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SEM廣告和SEO搜索引擎優(yōu)化怎么協(xié)作互幫互助

2022-07-23    分類: 搜索引擎優(yōu)化

SEM 關(guān)鍵詞廣告和SEO搜索引擎優(yōu)化之間互相影響,協(xié)作使用時,可以達(dá)到更好的效果。

品牌曝光和信任

SEM 是關(guān)鍵詞廣告。由于法例所限需要注明該片段為廣告內(nèi)容。一般人都知道廣告是以錢換取曝光,對廣告內(nèi)容的信任程度會打折。但從心理學(xué)研究知道存在單純曝光效應(yīng) Mere Exposure Effect,就是說我們對愈曝光在眼前的東西會愈接受愈正面。此亦是為什么傳統(tǒng)以曝光率為目標(biāo)的廣告 (電視,報紙,雜志) 之所以成立。簡單來說就是曝光比不曝光好,傳統(tǒng)廣告曝光又不及原生廣告曝光好,原生廣告曝光又不及自然搜尋曝光好。既然 Mere Exposure Effect 和曝光量有關(guān),你可以想象兩個自然搜尋曝光比一個好,廣告曝光加自然搜尋曝光比單純自然搜尋曝光有效。

例如搜尋用戶看見廣告,對公司名稱有了印象,但由于對廣告存在戒心,跳過了而不點擊,往下搜尋看到自然搜尋結(jié)果排名,看到同一公司名稱,記起了先前看過該公司 (此現(xiàn)象消費者心理學(xué)稱之為品牌回憶 Brand Recall),知道這不是廣告,于是點擊。以上不是推測,幾年前 Nielsen Research 的一項研究顯示,當(dāng)付費搜尋廣告在 SERP(搜索引擎結(jié)果頁面)中的自然搜尋列表顯示時,該品牌吸引了總點擊量的92%,而單單是有自然搜尋僅有60%。


關(guān)鍵詞廣告有助提升自然搜尋排名

對于人流太少的網(wǎng)站,很難從 GA 的結(jié)果判斷出用戶對網(wǎng)頁的體驗是好是壞。所以我一般會建議站長登一些關(guān)鍵詞廣告 (當(dāng)然是以目標(biāo)關(guān)鍵詞的完全匹配),從關(guān)鍵詞廣告帶來的種子流量 Seed Traffic 分析用戶體驗,從而優(yōu)化。例如平均停留時間太短,退回率太高不利搜索引擎排名。


關(guān)鍵詞廣告對搜尋排名有正面影響。這并非兩者間有任何直接連系,而更多是由于關(guān)鍵詞廣告增加了網(wǎng)站的曝光和所指反網(wǎng)頁的流量,曝光亦有可利反向結(jié)連的建立,亦更快讓搜索引擎索引該登陸頁。當(dāng)停止關(guān)鍵詞廣告,這個影響會隨時間而漸漸淡化,但已經(jīng)建立的自然搜尋排名優(yōu)勢仍然存在。所以關(guān)鍵詞廣告所指向的登陸頁應(yīng)盡量和自然搜尋所瞄準(zhǔn)同一關(guān)鍵詞是相同網(wǎng)頁。這似乎是理所當(dāng)然,但電子商貿(mào)網(wǎng)店喜歡為新優(yōu)惠建立新頁面,從搜索引擎優(yōu)化角度不利排名。


關(guān)鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化都是針對目標(biāo)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞研究結(jié)當(dāng)然可以互相借用。兩者的排名結(jié)果亦可以互補不足。例如 Adwords 報表會顯示關(guān)鍵詞廣告曝光、平均出價、點擊率 CTR、平均排名位置、質(zhì)量分?jǐn)?shù)等等。Google Search Console 會顯示關(guān)鍵詞排名曝光、平均排名位置、點擊率等等。不同的是 Search Console 亦會顯示只有曝而主要因為排名太低而不做成點擊的關(guān)鍵詞,這些如果搜尋量多,亦是你關(guān)鍵詞廣告所應(yīng)該覆蓋的。

當(dāng)前文章:SEM廣告和SEO搜索引擎優(yōu)化怎么協(xié)作互幫互助
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