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產(chǎn)品文案這么寫更能吸引人

2022-08-10    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)時代下,傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷文案形式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。如今在廣告界里新興的自媒體文案營銷已經(jīng)占據(jù)重要地位,而現(xiàn)在企業(yè)想要在同類中脫穎而出,還需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷把企業(yè)品牌推廣出去,網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的好處不少,做好之后可以幫助企業(yè)提高口碑,樹立良好形象,并且收獲更多的客戶群體。那么如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷,這個首先也要從打造企業(yè)獨特賣點開始。之前我們討論的幾個挖掘獨特賣點的例子,都是企業(yè)可以真正找出與其他產(chǎn)品不一樣的獨特之處。但有的時候你的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品差別實在不大,無論是設(shè)計、材料、質(zhì)量、制作過程、功能,全一樣,但你還是要找出一個獨特賣點。這時候重要的已經(jīng)不是產(chǎn)品本身,而是你怎么表達。

同樣一句話,同樣一個意思,同樣一件事,換一個說法,留給人的印象其實大不相同。獨特賣點有的時候是確實存在的事實,有的時候其實只是一個觀感、一個印象,或是一個說法的不同。

比如賣男士襯衫。男士襯衫是一個高度同質(zhì)化的產(chǎn)品,不像女生服裝,設(shè)計面料上的差別很大,男士襯衫變化很少,獨特性就在于你怎么表達。提出“68元初體驗”這樣的口號,就是一個不錯的賣點。無論是68元、78元,還是58元,哪個也不比另一個特殊。但重要的在于,你提出了一個別人沒提出的口號。重要的不是68元還是58元,重要的是你以鮮明簡短的詞句,把這個消息傳達給了用戶。這個信息就是你與其他網(wǎng)站建設(shè)的不同之處,其他網(wǎng)站總不能說我們也68元吧。

再比如“百度更懂中文”,也是一個很出色的獨特賣點。顯然它針對的是搜索引擎國際巨頭Google、雅虎等。百度抓住自己是由中國工程師研發(fā)這一點,強調(diào)自己更懂中文。

這只是一種表達方式,或者說觀感上的獨特,并不代表產(chǎn)品真實情況。更懂中文本身沒有什么實際意義,從更懂中文所帶來的更高的搜索結(jié)果質(zhì)量才有意義。搜索結(jié)果質(zhì)量是百度更好還是Google更好,見仁見智,沒有定論。但百度更懂中文這個觀念,就明顯把百度與Google、雅虎、MSN等搜索區(qū)別開來。

網(wǎng)絡(luò)營銷不可避免地會遇到競爭對手,網(wǎng)站上賣東西的門檻低,你明白這一點,別人也都明白。要想從眾多競爭對手中脫穎而出,就要仔細(xì)審視自己的產(chǎn)品或企業(yè),有什么是自己獨有的?有什么是用戶只能在你這里得到的?強化這個獨特性,把它變成一句簡短有力的口號,用在所有的網(wǎng)絡(luò)營銷手法中。

如果你的產(chǎn)品或服務(wù)實在沒有什么特殊的地方,至少你要找到一個獨特的描述,讓用戶有一個不一樣的觀感,哪怕這只是形式上的。
只有這樣才能吸引消費者的注意,在眾多的產(chǎn)品中對我們的產(chǎn)品產(chǎn)生好奇進而促進購買。

網(wǎng)站題目:產(chǎn)品文案這么寫更能吸引人
URL鏈接:http://m.rwnh.cn/news/188432.html

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