范圍或特色什么的
另外,還有三個地方要注意下
1、商品或服務(wù)的詳情頁面,這里和前面keywords三個地方的用法一樣,但內(nèi)容不同,要結(jié)合具體的商品,例如這個頁面是介紹某款兒童保溫杯的,上面三個地方放的關(guān)鍵詞就是和這個商品直接相關(guān)
2、圖片位置,在圖片的atl(html代碼標(biāo)簽位)放入文字描述,例如“粉紅色兒童專用保溫杯”,這樣子,這個圖片被收錄后,就是在搜索引擎的圖片頻道展示出來,用戶搜索兒童保溫杯的圖片的時候,就會瀏覽到,這個圖片還會鏈接到你的網(wǎng)站,就可以把用戶轉(zhuǎn)化到網(wǎng)站來
3、首頁要有商品或服務(wù)的目錄,越細(xì)越好,例如把保溫杯分為“成人保溫杯”、“兒童保溫杯”、“超大容量保溫杯”等有關(guān)鍵詞感覺的目錄,而不是僅僅“保溫杯”。。 這有助于讓爬蟲把搜索到的網(wǎng)頁歸類到某個關(guān)鍵詞范圍內(nèi)
還有就是,做好網(wǎng)站地圖,這也是爬蟲經(jīng)常光顧的地方,當(dāng)然你也可以通過站長平臺去提交你的網(wǎng)站地圖。記住,盡量把重要的網(wǎng)頁(包括經(jīng)常更新的網(wǎng)頁,例如資訊或商品等)做成網(wǎng)站地圖,這樣子,一方面,會把商品或服務(wù)信息曝光出去,另外,爬蟲會覺得你的網(wǎng)站經(jīng)常有新內(nèi)容,會提高爬取網(wǎng)站和更新收錄信息的頻次。
網(wǎng)站地圖一般有兩種,有些網(wǎng)站做成頻道目錄,例如包括“關(guān)于我們”、“首頁”。。等,還有一種是用程序生成sitemap,一般是html和xml兩種類似一行行文字的文件,這種文件是搜索引擎的爬蟲最喜歡抓取的,建議配合用后種方式,可以等爬蟲來爬取,或者主動提交上去。最好做成自動生成sitemap,這樣有新網(wǎng)頁產(chǎn)生的時候,就會自動添加進去。
三、優(yōu)化下網(wǎng)站體驗
做seo要結(jié)合優(yōu)化網(wǎng)站體驗,否則即便用戶過來,也會流失掉
第一個優(yōu)化點是首頁或者落地頁(就是關(guān)鍵詞或者廣告直接鏈接的網(wǎng)頁),要確保這些頁面是可以快速打開的,這個對于通過手機訪問網(wǎng)頁的用戶來說,尤其重要。
一般要確保用戶在不超過5秒鐘的時候就可以下載完網(wǎng)頁中主要內(nèi)容,一般影響網(wǎng)頁速度的元素包括:
1、網(wǎng)頁中的圖片太大或者CSS文件太多,例如商品詳情頁里通常會有很多配圖,通常會采用懶加載或者圖片精靈這些技術(shù),不是把所有圖片加載完再出現(xiàn)網(wǎng)頁,而是逐步加載逐步出現(xiàn)網(wǎng)頁,這樣子不會傷害用戶的耐性。還有些做法,使用CDN(本地文件緩存的方式),通常服務(wù)器空間服務(wù)商都有這個服務(wù),例如阿里云或者騰訊云等。
2、就是HTTP請求(給服務(wù)器的)太多,現(xiàn)在最常用的做法就是靜態(tài)化,將原來需要從服務(wù)器拿取的網(wǎng)頁變成html后綴的靜態(tài)文件,這樣子HTTP請求就少很多,網(wǎng)頁下載速速快很多。
3、還有一點比較關(guān)鍵,要用開通https證書服務(wù)(服務(wù)器空間服務(wù)商都有這個服務(wù)),否則用戶打開你的網(wǎng)站會看到很多亂七八糟的廣告,到底發(fā)生什么事情了?是因為你的網(wǎng)站被電信運營商的某些小廣告運營商劫持了,專業(yè)說法叫dns域名劫持,只要有用戶訪問你的網(wǎng)站,就會看到這些廣告,請想象下,如果你的網(wǎng)站主要銷售保溫杯,用戶卻看到很多關(guān)于小電影的廣告,你覺得用戶還有購買你的商品或服務(wù)嗎?
上面三點非常重要,是基本工作,再說幾個屬于輔助工作的,用來優(yōu)化網(wǎng)站體驗
1、放個客服通道,現(xiàn)在很多網(wǎng)站僅僅放個QQ或者電話,可能會造成用戶流失,也不專業(yè),例如用戶咨詢的事情,無法保存,可能因為客服人員的回答不專業(yè)導(dǎo)致用戶流失,這些問題就沒法追溯,建議用個第三方的客服系統(tǒng),現(xiàn)在主流的有智齒和網(wǎng)易七魚等,你可以設(shè)置歡迎話術(shù)模板,常用問題知識庫,客服QQ列表等。
2、優(yōu)化文案內(nèi)容和流程,文案就是精準(zhǔn),要有點煽動下性,例如一個保溫杯,與其將它的材料多么高檔,還不如描述下它的應(yīng)用場景,例如這個保溫杯背后的感人故事。功能流程要簡練,有個朋友網(wǎng)站做內(nèi)容付費的網(wǎng)站,用戶點擊課程就立即彈出注冊窗口,這是典型的騷擾和驅(qū)趕用戶,特別要注意注冊、購買和商品瀏覽這些流程要簡潔,不能有太多騷擾性。
3、還有一個工作,也是非常重要,就是要建立對網(wǎng)站數(shù)據(jù)跟蹤體系,優(yōu)化網(wǎng)站還是新增功能,都要結(jié)合運營數(shù)據(jù),那么怎么獲得運營數(shù)據(jù)?
首推的是百度統(tǒng)計,基本上可以捕捉到幾乎所有的運營數(shù)據(jù),你可以開通百度統(tǒng)計,讓然后將統(tǒng)計代碼放在你網(wǎng)站的網(wǎng)頁里面,例如header或者footer這些全部文件(就是多數(shù)網(wǎng)頁都會用到的文件)里面,例如用戶從哪些其他網(wǎng)站來到你的網(wǎng)站,例如用戶都用什么關(guān)鍵詞找到網(wǎng)站,例如用戶都在你的網(wǎng)站看什么內(nèi)容,例如有多少老用戶活躍在你的網(wǎng)站上,例如你的網(wǎng)站哪些功能或者頻道最受歡迎等。
有這些數(shù)據(jù)還不夠,可能你還想了解更細(xì)的數(shù)據(jù),例如多少人點擊了“查看商品詳情”按鈕,多少人點擊了“付款購買”按鈕,這里可以用到百度統(tǒng)計的“事件”功能。
有了這些數(shù)據(jù),你基本上掌握了網(wǎng)站的缺點在哪里,以及需要優(yōu)化什么內(nèi)容了。
結(jié)語
一個網(wǎng)站能不能產(chǎn)生訪問量,seo是基本工作。
舉個例子,現(xiàn)在我們在修建一個大水池,水從哪里來?你花大錢去挖口井(例如去投個廣告),還是從附近的河流引流過來?Seo就是在做這個引流工作,沒有引流工作,水池永遠(yuǎn)只會是空的。
總結(jié)今天主題的分享,seo工作主要包括:
1、找到和你網(wǎng)站相關(guān)的主流的流量入口;
2、根據(jù)這些流量入口的規(guī)則去實施你的seo工作,例如提交你的網(wǎng)站,做網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞優(yōu)化,將重要的網(wǎng)頁靜態(tài)化等;
3、結(jié)合seo的成果,不斷優(yōu)化網(wǎng)站體驗,讓訪問你網(wǎng)站的用戶能夠轉(zhuǎn)化下來,能夠留存下來,能夠產(chǎn)生真正的消費。
當(dāng)然,seo是個過程且是個需要持續(xù)做的事情,要在不斷seo中,找到適合自己網(wǎng)站的seo方法論。因為這些流量入口的規(guī)則會發(fā)生變化,需要你不斷調(diào)整seo的方法論,以應(yīng)對搜索引擎的變化。
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