2013-06-25 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
SEO優(yōu)化如何分析網(wǎng)站相關(guān)效果?目前市面上有很多不同類型的網(wǎng)站分析工具,有免費(fèi)的和付費(fèi)的,常見(jiàn)的工具比如Google Analytics、百度統(tǒng)計(jì)、99click旗下的SiteFlow等等,但對(duì)于很多網(wǎng)站來(lái)說(shuō),都存在一個(gè)弱點(diǎn),即沒(méi)有充分利用好工具本身所具有的分析功能與指標(biāo),很多人都只是使用了網(wǎng)站分析工具非常基本的配置與分析功能,比如僅僅是用于跟蹤頁(yè)面流量與查看流量來(lái)源的數(shù)據(jù),遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“用好”一款網(wǎng)站分析工具的程度。如何才能高效的運(yùn)用好工具呢?我們可以從網(wǎng)站分析工具的使用情況來(lái)找答案。
SEO優(yōu)化如何分析網(wǎng)站相關(guān)效果?
工具使用第一重:僅僅是頁(yè)面流數(shù)據(jù)
很多人把工具生成的代碼往網(wǎng)站頁(yè)面上一貼,認(rèn)為網(wǎng)站的跟蹤代碼配置就基本完成了。但事情并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單,分析系統(tǒng)中生成的跟蹤代碼只能簡(jiǎn)單的跟蹤頁(yè)面流的數(shù)據(jù),比如訪問(wèn)數(shù)、瀏覽量、流量來(lái)源等等,用戶與網(wǎng)站的交互行為比如表單提交、訂單達(dá)成是無(wú)法跟蹤得到的。
網(wǎng)站的跟蹤代碼應(yīng)該要根據(jù)具體的網(wǎng)站業(yè)務(wù)需求來(lái)配置跟蹤方案。在添加跟蹤代碼前需要相關(guān)的業(yè)務(wù)人員聚在一起討論把數(shù)據(jù)跟蹤需求整理出來(lái),根據(jù)需求形成一個(gè)完成的跟蹤方案,從而生成相應(yīng)的跟蹤代碼并添加到網(wǎng)站中。很多網(wǎng)站甚至是一部分電商網(wǎng)站都只是做到了這一步,但其實(shí)這遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有把網(wǎng)站跟蹤系統(tǒng)的功能發(fā)揮出來(lái)。
因?yàn)槭芟薷櫯渲玫膬?nèi)容,系統(tǒng)只能收集到頁(yè)面流的數(shù)據(jù),因此用戶也只能簡(jiǎn)單地查看網(wǎng)站的訪問(wèn)數(shù)、頁(yè)面的瀏覽量以及流量來(lái)源的相關(guān)數(shù)據(jù),但用戶來(lái)到了網(wǎng)站有沒(méi)有一些非瀏覽量的交互行為,是否有產(chǎn)生訂單或產(chǎn)生了哪些產(chǎn)品的訂單,無(wú)從得知。因此也沒(méi)有明確的指標(biāo)用于指導(dǎo)網(wǎng)站優(yōu)化和外部推廣(僅有的跳出率是不夠的)。
工具使用第二重:配置了目標(biāo)或電子商務(wù)跟蹤
有部分用戶在頁(yè)面流數(shù)據(jù)跟蹤的基礎(chǔ)上會(huì)增加目標(biāo)與電子商務(wù)數(shù)據(jù)的跟蹤配置,這就進(jìn)入我們所說(shuō)的“網(wǎng)站分析第二重”。目標(biāo)與電子商務(wù)數(shù)據(jù)是衡量網(wǎng)站績(jī)效的重要指標(biāo)。對(duì)于會(huì)員制的電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō),一個(gè)非常重要的目標(biāo)就是會(huì)員數(shù)據(jù)的增加,而電子商務(wù)銷售則是網(wǎng)站的終極目標(biāo)。對(duì)這兩塊數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤,我們就可以很好地衡量網(wǎng)站與及流量來(lái)源的轉(zhuǎn)化情況。
把目標(biāo)與電子商務(wù)的數(shù)據(jù)跟蹤起來(lái)后,我們就可以把轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)與流量來(lái)源及頁(yè)面瀏覽行為相關(guān)聯(lián),我們就可以很好地分析網(wǎng)站流量來(lái)源與頁(yè)面瀏覽行為的轉(zhuǎn)化情況。從而知道從哪些流量來(lái)源過(guò)來(lái)的流量質(zhì)量高,哪些產(chǎn)品或頁(yè)面的說(shuō)服力更強(qiáng)可以吸引用戶完成訂單轉(zhuǎn)化,這樣我們就可以有針對(duì)性地增加那些轉(zhuǎn)化率高的流量來(lái)源的流量,并對(duì)一些轉(zhuǎn)化偏低的產(chǎn)品或頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化。
工具使用第三重:完善了訪問(wèn)行為細(xì)節(jié)的跟蹤與分析
在這個(gè)分類下你會(huì)較為注重對(duì)于用戶行為細(xì)節(jié)的跟蹤,從而配置相應(yīng)的自定義事件跟蹤。對(duì)于用戶在網(wǎng)站上的一些行為我們可以系統(tǒng)性地進(jìn)行跟蹤,比如站內(nèi)搜索、視頻播放、文件下載、表單提交、404錯(cuò)誤頁(yè)面、導(dǎo)出鏈接的點(diǎn)擊、評(píng)論提交等等行為我們都可以跟蹤起來(lái),從而更好地了解訪客的訪問(wèn)行為以提升網(wǎng)站的訪問(wèn)體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。
如第二重的內(nèi)容所說(shuō)的,你可能會(huì)把注冊(cè)成功作為網(wǎng)站的目標(biāo),除了跟蹤注冊(cè)提交成功的事件外,你還可以跟蹤注冊(cè)的方式(是否通過(guò)第三方工具帳號(hào)進(jìn)行注冊(cè))、注冊(cè)提交失敗的次數(shù)與及失敗的原因等等。
除了訂單產(chǎn)生的數(shù)量,購(gòu)買流程中每一步的微轉(zhuǎn)化也是值得關(guān)注的,找出轉(zhuǎn)化流程中的弱項(xiàng)和問(wèn)題,想辦法修復(fù)它,這對(duì)于銷售的提升效果將是非常明顯的。對(duì)于電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō),用戶是否有點(diǎn)擊站內(nèi)廣告的行為,從而購(gòu)買廣告推介的產(chǎn)品,我們要怎么完善我們的產(chǎn)品推薦系統(tǒng),這些都需要數(shù)據(jù)作支持。
我們還強(qiáng)烈建議可以對(duì)站內(nèi)搜索與搜索零結(jié)果(搜索結(jié)果的條目數(shù)量)的情況進(jìn)行跟蹤,從而衡量網(wǎng)站的產(chǎn)品或內(nèi)容是否滿足用戶的搜索需求,從而增加相應(yīng)的產(chǎn)品或內(nèi)容以提升網(wǎng)站銷售。而對(duì)于一個(gè)客服系統(tǒng)來(lái)說(shuō),優(yōu)化好這一步,這有可能會(huì)大幅減少客服人員的工作量。
工具使用第四重:基于數(shù)據(jù)的網(wǎng)站優(yōu)化—數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷
在前邊三部分其實(shí)也應(yīng)該把網(wǎng)站優(yōu)化的工作納入其中,但對(duì)于大多數(shù)公司來(lái)說(shuō),網(wǎng)站優(yōu)化這一步大都做得不好或是做得不夠系統(tǒng)。而網(wǎng)站優(yōu)化是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。很多人做的網(wǎng)站分析報(bào)告僅僅是停留在報(bào)告的層面而沒(méi)有形成優(yōu)化行動(dòng),這就失去了網(wǎng)站分析的意義。根據(jù)報(bào)告中提出的有效建議,可以考慮安排進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)或頁(yè)面內(nèi)容的優(yōu)化工作。推薦閱讀:SEO里HITS鏈接分析算法是什么?
通過(guò)數(shù)據(jù)分析找出更優(yōu)的推廣渠道;同時(shí)對(duì)內(nèi)容特別是著陸頁(yè)面的內(nèi)容進(jìn)行A/B/N測(cè)試,找出最優(yōu)的頁(yè)面版本,這將可以有效地提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率從而提升網(wǎng)站的銷售!這是網(wǎng)站分析對(duì)于提升網(wǎng)站業(yè)績(jī)的最直觀體現(xiàn)。
本文名稱:SEO優(yōu)化如何分析網(wǎng)站相關(guān)效果?
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