許多設(shè)計師傾向于將顏色視為僅具有純粹美學(xué)影響的事物。但是,顏色實際上是設(shè)計對用戶的心理影響的重要組成部分。顏色發(fā)出的信息不會公開,因此可以確定購買選擇。一個人對您的產(chǎn)品發(fā)表意見僅需90秒,據(jù)估計,多達90%的意見僅基于顏色。由于色彩通常是用戶注意到的第一件事,因此色彩對他們的思想產(chǎn)生巨大影響。
顏色是設(shè)計人員用來與用戶交流的語言的一部分。了解顏色心理學(xué)是創(chuàng)建可提高轉(zhuǎn)換率的調(diào)色板的關(guān)鍵方面。在本文中,我想分享有關(guān)如何使用顏色來提高轉(zhuǎn)換率的實用技巧。
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什么是色彩心理學(xué)?
顏色心理學(xué)是一門研究顏色如何影響人類行為和決策的學(xué)科。顏色心理對于銷售和營銷至關(guān)重要-不同的顏色會影響購買者對品牌的看法。
顏色心理學(xué)基于我們的大腦如何處理顏色的理論。人眼對光具有視覺響應(yīng)。光以波傳播,每種顏色都有不同的波長。這些不同的波長以不同的方式照射到眼睛。它們產(chǎn)生電沖動,進入大腦的下丘腦,控制著人體的多種功能,包括行為模式,食欲和體溫。
色彩心理學(xué):大腦如何感知色彩
大腦如何感知顏色。圖片來源:YouTube。
有關(guān)顏色的一般事實
要了解顏色對買方行為的影響,重要的是要了解顏色對我們的思想和情感的影響。
1.顏色可以刺激或鎮(zhèn)定
有兩種顏色-暖色和冷色。您可能會猜到,這些分類會影響我們對顏色的理解方式。
色彩心理學(xué):冷暖色輪
暖色和冷色。
暖色是色譜紅色區(qū)域中的顏色。紅色,橙色和黃色可以喚起設(shè)計的熱情和熱情。暖色具有很長的波長,并且會輻射大量能量。因此,暖色用作重點色時效果最好。使用溫暖的顏色作為基本顏色很容易使您的設(shè)計看起來令人討厭。
冷色包含較高數(shù)量的藍色。藍色,紫色和綠色是很酷的顏色。這些顏色自然會產(chǎn)生鎮(zhèn)定效果,并且在室內(nèi)設(shè)計中通常很流行,因為它們會促進放松。但是,當(dāng)過度使用時,冷色會讓人聯(lián)想到悲傷的感覺。
2.不同性別有不同的顏色偏好
性別會影響我們做出的顏色選擇,男女對配色方案的理解也存在差異和相似之處。2003年,喬·哈洛克(Joe Hallock)對色彩進行了研究,并在論文《色彩分配》中分享了他的見解。該論文突出強調(diào)了一些明顯的偏愛特定性別的性別。其中最引人注目的是藍色和綠色這兩種性別。
色彩心理學(xué):女性最喜歡的色輪色彩心理學(xué):男性最喜歡的色彩
男女最喜歡的顏色。圖片來源:Joe Hallock。
同樣,男人和女人都共享最不喜歡的顏色:棕色和橙色。
色彩心理學(xué):女性最不喜歡的色彩色彩心理學(xué):男性最不喜歡的色彩
男女最不喜歡的顏色。圖片來源:Joe Hallock。
但是該研究還強調(diào)了偏好方面的差異。女性中第二喜歡的顏色是紫色。但是,紫色是男人中最不喜歡的顏色。另一個有價值的見解是在色調(diào),色調(diào)和色調(diào)方面,男性通常偏愛大膽的顏色,而女性則偏愛柔和的顏色。
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3.顏色在不同文化中可能意味著不同的事物
顏色是創(chuàng)造情感的有力工具。有關(guān)顏色的許多文章都討論了顏色關(guān)聯(lián)現(xiàn)象。我們經(jīng)常讀到,藍色代表真誠,綠色代表成長,紅色代表熱情。這種分類的問題是對顏色的反應(yīng)有些了解。顏色在不同的文化中可能意味著不同的事物。例如,在許多西方文化中,白人與積極的事物有關(guān),而在亞洲許多地區(qū),白人與哀悼有關(guān)。結(jié)果,幾乎不可能將一種顏色縮小到扎實的含義。
色彩心理學(xué):按文化劃分的色彩
顏色由文化。圖片來源:顏色和材質(zhì)。
設(shè)計師應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的文化背景,并使用不會產(chǎn)生負面文化內(nèi)涵的調(diào)色板。
4.行業(yè)中的顏色關(guān)聯(lián)
顏色在品牌和行業(yè)認可中起著至關(guān)重要的作用。人們?yōu)樘囟ㄐ袠I(yè)形成顏色關(guān)聯(lián),例如,白色代表技術(shù),綠色代表生態(tài)產(chǎn)品,紅色代表快餐。正如我上面提到的,這種關(guān)聯(lián)是學(xué)會的。通過將用戶置于正確的心態(tài)中,您可以影響他們進行購買。
色彩心理學(xué):UBER徽標(biāo)
在西方世界,黑人通常與信譽和專業(yè)精神有關(guān)。Uber使用黑白組合。
但是沒有硬性規(guī)定。實際上,盡管許多公司選擇使用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)顏色來滿足客戶的期望,但其他公司發(fā)現(xiàn)違反標(biāo)準(zhǔn)可能是一種非常有效的印象。
色彩心理學(xué):lyft徽標(biāo)
選擇意想不到的顏色可能是使用戶記住您公司的有效方法。Lyft使用粉紅色,給第一次看到它的人留下持久的印象。
如何在設(shè)計中使用顏色
既然您對不同的顏色關(guān)聯(lián)有了基本的了解,就可以在設(shè)計中使用顏色。以下是要記住的四種技術(shù)。
1.了解用戶的期望
投資于用戶研究并了解用戶的期望至關(guān)重要。進行一系列用戶采訪,并詢問有關(guān)顏色的問題,例如“您將我們的產(chǎn)品/品牌與哪種顏色相關(guān)聯(lián)?”
這可以幫助您了解用戶希望看到的內(nèi)容,最重要的是為什么。
2.使用60-30-10規(guī)則
60-30-10是一條簡單的規(guī)則,可幫助您創(chuàng)建平衡且視覺上有趣的調(diào)色板。這個想法是一種顏色(通常是中性色)占調(diào)色板的60%。另一種互補色占調(diào)色板的30%。第三種顏色用作配音,其余的占10%。該公式之所以有效,是因為它創(chuàng)造了一種平衡感,并使眼睛舒適地從一個焦點移動到另一個焦點。
色彩心理學(xué):室內(nèi)裝飾色彩規(guī)律
室內(nèi)裝飾中60-30-10的顏色規(guī)則。圖片摘自Euro Luxe Interiors。
這種方法使設(shè)計人員開始嘗試調(diào)色板變得容易得多。使用品牌色彩創(chuàng)建調(diào)色板也很容易。例如,您設(shè)計的60%應(yīng)該是中性色,30%應(yīng)該是您的次要品牌顏色,而10%應(yīng)該是您的主品牌顏色。
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3.對比度是關(guān)鍵
為了提高轉(zhuǎn)換率,許多設(shè)計師試圖找到可以出售的顏色,這種神奇的顏色會讓用戶單擊按鈕。幾年前,約書亞·波特(Joshua Porter)進行了一項著名的研究,名為“按鈕顏色A / B測試”。他比較了同一目標(biāo)網(wǎng)頁的兩個變體的轉(zhuǎn)換。A和B的區(qū)別是主要號召性用語按鈕的顏色。版本A具有綠色的CTA按鈕,而版本B具有紅色的按鈕。
即使Joshua預(yù)測綠色按鈕的效果會更好,但紅色按鈕的效果卻比后者好,并帶來了21%的點擊次數(shù)增加。
色彩心理學(xué):按鈕色彩轉(zhuǎn)換的影響
簡單的顏色變化可導(dǎo)致轉(zhuǎn)換效果顯著變化。圖片提供:Joshua Porter。
這是否意味著紅色是轉(zhuǎn)換效果最好的顏色?否。紅色按鈕可能引起了更多關(guān)注,因為它是頁面上醒目的對象。因此,經(jīng)驗法則是:如果您希望用戶與某物交互,則使其脫穎而出!
色彩心理學(xué):Firefox登陸頁面
Firefox使用顏色對比來吸引用戶的注意力。
可訪問性是在設(shè)計中應(yīng)使用對比的另一個原因。色彩對比有助于用戶區(qū)分文本和用戶界面元素。大約8%的男性和0.5%的女性患有某種形式的色盲,如果您使用的是低對比度的顏色,請注意這些用戶在與您的產(chǎn)品互動時會遇到問題。
但是,通過增加顏色之間的值對比度可以很容易地改善可訪問性。的W3C推薦正文文本和圖像的文字下面對比度:
文字類型
色彩對比度
大文本(14 pt粗體/ 18 pt常規(guī)字體及以上)和圖形
3:1背景
小文字
4.5:1背景
色彩心理學(xué):色彩對比
這些文本行不符合顏色對比度建議,可能很難根據(jù)它們的背景色來閱讀。
4.測試您的顏色選擇
正如約書亞·波特(Joshua Porter)的紅色與綠色實驗所顯示的那樣,無論我們認為哪種顏色最適合我們的用戶,實際上,我們都可以擁有完全不同的行為。這就是為什么將每個設(shè)計都當(dāng)作假設(shè)并與用戶進行驗證的原因。通過進行測試會議,盡早從目標(biāo)受眾那里獲得反饋,并通過詢問一些簡單的問題來評估您的顏色選擇:
您在此頁面上注意到的第一件事是什么?您要與之互動的第一件事是什么?
這種設(shè)計使您感覺如何?以1(非常不愉快)至5(非常令人愉快)的等級對其評分。
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顏色強大
顏色是一種功能強大的通信工具,可以向用戶發(fā)出有關(guān)要完成的操作的信號。這些信號會影響情緒和結(jié)果。
如果您花費時間來理解顏色之間的差異,那么這些知識將有助于您做出更好的設(shè)計決策,并使您的設(shè)計更具說服力。
網(wǎng)站標(biāo)題:顏色直接影響你做網(wǎng)站的效果
文章路徑:http://m.rwnh.cn/news/184444.html
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