越來越多企業(yè)現(xiàn)在是通過網(wǎng)站進行企業(yè)營銷，進行企業(yè)營銷網(wǎng)站的特點如下：

（1）自主性和靈活性是企業(yè)網(wǎng)站設計的兩大特點

企業(yè)網(wǎng)站設計完全是根據(jù)企業(yè)本身的各種需要量身定制的，并非由其他網(wǎng)絡服務商所經營，因此在功能上有較大的自主性和靈活性，每個企業(yè)網(wǎng)站的內容和功能會有較大的差別。企業(yè)網(wǎng)站效果的好壞，主動權掌握在企業(yè)自己手里，其前提是對企業(yè)網(wǎng)站有正確的認識。因此，企業(yè)網(wǎng)站應適應企業(yè)的經營需要。

（2）企業(yè)網(wǎng)站是主動性與被動性的矛盾同一體

企業(yè)通過自己的網(wǎng)站可以主動發(fā)布信息展示自我，這是企業(yè)網(wǎng)站的主動性。但是發(fā)布在網(wǎng)站上的信息不會自動傳遞給用戶，只能"被動地"等待用戶自己來獲取信息，這又表現(xiàn)出企業(yè)網(wǎng)站具有被動性的一面。從網(wǎng)絡營銷信息的傳遞方式來看，搜索引擎完全是被動的，只能被動地等待用戶檢索，只有用戶檢索使用的關鍵詞和企業(yè)網(wǎng)站相關，并且在檢索結果中的信息可以被用戶看到并被點擊的情況下，這一次網(wǎng)絡營銷信息的傳遞才得以實現(xiàn)。

（3）企業(yè)網(wǎng)站頁面設計的功能需要

企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁設計的網(wǎng)絡營銷價值，是通過網(wǎng)站的各種功能以及各種網(wǎng)絡營銷手段而體現(xiàn)出來的，網(wǎng)站的信息和功能是基礎，網(wǎng)絡營銷方法的應用是條件。如果建設一個網(wǎng)站而不去合理應用，企業(yè)網(wǎng)站這個網(wǎng)絡營銷工具將不會發(fā)揮應用的作用，無論網(wǎng)站的功能多么完善，如果沒有用戶來瀏覽和應用，企業(yè)網(wǎng)站也就成為擺設，這也就是為什么網(wǎng)站推廣作為網(wǎng)絡營銷首要職能的原因。在實際應用中，一些企業(yè)由于缺乏專業(yè)人員維護管理，于是呈現(xiàn)給瀏覽者的網(wǎng)站內容往往數(shù)年如一日，甚至用戶的咨詢郵件也不給予回復，這樣的企業(yè)網(wǎng)站沒有發(fā)揮其應用的作用，也就不足為怪了。

（4）企業(yè)網(wǎng)站制作的功能具有相對穩(wěn)定性

企業(yè)網(wǎng)站制作功能的相對穩(wěn)定性具有兩方面的含義：一方面，一旦網(wǎng)站的結構和功能被設計完成并正式開始運作，在一定時期內將基本穩(wěn)定，只有在運行一個階段后進行功能升級的情況下，才能擁有新的功能，網(wǎng)站功能的相對穩(wěn)定性對于無論網(wǎng)站的運營維護還是對于一些常規(guī)網(wǎng)絡營銷方法的應用都很有必要，一個不斷變化中的企業(yè)網(wǎng)站是不利于網(wǎng)絡營銷；另一方面，功能的相對穩(wěn)定性也意味著，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升級之前的一段時間內，將影響網(wǎng)絡營銷效果的發(fā)揮，因此在企業(yè)網(wǎng)站策劃過程中應充分考慮到網(wǎng)站功能的這一特點，盡量做到在一定階段內功能適用并具有一定的前瞻性。

（5）企業(yè)網(wǎng)站建設是別的網(wǎng)絡營銷手段和方法的基礎

企業(yè)網(wǎng)站建設是一個綜合性的網(wǎng)絡營銷工具，這同時決定了企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷中的作用不是孤立的，不僅與其他營銷方法具有直接的關系，也是構成網(wǎng)絡營銷的基礎。后面還將講到，整個網(wǎng)絡營銷方法體系可分為無站點網(wǎng)絡營銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷，后者在網(wǎng)絡營銷中居于支配地位，這也是在網(wǎng)絡營銷體系中不能脫離企業(yè)網(wǎng)站的根本原因。

文章題目：企業(yè)網(wǎng)站建設的營銷策略
文章源于：http://m.rwnh.cn/news/185692.html

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